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小紅書官方允許的博主廣告合作的形式，大家一般都認(rèn)為只有一種，就報備筆記一種形式。
但其實總共是有三種的，因為另外兩項要不就是有門檻，要不就是有些不穩(wěn)定性，所以基本被我們排除在外。
這三種分別是：
一、報備筆記合作
二、新品試用
三、利益聲明
第一種我們最了解，暫且不提。
第二種就是新品試用，簡單來說就是加入到小紅書的新品試用活動里去，提供產(chǎn)品，小紅書官方下發(fā)給申請的博主，博主再創(chuàng)作一篇筆記，結(jié)束。
這么好的功能，咋參加？
答案是僅限官方主動邀請。所以對于大多數(shù)品牌來說，這一項基本等于沒有。
第三種就是利益聲明，這不是一個功能，而是一種形式，但僅限非現(xiàn)金利益式的廣告合作，例如探店，品牌公關(guān)贈予試用等，但這個界線其實比較模糊，所以具有很強的不確定性。
說來說去，官方允許，沒門檻，最穩(wěn)定的博主合作形式就報備筆記合作最符合。
但以往的報備筆記投放是真的少，是什么原因造成的呢？原因有二：
1、博主價格貴
2、報備筆記像廣告
我們先說第一點博主價格貴。博主價格貴是怎么造成的？其實也是因為官方的一些限制導(dǎo)致的。
最基礎(chǔ)的，報備筆記數(shù)不能超過正常筆記的20%，按照一個較為高產(chǎn)的博主，周更3篇來計算，一個月只能更新12篇筆記，但按照20%的比例計算，一個月只能接2篇合作筆記。
兩篇合作的筆記要撐起整個月的收益....這價格能低了嗎？
其次是報備的筆記平臺要為博主扣稅，雖然是按照階梯計算，但實際到手基本都是扣掉了10%的，意味著報價1w，實際到手就9k，所以博主為了讓到手的錢是滿足預(yù)期的，還要溢價10%。
以前的報備筆記是什么樣？大家可以看圖。
明顯的位置上寫著與xx品牌合作，有時候投了信息流，連內(nèi)容的外面都寫著廣告兩個字。
無論是品牌還是博主都明白，在小紅書，只有博主的內(nèi)容成為背書時，流量才具備了意義。
如果沒有背書時這些流量也只是普通的流量而已，并不會成為強有力的轉(zhuǎn)化。
但明晃晃的寫著廣告，與xx品牌的合作的文字時，用戶就會首先被文字吸引，明白了這是一篇廣告后，才繼續(xù)讀下去。
但是這時候已經(jīng)失去了意義了，信任沒有了，無論你后面分析的怎么好，用戶都會戴著有色的眼鏡看你，你這是一篇廣告，你收了錢的，你說的不可能客觀，因此報備筆記失去了背書的作用。
這也是品牌方最不愿意花錢的原因，花錢可以花，但總得見效吧，這是品牌真實的想法。
而僅僅靠平臺的強制執(zhí)行，大力是不可能出奇跡的。
價格貴，效果又差，兩者結(jié)合，當(dāng)真是難解。
但截止目前，第一項已經(jīng)有了改善，上一篇我們提到的信用等級上線，就對一些高等級博主開放了報備筆記數(shù)量的限制，沒有20%的報備筆記限制，博主的收益總體來說也更多了，單價也可以降低了。
但最最最最重要的第二項什么時候解決？
同學(xué)們，第二項在昨天就已經(jīng)來了！
具體一共有兩個變化：
2、報備筆記不顯示與xx品牌合作的“字樣”了，只在筆記的圖片左下角顯示“合作圖標(biāo)”，點擊后可以跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的品牌號主頁，沒有明確的顯示為廣告或者合作。
品牌們一直詬病的問題，終于算是沒了～
同時更進(jìn)一步的，我們發(fā)現(xiàn)報備筆記的圖片左下角顯示“合作圖標(biāo)”，如果點擊一次后，就將會自動消失，筆記不會在展示圖標(biāo)，直到你關(guān)閉筆記，重新打開才會顯示。
而這項改版，切實的做到了弱化用戶對于廣告的感知，更接近于普通筆記的體驗，可以基本上來說，不太影響筆記成為用戶的背書。
那有些品牌方覺得好慘.....我前兩天剛投的報備筆記豈不是浪費了？
其實也不用擔(dān)心，剛剛發(fā)出的筆記報備筆記的確效果最好，但其實之后也會源源不斷的有自然流量。
而且小紅書對于存量的歷史報備筆記，將統(tǒng)一同步更換為新的樣式，即便是以往的筆記，也能保持最新的顯示方式。
如果你發(fā)現(xiàn)你投放的報備筆記還是老樣式，那么就證明你的小紅書App該升級了～
同時，為了提升品牌合作的性價比，蒲公英信用等級也在品牌側(cè)的后臺上線了。
之后，你可以在后臺優(yōu)先選擇等級更高的博主（等級越高普遍代表著性價比越高，但并不絕對，主要還是要看策略，博主等級還是僅供參考，如果不懂策略，看等級就比盲投要好一些。）
從這些改變，我們可以預(yù)見的是，報備筆記合作，正在“真正”成為小紅書的主流合作形式。
而這次贏了的，當(dāng)然不止是品牌方了，獲益最多的當(dāng)然就是小紅書。
因為這一次的小紅書生態(tài)終于算是通暢了，搭好了平臺，解決了障礙，完成了內(nèi)容種草的合作交易閉環(huán)。
但能不能笑到最后，還是要看兩點：
一個是平臺能不能持續(xù)的提供背書的價值（具體就是平衡商業(yè)和內(nèi)容）；
一個是能不能有充足的內(nèi)容創(chuàng)作者貢獻(xiàn)內(nèi)容（具體就是保障創(chuàng)作者收益，避免流失）；
而從這兩點來說，小紅書的路還很長。
-END-
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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