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五一小長(zhǎng)假剛剛過(guò)去,據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,5月1日至5日,全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出行破2.3億人次,同比增長(zhǎng)119.7%,已超疫前同期水平。
可見(jiàn),在后疫情時(shí)代,隨著國(guó)內(nèi)疫情形式的逐漸好轉(zhuǎn),公眾各項(xiàng)工作生活都在有條不紊的恢復(fù)中,旅游行業(yè)也在逐漸煥活。作為受疫情沖擊最大的行業(yè)之一,不管是景區(qū)旅店等線下產(chǎn)業(yè),還是線上旅行APP或相關(guān)圖文視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者,都經(jīng)歷了一次涅槃重生。
這其中,據(jù)卡思數(shù)據(jù)觀察,特別是內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域,與過(guò)去的純旅行、高端精致的內(nèi)容風(fēng)格不同,在新內(nèi)容生態(tài)下,旅行類(lèi)內(nèi)容呈現(xiàn)出了不一樣的新形態(tài)。
那么,為何之前純旅行的內(nèi)容不香了?如今旅行類(lèi)內(nèi)容呈現(xiàn)出了什么新趨勢(shì)?什么將成為未來(lái)旅行內(nèi)容發(fā)力的重點(diǎn)?我們一起來(lái)看。
在短視頻內(nèi)容鋒芒初現(xiàn)的18年,當(dāng)時(shí)旅行vlog就憑借少見(jiàn)的自拍形式,輕松高級(jí)的內(nèi)容氛圍,及真實(shí)化貼近生活的內(nèi)容表現(xiàn),俘獲了大量用戶關(guān)注。這種私人領(lǐng)域的公開(kāi)化表現(xiàn),在讓網(wǎng)友領(lǐng)略世間奇景的同時(shí),也因?yàn)樾路f的內(nèi)容形式引發(fā)了大量網(wǎng)絡(luò)圍觀,一時(shí)間風(fēng)頭無(wú)兩。
當(dāng)時(shí)比較知名的旅游類(lèi)紅人,如@itsRae,就是在18年憑借一支去美國(guó)猶他州國(guó)家公園的旅行vlog收獲了百萬(wàn)播放和10w+粉絲。
回頭看來(lái),這支視頻集合了三大內(nèi)容爆點(diǎn)。
首先,以一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅程為開(kāi)端,小姐姐孤身一人,因?yàn)橐徊侩娪岸_(kāi)啟一段路途,這份灑脫和勇氣,是身在鋼筋混凝土大都市下的我們迫切需要的沖勁;
其次,是這場(chǎng)旅行本身對(duì)國(guó)內(nèi)的觀眾來(lái)說(shuō)極具吸引力,一系列的關(guān)鍵詞如公路電影、西部世界,都是美國(guó)電影中經(jīng)典的內(nèi)容場(chǎng)景,讓人想親眼見(jiàn)識(shí)一番;
最后就是整個(gè)vlog內(nèi)容本身,新穎的內(nèi)容形式給了觀眾看世界和近距離了解紅人的條件,將旅行內(nèi)容提升到了另一次位面。
隨后也涌現(xiàn)出了非常多專注于旅行賽道的紅人,如@小小莎老師、@房琪kiki等,但受限于一些客觀因素影響,這類(lèi)專門(mén)做純旅行內(nèi)容的紅人越來(lái)越少了,他們或轉(zhuǎn)型或停更,卡思數(shù)據(jù)分析主要有以下四大原因。
1、疫情導(dǎo)致整個(gè)旅行行業(yè)被按下暫停鍵
受疫情影響,旅行行業(yè)線上線下全面受挫,而對(duì)于依托旅行產(chǎn)出內(nèi)容的視頻創(chuàng)作者而言,整個(gè)創(chuàng)作鏈條在源頭被打斷了,自然帶來(lái)了整個(gè)內(nèi)容生態(tài)的停滯。
2、創(chuàng)作重心的偏移
在頭兩年,創(chuàng)作者的重點(diǎn)還集中在通過(guò)創(chuàng)作好內(nèi)容獲得流量,以此積累賬號(hào)粉絲基礎(chǔ),提升商業(yè)價(jià)值;而隨著直播帶貨的興起,這種快準(zhǔn)狠的變現(xiàn)渠道不僅吸引著品牌方的投身,創(chuàng)作者的精力也向轉(zhuǎn)型直播帶貨賺快錢(qián)傾斜,在內(nèi)容端的深耕已不復(fù)以往。
3、制作周期長(zhǎng)、難度大、花費(fèi)高
旅行類(lèi)內(nèi)容不同于其他娛樂(lè)類(lèi)內(nèi)容的創(chuàng)作,為了保證品質(zhì)和質(zhì)感,在內(nèi)容制作上時(shí)間、人員精力、技術(shù)等方面都花費(fèi)巨大。
從拍攝前對(duì)線路的規(guī)劃,到中期多天移動(dòng)拍攝,再到后期整理巨大素材量,剪輯成片,一部片子歷時(shí)極長(zhǎng);且室外移動(dòng)化拍攝難度大,不確定因素多,創(chuàng)作壓力大;而且外出拍攝,人員食宿、旅行開(kāi)支等費(fèi)用高昂。可能一條精致化內(nèi)容要周更甚至月更,在專業(yè)度上才能有所保證。
4、商業(yè)變現(xiàn)困難
按道理來(lái)說(shuō),旅行有一個(gè)完整的吃穿住行場(chǎng)景,是能滿足各品類(lèi)產(chǎn)品植入的。
但是,在整個(gè)旅行場(chǎng)景中,觀眾的需求比較純粹且明確,就是關(guān)于旅行的見(jiàn)聞或推薦,所以,對(duì)廣告接受度較低,很易引起反感。但凡突出展示一樣與此趟旅行不相關(guān)的產(chǎn)品,就會(huì)顯得非常突兀,可能不僅達(dá)不到商品種草的目的,反而會(huì)傷害到粉絲對(duì)賬號(hào)的觀感。
受限于上述原因影響,旅行紅人們也在逐漸嘗試轉(zhuǎn)型,如@小小莎老師,轉(zhuǎn)型為了專業(yè)帶貨賬號(hào),不僅在自己的賬號(hào)內(nèi)直播帶貨,還因具備較強(qiáng)控場(chǎng)能力,得到許多品牌方青睞,在官方直播活動(dòng)中也常請(qǐng)她做主持,找到了新的事業(yè)發(fā)力點(diǎn)。
而也有許多創(chuàng)作者,依然深耕在旅行內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域,但是在內(nèi)容端做出了不少轉(zhuǎn)變??v覽目前抖音平臺(tái)漲粉迅速的幾類(lèi)旅行紅人,卡思數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)有以下四大類(lèi)正當(dāng)紅。
《侶行》作為一個(gè)知名旅行紀(jì)錄片IP,近幾年在長(zhǎng)視頻平臺(tái)積累了不俗的口碑。而轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺(tái)后,它依舊憑借自己優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和突出的運(yùn)營(yíng)手段,很快聚攏起了自己的內(nèi)容受眾,在抖音平臺(tái)粉絲漲勢(shì)兇猛,30天漲粉203.5萬(wàn)。
這說(shuō)明作為以15s短視頻起家的抖音,在不斷嘗試通過(guò)拓寬內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)及類(lèi)型的方式,滿足不同用戶需求,拉長(zhǎng)用戶使用時(shí)長(zhǎng),進(jìn)一步豐富平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)。且經(jīng)過(guò)一番努力,用戶的觀看習(xí)慣已經(jīng)完成了一定蛻變,不再執(zhí)著于快速上劃刷新視頻,可以沉下心來(lái)仔細(xì)收看內(nèi)容。
而且,《侶行》的成功并不是偶然。首先,對(duì)于已經(jīng)拍攝到第三季,有90集的節(jié)目來(lái)說(shuō),它有豐富的內(nèi)容儲(chǔ)量來(lái)保證持續(xù)的更新;而且作為國(guó)內(nèi)罕見(jiàn)的探險(xiǎn)類(lèi)游記紀(jì)錄片,深入許多危險(xiǎn)、難得一見(jiàn)的地方取景,內(nèi)容獨(dú)一份,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沒(méi)有競(jìng)品,只要保證了更新,用戶大概率只增不減。再結(jié)合上面有提到的,對(duì)平臺(tái)用戶內(nèi)容消費(fèi)的培養(yǎng),讓《侶行》的成功水到渠成。
像《侶行》一樣,由專業(yè)機(jī)構(gòu)產(chǎn)出,或由PGC轉(zhuǎn)型而來(lái)的賬號(hào)內(nèi)容,它們的制作水準(zhǔn)更高,內(nèi)容呈現(xiàn)更精致,也能給用戶帶來(lái)更升級(jí)的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。
觀察近期增粉速度較快的旅行類(lèi)內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn),跨國(guó)婚姻家庭和外國(guó)人在中國(guó),這兩類(lèi)型賬號(hào)熱度非常高,其中的共同點(diǎn)集中在跨國(guó)間的聯(lián)動(dòng)上。
其實(shí)這類(lèi)內(nèi)容并不算是嚴(yán)格意義上的旅行視頻,大多屬于在日常記錄中穿插了國(guó)外風(fēng)土人情或國(guó)內(nèi)四處游玩的見(jiàn)聞。這其中旅行的比重降低,而個(gè)人IP化的紀(jì)實(shí)性內(nèi)容比重較高,通過(guò)自我的別樣視角和各自不同的人生閱歷,展示對(duì)每個(gè)人而言或許既熟悉又陌生人事物。
如@曹操來(lái)了,操著一口純正京腔的他在抖音更新他在中國(guó)及世界各地的見(jiàn)聞,特別是疫情期間他輾轉(zhuǎn)多地的艱難回家路,以及自己和中國(guó)的緣分。有一期是他講述自己學(xué)中文的機(jī)緣,并提到了在考試中放他一馬,改變了他一生的何老師,該視頻獲得了220萬(wàn)點(diǎn)贊,而神奇之處還不止于此,視頻發(fā)布后,在抖音龐大的影響力輻射下,曹操輾轉(zhuǎn)找到了這位何老師,還取得了聯(lián)系,兩人視頻通話回憶起當(dāng)年上學(xué)時(shí)的種種經(jīng)歷,場(chǎng)景非常感人。
不同于之前講究多機(jī)位,有考究的視角,出鏡主人公妝容衣著都仔細(xì)搭配過(guò),衣食住行一路都費(fèi)用不菲的精致派小資情調(diào)旅行游記。現(xiàn)在與此形成鮮明對(duì)比的是更接地氣、更樸實(shí),更強(qiáng)調(diào)旅行本身而不是儀式感,更具備現(xiàn)實(shí)參考、借鑒意義的“窮游”型內(nèi)容,展現(xiàn)了旅程的別樣風(fēng)味。
如@旅行者小多,一車(chē)兩人三餐四季,走遍祖國(guó)大江南北,自駕出行讓車(chē)不再只是代步工具,還能在狹窄的空間中,將住宿,餐食全部搞定,雖然略顯簡(jiǎn)陋,但也處處透露著溫情。
再比如@航拍中國(guó),走遍全國(guó)開(kāi)啟旅行直播,深入人跡罕至的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村莊,帶直播間里的觀眾了解不同的風(fēng)土人情,并通過(guò)與評(píng)論區(qū)觀眾的對(duì)話,讓觀眾了解當(dāng)?shù)芈眯匈Y源,如選擇什么交通方式最方便,當(dāng)?shù)仫嬍秤惺裁刺厣?,旅店住宿價(jià)格如何等,既幫助無(wú)法前往的用戶開(kāi)拓視野;又幫助想要前往的用戶種草并制定合理行程,內(nèi)容真情實(shí)感且切實(shí)有用。
單純靠純旅行內(nèi)容,很可能導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,選題困難,制作難度增大,吸引力不再;且在全球疫情肆虐遲遲無(wú)法穩(wěn)定的現(xiàn)在,將旅行與美食、生活記錄、情感等內(nèi)容類(lèi)型結(jié)合,更能保證內(nèi)容的連續(xù)性和廣度。
所以,通過(guò)旅行+的模式,引入其他垂類(lèi)內(nèi)容為旅行加成,成了很多賬號(hào)的共同選擇。
如與情感結(jié)合,@房琪kiki,除了旅行游記外,在記錄每段旅行的過(guò)程中,**自己的見(jiàn)聞與感悟,和粉絲分享探討在自己生活工作中的心得體會(huì),讓整體內(nèi)容不再像是懸浮于頂?shù)目罩袠情w,更具備腳踏實(shí)地的質(zhì)感。
而對(duì)于部分吃貨來(lái)說(shuō),旅行的一大意義就是吃遍各地美食,作為整個(gè)旅途中最畫(huà)龍點(diǎn)睛的部分,美食與美景相互補(bǔ)充互為襯托。近期有多支關(guān)于四處旅行探店的爆款視頻,如@特別烏啦啦,在宜賓吃了一家開(kāi)在火車(chē)道邊上的燒烤店,收獲了近百萬(wàn)點(diǎn)贊??粗聊恢幸贿叧灾猓灰贿厰]著串大快朵頤的烏啦啦,觀眾也默默將宜賓列為了下一站旅行目的地。
如今,在國(guó)內(nèi)疫情基本得到控制,大家旅行游走的自由度基本回歸到了疫前水平,人們的旅游熱情可能迎來(lái)爆發(fā)性釋放,為承接這些爆炸式需求,旅行類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)作勢(shì)必也會(huì)再次活躍了起來(lái)。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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