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數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)全面融入各行各業(yè)，已逐漸成為推動我國經(jīng)濟發(fā)展的全新驅(qū)動力。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模已經(jīng)達到了5.4萬億美元，高居全球第二，數(shù)字經(jīng)濟的“領(lǐng)跑能力”持續(xù)彰顯。
得益于國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟的高速發(fā)展，數(shù)字音樂行業(yè)規(guī)模也在去年突破了700億元。作為推動音樂行業(yè)數(shù)字化的重要見證者與參與者，騰訊音樂娛樂集團也受益于此而保持了穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。
近日，騰訊音樂發(fā)布了第二季度財報。財報顯示，今年第二季度，騰訊音樂實現(xiàn)營收80.1億元，同比增長了15.5%；實現(xiàn)凈利潤8.71億元。從整個財報數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，騰訊音樂持續(xù)保持了穩(wěn)健增長的態(tài)勢。
其中，在線音樂業(yè)務表現(xiàn)尤其亮眼。財報顯示，Q2在線音樂服務業(yè)務實現(xiàn)營收29.5億元，同比增長了32.8%；來自在線音樂訂閱的收入達到了17.9億元，同比增長了36.3%。此外，社交娛樂及其他服務營收達到了50.58億元，較去年同期亦保持了平穩(wěn)增長。
騰訊音樂業(yè)績的持續(xù)穩(wěn)健增長，與平臺在線音樂付費用戶數(shù)量、付費率，以及新老業(yè)務的協(xié)同發(fā)力不無關(guān)系。財報顯示，本季度騰訊音樂的在線音樂付費用戶達到了6620萬，同比增長了40.6%，環(huán)比凈增長了530萬，不僅總數(shù)創(chuàng)下了歷史新高，而且凈增長也刷新了自2016年以來的最大單季度凈增長。
在付費用戶創(chuàng)紀錄增長的同時，作為關(guān)鍵指標的會員付費率也得到了顯著提升。二季度騰訊音樂在線音樂付費率達到了10.6%，高于去年同期的7.2%與2021年第一季度的9.9%，展現(xiàn)出了在線音樂業(yè)務的巨大潛力。
另外，得益于騰訊音樂近期持續(xù)升級產(chǎn)品與功能創(chuàng)新，不斷加強視頻化、社交化和社區(qū)化建設，使其社交娛樂業(yè)務的ARPPU保持了穩(wěn)定健康，例如全民K歌即將升級在線歌房與虛擬直播間，正是騰訊音樂進行產(chǎn)品創(chuàng)新的生動體現(xiàn)。
在創(chuàng)新業(yè)務方面，以TME live為代表的線上全景音樂現(xiàn)場演出，通過線上演唱會與室內(nèi)音樂節(jié)和派對等線下活動的多維度融合，滿足知名歌手和獨立音樂人等不同群體的多元需求。在近期的活動中，騰訊音樂還為TME live引入了全新的交互式商業(yè)化功能，例如線上票務、VIP權(quán)益和付費周邊等，推動在線演出領(lǐng)域的價值和市場潛力的持續(xù)釋放。
從整個公司層面來看，業(yè)務與業(yè)績的持續(xù)穩(wěn)健增長，都與騰訊音樂推行的一系列助力行業(yè)數(shù)字化的舉措分不開。
其一，是借助平臺在渠道、流量等方面的優(yōu)勢，全方位數(shù)字化展現(xiàn)音樂作品背后的故事和力量，讓音樂作品更有溫度、傳播效果更好。
以騰訊音樂與毛不易合作的新專輯《幼鳥指南》為例，騰訊音樂通過數(shù)字專輯線上預售、TME毛不易日掃樓互動、音樂試聽會、TME live新專輯首唱會與《一個人的音樂會》等多元化宣發(fā)形式，以“一站式宣發(fā)”的模式解決了歌手在新專輯推出時的宣發(fā)難題。更重要的是，經(jīng)過幾年探索，騰訊音樂的這種一站式、立體化設計的“一站式宣發(fā)”模式，其他歌手和專輯也可以復制。
其二，通過數(shù)字化手段增強音樂人的“變現(xiàn)能力”，在助力更多音樂人實現(xiàn)夢想的同時，也為平臺留住了更多好內(nèi)容。比如，騰訊音樂從去年推出的音樂人“伯樂計劃”，其為原創(chuàng)音樂人的成長、成才、成功，就做出了很多有益的探索；另外，騰訊音樂推出的“騰訊音樂人廣告計劃”以及“億元激勵計劃”等，也借助平臺的數(shù)字化能力，通過廣告、版權(quán)收入等多種方式，為音樂人的收入增長添磚加瓦。
根據(jù)騰訊音樂人四周年的最新數(shù)據(jù)，在過去一年，總收入過萬的音樂人數(shù)翻了6倍，月收入過萬的音樂人數(shù)翻了9倍。
其三，從音樂行業(yè)的底層規(guī)律出發(fā)，通過推出專業(yè)化的數(shù)字音樂榜單，為高品質(zhì)、專業(yè)化的數(shù)字音樂作品保駕護航。比如，騰訊音樂搭建了數(shù)據(jù)榜單+專業(yè)性榜單的雙重評價體系，力圖通過“騰訊音樂由你榜”和“騰訊音樂浪潮榜”兩大榜單，在當下的音樂市場中呈現(xiàn)華語樂壇更完整的流行面貌。自上線以來，騰訊音樂由你榜逐步推出“TME音樂云圖”小程序，推進從音樂榜單到音樂大數(shù)據(jù)、從C端市場到C+B市場的探索，實現(xiàn)多次自我進化，在短短幾年內(nèi)逐漸獲得大眾及行業(yè)用戶的廣泛認可，為音樂行業(yè)的發(fā)展提供新的助推力，推動行業(yè)健康正向地發(fā)展。
得益于騰訊音樂推出的多重舉措，騰訊音樂在推動行業(yè)發(fā)展的同時也讓自身獲得了正向回饋。
在今年6月，騰訊音樂進行了成立以來最大的組織架構(gòu)升級，定下內(nèi)容與平臺兩大核心方向，“一體兩翼，共同發(fā)展”。從其戰(zhàn)略布局的意圖來看，此次組織架構(gòu)升級不只是鞏固平臺的既有優(yōu)勢，更重要的是打造平臺新的增長引擎。
在內(nèi)容層面，成立內(nèi)容業(yè)務線，負責內(nèi)容板塊業(yè)務的整體規(guī)劃、戰(zhàn)略制定和統(tǒng)籌管理，集中資源，引入、共創(chuàng)、推廣優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容，并將加大內(nèi)容共創(chuàng)制作、宣發(fā)等業(yè)務的投入，為音樂產(chǎn)業(yè)提供全鏈條服務。
一方面，內(nèi)容原創(chuàng)在豐富騰訊音樂內(nèi)容儲備的同時，也會提升騰訊音樂對內(nèi)容的服務能力，鞏固既有優(yōu)勢；另一方面，內(nèi)容共創(chuàng)則意味著在傳統(tǒng)音頻歌曲之上，音樂視頻、線上線下演出等內(nèi)容會獲得更大的支持。而多維度內(nèi)容的嵌入，不僅會提升平臺用戶粘性，還會反作用于內(nèi)容宣發(fā)，從而產(chǎn)生良性互動的飛輪效應。
從平臺層面來看，通過跨平臺業(yè)務之間的資源整合與打通，在提升平臺效率的同時，也為平臺探索新的增量空間打下堅實基礎(chǔ)。比如，騰訊音樂即將成立的全新長音頻業(yè)務線，就融入了新收購的懶人聽書業(yè)務，并成立了整合協(xié)調(diào)跨平臺管理團隊；另外，QQ音樂直播與全民K歌直播團隊的整合，微信視頻號與騰訊音樂音樂生態(tài)的深度融合等，都是管理團隊為提升平臺整體效率，探索更廣闊發(fā)展空間的直接體現(xiàn)。
從整個戰(zhàn)略的最終目標來看，無論是基于內(nèi)容戰(zhàn)略的調(diào)整還是基于平臺資源的整合，騰訊音樂想要達到的都不是單純的業(yè)務擴張，更重要的是跳出傳統(tǒng)版權(quán)和播放器生意的窠臼，找到更符合創(chuàng)作者生態(tài)和用戶生態(tài)的新發(fā)展模式。
對于騰訊音樂來說，組織架構(gòu)升級只是其新戰(zhàn)略的一個起點。更重要的是，通過此次調(diào)整，騰訊音樂將為國內(nèi)數(shù)字音樂行業(yè)的發(fā)展開創(chuàng)全新的發(fā)展模式，這將對整個行業(yè)的數(shù)字化升級提供很好的借鑒和示范作用。
首先，騰訊音樂過去推出的包括數(shù)字音樂專輯、付費會員、TME live等方方面面的深度數(shù)字化探索，已經(jīng)使騰訊音樂成為音樂行業(yè)數(shù)字化不可或缺的一環(huán)。作為數(shù)字音樂行業(yè)的探路者，騰訊音樂建立的從上游到下游的全鏈路數(shù)字化的成功實踐，已經(jīng)對整個音樂行業(yè)的數(shù)字化產(chǎn)生了深遠影響。對于整個數(shù)字音樂行業(yè)來說，騰訊音樂無可替代的產(chǎn)業(yè)鏈地位，使其在接下來的行業(yè)數(shù)字化中依舊扮演著重要角色。
其次，隨著“一體兩翼”戰(zhàn)略布局的落地，騰訊音樂在集團層面的資源整合已經(jīng)就位，這為其下一步探索數(shù)字音樂行業(yè)新模式、打開增長新空間奠定了重要基礎(chǔ)。經(jīng)過此次戰(zhàn)略升級，騰訊音樂內(nèi)部在內(nèi)容層面與平臺層面的資源整合，得到了進一步優(yōu)化。未來隨著“一體兩翼”戰(zhàn)略的落地生根，平臺在內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行以及新模式、新業(yè)態(tài)數(shù)字經(jīng)濟的探索方面，有望獲得更大的突破。
最后，從產(chǎn)業(yè)生態(tài)來看，目前騰訊音樂已經(jīng)初步形成了從制作到發(fā)行的全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化生態(tài)，這使其能夠調(diào)動更廣泛的行業(yè)資源，為音樂行業(yè)的數(shù)字化做出更具建設性的行業(yè)解決方案。
目前來看無論是數(shù)字音樂榜單的推出，還是音樂人服務等系列行業(yè)性創(chuàng)舉的出臺，都是騰訊音樂基于自身平臺定位做出的行業(yè)解決方案。隨著騰訊音樂的不斷發(fā)展，行業(yè)影響力的不斷提升，未來騰訊音樂有望為行業(yè)輸出更具建設性的解決方案。
由此看來，隨著數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模的進一步提升，以及國家推動行業(yè)數(shù)字化力度的加大，已經(jīng)扎根行業(yè)多年的騰訊音樂，必將為音樂行業(yè)的數(shù)字化升級做出新的貢獻。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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