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不知不覺小紅書首頁(yè)已經(jīng)接近3年未做過(guò)改變了，而這3年也恰好是小紅書快速發(fā)展的3年。
目前小紅書上的大多數(shù)用戶都來(lái)源于最近這3年的增長(zhǎng)，這代表著有些人剛用小紅書時(shí)，小紅書就長(zhǎng)這個(gè)樣子，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，這種首頁(yè)是小紅書的“原生形象”，也是小紅書本來(lái)的面目。
但現(xiàn)在，3年未變的小紅書首頁(yè)迎來(lái)大改，有些模塊還在，但不在原來(lái)的位置了，而有些模塊則徹底的泯滅在了歷史的長(zhǎng)河里。
這次更新是從iOS開始的，目前只要在App store更新版本后，就會(huì)變成圖中的樣子。
而安卓手機(jī)升級(jí)最新版本仍為舊版的首頁(yè)，有些人猜測(cè)覺得這會(huì)不會(huì)是個(gè)測(cè)試版？沒有最終確定要改？
測(cè)試的可能非常小，因?yàn)闇y(cè)試往往是部分小規(guī)模用戶來(lái)測(cè)試的，但目前iOS正式版本，全量都放開下載了，已經(jīng)不是測(cè)試的級(jí)別了。
這個(gè)改版樣式，除了小紅書被迫退回舊版本之外，已經(jīng)沒有轉(zhuǎn)機(jī)了。
小紅書本次首頁(yè)改版調(diào)整處較多，具體有以下幾點(diǎn)：
1、頂部Tab“關(guān)注”“發(fā)現(xiàn)”“附近”全部取消。
2、通知與消息拆分。通知為評(píng)論，點(diǎn)贊，收藏、關(guān)注以及系統(tǒng)消息通知，消息里是群、私信、圈子。
3、首頁(yè)頂部新增“經(jīng)常瀏覽的博主”模塊，頭像顯示紅圈的為有更新未讀的博主，打開后頭像紅圈消失，并且頭像排序后置，前面只顯示未讀的頭像。
4、我的頻道功能保留，并新增了“推薦”和“附近”頻道。
5、取消首頁(yè)通知數(shù)字提示（以前有多少點(diǎn)贊會(huì)顯示在首頁(yè)，例如99+，現(xiàn)在不提示了，只會(huì)顯示紅點(diǎn)）
整體而言，樣式改變較大，但功能改變不太大，對(duì)普通用戶影響有限。
改版這事兒一出來(lái)，瞬間在博主的圈子里就炸鍋了。
我的個(gè)人意見太主觀，我直接截圖一些反饋吧。
真的不是我不想截圖一些好評(píng)出來(lái)，主要是....沒有好評(píng)。
挑戰(zhàn)：
不談樣式和美觀，功能拆分尚且能用，但本次更新后影響最大的就是關(guān)注頁(yè)徹底沒了。
對(duì)于博主來(lái)說(shuō)筆記的閱讀量來(lái)源于三方面：
1、推薦
2、搜索
3、關(guān)注
其中推薦和搜索根據(jù)博主的內(nèi)容類型不同，流量獲取的傾向性也不同，但整體而言，關(guān)注獲取的流量肯定是最低的。
因?yàn)榇_實(shí)每天刷關(guān)注頁(yè)面的用戶不是特別多，尤其是在自己關(guān)注的博主過(guò)多的情況下，關(guān)注頁(yè)逐漸的成為了一個(gè)廢頁(yè)。
例如我們關(guān)注了100個(gè)博主，假設(shè)這100個(gè)博主都是高頻更新的博主，但自己刷小紅書的時(shí)間是有限的，不可能每次都刷到底，這就代表了，即便關(guān)注了100個(gè)博主，我們每次能刷到的，可能也就是10%（數(shù)據(jù)是我瞎說(shuō)的，就這么個(gè)意思。）
而且隨著每次刷這個(gè)頁(yè)面，刷到的內(nèi)容都沒那么精彩，用戶也就漸漸流失了，還是會(huì)跑去刷推薦頁(yè)，還是會(huì)跑去搜索。
關(guān)注頁(yè)變的略雞肋。
但在互聯(lián)網(wǎng)信息過(guò)載的時(shí)代，不可避免的也有關(guān)注自己喜歡的人的需求，可能就有那么幾個(gè)人值得自己去看看，但每次想看都去搜ID？那豈不是太麻煩了？所以關(guān)注頁(yè)最最重要的作用，就是看自己經(jīng)?？吹哪菐讉€(gè)人而已。
但從這個(gè)觀點(diǎn)來(lái)看，小紅書本次的改版似乎合乎邏輯，但為什么博主們不高興了？
因?yàn)椤拔米釉傩∫彩侨狻?，關(guān)注頁(yè)有多少流量不說(shuō)，是不是真的有粉絲想過(guò)來(lái)看也不說(shuō)，但這種“可能性”必須要有。
而現(xiàn)在這種可能性現(xiàn)在都沒了，這也是博主最不開心的一點(diǎn)。
其次是作為真正在常用“關(guān)注頁(yè)”功能的用戶來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在想看自己想看的博主也變麻煩了許多，以前tab是很直接的信息流頁(yè)面，用戶向下滑動(dòng)頁(yè)面，視頻該播放就播放了，圖片也是直接顯示的，意味著滑動(dòng)頁(yè)面就完成了瀏覽。
但現(xiàn)在必須要點(diǎn)進(jìn)頭像之后，才能觀看其內(nèi)容，雖然觀看內(nèi)容更加有沉浸感，但不用疑問(wèn)的一點(diǎn)是，即便是人設(shè)極強(qiáng)的博主，“私域”流量也會(huì)進(jìn)一步的減弱。
因?yàn)橛脩魰?huì)懶，會(huì)懶的點(diǎn)進(jìn)頁(yè)面。
蝴蝶效應(yīng)我們都知道：一只南美洲亞馬遜河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動(dòng)幾下翅膀，可以在兩周以后引起美國(guó)得克薩斯州的一場(chǎng)龍卷風(fēng)。
而小紅書本次的改版也是一樣，對(duì)私域關(guān)注流量進(jìn)一步削弱，將對(duì)頭部博主帶來(lái)極大的影響，因?yàn)檎沁@些頭部博主才較多的從關(guān)注頁(yè)面獲取流量，而這樣的關(guān)注頁(yè)面沒了，流量也就被釋放出來(lái)了。
一鯨落，萬(wàn)物生。
機(jī)遇：
正如前文所說(shuō)，挑戰(zhàn)存在，挑戰(zhàn)與機(jī)遇也一定會(huì)并存。
從2020年開始，應(yīng)該所有人都能感受得到，小紅書博主越來(lái)越多了，在小紅書相繼推出薯?xiàng)l和放大信息流規(guī)模之后，博主平均流量變的更少了，想從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出也會(huì)變的越來(lái)越難。
而這次從頭部博主方面釋放出來(lái)的一些流量，其實(shí)對(duì)小紅書新人尤其友好，這相當(dāng)于無(wú)論是頭部還是新博主都又再次的站在了同一起跑線，同時(shí)依靠系統(tǒng)推薦，同時(shí)依靠搜索流量，同時(shí)依靠?jī)?nèi)容質(zhì)量。
雖然不見得頭部博主溢出的流量很多，但好在平衡點(diǎn)上，大家似乎又一樣了。
小紅書新人博主們，沖鴨！
最后做個(gè)小調(diào)研吧，你對(duì)這次小紅書首頁(yè)改版的看法是？
-END-
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)