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愚人節(jié)后,“玩笑”不時地上演一場,先是問界與華為“閃婚閃離”,后是張繼科被錘得叮叮咚咚,毫不留情。
在這真真假假的世界里,誰知道那張皮下是人還是鬼。
這不,蘇炳添被草木皆兵的網(wǎng)友盯上了。該網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),蘇炳添沒有用小米,而是使用iPhone 14發(fā)微博。
●圖源:微博截圖
好在,“亞洲飛人”的優(yōu)秀不僅是會跑,還有展示了段情商的發(fā)言。
記憶還停留在蘇炳添與小米的強強聯(lián)合中,別塌,千萬別塌。上一次吳京用蘋果拍照翻車,互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)友的腦子到現(xiàn)在還記憶猶新。
●圖源:微博截圖
好在蘇炳添回復(fù)及時,用一句話演示高情商的解釋是什么樣子,值得被夸優(yōu)秀代言人是什么樣的。
●圖源:微博截圖
“代言合約過期”=用小米之外的手機合法合理。
“到期后一直使用小米”=不過河拆橋,小米好用,即使不代言也好用(所謂的分手見人品)。
“最近換手機,是因為摔屏了”=接地氣的事實,大家都明白。
最后一句“謝謝”,更是彬彬有禮。
網(wǎng)友沒有一個不服氣的。
●圖源:微博截圖
在蘇炳添的素質(zhì)公關(guān)下,整件事情里,也沒有一方是不舒服的。
小米與前任友好分手,被夸有眼光會選代言人;蘋果被cue,又獲得一波免費的流量;蘇炳添代言的其他品牌方也舒了一口氣。
●圖源:微博截圖
比起吳京代言中興而在公關(guān)場合用蘋果,蘇炳添自從代言了小米,可謂是兢兢業(yè)業(yè),曬核酸貼都不忘展示日常所用的小米手機。
●圖源:微博截圖
論代言人的自我修養(yǎng),請以蘇炳添為榜樣。
現(xiàn)在,代言人營銷也是難,難在第一步“找對人”。
要知道,流量明星常有,而有素質(zhì)、有情商的人不常有。
品牌雖然能賺到一筆解約費,但是選錯人的影響還是不小的。
選娛樂圈明星,吳亦凡走黃“爆雷”,韓束KANS、良品鋪子、王者榮耀、蘭蔻等被坑;李易峰被色字頭上的刀斷前程,Prada、巴黎歐萊雅、康巴赫、六福珠寶等被坑……
那些因“黃賭毒”而塌的明星,坑的不只是被下架作品的合作演員,還有倒霉的品牌方。
在他們身上,品牌光速“逃跑”能力算是練出來了。
●圖源:微博截圖
想著體育圈應(yīng)該靠點譜,畢竟沒有強大的毅力和自制力,運動員們怎么能從小練到大,最后成為冠軍的?
結(jié)果,張繼科塌房了。
與蘇炳添的進退得體相比,能得出一個結(jié)論:不要相信光環(huán),這和人品沒有半毛錢關(guān)系。
不可否認(rèn),請代言人的好處多多,既可以借助流量擴大品牌銷量,又能靠著契合的定位傳達品牌聲量。
選得好,品牌與代言人是強強聯(lián)合,但是,一個不慎,滿盤皆輸。
現(xiàn)實是,懂進退有情商的蘇炳添不常有,怎么辦呢?
害怕坑貨的品牌瞄上了虛擬偶像,試圖以手中木偶代替真人表演,大大減少不可控性。
這方面,安踏最有發(fā)言權(quán),先是百度數(shù)字人希加加穿上自家的服裝,穩(wěn)定著在虛擬空間輸出一波走秀,后是被張繼科坑后火速解約。想必安踏對兩者之間的差別深有體會。
●圖源:中國新聞網(wǎng)微博
換句話說,每一次明星“塌房”,都是推動虛擬偶像分流品牌代言
作為2021年現(xiàn)象級虛擬偶像,柳夜熙拿下的商業(yè)合作不少。
柳夜熙以中國風(fēng)與賽博朋克的完美結(jié)合出道,僅僅4天漲粉300多萬,其商業(yè)價值不可低估。到目前為止,柳夜熙與VIVO、小鵬汽車、嬌韻詩、康師傅、字節(jié)游戲等上百家品牌有過合作。
●圖源:嬌韻詩官微
還有樂華虛擬偶像女團A-Soul,以18歲左右的女生為目標(biāo)受眾。在商業(yè)合作上,A-Soul先后與肯德基、餓了么、Keep、歐萊雅等品牌有過合作。
●圖源:Keep官微
可見,虛擬偶像“撿漏”撿得也歡快,在美妝護膚、快消品甚至是電子產(chǎn)品和車企等領(lǐng)域,都或深或淺地與品牌合作過。
比起真人,虛擬偶像不但可控,還有滿滿的新鮮感,為品牌與Z世代高效的交流提供了精神橋梁。
從此以往,難道虛擬偶像真能替代流量明星嗎?
不能,虛擬偶像還是太嫩。
首先,虛擬偶像表面前程似錦,可也“錢景”堪憂。
打造虛擬偶像很燒錢。從動捕制作、CG渲染到運營,一個虛擬偶像的規(guī)?;枰辽僖郧f起步,甚至高達以億計的成本。尤其是柳夜熙這類接近真人的虛擬偶像,是以秒計算制作成本。
所以,市場上看似虛擬偶像一茬接著一茬地冒出,但是真正做成功的沒有幾家。比起百花齊放的真人明星,可供選擇的虛擬偶像還是不多。
其次,虛擬偶像是套著人殼的數(shù)據(jù),離不開人,也成不了人。
有人的地方就有江湖,即使這個地方被數(shù)據(jù)遮掩著也一樣。既然有粉絲愛聽明星八卦,也會粉絲好奇虛擬偶像殼下真人的面目。
號稱“永不塌房”的A-Soul被曝出負(fù)面消息。成員“珈樂休眠”,是因為其扮演者受到高強度工作和不等價的待遇。
●圖源:A-SOUL企劃團隊的官方解釋
和明星私德有虧的塌房不一樣,虛擬偶像的這次塌房是粉絲同感打工人的心酸。
還有制作團隊的意志會投射在虛擬偶像身上,即使是披著數(shù)據(jù)織的人皮,底下也是人心,一旦發(fā)言錯誤就無可挽回。
Hololive就犯了這樣的錯誤。其旗下的虛擬偶像赤井心和桐生可可,因在直播涉及臺灣問題的錯誤發(fā)言,惹怒中國粉絲,最終全員敗走國內(nèi)市場。
真人明星也好,虛擬人也罷,都是人打造出的商品,本質(zhì)上運營邏輯是一樣的,都逃不過情感消費和內(nèi)容消費。
品牌與其糾結(jié)選真人還是假人,不如多多考察,衡量背后團隊的專業(yè)性以及過往行為道德底線的高低。
參考資料:
1.每日經(jīng)濟新聞:蘇炳添將手機從小米換成iPhone 14?回應(yīng)來了
2.Tech星球:明星接連“塌房”,虛擬偶像代言費數(shù)百萬成最大贏家?
3.紅星資本局:虛擬偶像A-SOUL塌房,打臉樂華
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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