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“當(dāng)冬奧遇上非遺,會(huì)發(fā)生什么?”
在視頻號(hào)上,我們看到了一個(gè)特別的答案:
隨著激昂的國(guó)風(fēng)鼓點(diǎn),紙雕搭建的奧運(yùn)場(chǎng)館林立,下一幕雕版落下,印出歡呼涌動(dòng)的人群。
緊接著,剪紙刻出冰上起舞的花滑運(yùn)動(dòng)員,糖人吹出快速奔馳的雪車……8個(gè)熱門冬奧運(yùn)動(dòng)的魅力被中國(guó)傳統(tǒng)的非遺技藝一一還原,以定格動(dòng)畫的形式呈現(xiàn)。
這是人民日?qǐng)?bào)新媒體和騰訊新文創(chuàng)聯(lián)合創(chuàng)作的視頻短片《一切只為熱愛》,也是“人民日?qǐng)?bào)”視頻號(hào)發(fā)布的第一條視頻,發(fā)布后很快點(diǎn)贊量超過10萬(wàn),首發(fā)即爆款。
而且,長(zhǎng)尾傳播仍在繼續(xù)。直到現(xiàn)在,距離視頻首發(fā)已經(jīng)過去了20天時(shí)間,每天都有觀眾在評(píng)論區(qū)表示被非遺和冬奧的融合之美所折服。
這些數(shù)據(jù)的背后,是一個(gè)十多人團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)達(dá)半年的內(nèi)容策劃和打磨。
僅僅1分半鐘的定格動(dòng)畫正片,實(shí)際卻需要用到5000多刀紙雕、24塊雕版、100多塊印章、135張剪紙……
我們和視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、以及參與其中的兩位非遺傳承人聊了聊,關(guān)于《一切只為熱愛》爆款背后的故事和經(jīng)驗(yàn)。
時(shí)間被撥回到半年前,2021年的7月。
距離北京冬奧會(huì)正式開幕僅剩幾個(gè)月的時(shí)間,冬奧逐漸成為社交平臺(tái)的熱門關(guān)鍵詞,與冬奧相關(guān)的預(yù)熱宣傳內(nèi)容更是層出不窮。
如何在這些冬奧主題內(nèi)容中脫穎而出?主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)瞄準(zhǔn)了“非遺”這一傳統(tǒng)文化。
近年來,傳統(tǒng)文化正在國(guó)內(nèi)再一次掀起“國(guó)風(fēng)熱”。
據(jù)《中國(guó)非遺及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度研究報(bào)告(2018-2019)》數(shù)據(jù)顯示,截至2018年底全國(guó)非遺產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1.4萬(wàn)億,且發(fā)展持續(xù)向好。
“冬奧與非遺,都是國(guó)人的驕傲,它們所代表的情緒內(nèi)核也都積極且充滿生命力,如出一轍”,為了更加凸顯冬奧元素,考慮到本次冬奧會(huì)在北京和河北省張家口舉辦,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將非遺的選擇范圍鎖定在北京和河北。
就這樣,非遺和冬奧這兩個(gè)看似平行的概念被創(chuàng)意綁定,而紐帶則是“定格動(dòng)畫”。
這是一個(gè)頗為大膽的嘗試。
定格動(dòng)畫是通過逐格拍攝對(duì)象之后再連續(xù)放映的一種動(dòng)畫形式,拍攝時(shí)一個(gè)動(dòng)作會(huì)被分解成數(shù)十幅圖畫。因?yàn)楹臅r(shí)耗力,在此之前很少有非遺項(xiàng)目會(huì)以定格動(dòng)畫的形式呈現(xiàn)。
不過,并不是所有的非遺項(xiàng)目都適合用定格動(dòng)畫的形式呈現(xiàn)。
對(duì)非遺的篩選主要有2個(gè)維度,一是能否被做成模型,二是是否可以動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)。在這種標(biāo)準(zhǔn)下,剪紙、糖人、泥塑、景泰藍(lán)、雕版等10種非遺技藝被保留。
而在具體類目的選擇和匹配上,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也是“大開腦洞”。比如花樣滑冰靈動(dòng),恰好對(duì)應(yīng)蔚縣剪紙的輕盈;冰壺的形體特點(diǎn),也適合用景泰藍(lán)元素來詮釋。
在查閱了大量非遺資料并參考了許多冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的視頻后,初步打磨的腳本完成了。
用剪紙創(chuàng)作出的花滑選手在冰上跳躍起舞,隨后原地旋轉(zhuǎn)數(shù)圈,裙子漸漸變成盛開的花瓣。當(dāng)蔚縣剪紙傳承人周利偉看到剪紙和花滑的動(dòng)畫創(chuàng)意時(shí),他立刻被打動(dòng)了。
“動(dòng)作和服飾都太真實(shí)了”,這是周利偉看完后的第一感受。
動(dòng)畫專業(yè)出身的他一直希望能和專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作傳播蔚縣剪紙文化,于是決心要全力支持這個(gè)項(xiàng)目,不為掙錢,只是因?yàn)閮?nèi)心熱愛、真的想做成這件事。
同樣的,還有數(shù)項(xiàng)非遺技藝傳承人也被這一項(xiàng)目的內(nèi)容和創(chuàng)意所吸引,參與到共創(chuàng)中。就在視頻正式上線前2個(gè)月時(shí)間里,視頻制作全面加速,緊鑼密鼓地展開。
要想在內(nèi)容創(chuàng)作上有所創(chuàng)新,要經(jīng)歷一個(gè)“翻山越嶺”的過程。
盡管前期做了許多準(zhǔn)備工作,真正推進(jìn)起來仍需要投入大量時(shí)間精力,克服各種關(guān)卡。
為了讓定格動(dòng)畫的畫面效果更加流暢、沒有卡頓,整條短片的每一幀都十分講究:動(dòng)畫人物的動(dòng)作序列全都逐幀繪制,每個(gè)場(chǎng)景都是實(shí)物搭建后進(jìn)行拍攝的。
以花滑場(chǎng)景為例,雖然視頻里中呈現(xiàn)的僅僅是幾個(gè)動(dòng)作,但實(shí)際上,需要135張剪紙才能完成這幾秒鐘的片段。
而周利偉作為非遺技藝大師,在項(xiàng)目中的角色,就是運(yùn)用自己專業(yè)的剪紙技藝設(shè)計(jì)人物形象和動(dòng)作狀態(tài)。
“蔚縣剪紙,花基本都是粉色的,既國(guó)風(fēng)又漂亮”,他把這個(gè)元素融入人物裙擺的設(shè)計(jì)中,并結(jié)合雪的元素,將袖子、護(hù)具等設(shè)計(jì)成雪花造型,鞋子上也加入了梅花元素。
在那段時(shí)間里,他回憶自己每天都在加班趕工,小到一個(gè)鉆縫怎么貼都要花時(shí)間去研究。
整體進(jìn)度不算快,但他也表示:“這門手藝講究的是‘慢’,我們蔚縣有個(gè)竅門叫‘慢就是快’,只有踏踏實(shí)實(shí)一刀一刀地刻,才能做完,快了反而容易出錯(cuò)。"
周利偉完成形象設(shè)計(jì)后,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在此基礎(chǔ)上做出一段人物視頻,然后一幀幀分解,再由模型師將其一張張做成剪紙,手動(dòng)擺出定格,最后進(jìn)行拍攝。
整個(gè)過程純手工完成,費(fèi)時(shí)間,也考驗(yàn)技藝。
泥塑傳承人馬若特表示,泥塑的靜態(tài)和動(dòng)態(tài)重心不同,要有空間的扭曲感,動(dòng)作也要設(shè)計(jì)得更加協(xié)調(diào),尤其是細(xì)節(jié)上需要仔細(xì)打磨,包括鞋帶,都要做得十分細(xì)致。
鞋帶也被打磨細(xì)致
據(jù)介紹,由于冬奧的運(yùn)動(dòng)鏡頭很多,對(duì)連貫性的要求亦很高,因此僅僅是類似剪紙、泥塑這樣的模型制作就前后花費(fèi)了一個(gè)多月的時(shí)間。
同時(shí),為了實(shí)現(xiàn)更流暢的畫面轉(zhuǎn)接效果,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的導(dǎo)演徐寧帶領(lǐng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)嘗試了難度系數(shù)較高的曲線多軸移動(dòng)。
一般情況下,定格動(dòng)畫作品會(huì)盡量避免移動(dòng)鏡頭,防止移動(dòng)之后每一幀的畫面背景不同。但這一次,鏡頭也隨著人物們動(dòng)了起來,徐寧稱這是一個(gè)“瘋狂給自己挖坑”的決定。
視頻中高速運(yùn)動(dòng)的雪車鏡頭只有3秒,拍攝時(shí)間卻花費(fèi)了30個(gè)小時(shí)。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)需要讓軌道移動(dòng)兩遍,并且保證軌跡完全一致,才會(huì)有一則空的視頻素材能被摳成軌道。
1月26日,《一切只為熱愛》作為“人民日?qǐng)?bào)”視頻號(hào)的第一條視頻正式上線。
沒有過多的運(yùn)營(yíng)輔助,僅依靠?jī)?nèi)容和創(chuàng)意,在短時(shí)間內(nèi)點(diǎn)贊數(shù)便突破10萬(wàn)+,并持續(xù)傳播到現(xiàn)在。
從我們的觀察來看,能實(shí)現(xiàn)這樣的傳播效果其實(shí)并不是偶然,而是在冬奧這個(gè)全民大熱點(diǎn)之下,“天時(shí)、地利、人和”幾要素齊全的助力。
作為宏大的敘事話題,要想打動(dòng)觀眾,僅有概念是不夠的,還需要有引起情感共鳴的細(xì)節(jié)。“非遺”就是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)為觀眾找到的情感寄托點(diǎn)。
在周利偉看來,剪紙本身就是一種表達(dá)方式,“任何東西可以做剪紙,也可以表達(dá)任何東西”。
做了30年泥塑的馬若特也有類似的觀點(diǎn)。他認(rèn)為普通人的喜怒哀樂里蘊(yùn)含著社會(huì)變遷,而泥塑正可以記錄這些時(shí)代情感。
他們嘗試過多種傳播方式,試圖和時(shí)代對(duì)話,接受媒體采訪,也在短視頻平臺(tái)上開設(shè)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)。而定格動(dòng)畫對(duì)非遺來說一種完全創(chuàng)新的形式。
動(dòng)畫能讓原本靜態(tài)的非遺技術(shù)動(dòng)起來,進(jìn)而會(huì)勾起許多人的興趣,好奇“怎么動(dòng)的”“構(gòu)造如何”等等,這樣不僅有話題和看點(diǎn),還有可能轉(zhuǎn)化出更多非遺文化的深度愛好者。
其次在傳播上,這則短片經(jīng)由人民日?qǐng)?bào)視頻號(hào)的傳播,最大程度地弘揚(yáng)了積極正向的價(jià)值觀,這也無疑與冬奧賽場(chǎng)上發(fā)生的眾多激動(dòng)人心的故事遙相呼應(yīng)。
很多觀眾提到,自己被視頻結(jié)尾的一段話打動(dòng):
謹(jǐn)以此片獻(xiàn)給那些因熱愛,挑戰(zhàn)自我的冬奧健兒,執(zhí)著專注的非遺匠人,懷揣初心的你。
這也是短片會(huì)被命名為《一切只為熱愛》的初衷。
一直以來,符合大眾普遍認(rèn)知的正能量故事更容易打動(dòng)人,比如家國(guó)情懷、追逐夢(mèng)想、永不言棄等等,這一次視頻著眼的“熱愛”也是如此。
這些內(nèi)容本身用戶接受度會(huì)比較高,也不需要用更高的成本去解釋去述說。
有了好的立意后,一個(gè)擁有強(qiáng)大影響力的傳播平臺(tái)也很重要。
據(jù)新榜旗下視頻號(hào)數(shù)據(jù)工具新視顯示,“人民日?qǐng)?bào)”視頻號(hào)雖然1月26日才開始運(yùn)營(yíng),但截至目前已經(jīng)至少有11條視頻點(diǎn)贊破10萬(wàn)+,累計(jì)127條視頻平均每條作品獲贊近2萬(wàn)。
截圖來自新視
最后,最重要的還是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)能力。
短片后半部分,制作花絮也被呈現(xiàn),記錄著每一個(gè)鏡頭是如何被一幀幀創(chuàng)作。即使是完全不了解定格動(dòng)畫的觀眾,也能從這些補(bǔ)充鏡頭中感受到3秒鏡頭耗時(shí)30個(gè)小時(shí)的功夫花在了哪里。
相關(guān)工作人員告訴我們,承擔(dān)視頻制作的定格動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)也有著和非遺匠人相似的精神特質(zhì):長(zhǎng)時(shí)間堅(jiān)持在做一件事,多年如一日地打磨著技藝。
而以上提到的每一個(gè)因素之所以可以順利在視頻中呈現(xiàn),都與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和非遺匠人共同完成的內(nèi)容創(chuàng)作息息相關(guān)。
這是屬于手工藝人的高光時(shí)刻,也是內(nèi)容創(chuàng)作者的高光時(shí)刻。
周利偉對(duì)這次合作很是開心,稱之為“非遺和現(xiàn)代時(shí)事結(jié)合的一次成功‘打樣’”。這樣的產(chǎn)出和傳播效果,無論對(duì)于嚴(yán)肅的內(nèi)容創(chuàng)作者抑或心懷熱愛的非遺匠人,都會(huì)是一個(gè)美好的開端。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)