很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
大多數(shù)80、90后的社交始于陌生人社交，那時互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭也才剛剛起步，用得起手機和電腦的家庭也并不是很多，因此很多人可能有社交賬號但是并非社交常駐客。
隨著社會發(fā)展越來越好，互聯(lián)網(wǎng)模式也愈發(fā)的成熟，到現(xiàn)在為止，不說全民互聯(lián)網(wǎng)時代也八九不離十，人們的生活狀態(tài)也更加的依賴互聯(lián)網(wǎng)信息的采集與分發(fā)，同時人們的社交狀態(tài)也從線下變成線上+線下，而一些從出生就處于互聯(lián)網(wǎng)時代的人們，更是將互聯(lián)網(wǎng)社交視為生活中必不可少的一部分。
從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的陌生人社交究竟如何吸引、又如何將社交賽道轉化為資本利器，其實從不斷出現(xiàn)的qq、微信、探探、陌陌等社交軟件就能看出， 那么我們從陌生人社交軟件陌陌說起，它在互聯(lián)網(wǎng)時代充當了什么角色呢？
陌陌成立于2011年8月，這時互聯(lián)網(wǎng)社交也已經(jīng)進展到初期末端，QQ、微信也早就成為人們社交的主流軟件。
陌陌出現(xiàn)時語音、視頻等基礎功能也在逐漸成熟，因此其功能性相對完善。當然，這一切隨著網(wǎng)絡升級也在不斷變化，到現(xiàn)在的5G時代，網(wǎng)速、社交環(huán)境已經(jīng)非常完善，而人們更多的需求則是體現(xiàn)在不同的社交需求上。
社交需求是陌生人社交最核心的基本因素。
筆者最早接觸的社交軟件是QQ，目的是為了與同學聯(lián)系，但是熟悉了QQ的用法之后，逐漸開放了心態(tài)，接觸了很多陌生人。那時候QQ郵箱中漂流瓶是讓筆者最先和互聯(lián)網(wǎng)陌生人產(chǎn)生聯(lián)系的功能，那時候很多漂流瓶上寫的大多是祝愿、祈禱等話語，也有一些是寫心里話發(fā)泄情緒，希望有人安慰的。
漂流瓶這個功能一直還有，只不過隨著社交環(huán)境愈發(fā)成熟，漂流瓶并沒有成為陌生人社交的聚集地，而是一個輔助工具。
除了漂流瓶，對筆者影響最深的是QQ的興趣部落部分。興趣部落細分了不同陌生人的 興趣喜好，譬如文字類就細分了優(yōu)美文字、一句話、傷感部落、古詩文部落等多個較大的部落群體，但是由于部落的管理問題，興趣部落也在2021年2月26日官方宣布正式停止運營。
在興趣部落停運公告中有一段話：山高水長，也許未來有一天，我們還會再見。興趣部落的關閉并沒有停止人們以興趣愛好產(chǎn)生社交行為，在QQ中，有很多人組建了興趣愛好群，甚至在二手特賣軟件咸魚上也有將近40萬分類的魚塘在維持不同人的興趣社交。
不管是從文字還是從圖片，又或者是語音以及視頻中，其實陌生人社交的根本還是在填補自己的社交需求，達到心理滿足感。隨著越來越多人投入互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)的陌生人社交環(huán)境中，原本的互聯(lián)網(wǎng)交友也逐漸向互聯(lián)網(wǎng)戀愛狀態(tài)轉變。
僅從身邊朋友互聯(lián)網(wǎng)交友的狀態(tài)來看，大部分列表中除了家人、同事等，異性朋友一定是首要的聊天對象，而其目的也是為了戀愛。當然這種狀態(tài)并非因為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生，大多數(shù)社交始于異性，只不過隨著社交的方式從線下轉至線上，而以戀愛為目的的社交也轉至線上，而一些成熟的社交軟件也成為他們社交的聚集地。
陌陌為陌生人社交的元老之一，社交狀態(tài)也是一戀愛為主，而且其月活在2020年就達到了1.136億，其直播月活也在今年4月份達到3000萬，流量為王的時代里，陌陌也有存活的資本。
當然，戀愛并非社交的全部主線，社交目的細分狀態(tài)下，陌陌其實還有很多強力的競爭對手在發(fā)力社交賽道。
有人問社交賽道最強的是誰，很多人第一想的多是QQ、微信，但如果將社交賽道細分化，筆者認為巨頭也不一定能夠成為王者。
陌陌的社交狀態(tài)其實與大多數(shù)社交產(chǎn)品相似，多是以分享狀態(tài)、直播、聊天為主，因此在社交賽道中去分析陌陌的優(yōu)勢，無非就是拿流量與社交環(huán)境來取勝，但真實的社交狀態(tài)或許并不一定有一些其他社交產(chǎn)品有優(yōu)勢。
以戀愛的目的來說，雖然有部分人會從陌生人社交軟件上尋求自己的另一半，但這種情況仍是少數(shù)，而且有大部分到了結婚年齡想要戀愛的人，很可能回去嘗試婚戀網(wǎng)站、百合網(wǎng)等，而前幾年比較火熱的相親節(jié)目也促進了部分婚戀網(wǎng)站的發(fā)展，以次來看，陌陌的優(yōu)勢比一定有它們明顯。
在以交友、分享的目的來看，近年來比如“跟隨靈魂找到你”的陌生人社交產(chǎn)品soul也不斷帶給人們驚喜。有朋友說，他在學校文學社的QQ空間中看到了關于soul的推薦說說，文學社介紹這款產(chǎn)品時并沒有夸大其詞，而是因為有文友偶然用這款產(chǎn)品找到了摯友才推薦給文學社社員的，而通過這一條信息去驗證到很多同樣找到伴侶盒朋友的信息。
其實這種信息并非soul的專利，陌陌、QQ、微信都可以做到，為什么soul會如此出彩呢？一方面是通過“靈魂”一詞來深化精神社交的需求，另一方面是soul的匹配機制更能夠給人們新鮮感以及時空想象力，因此在這方面，soul甚至比社交巨頭們更能吸引陌生人社交。
當然，雖然soul在社交優(yōu)勢上能夠略勝一籌，但是在商業(yè)變現(xiàn)上與巨頭相比就顯得拮據(jù)。
用戶始于社交結識，企業(yè)于社交尋求變現(xiàn)。陌陌的變現(xiàn)并非完全依靠會員等增值業(yè)務，其變現(xiàn)方式與探探相似，都是依靠直播為主，通過用戶對主播的打賞來獲得傭金抽成，當然一些廣告主也會因為其龐大的流量基礎與其合作，資本也會因為陌生人社交的前景對其投資，這都是陌陌能變現(xiàn)以及產(chǎn)生變現(xiàn)的重要因素。
透過陌陌的融資信息來看，阿里巴巴、經(jīng)緯中國等資本是陌陌的主要投資方，最后一次公開融資信息顯示在2014年陌陌的上市元年，那是陌生人社交處于激烈的競爭期，所以資本融資力度相對較大，截止目前為止陌陌已經(jīng)能夠獨立完成商業(yè)營收，只不過在陌生人社交賽道仍舊稱不上標新立異。
心理學上有一個名詞叫孤獨心理，即孤單寂寞的心態(tài)。在這種心態(tài)下，人表現(xiàn)的更加渴望與人交往，也會放下原本的戒備心，變得松弛、弱小。這時候一旦有個陌生人找到與自己相關的話題，就會在情感上產(chǎn)生共鳴。
在近日，陌陌改名Hello Group Inc.，也是因為知道“第一個陌生人社交產(chǎn)品”的頭銜并不能讓其吃太久的紅利，因為從用戶的角度來講，社交也不僅僅是為了戀愛，而是宣泄、分享情緒。但改名并非其變化的唯一點，在之前的幾年中，陌陌一直在尋求新的變現(xiàn)商機。
成立前幾年的陌陌一直是順風順水的，但是走得順并不代表沒有危機感。從大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司的狀態(tài)來看，狼性文化、996、大廠生活都是加速快跑的特征，而陌陌以現(xiàn)金流抵抗快速前進的競爭對手雖然有優(yōu)勢，但是危機感太大，陌陌也要改變策略才能夠更好的應對不斷前進、變化的競爭對手。
市場的競爭不僅在于流量之爭，還有細分領域之爭。
從流量上來講，是統(tǒng)計社交產(chǎn)品能夠吸引的流量總和，這時QQ、微信必然是排在國內(nèi)首位。流量基數(shù)大，代表能變現(xiàn)的幾率大、方式多，是每個社交產(chǎn)品都夢寐以求的，所以流量之爭也是在爭搶市場規(guī)模以及營收。
從流量的角度來講，有些社交巨頭功能齊全，在工作或者生活中都有重要的作用，因此這部分社交產(chǎn)品是屬于必備選項的，這也是產(chǎn)品本身的優(yōu)勢所在。
流量的本身是沒有價值的，但是流量能夠進入資本賽道后就具備了變現(xiàn)的價值，因此對于細分流量來說，爭的其實是流量本身，而非流量價值。
關于社交的細分領域有哪些呢？電商社交、興趣社交、孤獨社交、婚戀社交等等，再比如以脈脈為例的工作社交，以斗魚、虎牙為例的游戲社交，以soul為例的陌生人心靈社交，以Blued為例的同性社交等都是屬于社交的細分化。
社交細分化是為了加深流量與社交產(chǎn)品之間的粘性，需要陌生人心靈社交我會到soul類產(chǎn)品，需要游戲社交會到虎牙、斗魚類產(chǎn)品等等以此類推。
總的來說陌生人社交建立的還是社交需求之上，陌陌雖然改名Hello Group Inc.但是并非真正的改變，不管是從增值業(yè)務還是直播業(yè)務來說，都不能支撐陌陌完成理想中永動發(fā)展，迫切尋求尋商機是每個企業(yè)都應該積極應對的，陌陌自然不能例外。但陌陌改名也宣告了其需要改變的決心，希望未來陌陌能夠成就更有價值的陌生人社交環(huán)境。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)