很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 吳正敏
前不久，支付寶發(fā)布了首個《寶藏作者榜單》。該榜單展現(xiàn)了 2025 年 1 月在支付寶漲粉超過 100 萬的 11 個內(nèi)容創(chuàng)作者，既有@一禪小和尚、@七顆猩猩、@藍戰(zhàn)非等全平臺頭部博主，也有其他平臺的中小博主，如本地生活垂類的@小張鶴、財商垂類的@孫大路。
透過這份榜單，運營社對支付內(nèi)容生態(tài)有一些新發(fā)現(xiàn)：
其一，頭部博主在支付寶里依然能打，如@一禪小和尚 在支付寶單月漲粉 400 萬+此前李子柒復出入駐支付寶后，發(fā)布的3條視頻也獲得了超過 2000 萬的播放量；
其二，這份榜單里有不少全網(wǎng)的中小作者，可能粉絲只有幾十萬，但是在支付寶里做到了漲粉百萬；
其三，財經(jīng)博主在支付寶有“主場優(yōu)勢”，例如@孫大路 此前在別的平臺有 37w 粉絲，在支付寶卻有近 300w 粉絲，月收入破百萬。
今天，運營社也采訪到了榜單里的部分作者，和大家聊聊，在支付寶里做博主是怎么實現(xiàn)月入百萬的。
近年來，隨著年輕股民們跑步入場，人們對金融、商業(yè)知識的需求水漲船高，財經(jīng)內(nèi)容賽道也是火了一把。但在娛樂內(nèi)容為主的社交媒體平臺上，財經(jīng)博主們依然面臨著不少困境。
在流量層面，新榜《2024 內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)報告》顯示，2024 年第二季度，抖音點贊量前一萬的內(nèi)容中，顏值類占比最高，為 24.7％，財經(jīng)類卻為 0。微信中占比最高的是劇情類作品，財經(jīng)類僅占比 0.2％。
卡思數(shù)據(jù)的相關(guān)數(shù)據(jù)也表明，2024 年抖音漲粉最快的 1000 個賬號里，財經(jīng)法律類僅占比 1.7％，在 TOP 20 內(nèi)容類型里與戶外、才藝技能類并列倒數(shù)第一。
在娛樂為主的綜合性平臺里，財經(jīng)博主很難競爭得過俊男美女、萌娃、萌寵……針對此現(xiàn)象，經(jīng)濟學家@任澤平 也曾調(diào)侃過：“建議財經(jīng)博主轉(zhuǎn)型情感主播。”
在內(nèi)容審核層面，其他平臺誤判財經(jīng)內(nèi)容的情況也時有發(fā)生。財經(jīng)博主@孫大路 坦言，她之前在某平臺發(fā)布的常規(guī)財經(jīng)科普，因為提到了“退市”這個專業(yè)名詞，讓很多缺乏財經(jīng)基礎(chǔ)的人看了就怕，結(jié)果引發(fā)了恐慌，視頻很快就被下架了。
而支付寶有著天然的“搞錢”基因，不僅內(nèi)容鏈接超 150 家基金公司，且數(shù)億用戶在這里討論理財，每 5 個生活號用戶就有 1 個喜歡看泛財商類內(nèi)容，這意味著財經(jīng)博主可以純粹地談專業(yè)內(nèi)容。
@孫大路 是財經(jīng)科普博主，主要為用戶解答日常生活中會遇到的財經(jīng)、金融問題。在入駐支付寶之前，她的小紅書粉絲僅破千，抖音粉絲也只有幾十萬。
2024 年 1 月 27 日，她入駐支付寶生活號，發(fā)布了第一條視頻，這條視頻播放量達到了驚人的 173w，讓她收獲了平臺獎勵的第一個 1000 元。隨后幾個月，她的粉絲量就迅速積累到了 9w，并打造了多個百萬播放量的爆款視頻，月收入維持在了 5 萬元左右。
怎么做才能讓自己的作品在支付寶上更受歡迎？
@孫大路 總結(jié)了三點，一是貼近用戶需求，以用戶利益為根本，多觀察評論區(qū)用戶的即時反饋；二是把內(nèi)容講得通俗易懂，尤其是財經(jīng)類內(nèi)容理解門檻要充分降低；三是緊跟熱點實事，給到一些觀點表達，能讓用戶覺得當下的財經(jīng)內(nèi)容和自己有關(guān)系。
貼近用戶需求是許多創(chuàng)作者都在講的一件事，但在支付寶，用戶的需求更多和錢有關(guān)。例如：余額寶的利率有 1.6，但很多人的界面還顯示 1.2、1.3，那應該怎么把利率調(diào)到 1.6？@孫大路 就專門出了這樣一期視頻來教大家?；谥Ц秾毈F(xiàn)有的特色服務挖掘用戶需求，站在用戶角度幫他們解決問題，這樣的作品不僅完播率高，流量也更精準，漲粉自然更快。
財經(jīng)內(nèi)容因為專業(yè)性強，對觀眾的要求也高，但這并不意味著創(chuàng)作者只能面向?qū)I(yè)用戶。要想做大粉絲體量，創(chuàng)作者就必須學習“如何讓專業(yè)內(nèi)容通俗化”。
在選題來源上，@孫大路 向運營社分享了兩個技巧：追熱點、看用戶反饋。
在參加今年支付寶“寶藏作者打榜賽”期間，為了能夠上榜，她不惜日更 50 條，這樣的更新頻率讓她一度陷入選題瓶頸當中，所幸過年期間熱點頻出，@孫大路 就以財經(jīng)內(nèi)容為主，社會熱點為輔，向用戶輸出多元化內(nèi)容，用戶的反饋還能給她帶來新的選題靈感，形成良性循環(huán)。
在“寶藏作者打榜賽”活動中，她僅憑自己 1 個人的力量，做到了漲粉 266w，并且實現(xiàn)單月收入近百萬。
由于過年期間平臺流量巨大，僅短視頻收益一項，@孫大路 便能做到一天入賬幾千、上萬。而這也是她第一次沒有回家過年，14 天時間里，基本上每天只睡三個小時。
同樣在“寶藏作者打榜賽”中收獲頗豐的，還有理財博主@愛理財?shù)男⊙颉榱俗プ∵^年期間的巨大流量，他從最初的日更 3-4 條視頻的頻率開始加碼，后期基本上能做到日更 30-40 條視頻。最后呈現(xiàn)出來的效果也很好，@愛理財?shù)男⊙?在打榜期間單日收入最高達到了 2 萬元，漲粉 102w，收入總計約 30-40 萬，這其中有比賽獎金的 10 萬元，其余大部分是短視頻收益。
將@孫大路、@愛理財?shù)男⊙?進行對比分析，運營社發(fā)現(xiàn)他們的賬號存在一些共同點：
1）視頻形式相對簡單，多以口播形式出現(xiàn)：更新頻次較高，是因為口播的形式創(chuàng)作門檻、成本都比較低，只要有新的內(nèi)容熱點出現(xiàn)，就能實現(xiàn)“隨拍隨發(fā)”。
2）表達真實接地氣：因為支付寶的用戶更多著眼于實際需求即內(nèi)容本身，因此創(chuàng)作者不需要用娛樂化的方式來包裝自己，只需要真實的輸出，就能與用戶產(chǎn)生共鳴。
3）關(guān)注用戶需求，與用戶共情：@愛理財?shù)男⊙?與用戶分享自己在理財過程中的喜與樂，@孫大路 為用戶解決真實需求，關(guān)注用戶反饋……只有從用戶的立場出發(fā)，才能知道什么樣的內(nèi)容受歡迎。
@孫大路 曾在公開場合表示，“支付寶是所有財經(jīng)博主未來必入的最后一塊藍海之地。”
為什么這么說？結(jié)合跟@孫大路 的對話，運營社將支付寶的優(yōu)勢總結(jié)為以下三方面：
1）金融心智：專業(yè)壁壘構(gòu)建“信任護城河”
作為國民級 APP，用戶對支付寶的“金融”屬性有著較強的心智認知，離錢近為其構(gòu)建了信任護城河，用戶信任平臺，也就更愿意相信創(chuàng)作者。
并且支付寶的場景、服務都力求透明。支付寶的財經(jīng)博主幾斤幾兩，用戶能直接通過關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)知道，創(chuàng)作者的每一筆操作都在主頁展現(xiàn)得明明白白，由此便能形成"專業(yè)內(nèi)容-可信數(shù)據(jù)-服務轉(zhuǎn)化"的閉環(huán)鏈路。針對這一點，@孫大路 也在與運營社的對話中表示，“實盤”這個功能對用戶來說有著較大的吸引力，用戶可以通過這個功能印證創(chuàng)作者輸出的知識內(nèi)容，加深認知，這是其他平臺所不具備的。
此外，支付寶聚焦財商、本地生活等實用內(nèi)容的態(tài)度能讓廣大財經(jīng)博主松一口氣，終于不用考慮情緒價值，不用包裝人設(shè)，不用和娛樂內(nèi)容 PK 算法了，只需要純粹地展現(xiàn)專業(yè)內(nèi)容也可以出爆款。
2）流量藍海：內(nèi)容滲透全域流量
10 億用戶、8 億月活為財經(jīng)創(chuàng)作者提供了極高的流量天花板；3 億理財社區(qū)官方粉絲量則構(gòu)筑了天然的財商內(nèi)容消費場景。同時，為了更好地撬動支付寶 App 內(nèi)各個端口的流量，生活號短視頻成為內(nèi)容連接服務的重要載體，與支付寶 App 內(nèi)出行、醫(yī)療、會員等 27 大高頻服務場景打通，給創(chuàng)作者提供了更多內(nèi)容分發(fā)陣地，同時也提供了跟支付寶的 8000 萬商戶資源合作的可能。
支付寶最初說要做內(nèi)容的時候，不少人還抱著一種“誰會去支付寶看視頻”的想法，如今紛紛“真香”起來，從寵物莊園、螞蟻森林等場景跳轉(zhuǎn)來刷視頻的人比比皆是。
3）有真紅利：低密度創(chuàng)作生態(tài)+強現(xiàn)金激勵
平臺發(fā)展初期，創(chuàng)作者往往能占到兩大好處，一是不卷，二是官方持續(xù)重投入。
支付寶的“不卷”是一種相對的狀態(tài)。在內(nèi)容創(chuàng)作這個領(lǐng)域，各大平臺已經(jīng)卷無可卷了。
新榜數(shù)據(jù)顯示，全平臺活躍創(chuàng)作者規(guī)模同比增長 62％，月更新作品總數(shù)同比增長 34.1％，新晉千萬粉博主漲粉用時來到了 600 多天。一句話總結(jié)就是，創(chuàng)作者更多，更新頻率更高，頭部博主漲粉越來越慢，且更新?lián)Q代速度加快。
我們讓 deepseek 根據(jù)現(xiàn)有可查的公開數(shù)據(jù)，整理了一份數(shù)據(jù)，其中支付寶每萬用戶僅對應約 2 名創(chuàng)作者，創(chuàng)作者密度仍有極大空間。
也正是這個時期，創(chuàng)作者能拿到較高的收益。平臺剛?cè)娣砰_ UGC 的時候，就有不少博主曬出萬元月收入了，@孫大路 的第一條視頻就讓她賺了 1000 元，盡管點贊量比不上社交媒體內(nèi)容平臺，但收益性價比極高。
去年 6 月、12 月，支付寶相繼發(fā)布了針對內(nèi)容創(chuàng)作者的 10 億現(xiàn)金、百億流量、1 億廣告資源——“3+1”創(chuàng)作激勵計劃，以及扶持 10 個年入千萬 MCN 的激勵計劃。
過年期間平臺又借“集五福”這個國民活動，開展了“寶藏作者打榜賽”活動，拿出數(shù)百萬元作為比賽獎金，單人最高可獲得 100 萬元。在做內(nèi)容這件事上，支付寶一直很舍得給錢。
“寶藏作者打榜賽”結(jié)束后，支付寶的創(chuàng)作者入駐量增長 63%，11 位作者漲粉超百萬，創(chuàng)作者整體收入增長 5%。這份數(shù)據(jù)表明，支付寶的內(nèi)容生態(tài)形勢向好。平臺大力推進內(nèi)容化，除了財經(jīng)博主，也有不少本地生活、泛娛樂類的博主嗅到了流量的氣息，紛紛入駐平臺，例如探店博主@傳說中的波仔、美食博主@哇塞幾張……
今天的內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)全面開卷，從內(nèi)容到設(shè)備到技術(shù)再到更新頻率。創(chuàng)作者數(shù)量上升，頭部漲粉速度變慢，中腰部乃至尾部創(chuàng)作者翻身更難。
支付寶作為一個“還沒那么卷”的內(nèi)容平臺，是創(chuàng)作者目之所及所剩無幾的藍海。
尤其是對財經(jīng)博主來說，在支付寶做財經(jīng)內(nèi)容，簡直是“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”。@孫大路 等創(chuàng)作者的成功已經(jīng)證明了，財經(jīng)博主的盡頭在支付寶，中小作者、新人博主的“第一桶金”也會在支付寶。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)