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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
“頂流一哥”渣男式代言,小作文再也救不了
2022-11-07 11:00:21

明星代言千千萬,代言出事靠邊站,辛辛苦苦買被騙,人家只是吃頓飯!

——關(guān)我P事

 

今天之前我覺得段子太真實(shí)了,但對不起現(xiàn)在要打臉了。

 

手握多個商務(wù)代言的頂流一哥一姐,直播帶貨一哥一姐,內(nèi)娛大地震真的來了!

 

最近市場監(jiān)管總局、廣播電視局、網(wǎng)信辦等七部門,聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《意見》),把很多原本含糊的代言問題摳到位了。

 

“頂流一哥”渣男式代言,小作文再也救不了

圖源:人民日報(bào)

 

我愿稱之為:明星廣告代言規(guī)范的加強(qiáng)版。這意味著廣告代言翻車,可不再只是簡單點(diǎn)名和殺雞儆猴了。

1

看完《意見》的新規(guī)之后,我覺得每一條都是在給明星念緊箍咒,內(nèi)娛想靠正業(yè)和副業(yè)恰飯難了。

 

“頂流一哥”渣男式代言,小作文再也救不了

圖源:人民日報(bào)

 

正所謂甲之蜜糖乙之砒霜,明星估計(jì)看了瑟瑟發(fā)抖,網(wǎng)友倒是拍手叫好。

圖源:網(wǎng)友評論

 

網(wǎng)友的評論,再次折射出大家苦于明星廣告代言翻車久矣:

 

甜代言無限暢因?yàn)樘摷傩麄鞅涣P700萬,老壇酸菜塌房汪涵被討說法,李維嘉代言的“快樂方程式”奶茶招商后跑路。

 

“頂流一哥”渣男式代言,小作文再也救不了

圖源:汪涵個人微博

 

明星好像只要擺個pose,走幾步路,念幾句話,幾千萬就到賬,只不過代言一時(shí)爽,塌房辟謠跑斷腿。

 

翻車前,信誓旦旦地豎起大拇指:“親測好用,推薦購買,快來買我”。

 

翻車后,一本正經(jīng)地發(fā)個小作文:“x年x月x日就與品牌解約,與我無關(guān)。

 

不主動告知產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn),不拒絕任何商務(wù)代言,撈完錢拍屁股走人不負(fù)責(zé),相當(dāng)于撩完就跑,對消費(fèi)者完全不負(fù)責(zé),這不就是渣男式代言。

 

明星、主播也好,以后代言、直播都要戴著鐐銬跳舞,不能隨便當(dāng)來者不拒的商務(wù)收割機(jī)。

2

不想再翻車的明星,就把避坑指南學(xué)起來,避免踩到廣告代言雷區(qū)了,這里給大家劃幾個重點(diǎn):

 

網(wǎng)紅也算廣告代言人。

 

提及廣告代言人,很多人理所當(dāng)然地認(rèn)為只有在廣告中出鏡的明星才算。

 

如今《意見》對廣告代言人進(jìn)行細(xì)化了:知名藝人、娛樂明星和網(wǎng)絡(luò)紅人,通通都是廣告代言人。

 

直播帶貨變廣告代言。

 

過去你以為品牌方正式出街的明星海報(bào)、視頻廣告才算代言,現(xiàn)在這么想就草率了。

 

明星以扮演的影視劇角色,在廣告中對商品進(jìn)行推介的,還有在參加娛樂綜藝、訪談節(jié)目,或者做直播時(shí),但凡有對商品做介紹,都屬于廣告代言行為。

 

比如《夢華錄》在片尾會插入宋朝科普小劇場,讓“陳廉”講故事帶貨,現(xiàn)在看來不能單純定義為植入了。

 

“頂流一哥”渣男式代言,小作文再也救不了

圖源:騰訊視頻截圖

也就是說,明星在戲里做口播植入、帶貨直播,不是簡單提一嘴的事,而可能會判定為一種廣告代言。所以類似辛巴直播賣假燕窩的情況,當(dāng)事人都要承擔(dān)廣告代言人的責(zé)任。

 

逆性別代言需謹(jǐn)慎。

 

說到代言異性用商品,相信大家感觸最深的就是男明星代言女性內(nèi)衣、衛(wèi)生巾、口紅。

 

李誕代言ubras內(nèi)衣翻車,一度引發(fā)大家質(zhì)疑男人會穿女性內(nèi)衣嗎? 還有汪東城、羅志祥、陳柏霖,都曾代言衛(wèi)生巾出演大姨夫角色,同樣被吐槽看不懂系列。

 

“頂流一哥”渣男式代言,小作文再也救不了

圖源:Vista氫商業(yè)

 

且不說男星代言隱私的女性產(chǎn)品,一旦畫風(fēng)走偏,容易給人留下辣眼睛的印象。關(guān)鍵是男星沒用過內(nèi)衣、衛(wèi)生巾,憑什么去評價(jià)產(chǎn)品的好壞?

 

如今明星要接?jì)胗變簩S谩愋陨唐反缘幕?,不使用可以,但必須得找近親屬代勞體驗(yàn)工作。

 

無論本人還是近親屬,都不能只是蜻蜓點(diǎn)水用一下,而是要保證達(dá)到一定的使用頻率和頻次,才算是履行使用商品的義務(wù)。

 

總之明星別想著只對著鏡頭擺造型發(fā)電,流于形式的代言操作,怕是走不通了。

 

所以拍口紅廣告的,不妨學(xué)學(xué)李佳琦,親自上嘴試色。拍護(hù)膚產(chǎn)品的,也不妨跟著沈騰卷起來,在節(jié)目里護(hù)膚步驟一個沒落下,精致程度讓多數(shù)女生都汗顏,四舍五入算是充分體驗(yàn)。

 

“頂流一哥”渣男式代言,小作文再也救不了

圖源:微博中醫(yī)太美

 

金融產(chǎn)品不能“報(bào)喜不報(bào)憂”。

 

這幾年的金融廣告沒有被少噴,因?yàn)?/span>很多廣告都在PUA消費(fèi)者去下載APP放心借貸,光畫大餅不談風(fēng)險(xiǎn)。

 

“頂流一哥”渣男式代言,小作文再也救不了

圖源:毒雞湯

 

被詬病最多的,就是京東金融的現(xiàn)實(shí)版《農(nóng)夫與蛇》,安利農(nóng)民借貸形容得像天下掉餡餅一樣香,大企業(yè)做品牌背書,30天免息,對風(fēng)險(xiǎn)卻只字未提。

 

但《意見》提到,不得盲目宣傳低門檻、輕松貸,要主動提示代言風(fēng)險(xiǎn)。

 

電子、汽車產(chǎn)品代言身份要摳細(xì)。

 

一些品牌商喜歡給明星冠以“體驗(yàn)官”、“推薦官”、“形象大使”等稱號,給人感覺代言的就是一整個品牌形象。
 
根據(jù)《意見》要求,現(xiàn)在廣告中要標(biāo)明清楚,明星具體代言的商品名稱,不能含糊打廣告。
 

“頂流一哥”渣男式代言,小作文再也救不了

圖源:田亮個人微博

明星想甩鍋也更難了。

 

之前明星代言翻車,很多抱著“與我無關(guān)”的心態(tài),發(fā)個“無意占用公共資源”的道歉小作文,或者把鍋丟給代理公司,然后就沒有然后了。

 

不過很抱歉告訴大家,以后明星虛假、違法代言的,都會落實(shí)到處罰到本人,一個都跑不掉。

3

可能大家會想,明星接一個代言一兩千萬,要他們了解產(chǎn)品或者擔(dān)責(zé)很過分嗎?

 

道理是這個道理,但現(xiàn)實(shí)的情況是眼見他們起高樓,也眼見他們樓塌了。所以相關(guān)部門出手,只怪明星代言坑慘消費(fèi)者案例太多。

 

那品牌商除了共同監(jiān)督明星、主播履行廣告代言義務(wù)之外,還有什么取代明星代言的營銷呢?假如我是品牌部,給幾點(diǎn)不正經(jīng)的建議,可以參考參考。

 

公司老板、員工自己上。

 

擔(dān)心押寶明星不靠譜,何不讓老板和員工自己上?自己人更了解產(chǎn)品,只要給足了肖像代言費(fèi),自己當(dāng)代言不香嗎?

 

鴻星爾克的老板就為自家衛(wèi)衣出境代言,衛(wèi)龍的運(yùn)營也把肖像貢獻(xiàn)給了衛(wèi)龍雙11淘寶頁面。這不僅是可以省點(diǎn)錢,還不怕肥水流外人田。

 

“頂流一哥”渣男式代言,小作文再也救不了

圖源:吳榮照個人微博/衛(wèi)龍官方旗艦店

 

正如董明珠說過:“請個明星一年一兩千萬,自己做能為格力省下兩千萬,把這兩千萬讓利給消費(fèi)者,或者投入研發(fā)不是更好。”

 

虛擬偶像IP形象人物看齊。

 

自明星塌房越來越普遍之后,很多品牌盯上初音未來、洛天依、葉修,聯(lián)合做虛擬偶像的營銷,比如開演唱會、賣周邊等,這也是個思路。

 

不過據(jù)說洛天依出場費(fèi)還是有億點(diǎn)點(diǎn)貴的,至少是百萬級別,與國內(nèi)頂流明星不相上下,所以還是挺燒錢的。

 

品牌可以設(shè)計(jì)自己的虛擬IP形象,好比奈雪的品牌大使“NAYUKI”、阿里巴巴的數(shù)字員工AYAYI,畢竟嗑虛擬偶像塌房風(fēng)險(xiǎn)低。

 

自己整飯圈后援會。

 

擔(dān)心明星代言廣告容易翻車,品牌也可以考慮自己搞個飯圈玩玩。早就有品牌這么干了,比如東方樹葉。

 

幾年前有個東方樹葉的忠實(shí)粉絲,自發(fā)成立一個東方樹葉后援會,每天一句“今天你喝東方樹葉了嗎?”,成功圈粉來圍觀。

 

“頂流一哥”渣男式代言,小作文再也救不了

圖源:東方樹葉全國后援會

 

4

當(dāng)然說的再多,最重要還是得產(chǎn)品能打,好產(chǎn)品才是最高性價(jià)比的營銷手段。好產(chǎn)品會自己長腿,跑進(jìn)千家萬戶。

 

從來不請頂流代言、很少打廣告的椰樹椰汁,直接把139的手機(jī)號當(dāng)做客服投訴號碼,印在產(chǎn)品包裝上,據(jù)說24小時(shí)全天候接聽。

 

對于自己的產(chǎn)品沒點(diǎn)底氣的品牌,都不敢玩這么大。

 

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圖源:微博網(wǎng)友

總之一句話,代言廣告還是可以做,但品牌商和明星都要做好正向宣傳和監(jiān)督工作,不要透支消費(fèi)者對自己的信任。

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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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