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來源:見實(shí)
對(duì)于一些大公司來說,這個(gè)“年”估計(jì)要卷起來了,首開先河的就是支付寶。
1月23日下午,螞蟻集團(tuán)副總裁、支付寶APP的李俊宣布,2024春節(jié)「集五福」活動(dòng)升級(jí)為「五福節(jié)」,最大、最明顯的的變化在于活動(dòng)的時(shí)間從過去除夕前10天左右延長到了驚人的45天!
這還不算,在5億人民幣的集五福瓜分資金基礎(chǔ)上,再增加了3億人民幣的刷視頻資金。相比過去一個(gè)晚上(年三十爭奪春晚贊助)的競(jìng)爭,支付寶一下子就將卷的時(shí)間拉長到了“月”。
發(fā)布會(huì)上,李俊將這一系列的變動(dòng),分為了三個(gè)板塊,分別是新周期、新玩法、新朋友。
新周期:新增「五福年貨節(jié)」、「過年天天樂」,時(shí)長比以前增加了34天。
這增加的34天里有19天(1月10日-1月29日)的「五福年貨節(jié)」,也有傳統(tǒng)為時(shí)11天的集五福分紅包后,大年初一上線,為期15天(2月9日-2月24日)的「過年天天樂」活動(dòng)。
新玩法:AI技術(shù)加持五福節(jié),四大玩法增強(qiáng)用戶粘性。
四大AI互動(dòng)玩法,包括“飆戲小劇場(chǎng)”、“會(huì)說話紅包”、“時(shí)空照相館”和“大家來找福”,為用戶帶來更多互動(dòng)和樂趣。
同時(shí)用戶除了集齊五福分5億獎(jiǎng)金的傳統(tǒng)活動(dòng)外,還可以通過觀看短視頻、參與評(píng)論、打榜等方式參與瓜分3億紅包的活動(dòng)。
整個(gè)五福節(jié)期間,用戶可以在近300個(gè)商家小程序中兌換好禮,享受實(shí)惠、便利的消費(fèi)體驗(yàn)。
新伙伴:五福節(jié)首次向內(nèi)容創(chuàng)作者開放,一起卷內(nèi)容質(zhì)量。
支付寶將五福節(jié)向內(nèi)容創(chuàng)作者開放,并設(shè)定了相應(yīng)的分成計(jì)劃。同時(shí)還舉辦了五福節(jié)創(chuàng)作者挑戰(zhàn)賽,連續(xù)11天都會(huì)有打榜挑戰(zhàn),優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者最高10萬現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。加碼激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者制作更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
作為支付寶最大的IP活動(dòng),2023年的「集五?!够顒?dòng)期間:支付寶每天至少安排了360場(chǎng)直播,涵蓋商家和達(dá)人、直播帶貨和景區(qū)直播等不同主題。五福活動(dòng)在開始后三天內(nèi),其中僅景區(qū)直播總場(chǎng)觀就已破億,如豫園燈會(huì)的慢直播,在1月14日見實(shí)追蹤觀察時(shí),看到總場(chǎng)觀已經(jīng)達(dá)到4000萬,哈爾濱冰雪大世界、查干湖冬捕慢直播場(chǎng)觀均超千萬,且還在持續(xù)上漲。在2023年1月12日的一次直播中,支付寶商家生活號(hào)直播間的一場(chǎng)直播觀看量超2100萬。這是支付寶商家生活號(hào)直播間首次突破兩千萬人數(shù)。
這足以看出,集五?;顒?dòng)在支付寶公域活動(dòng)中的重要地位。也是這次集五福升級(jí)的底層邏輯。
在見實(shí)此前發(fā)布的文章《支付寶新增“全村希望”:一場(chǎng)直播破2000萬在線》中有提到:
結(jié)合這次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的情況,見實(shí)發(fā)現(xiàn),支付寶仍然將運(yùn)營的重點(diǎn)放在了短視頻與直播側(cè)。
「五福節(jié)」中的諸多活動(dòng)策劃都傾向引導(dǎo)用戶觀看短視頻和直播:
1.超長的活動(dòng)時(shí)間策劃,拉長了整個(gè)春節(jié)營銷的戰(zhàn)線,支付寶的短視頻和直播業(yè)務(wù)將更大限度地觸達(dá)用戶,用戶可以通過集福、送福、搶福等多種方式進(jìn)行社交互動(dòng),增加了用戶之間的交流和互動(dòng)。不僅有助于提高用戶粘性,也有助于培養(yǎng)用戶的社交意識(shí)和習(xí)慣。
2.除去5億的集五福紅包,支付寶又多花3億引流用戶到短視頻板塊。相比往年這一部分的策劃,這一激勵(lì)更加直接,也必定更加迅猛,在今年春節(jié),支付寶短視頻的用戶量,必然會(huì)有爆發(fā)性增長。
3.新周期中的「五福年貨節(jié)」多使用直播賣貨的形式進(jìn)行,通過線上線下的融合,推動(dòng)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在五福節(jié)期間,大量用戶會(huì)通過支付寶進(jìn)行消費(fèi)和轉(zhuǎn)賬,這不僅增加了支付寶的用戶活躍度,也帶動(dòng)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的增長。
4.新伙伴更不必多說。大量內(nèi)容創(chuàng)作者的涌入將提升支付寶內(nèi)容質(zhì)量的內(nèi)卷程度,這意味著能夠觸達(dá)用戶的視頻內(nèi)容將經(jīng)過層層篩選,趨向于高質(zhì)量。這種競(jìng)爭環(huán)境將促使內(nèi)容創(chuàng)作者提供更具創(chuàng)意和價(jià)值的內(nèi)容。
通過豐富多彩的活動(dòng)和創(chuàng)意玩法,吸引大量用戶的關(guān)注和參與,有效提升了支付寶的品牌影響力。同時(shí),五福節(jié)也成為了品牌與用戶互動(dòng)的重要平臺(tái),許多商家通過與支付寶合作,推出了定制化的活動(dòng)和福利,增加了用戶粘性和忠誠度。
相對(duì)微信視頻號(hào)和抖音等競(jìng)爭對(duì)手,支付寶的短視頻業(yè)務(wù)展現(xiàn)出巨大的潛力,幾乎覆蓋了所有用戶的公域流量,這是支付寶得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。如何借助五福節(jié)這一契機(jī),將可能成為2024年眾多企業(yè)突破困境、尋求增長的關(guān)鍵。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)