小紅書博主們的考試來了！

就在本周，小紅書蒲公英平臺(tái)正式上線博主信用等級(jí)，對(duì)博主的賬號(hào)進(jìn)行等級(jí)打分。

小紅書最近可謂動(dòng)作頻繁，不久前剛剛提出切斷帶貨筆記中的外鏈，上線“號(hào)店一體”政策，新榜也進(jìn)行了跟進(jìn)報(bào)道。  

值得注意的是，小紅書報(bào)備筆記也進(jìn)行了重要改版，自然流量下，品牌合作筆記詳情頁的標(biāo)識(shí)變成了左下角顯示“品牌名稱”標(biāo)識(shí)，5秒后會(huì)消失；廣告流量下，品牌合作筆記詳情頁不展示合作標(biāo)識(shí)。 

左：舊版報(bào)備標(biāo)識(shí)，右：新版報(bào)備標(biāo)識(shí)
圖源：麋鹿先生Sky公眾號(hào)

這次蒲公英信用等級(jí)的上線意味著什么，既然分等級(jí)，究竟怎么分？圍繞機(jī)構(gòu)、博主們關(guān)心的問題，我們也采訪了小紅書官方。

1、小紅書要給博主分等級(jí)，等級(jí)越高，商業(yè)權(quán)益越高

要了解什么是蒲公英信用等級(jí)，首先要知道什么是蒲公英平臺(tái)。

小紅書蒲公英是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者商業(yè)合作服務(wù)平臺(tái)，為博主、機(jī)構(gòu)和品牌提供相應(yīng)的廣告合作和交易服務(wù)。

而蒲公英信用等級(jí)，是平臺(tái)基于博主筆記的內(nèi)容健康度、商業(yè)健康度、商業(yè)服務(wù)力、營銷性價(jià)比和粉絲影響力（暫不含帶貨表現(xiàn)）5大指標(biāo)得分的計(jì)算產(chǎn)生。

換句話說，信用等級(jí)是商業(yè)信用等級(jí)，主要看兩個(gè)維度，一是內(nèi)容質(zhì)量，二是商業(yè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，以此來評(píng)估賬號(hào)的綜合表現(xiàn)。

目前一共分為五個(gè)等級(jí)：Lv0（黃牌警告）、Lv1（尚需努力）、Lv2（中流砥柱）、Lv3（ 金牌種草員）、Lv3+（人間種草機(jī)），等級(jí)越高博主享受的商業(yè)權(quán)益越多。

目前，品牌/代理可以通過蒲公英平臺(tái)博主列表頁或博主個(gè)人詳情頁等查看博主的信用等級(jí)。

圖源：小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)

博主可以在后臺(tái)查看具體等級(jí)對(duì)應(yīng)的權(quán)益：

Lv0：所有權(quán)益都不可以使用，沒有接單權(quán)限，被列為黃牌警告。也就是說這個(gè)等級(jí)的賬號(hào)可能存在刷單或其他違規(guī)行為。 

Lv1：等級(jí)1只有接單權(quán)限，不會(huì)有官方的推薦，被告知尚需努力。 

Lv2：等級(jí)2叫做中流砥柱，可以接單，也有了官方優(yōu)先推薦。

Lv3：等級(jí)3被稱為金牌種草員，在官方推薦和背書的基礎(chǔ)上，放開了商業(yè)筆記數(shù)量，不再受20%的商業(yè)比例限制。

Lv3+：信用等級(jí)3plus，被譽(yù)為人間種草機(jī)，可以說是小紅書的優(yōu)質(zhì)博主，在等級(jí)3的基礎(chǔ)上被納入官方重點(diǎn)運(yùn)營，有優(yōu)先加入官方社群、體驗(yàn)產(chǎn)品新功能的權(quán)限。

此外，博主也可以根據(jù)信用等級(jí)頁面中的升級(jí)建議進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)整優(yōu)化。

據(jù)介紹，蒲公英信用等級(jí)會(huì)在每月1日更新，博主可以在每月25日提前查到下個(gè)月的信用等級(jí)。

如果博主對(duì)蒲公英信用等級(jí)結(jié)果有異議，博主也可以登陸蒲公英平臺(tái)進(jìn)行申訴 。 

2、蒲公英信用分上線，會(huì)給博主、機(jī)構(gòu)帶來什么影響？

小紅書官方表示，“平臺(tái)上線信用等級(jí)是為了維持良好的市場秩序，建立良性的品牌合作交易環(huán)境。”

簡言之，信用等級(jí)是平臺(tái)對(duì)博主的打分，目的是為了對(duì)用戶負(fù)責(zé)、對(duì)品牌負(fù)責(zé)、對(duì)博主負(fù)責(zé)。

信用等級(jí)的出現(xiàn)，相當(dāng)于對(duì)小紅書博主商業(yè)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有了約束。

如果博主的商業(yè)內(nèi)容質(zhì)量不過關(guān)，可能會(huì)被官方限制商業(yè)筆記數(shù)量，甚至取消接單權(quán)限；如果博主商業(yè)內(nèi)容的數(shù)據(jù)過關(guān)，信用等級(jí)就不會(huì)掉，也不會(huì)被限制每個(gè)月接多少單。

平臺(tái)這一舉措通過信用等級(jí)約束博主對(duì)于商業(yè)廣告數(shù)量上的把控，也在一定程度上避免平臺(tái)軟廣泛濫。

據(jù)了解，小紅書目前對(duì)商業(yè)筆記和日常筆記的曝光機(jī)制是平等的。

只要受用戶的喜愛，官方不會(huì)限制流量，但是平臺(tái)會(huì)考慮用戶體驗(yàn)，用戶能夠接受商業(yè)廣告，但不希望被欺騙。因此博主應(yīng)該對(duì)商業(yè)內(nèi)容及時(shí)進(jìn)行報(bào)備。針對(duì)不報(bào)備的商業(yè)內(nèi)容，平臺(tái)會(huì)有很多辦法去識(shí)別，從而進(jìn)行流量懲罰。 

信用等級(jí)的出現(xiàn)，對(duì)MCN機(jī)構(gòu)來說也多了一個(gè)參考的標(biāo)尺。

小紅書MCN機(jī)構(gòu)仟人仟面相關(guān)人員告訴我們，信用等級(jí)或許會(huì)成為日后機(jī)構(gòu)簽約的一個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，機(jī)構(gòu)也會(huì)更重視內(nèi)容優(yōu)化的能力，“一方面能夠督促等級(jí)差的博主，另一方面對(duì)等級(jí)高的博主給予鼓勵(lì)，繼續(xù)維持輸出好內(nèi)容”。 

對(duì)方還談到，過去品牌客戶相對(duì)更關(guān)注單篇的數(shù)據(jù)，但流量不確定，信用等級(jí)如果和曝光效果的關(guān)聯(lián)度強(qiáng)，對(duì)博主接單定價(jià)會(huì)有直接影響。

由于信用等級(jí)剛剛上線，一些機(jī)構(gòu)還沒有明顯的感知，還有的機(jī)構(gòu)表示，“第一反應(yīng)是很緊張，不過目前這個(gè)階段對(duì)博主接單還沒有太大的影響?！?/p>

對(duì)于品牌方來說，信用等級(jí)是在進(jìn)行廣告投放的一個(gè)燈塔。有同行指出，“蒲公英信用體系的上線，意味著信用等級(jí)將成為品牌篩選博主的一大評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，小紅書博主們需要更加精細(xì)化的運(yùn)營，才能更好、更快地成長，從而獲得更多收益”。

3、新榜5問小紅書

圍繞新推出的蒲公英信用等級(jí)，我們也與小紅書官方聊了幾個(gè)大家比較關(guān)心的幾個(gè)問題：

新榜：能否對(duì)蒲公英信用分的5個(gè)維度做一個(gè)具體的介紹？

小紅書：內(nèi)容健康度是基于在日常的發(fā)布筆記行為中是否嚴(yán)格遵守《小紅書社區(qū)公約》，社區(qū)公約的原則是“真誠分享，友好互動(dòng)”，一切筆記/賬戶維度的違規(guī)行為都會(huì)影響內(nèi)容健康度這個(gè)指標(biāo)。商業(yè)健康度是基于博主商業(yè)屬性內(nèi)容的合規(guī)情況來判定的，發(fā)布軟廣、自然筆記和商業(yè)性質(zhì)的筆記比例不合理都會(huì)影響這個(gè)指標(biāo)。 

商業(yè)服務(wù)力是反映博主在進(jìn)行品牌合作中的表現(xiàn)，及時(shí)接單、積極配合、認(rèn)真履約都有助于提升你的商業(yè)服務(wù)力。

品牌方可以對(duì)博主的合作態(tài)度等進(jìn)行評(píng)價(jià)

圖源：公眾號(hào)麋鹿先生Sky

營銷性價(jià)比是基于博主歷史品牌合作筆記的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來判定的，請(qǐng)?jiān)谧袷亍缎〖t書社區(qū)公約》的前提下，多多創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的合作筆記。 

粉絲影響力是根據(jù)博主粉絲質(zhì)量、粉絲活躍度來判定的。 

新榜：五個(gè)維度的打分最終是怎么計(jì)算的，有大致的公式或權(quán)重嗎？

小紅書：公式不對(duì)外，但是蒲公英平臺(tái)會(huì)對(duì)等級(jí)發(fā)生變化了的博主給到相應(yīng)原因和解決方案，接下來也會(huì)在近期安排對(duì)創(chuàng)作者的規(guī)則解讀。

新榜：Lv3+提到可以享受官方重點(diǎn)運(yùn)營，比如優(yōu)先進(jìn)群體驗(yàn)新功能，不過也有同行說產(chǎn)品新功能體驗(yàn)都是邀約制，并不是進(jìn)群就能體驗(yàn)？

小紅書：有重點(diǎn)運(yùn)營的社群，一方面是優(yōu)先體驗(yàn)產(chǎn)品新功能，另一方面是搶先了解平臺(tái)的最新動(dòng)向。

另外，我們?cè)谝?guī)劃不同維度的榜單。還會(huì)以LV3+的博主作為榜樣，產(chǎn)出運(yùn)營教程，邀請(qǐng)LV3+博主講解如何提升信用等級(jí)，以及參與其他的一些官方發(fā)起的活動(dòng)。 

新榜：外界當(dāng)前對(duì)于蒲公英信用分的解讀中，有哪些是你們認(rèn)為存在誤讀的？ 

小紅書：有些LV2的博主會(huì)誤解自己是比較低的信用等級(jí)，其實(shí)LV2的博主是我們的中流砥柱。

圖片來源：小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)

新榜: Lv3等級(jí)中提到商業(yè)筆記數(shù)量放開，似乎與平臺(tái)所倡導(dǎo)的“不過度接單”相違背，如果博主因?yàn)椴皇芟拗迫ソ恿烁嗟纳虇?，是否在下個(gè)月等級(jí)會(huì)被下調(diào)？

小紅書：平臺(tái)會(huì)對(duì)于Lv3以上的博主開放權(quán)限，但不代表鼓勵(lì)過度接單，小紅書非常看重用戶體驗(yàn)。從小紅書的用戶調(diào)研反饋來看，用戶并不是反對(duì)商單，50%的小紅書用戶表示他們可以接受博主商業(yè)合作，且用戶認(rèn)為博主的優(yōu)質(zhì)品牌合作代表了調(diào)性和受關(guān)注度。但用戶排斥的是因?yàn)榻哟罅可虡I(yè)合作而生硬推廣或者是敷衍而創(chuàng)作的商業(yè)內(nèi)容。 

高Lv的博主我們認(rèn)為是在各方面都有表率性的創(chuàng)作者，他們對(duì)于自己的創(chuàng)作內(nèi)容和頻次有比較高的要求。 

在信用等級(jí)上線之前，官方建議的商業(yè)筆記比例不應(yīng)超過當(dāng)月總筆記的20%。在信用等級(jí)上線之后，平臺(tái)對(duì)Lv3和Lv3+的博主放開商業(yè)筆記數(shù)量的限制，第一在真誠分享的前提下，平臺(tái)在某種意義上鼓勵(lì)那些極其優(yōu)秀且自律的博主進(jìn)行商業(yè)合作，讓他們獲得更多收益；

第二是希望通過信用等級(jí)這個(gè)體系來牽引那些高頻接軟廣、筆記違規(guī)率高的低信用等級(jí)博主有更好的分享行為，從而一步步提升自己的信用等級(jí)讓賬號(hào)健康成長。簡單來說，對(duì)于高信用等級(jí)的博主，自律讓你更自由。

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