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小紅書中的一切根源都是內(nèi)容，這已成為博主和品牌們的普遍的共識(shí)。
但在內(nèi)容之下，還是會(huì)有些差別，例如話題和筆記，這兩點(diǎn)都是屬于內(nèi)容的一部分，但卻又不能歸為同種內(nèi)容。
其次做內(nèi)容也不只個(gè)數(shù)學(xué)題，僅僅靠數(shù)據(jù)堆出來(lái)的結(jié)果也未必是對(duì)的，準(zhǔn)確的說(shuō)，創(chuàng)作更加是一門藝術(shù)，而藝術(shù)這種東西，AI目前還搞不定。
小紅書的話題重要還是小紅書的筆記內(nèi)容重要？這是許許多多博主們搞不清楚狀況的地方，甚至有些博主連話題和筆記內(nèi)容都分不清。
因?yàn)?，他們往往?huì)問(wèn)我這種問(wèn)題：
1、我的筆記內(nèi)容質(zhì)量都差不多，字?jǐn)?shù)差不多，P的圖差不多，為什么有的火了，有的沒(méi)有？
2、為什么我的筆記感覺(jué)就是隨手一拍的火了，用心做的卻不火？
而以上問(wèn)題的答案，就在今天這篇文章里。
話題是小紅書中一篇筆記的主題，注意啊同學(xué)們，不是標(biāo)題，是主題。
而筆記內(nèi)容是則是對(duì)話題來(lái)進(jìn)行講解或者描述的正文，標(biāo)題，封面。
拿我們今天推送這篇文章來(lái)說(shuō)：“話題重要還是筆記內(nèi)容重要"就是話題，而詳細(xì)的對(duì)話題重要還是筆記內(nèi)容重要的論述以及原因的分析才是內(nèi)容本身。
而回到小紅書里，小紅書雖然大多數(shù)的筆記都是基于個(gè)人主觀經(jīng)驗(yàn)的分享，但實(shí)際上小紅書的筆記依然有主題，依然有筆記內(nèi)容，這兩者也相對(duì)獨(dú)立。
我隨手在小紅書里截了個(gè)圖，大家可以看看能否猜出這篇筆記的主題呢？
答案很簡(jiǎn)單，這篇的主題就是凱迪拉克電動(dòng)SUV，而筆記內(nèi)容就是對(duì)凱迪拉克電動(dòng)SUV進(jìn)行講解。
也許這道題太簡(jiǎn)單了，我再來(lái)個(gè)有難度的。
這個(gè)主題是什么呢？乍一看好像是杭州的秋天？
但其實(shí)往下翻一翻就能得出結(jié)論，是杭州適合秋天的旅行地推薦。
筆記的內(nèi)容也是對(duì)這個(gè)旅行地進(jìn)行描述和推薦。
所以我們這時(shí)候再來(lái)想一個(gè)問(wèn)題？
當(dāng)我們決定點(diǎn)進(jìn)一篇筆記的時(shí)候，是真的喜歡這個(gè)封面嗎？是真的喜歡這個(gè)標(biāo)題嗎？是真的喜歡這個(gè)內(nèi)容嗎？
其實(shí)都未必，因?yàn)檎鎸?shí)的你，很有可能是喜歡這個(gè)“主題”而已。
這TM才是真正的流量密碼。
流量的推導(dǎo)過(guò)程非常連貫，并且呈現(xiàn)的趨勢(shì)也是逐層減弱的，從而會(huì)成為一個(gè)漏斗形。
曝光>點(diǎn)擊>互動(dòng)
從而出現(xiàn)了一個(gè)個(gè)的“轉(zhuǎn)化率”。
那么問(wèn)題就來(lái)了，曝光當(dāng)然我們控制不了，那么點(diǎn)擊是我們可以去人為干預(yù)的，而在這個(gè)步驟能夠干預(yù)的部分是什么呢？
主題，標(biāo)題，封面。
但是很明確的，標(biāo)題和封面的作用都是輔助主題進(jìn)行講解的，就像我們的主題是杭州的秋天，你無(wú)法配圖北京的夏天一樣，因?yàn)橹黝}是這個(gè)，封面和封面都不能跑題，孰輕孰重，顯而易見(jiàn)。
而另外一個(gè)故事，我相信人人都知道了，那就是追熱點(diǎn)。
追熱點(diǎn)是一個(gè)博主的必修課，但真實(shí)追的是誰(shuí)的標(biāo)題起的好？追的是封面p的好？還是追的話題（熱點(diǎn)）足夠熱？
那肯定熱點(diǎn)足夠熱吧。
寫到這里，已經(jīng)可以回答第一個(gè)問(wèn)題了：我的筆記內(nèi)容質(zhì)量都差不多，字?jǐn)?shù)差不多，P的圖差不多，為什么有的火了，有的沒(méi)有？
排除一些系統(tǒng)分配流量的問(wèn)題（人工不能干預(yù)的部分），問(wèn)題就出在話題上了，因?yàn)樵掝}決定了用戶對(duì)這篇筆記是否感興趣。
小紅書爆文 = 51%的話題+49%的筆記內(nèi)容（筆記內(nèi)容包含：封面/標(biāo)題/筆記正文）
雖然筆記的標(biāo)題能夠適當(dāng)?shù)膶?duì)筆記的話題進(jìn)行拯救，但不可能讓人人感覺(jué)無(wú)聊的話題起死回生。
就像你開車再溜，也不能拿五菱宏光EV去高速飆車120，因?yàn)槲辶夂旯釫V最高時(shí)速只有80！
同時(shí)我見(jiàn)過(guò)很多沒(méi)幾個(gè)粉絲，隨手一拍的爆文，我記得有一個(gè)是隨手拍個(gè)廚房的黑胡椒就爆了的，但這真不是玄學(xué)，原因是那個(gè)黑胡椒那段時(shí)間特別火，而且隨手一拍更像真實(shí)用戶。
而在這個(gè)時(shí)候，心里會(huì)有種預(yù)期，我隨手一拍都這么牛了，那我仔細(xì)拍一張不得上天？
于是各種操作，各種設(shè)計(jì)，對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量提升飛快，但恰恰忽略了最初的那個(gè)話題大家是不是真的感興趣了。
于是結(jié)果是什么呢，那就是沒(méi)人看唄，反而給自己造成了一個(gè)錯(cuò)覺(jué)：為什么我的筆記感覺(jué)就是隨手一拍的火了，用心做的卻不火？
最后，我也想跟大家說(shuō)一下話題的選擇，話題很多時(shí)候確實(shí)很依賴網(wǎng)感，有些人天生容易對(duì)熱點(diǎn)敏感（或者即將成為熱點(diǎn)的話題），而有些人則不那么敏感，尤其是在在一個(gè)領(lǐng)域相對(duì)陌生的情況下。
比如：我無(wú)論如何也不能理解為什么泡泡袖的衣服會(huì)火....
所以最好的保持對(duì)熱點(diǎn)敏感的辦法，就是做你熟悉的那個(gè)領(lǐng)域，這招百試不爽，這也是我曾經(jīng)寫定位篇的時(shí)候說(shuō)的，為什么我們要選擇自己的擅長(zhǎng)的原因。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)