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作者丨倩蒨
虛擬偶像，是通過繪畫、動(dòng)畫、CG等形式制作，在因特網(wǎng)等虛擬場景或現(xiàn)實(shí)場景進(jìn)行如歌手活動(dòng)，以商業(yè)、文化等具體需求制作培養(yǎng)，但本身并不以實(shí)體形式存在的人物形象。
他們只是摸不到，但他們能夠被看到，甚至能夠被感知到。
虛擬偶像行業(yè)的發(fā)展離不開語音合成技術(shù)、虛擬人物模擬技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步和支持。
因此，在技術(shù)層面，該行業(yè)已經(jīng)歷了初創(chuàng)期、成長期，目前步入了發(fā)展期。
初創(chuàng)期指的是在技術(shù)尚未成熟、制作成本較高的1962—2003年。
1962年，世界上第一臺會唱歌的計(jì)算機(jī)——IBM 7094出現(xiàn)，正式開啟了人們對于虛擬偶像行業(yè)的探索，這臺計(jì)算機(jī)則成為虛擬偶像的雛形。
同年，第一個(gè)虛擬偶像——林明美出現(xiàn)，她以獨(dú)立的身份發(fā)布歌曲，在短期內(nèi)進(jìn)入了日本Oricon榜單前列。
可以說，她引領(lǐng)了虛擬偶像的潮流。
成長期是在Vocaloid技術(shù)支撐下持續(xù)進(jìn)步的2004—2015年。
2004年日本雅馬哈公司開發(fā)的電子音樂制作語音合成軟件——Vocaloid降低了虛擬偶像的制作成本，將虛擬偶像產(chǎn)業(yè)帶入新高度。
2007年，名聲幾乎響遍全球的初音未來誕生了，以其強(qiáng)大的可塑性獲得眾多用戶的青睞，甚至在2009年成為首個(gè)運(yùn)用全息投影技術(shù)舉辦自己2周年演唱會的虛擬偶像。
視線轉(zhuǎn)至中國，2012年，中國版的“初音未來”——洛天依誕生，成為第一位虛擬歌姬。
發(fā)展期始于2016年，虛擬偶像不再局限于歌唱領(lǐng)域，開始走向直播、代言、主持等多領(lǐng)域，商業(yè)化特質(zhì)明顯。
這也得益于Face Rig等虛擬偶像相關(guān)技術(shù)進(jìn)一步的發(fā)展，使得虛擬人物能夠通過捕捉主播動(dòng)作合成形象動(dòng)作，在此基礎(chǔ)上，虛擬偶像的制作成本進(jìn)一步降低。
2016年，虛擬主播絆愛在YouTube上開設(shè)直播頻道，成為世界上第一個(gè)Virtual YouTuber。
一年后，中國的首位主播小希出現(xiàn)。
隨著虛擬技術(shù)的持續(xù)革新，虛擬偶像行業(yè)的發(fā)展不會停止。
可是人們?yōu)槭裁匆罅客度胄难唾Y金，不斷進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，去創(chuàng)造不以實(shí)體存在的虛擬偶像呢？
這些與我們矛盾地存在在同一個(gè)時(shí)間維度的“偶像們”又是如何與我們交流的呢？
虛擬偶像破圈的背后一定離不開需求，也就是說，市場如今需要虛擬的偶像。
對于消費(fèi)者而言，他們需要情感宣泄出口，在真人無法滿足他們的時(shí)候，虛擬偶像就是那個(gè)出口。
消費(fèi)者往往擔(dān)任的是情感賦值的角色，他們不斷地和虛擬人物締結(jié)情感，并且為他們付費(fèi)。
對于資本方來說，他們需要能夠不斷提供商業(yè)價(jià)值的東西，虛擬偶像可以成為一門好的生意。
資本方會通過情感誘發(fā)的方式——人設(shè)、故事設(shè)定、包裝方式等刺激消費(fèi)者的消費(fèi)行為，從而轉(zhuǎn)換為商業(yè)價(jià)值。
偶像塌房事件相信即使不是飯圈的人，也都有所耳聞。
偶像的影響力很大，一人犯錯(cuò)，實(shí)行的卻是“連坐制”，所有相關(guān)的人、品牌、公司、都會遭殃。
他們長期的關(guān)系就會斷裂，與一方關(guān)系的斷裂自然而然會帶來與另一方的重塑。
所以，真人不可控就是虛擬偶像會出現(xiàn)的因素之一。
虛擬偶像足夠干凈，足夠純粹，最關(guān)鍵的是他們聽話。
他們沒有前科，未來也不會犯錯(cuò)，他們可以永遠(yuǎn)存在，他們亦步亦趨緊跟時(shí)代潮流，參加各種商業(yè)活動(dòng)，他們像人一樣不斷創(chuàng)造價(jià)值。
另外，虛擬偶像的參與性強(qiáng)。
大多數(shù)虛擬角色，官方并沒有給予背景設(shè)定，可以由粉絲自行創(chuàng)作。
互動(dòng)性的創(chuàng)作過程會帶來強(qiáng)大的情感賦值。
洛天依等虛擬偶像演唱的歌曲很多是來自UGC粉絲的創(chuàng)作。
說到虛擬偶像帶來的商業(yè)價(jià)值，首先要提到的是他們的商業(yè)模式。
虛擬偶像的呈現(xiàn)方式目前分為2D和3D兩種，二者的制作流程相似——從虛擬形象的構(gòu)思、美術(shù)加工到運(yùn)用光學(xué)設(shè)備等捕捉動(dòng)作完成建模綁定。
3D的成本相對來說更加高昂，因?yàn)?D的人物影像仿真度更高，需要的技術(shù)條件和專業(yè)人員素養(yǎng)更高。
在前期虛擬人物雛形出來之后，就要通過IP打造、運(yùn)營來增加該人物的曝光度，完成人氣積累，簡而言之，像真人偶像那樣拉取流量。
在這個(gè)過程中，所有真人偶像能夠用的方法，虛擬偶像幾乎都能用。
大體上，IP打造分成兩種模式。
這種模式將所有資金都集中投放，相當(dāng)于把希望寄托在一個(gè)虛擬偶像身上，希望他能夠跑出來。
最明顯的特質(zhì)就是資源不傾斜。
現(xiàn)階段，使用該模式的只有少數(shù)具有雄厚資金的頭部企業(yè)。
他們的資本和技術(shù)是能夠支撐他們?nèi)ゴ蛟爝@樣一個(gè)“精品”且能夠承擔(dān)失敗的后果。
該模式運(yùn)作機(jī)制就是，前期推出制作多個(gè)虛擬偶像，依靠用戶的增量完成IP打造運(yùn)營，使得少數(shù)脫穎而出，在通過資源傾斜的方式變現(xiàn)少數(shù)的商業(yè)價(jià)值。
這就很類似于測試，將多個(gè)不同類型的虛擬偶像呈現(xiàn)在公眾面前，收集公眾反響，由他們決定誰最終會留下。
目前，大多數(shù)企業(yè)打造虛擬偶像使用的還是要求相對較低的AKB48模式。
最后，就是虛擬偶像人氣值的價(jià)值變現(xiàn)。
虛擬偶像價(jià)值變現(xiàn)的方式可以通過品牌推廣、代言、宣傳合作、演唱會、游戲、周邊販賣等。
Lil Miquela是ins上年僅19歲的機(jī)器人，可是卻幾乎橫掃了各種海外時(shí)尚雜志。
她的定位既是時(shí)尚模特也是擁有流量的直播帶貨選手。
她甚至被《Time》評為2018年度“網(wǎng)絡(luò)最具影響力人士”，奢侈品Prada邀請她做宣傳，時(shí)尚媒體《Business of Fashion》以及《Paper Magazine》等雜志都采訪過她。
特殊的虛擬身份，獨(dú)特的人物形象，優(yōu)秀的鏡頭感都創(chuàng)造了她的商業(yè)屬性。
今年五月，來自日本由ModelingCafe設(shè)計(jì)的虛擬偶像Imma代言了屈臣氏剛剛上市的X蘇打汽水，推出「荔枝馬天尼風(fēng)味蘇打汽水」和「椰林飄香風(fēng)味蘇打汽水」兩款口味，深受年輕人喜歡。
另外，imma還和X蘇打汽水?dāng)y手打造了一支充滿賽博朋克未來風(fēng)的TVC，短片內(nèi)極具潮流感和科技感的設(shè)計(jì)也引發(fā)了一場奇妙的潮流異動(dòng)，現(xiàn)代風(fēng)與未來風(fēng)的結(jié)合，真實(shí)與虛擬的共存成為了當(dāng)代年輕人的追求。
Noonoouri是2018年躥紅的法國的虛擬偶像，酷似洋娃娃的外形讓她在時(shí)尚界很吃得開。
時(shí)尚雜志《Vogue ChinaVogue Me》與她達(dá)成了協(xié)議，將獨(dú)家代理她在大中華區(qū)的一切工作事宜。
Noonoouri首次來中國就和易烊千璽登上了Vogue的雜志封面。
真人偶像和虛擬偶像的奇妙聯(lián)動(dòng)顯然呈現(xiàn)了另一種多元的可能性，虛實(shí)結(jié)合的背后則是虛擬偶像的價(jià)值所在。
洛天依作為中國首個(gè)虛擬歌姬，她的商業(yè)價(jià)值甚至超過了一些真人偶像，B站粉絲數(shù)超過250萬。
小小的身體中蘊(yùn)含的商業(yè)空間是無窮的。
她的品牌合作涉及了游戲（《方舟指令》、《龍之谷2》）、美妝（時(shí)尚雜志《SO FIGARO》）、汽車、美食（德克士、必勝客、）、飲品領(lǐng)域（康師傅、雀巢咖啡、可口可樂）等多領(lǐng)域。
她登陸過2016年湖南衛(wèi)視的小年夜春晚，與明星同臺演出。
2020年3月18日，汰漬新品在京東直播發(fā)布，流量明星任嘉倫和洛天依打破次元壁，開啟首個(gè)二次元愛豆和三次元明星的直播帶貨，這也是虛擬人物首次進(jìn)入電商直播間。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，這一次的京東直播夜活動(dòng)上線當(dāng)天僅4個(gè)小時(shí)，微博閱讀量就超過1億，原創(chuàng)發(fā)帖討論人數(shù)過萬，京東直播間互動(dòng)超6000萬，汰漬當(dāng)天在京東銷量再創(chuàng)新高。
除此之外，洛天依也在線上線下同步舉辦自己的九周年生日會。
線上觀看人數(shù)約500萬，線下由于疫情防控需要，僅開放不到200席，但卻吸引了五六千人報(bào)名申請，更有許多沒能到場的粉絲自發(fā)組織在電影院包場一起看生日會直播。
騰訊手游王者榮耀打造的虛擬偶像男子團(tuán)體——王者無限團(tuán)于2019年5月，發(fā)布成團(tuán)曲《Wake Me Up》后正式出道，并且在2019年12月騰訊音樂娛樂盛典上獲得年度音樂新勢力。
和真人偶像團(tuán)體一樣，他們一共有5個(gè)成員，不同性格不同擔(dān)當(dāng)，仿照游戲人物而成。
他們發(fā)布了10首音樂專輯，為影視劇、游戲周年演唱歌曲。
其中包括了《長安十二時(shí)辰》的插曲《長相思》以及《緊急救援》電影片尾曲《迎難而上》。
王者無限團(tuán)與妮維雅合作是他們的首次商業(yè)合作，隨后合作從Meco蜜谷飲料到M·A·C魅可限定系列。
值得一提的還有不同于與真人偶像的雜志合拍，王者無限團(tuán)×宋茜CG級的AR舞臺《鏡城》展示了虛擬偶像演唱會的一種可能性。
三分鐘的合作舞臺上線不久，微博“宋茜無限王者團(tuán)”話題閱讀破2.3億，微博點(diǎn)擊率達(dá)138萬。
音源在QQ音樂上線不久，便獲得了超過5萬條評論。
由此可見，虛擬偶像的熱度完全不亞于一些真人偶像，帶來的熱度和流量也是客觀的。
他們在虛擬的世界創(chuàng)造出的確實(shí)實(shí)實(shí)在在的商業(yè)價(jià)值。
另外還有虛擬偶像進(jìn)入直播間帶貨的例子。
例如，大禹網(wǎng)絡(luò)旗下的動(dòng)漫虛擬人物——一禪小和尚于2020年7月下旬入駐視頻號，在入駐的五個(gè)月內(nèi)，單條視頻最高播放量已近3個(gè)億，并且進(jìn)行了視頻號直播帶貨首秀。
除此之外，在短視頻平臺抖音擁有4692.3億的粉絲，擁有自己的推薦櫥窗便于消費(fèi)者進(jìn)行購買。
除了實(shí)質(zhì)性的商業(yè)價(jià)值，難道虛擬偶像留下的歌曲、舞臺、雜志、服飾不是價(jià)值嗎？
相反，它們也是價(jià)值，它們是可以反映時(shí)代的價(jià)值。
現(xiàn)代人把自己對于時(shí)代的認(rèn)知全部融合在了創(chuàng)造出來的虛擬偶像身上。
就好像一位作者將所有的本我隱藏在書籍的字里行間那樣認(rèn)真且真誠。
這些產(chǎn)物無一不在訴說科技的進(jìn)步和人類的智慧，同時(shí)也委婉地示意著人類對完美的不斷追求。
也許有人會問虛擬偶像有什么情感價(jià)值？他們再會唱，再會跳，再會拍照，也是人控制的啊。
他們甚至不是真實(shí)的，又怎么產(chǎn)生情感呢？
他們唱的歌的歌詞是人寫的，他們跳的舞是人編的，他們擺的姿勢是人設(shè)計(jì)的。
他們傳達(dá)的是真實(shí)的人想要傳達(dá)的。
虛擬偶像除了沒有實(shí)體，什么都是真實(shí)的。
實(shí)際上，還是人與人之間的情感碰撞，只是換了一個(gè)身份或者形態(tài)。
心理學(xué)上說，陪伴是會產(chǎn)生情感羈絆的，虛擬偶像最不缺的就是陪伴，還是永遠(yuǎn)的陪伴。
機(jī)器和數(shù)據(jù)的確冷冰冰的沒有錯(cuò)，但是虛擬偶像不只是數(shù)據(jù)。
在虛擬偶像技術(shù)持續(xù)成熟、消費(fèi)者趨年輕化、多元營銷方式和變現(xiàn)場景等因素驅(qū)動(dòng)下，虛擬偶像的市場規(guī)模會持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)于2025年超過40億元。
按統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年中國虛擬偶像主要應(yīng)用領(lǐng)域市場份額中虛擬偶像的版權(quán)是占大頭的，其中包括了創(chuàng)作音樂、影視作品、周邊衍生品等，廣告代言占到了30%—35%，演唱會僅有5%—10%。
虛擬偶像的演唱會仍具有很大的發(fā)展空間，隨著全息投影、AR、VR等技術(shù)的成熟，虛擬偶像演唱會的用戶體驗(yàn)會進(jìn)一步提升。
但是，基于科技的產(chǎn)業(yè)最大的問題就是成本過高，一旦推出的虛擬偶像沒有成功出圈，沒有辦法帶來商業(yè)收益時(shí)，之前的一切都會前功盡棄。
另外，目前頭部的虛擬偶像占據(jù)市場，中尾部企業(yè)如何破圈是很大的難題。
基本上，所有的頭部虛擬偶像要么脫身于大IP，要不與大IP合作，要么擁有專業(yè)的科研團(tuán)隊(duì)，過硬的技術(shù)條件，不然很難維持虛擬偶像的后續(xù)發(fā)展和價(jià)值變現(xiàn)。
再者，虛擬偶像的受眾在中國其實(shí)并不廣。
這與中國文化相關(guān)，偶像概念和二次元文化兩者并非根植于中國。
所以，虛擬偶像行業(yè)相當(dāng)于一個(gè)引進(jìn)的市場，在沒有任何相關(guān)文化基礎(chǔ)上，只能慢慢地培養(yǎng)自己的消費(fèi)者群體。
年輕群體雖然是主流消費(fèi)者，但并不是都愿意為之付費(fèi)，虛擬偶像的滲透率和付費(fèi)率均處于較低水平。
最后，人們對虛擬偶像概念的認(rèn)知差異極大。
存在特定的人群對該行業(yè)完全抱著負(fù)面的態(tài)度，認(rèn)為虛擬偶像不該出現(xiàn)，也無法理解為什么有人會喜歡虛擬偶像。
不看好的原因正是虛擬偶像的優(yōu)勢所在——生命長、沒有負(fù)面信息，十分完美的形象反而讓他們反感。
失去了人類該有的缺陷之后，虛擬偶像顯得不完整，也沒了溫度。
由此看來，虛擬偶像行業(yè)的路還很長，與他們無限的生命一樣長。
想要進(jìn)入該行業(yè)的資本家要做好打長期戰(zhàn)的準(zhǔn)備，從人物構(gòu)思到完成IP打造就已經(jīng)是一個(gè)極漫長的過程了，但如果連地基都沒有打好，高樓是不會存在的。
更何況這棟大樓還要面對時(shí)間的考驗(yàn)和外界的風(fēng)霜雨雪。
參考資料：
[1] 虛擬偶像破圈 資本涌入千億賽道，紅星新聞
[2] 虛擬偶像破圈吸粉，炸開千億市場，互聯(lián)網(wǎng)營銷官
[3] Z時(shí)代系列報(bào)告（三）：元宇宙來臨，虛擬偶像能否搶占先機(jī)？頭豹研究院
[4] 九周年的洛天依要為創(chuàng)作者們做些什么？雪球
-END-
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2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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