很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
現(xiàn)在眾多品牌在B站打造陣地，從美妝、食品飲料、到3C數(shù)碼、游戲再到汽車(chē)、電商網(wǎng)服等各個(gè)行業(yè)的眾多品牌都在找到屬于自己的營(yíng)銷(xiāo)方式，他們通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)等多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)組合拳開(kāi)始對(duì)B站“全面出擊”。
B站作為Z世代年輕人的聚集地，引來(lái)眾多3c數(shù)碼品牌相繼入駐，它們又是智能時(shí)代下常見(jiàn)的產(chǎn)物，是年輕人喜愛(ài)且熱衷于購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。他們與B站攜手大膽創(chuàng)新，共創(chuàng)多元的營(yíng)銷(xiāo)玩法，在年輕消費(fèi)群體中找到共鳴，建立與年輕人的長(zhǎng)期信任關(guān)系。
以Z世代為代表逐漸成為社會(huì)消費(fèi)主力軍后，品牌營(yíng)銷(xiāo)很重要的方向就是要抓住年輕人，這對(duì)于數(shù)碼類(lèi)科技品牌來(lái)說(shuō)更是如此。目前已有眾多數(shù)碼品牌入局追求年輕人的腳步，據(jù)飛瓜B站數(shù)據(jù)顯示，華為、小米、聯(lián)系等知名3C數(shù)碼品牌早已深根于B站。
B站的數(shù)碼分區(qū)一共有13個(gè)熱門(mén)標(biāo)簽，前十熱門(mén)視頻都是關(guān)于測(cè)評(píng)和開(kāi)箱的。我們都知道B站是以中長(zhǎng)視頻見(jiàn)長(zhǎng)，這也意味著B(niǎo)站的視頻可以承載更完整講解和展示內(nèi)容，方便用戶更直觀、全面、系統(tǒng)的了解產(chǎn)品，而B(niǎo)站的彈幕屬性也能供用戶隨時(shí)的分享和討論。
在B站，3C數(shù)碼也是當(dāng)代年輕人重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。近年來(lái)觀看數(shù)碼測(cè)評(píng)視頻的年輕人，觀看量同比翻倍。新品開(kāi)箱以及測(cè)評(píng)內(nèi)容在B站一年內(nèi)也有非常多的相關(guān)作品誕生，這些作品在B站的播放數(shù)據(jù)及受眾都有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。
以近期“新坪科技”的測(cè)評(píng)作品《20臺(tái)手機(jī) 14天，系統(tǒng)更新的秘密》為例，UP主通過(guò)用戶反饋的手機(jī)系統(tǒng)更新掉幀的問(wèn)題進(jìn)行反復(fù)深度的測(cè)試，20臺(tái)手機(jī)20個(gè)測(cè)評(píng)對(duì)象，最終得結(jié)果也是深得人心，紛紛三連表示，且得到131.2w的高播放量。
優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容可以持續(xù)影響用戶心智，B站UP主進(jìn)行聯(lián)合創(chuàng)作，數(shù)碼品牌通過(guò)與UP主合作共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅能提升Z世代對(duì)數(shù)碼品牌的認(rèn)知升級(jí)，也可以穿透圈層去鏈接年輕人。因此品牌應(yīng)當(dāng)給予其最大限度的創(chuàng)作空間與UP主一同創(chuàng)作。
UP主“老戴在此”與戴爾品牌聯(lián)合發(fā)布《生化危機(jī)8+村莊硬核全收集攻略》系列作品，在與戴爾的合作中，UP主借力當(dāng)下熱門(mén)游戲制作系列視頻，并針對(duì)品牌產(chǎn)品的特性，巧妙的在開(kāi)頭植入戴爾品牌，為觀眾介紹這全能且智能的高端游戲本。
在首期視頻開(kāi)始前，UP主兼顧搭載趣味配音的“自制”品牌TVC，全方面輸出戴爾產(chǎn)品的超強(qiáng)配置和高端性能，為其打造出非常亮眼數(shù)據(jù)的爆款商業(yè)視頻。最終該系列視頻上線就引發(fā)熱烈討論，視頻傳播效果也是遠(yuǎn)超以往數(shù)據(jù)，成功為品牌收獲大波的關(guān)注。
“高質(zhì)量的內(nèi)容就算是廣告我們也要看”，這是來(lái)自于UP主與OPPO品牌合作視頻中用戶的“神”評(píng)論。“好看”、“感動(dòng)”、“好美”，這一行行刷滿屏的彈幕正是對(duì)UP主高質(zhì)量作品的強(qiáng)烈肯定。視頻中美輪美奐的風(fēng)景，高級(jí)質(zhì)感的拍攝畫(huà)面也是為品牌圈粉無(wú)數(shù)
UP主“小鹿Lawrence” 一向?qū)?nèi)容有很高追求，其視頻賦予的高級(jí)感與OPPO Find X3提出的十年匠心理念有著很高的契合度。經(jīng)過(guò)與品牌的不斷碰撞，選擇以大理的桃源生活為主題，拍攝制作了一支唯美且獨(dú)特的視頻。高質(zhì)量的內(nèi)容讓UP主收獲了一大波粉絲。
品牌在B站的官方賬號(hào)越來(lái)越多，按照目前的情況來(lái)看，受歡迎的視頻類(lèi)型大多是符合B站畫(huà)風(fēng)的風(fēng)格：鬼畜、動(dòng)漫、vlog、音樂(lè)翻唱等。這些都成為了Z世代年輕人日常的娛樂(lè)來(lái)源之一。
在鬼畜視頻中，直接從自家老板“下手”以“靈魂歌姬”在B站出道，小米品牌官方被B站用戶稱(chēng)之為「官方鬼畜最為致命」。小米成為入駐B站企業(yè)號(hào)的先行者，雷老板也在小米十周年之際進(jìn)駐B站，通過(guò)聯(lián)動(dòng)話題運(yùn)營(yíng)，以超快速度成為破百萬(wàn)粉的UP主。
官方企業(yè)號(hào)與老板日常互動(dòng)經(jīng)常爆款頻出，目前品牌官方號(hào)已有160萬(wàn)+粉絲關(guān)注。另外小米還順勢(shì)推出野生官方號(hào)“小米情報(bào)官”，開(kāi)始筆耕不輟黑自家老板，視頻播放量也是日常破萬(wàn)，堪稱(chēng)企業(yè)號(hào)陣地矩陣建設(shè)的“標(biāo)桿”。
作為B站2020年跨晚的首席合作品牌，美的在合作上 “巧思三連”，在前期聯(lián)動(dòng)B站UP主發(fā)布一系列創(chuàng)意海報(bào)和視頻預(yù)熱，晚會(huì)上請(qǐng)來(lái)在B站廣受用戶歡迎的音樂(lè)藝術(shù)家侯樂(lè)天、配音演員葛平與小美智能音箱趣味互動(dòng)，展現(xiàn)美的智能品牌的魅力。
通過(guò)飛瓜數(shù)據(jù)B站顯示，可以很清楚的看到“爺青回”、“美的”、“淚目”這些熱詞出現(xiàn)在滿屏的熒幕中。美的的這波滿滿回憶殺打了一手感情牌，引得B站用戶的強(qiáng)烈互動(dòng)，加深對(duì)品牌的印象，更是為美的品牌贏得了高流量增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
跨年晚會(huì)最終以直播人氣峰值2.5億圓滿收官，美的也隨之出圈，之后在企業(yè)品牌號(hào)持續(xù)營(yíng)業(yè)發(fā)布《藍(lán)貓?zhí)詺庵黝}曲國(guó)風(fēng)版+葛平彩蛋》，推出的“美的智慧生活空間站”跨界盲盒大抽獎(jiǎng)活動(dòng)等均廣受關(guān)注。
品牌要給于UP主足夠的創(chuàng)作空間，在B站往往優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠最大限度影響用戶心智。通過(guò)與UP主的高質(zhì)量?jī)?nèi)容共創(chuàng)穿透B站圈層鏈接到達(dá)Z世代年輕人，讓用戶認(rèn)知升級(jí)的同時(shí)達(dá)到傳播、種草的轉(zhuǎn)化。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)B站企業(yè)號(hào)便是在年輕人群中建立熟悉感的有效途徑之一。要主動(dòng)參與年輕人的文化，積極配合“玩?！?、適當(dāng)塑造符合B站用戶興趣的人設(shè)形象去貼近他們，加深品牌好感度。
B站已經(jīng)成為3C數(shù)碼眾多品牌與用戶進(jìn)行長(zhǎng)期品牌溝通的重要平臺(tái)，品牌方要適時(shí)借勢(shì)IP引爆話題，開(kāi)展跨界內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，破圈吸引粉絲引粉絲強(qiáng)烈互動(dòng)，加深對(duì)品牌的印象，為品牌贏得了高流量增長(zhǎng)趨勢(shì)。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)