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來源|4A廣告文案
有人說，華為不僅銷量遙遙領先，選代言人的眼光也是遙遙領先。
繼華為此前官宣劉德華擔任Mate60 RS非凡大師品牌大使后，10月16日再度官宣謝霆鋒和Mate X5的合作，消息一出，迅速沖上熱搜。
網友：謝霆鋒和劉德華的雙保險，華為手機此次想不遙遙領先都難。
16日的時候，華為就發(fā)布了一則預告海報，預告Mate X5系列微電影《鋒行任務》，海報中謝霆鋒手持華為Mate X5，下方配文為“夠硬核、夠風潮、夠機智”，吊足了網友胃口。
眾所周知，華為不僅是一家科技公司，還是一家影視公司，因為太會拍廣告，被行業(yè)內親切地稱為「華為影業(yè)」，在華為Mate X5正式宣布與謝霆鋒的合作之后，就發(fā)布了微電影《鋒行任務》。謝霆鋒上演動作大片。
品牌選擇代言人，最看重的莫過于代言人與品牌的契合度，以及代言人的知名度和影響力。通過與代言人的合作，從而提高品牌的曝光度和美譽度。
華為選擇與謝霆鋒合作，一方面，品牌更傾向于與國民度高的實力明星合作。另一方面，謝霆鋒從顏值到實力，都與華為品牌調性高度契合。
在理念方面，謝霆鋒不斷突破自我的人生態(tài)度，與華為不斷挑戰(zhàn)科技邊界的品牌精神完美契合。而在產品方面，華為 Mate X5 是一款顏值與實力并存的多面全能折疊屏，與謝霆鋒的硬核全能形象高度吻合。
如今的謝霆鋒，不僅有著歌手、演員、廚師等多重身份，還擔當了電影的動作指導，是當之無愧的全能藝人。
《鋒行任務》命名上契合了謝霆鋒2024年即將上映的新電影《無限任務》，這是一部由著名導演林超賢執(zhí)導的動作電影，劇本打磨了4年之久，專為謝霆鋒量身定制。
在《鋒行任務》中，謝霆鋒飾演一位神秘特工，憑借著超強的硬核實力，在華為Mate X5的黑科技加持下上演了一場追捕大戲。
影片劇情緊湊，情節(jié)跌宕起伏，頗有電影感。廣告大片中，謝霆鋒不僅奉上了生猛的打斗戲份，也奉上了影帝級的精彩表演，看得人直呼過癮。
可以說，華為 Mate X5 選擇與謝霆鋒合作，不僅僅是一次簡單的商業(yè)合作，更是品牌精神、產品實力和個人氣質的多方面調性的契合，是一場技術與星光的碰撞。
互聯(lián)網的快速發(fā)展，使得內容營銷迎來了爆發(fā)式的增長。在流量紅利日漸削弱時代，內容營銷成為品牌新的增長點。“小而美”的內容營銷成為取勝的關鍵。
如何巧妙將品牌信息融入故事中，考驗品牌敘事能力，而這一點上，華為這支微電影，就做了一個完美示范。
華為Mate X5在微電影中扮演的角色，是特工完成任務的重要道具。
在打斗中，謝霆鋒使用華為Mate X5典藏版的玄武鋼化昆侖玻璃外屏，抵擋了餐刀的致命一擊。
因為華為Mate X5典藏版不僅擁有玄武鋼化技術和升級版第二代昆侖玻璃結合而成的玄武鋼化昆侖玻璃作為外屏，還搭載了非牛頓流體抗沖擊內屏，大幅提升抗刮能力和耐摔能力，獲得了全球首個瑞士SGS金標五星抗刮耐摔認證。
在與特工聯(lián)絡的時候，展現(xiàn)了超強信號。
這得益于華為Mate X5在通信上，支持靈犀通信和雙向北斗衛(wèi)星消息功能。無論是在地下車庫、電梯間等弱信號區(qū)域，Mate X5都能保障你的通信暢通。還支持雙向北斗衛(wèi)星消息，即使在沒有地面信號的區(qū)域，用戶也能通過收發(fā)消息與發(fā)送定位與外界取得聯(lián)系。
潛入BOSS房間，利用風馳閃拍功能成功抓拍到了信封上的重要信息。
短片中還有一個更大的看點，當Mate X5不慎掉落在地上，緊張氣氛達到頂點時，謝霆鋒用一個隔空操控功能順利完成任務。最后，謝霆鋒在華為 Mate X5 吸睛的幻影紫掩護下，低調離場。
這得益于它借助了隔空交互設計，它是業(yè)界首款內外雙屏支持隔空手勢操作的折疊屏手機。用戶通過隔空手勢使能夠通過手勢而不是直接觸摸屏幕來操作手機。這項技術能幫助用戶更好地拓展使用場景。
華為與謝霆鋒的合作，為觀眾帶來一部緊張刺激、充滿動作元素的電影，借助謝霆鋒的演繹，充分展現(xiàn)了華為Mate X5「夠硬核」、「夠風潮」以及「夠機智」的特點。
這種集輕薄、耐用、全能于一身的旗艦產品，不僅標志著華為在折疊屏手機領域的技術領先地位，還展現(xiàn)出華為對消費者需求的深刻洞察。
手握劉德華、謝霆鋒兩張王牌，華為贏麻了。不過，在與劉德華合作之后，華為為何會選擇謝霆鋒作為“折疊體驗官”，這背后有哪些深層次的品牌策略？
從品牌傳播戰(zhàn)略看來，華為啟用明星代言人，有著更深層次的品牌邏輯。
一直以來，華為都是以硬漢和冷峻的形象屹立在市場上，凸顯的是高科技產品的屬性，比如獨特的設計、強大的性能以及前沿的技術，而這次代言活動則表明，華為更加注重未來科技產品的人性化、情感化，以及與消費者生活方式的深度融合。
這一變化不僅能提高品牌價值的多樣性，而且還能增加品牌在情感和社會價值層面的內涵，從而增強市場影響力。這是實現(xiàn)從產品到品牌轉變的有效策略。
對于華為這樣的科技品牌來說，想要占領手機市場，除了在硬件上創(chuàng)新以外，更需要在公眾中樹立一個更加親切、專業(yè)、創(chuàng)新的品牌形象。找品牌代言人就是一種有效的品牌傳播和塑造的手段。
相比其它系列手機，Mate X5和Mate60 RS非凡大師，都是華為旗下Mate系列的高端產品，甚至是超高端產品，這就意味著，想打開市場，需要借助國民度高、且調性匹配的明星提升品牌知名度，占領受眾心智。從這一點上說，沒有比劉德華和謝霆鋒更合適的人選。
華為選擇劉德華和謝霆鋒合作，二者都是家喻戶曉的明星，在藝術上頗有成就，深受各年齡圈層用戶的喜愛。且與代言產品的適配度較高，更能強化產品的高端、專業(yè)的認知，將高端機打入30+人群市場。
此外，劉德華和謝霆鋒既有中國文化的底蘊，又有國際影響力，借助他們的影響力，既可以吸引華人購買，又可以打開海外市場，提升華為國際化影響力。
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