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來源:見實
對于一些大公司來說,這個“年”估計要卷起來了,首開先河的就是支付寶。
1月23日下午,螞蟻集團副總裁、支付寶APP的李俊宣布,2024春節(jié)「集五福」活動升級為「五福節(jié)」,最大、最明顯的的變化在于活動的時間從過去除夕前10天左右延長到了驚人的45天!
這還不算,在5億人民幣的集五福瓜分資金基礎上,再增加了3億人民幣的刷視頻資金。相比過去一個晚上(年三十爭奪春晚贊助)的競爭,支付寶一下子就將卷的時間拉長到了“月”。
發(fā)布會上,李俊將這一系列的變動,分為了三個板塊,分別是新周期、新玩法、新朋友。
新周期:新增「五福年貨節(jié)」、「過年天天樂」,時長比以前增加了34天。
這增加的34天里有19天(1月10日-1月29日)的「五福年貨節(jié)」,也有傳統(tǒng)為時11天的集五福分紅包后,大年初一上線,為期15天(2月9日-2月24日)的「過年天天樂」活動。
新玩法:AI技術加持五福節(jié),四大玩法增強用戶粘性。
四大AI互動玩法,包括“飆戲小劇場”、“會說話紅包”、“時空照相館”和“大家來找福”,為用戶帶來更多互動和樂趣。
同時用戶除了集齊五福分5億獎金的傳統(tǒng)活動外,還可以通過觀看短視頻、參與評論、打榜等方式參與瓜分3億紅包的活動。
整個五福節(jié)期間,用戶可以在近300個商家小程序中兌換好禮,享受實惠、便利的消費體驗。
新伙伴:五福節(jié)首次向內容創(chuàng)作者開放,一起卷內容質量。
支付寶將五福節(jié)向內容創(chuàng)作者開放,并設定了相應的分成計劃。同時還舉辦了五福節(jié)創(chuàng)作者挑戰(zhàn)賽,連續(xù)11天都會有打榜挑戰(zhàn),優(yōu)質創(chuàng)作者最高10萬現(xiàn)金獎勵。加碼激勵內容創(chuàng)作者制作更為優(yōu)質的內容。
作為支付寶最大的IP活動,2023年的「集五福」活動期間:支付寶每天至少安排了360場直播,涵蓋商家和達人、直播帶貨和景區(qū)直播等不同主題。五?;顒釉陂_始后三天內,其中僅景區(qū)直播總場觀就已破億,如豫園燈會的慢直播,在1月14日見實追蹤觀察時,看到總場觀已經達到4000萬,哈爾濱冰雪大世界、查干湖冬捕慢直播場觀均超千萬,且還在持續(xù)上漲。在2023年1月12日的一次直播中,支付寶商家生活號直播間的一場直播觀看量超2100萬。這是支付寶商家生活號直播間首次突破兩千萬人數(shù)。
這足以看出,集五?;顒釉谥Ц秾毠蚧顒又械闹匾匚?。也是這次集五福升級的底層邏輯。
在見實此前發(fā)布的文章《支付寶新增“全村希望”:一場直播破2000萬在線》中有提到:
結合這次發(fā)布會現(xiàn)場的情況,見實發(fā)現(xiàn),支付寶仍然將運營的重點放在了短視頻與直播側。
「五福節(jié)」中的諸多活動策劃都傾向引導用戶觀看短視頻和直播:
1.超長的活動時間策劃,拉長了整個春節(jié)營銷的戰(zhàn)線,支付寶的短視頻和直播業(yè)務將更大限度地觸達用戶,用戶可以通過集福、送福、搶福等多種方式進行社交互動,增加了用戶之間的交流和互動。不僅有助于提高用戶粘性,也有助于培養(yǎng)用戶的社交意識和習慣。
2.除去5億的集五福紅包,支付寶又多花3億引流用戶到短視頻板塊。相比往年這一部分的策劃,這一激勵更加直接,也必定更加迅猛,在今年春節(jié),支付寶短視頻的用戶量,必然會有爆發(fā)性增長。
3.新周期中的「五福年貨節(jié)」多使用直播賣貨的形式進行,通過線上線下的融合,推動了數(shù)字經濟的發(fā)展。在五福節(jié)期間,大量用戶會通過支付寶進行消費和轉賬,這不僅增加了支付寶的用戶活躍度,也帶動了數(shù)字經濟的增長。
4.新伙伴更不必多說。大量內容創(chuàng)作者的涌入將提升支付寶內容質量的內卷程度,這意味著能夠觸達用戶的視頻內容將經過層層篩選,趨向于高質量。這種競爭環(huán)境將促使內容創(chuàng)作者提供更具創(chuàng)意和價值的內容。
通過豐富多彩的活動和創(chuàng)意玩法,吸引大量用戶的關注和參與,有效提升了支付寶的品牌影響力。同時,五福節(jié)也成為了品牌與用戶互動的重要平臺,許多商家通過與支付寶合作,推出了定制化的活動和福利,增加了用戶粘性和忠誠度。
相對微信視頻號和抖音等競爭對手,支付寶的短視頻業(yè)務展現(xiàn)出巨大的潛力,幾乎覆蓋了所有用戶的公域流量,這是支付寶得天獨厚的優(yōu)勢。如何借助五福節(jié)這一契機,將可能成為2024年眾多企業(yè)突破困境、尋求增長的關鍵。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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