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跌沒1500億!LV成了奧運(yùn)史上最慘“贊助商”?
2024-07-31 14:53:58

這屆奧運(yùn)會(huì)相信大家或多或少有所耳聞。

本來我還在想,四年一屆的奧運(yùn)會(huì)、一年一度的春晚會(huì)不會(huì)因?yàn)楸3种鴤鹘y(tǒng)的形式,慢慢看的人越來越少,到最后只剩個(gè)“情懷”。

事實(shí)上,“藝術(shù)來源于生活”,只有時(shí)代與文化結(jié)合,才有傳承之說。

時(shí)代在變,那么文化也不再拘泥于以前的表現(xiàn)形式。

巴黎奧運(yùn)會(huì),從開幕之時(shí)一直用實(shí)際行動(dòng)告訴我們“藝術(shù)就是爆炸”,也徹徹底底的展示了什么叫備受追隨的“瘋感”。

01、頗具“松弛感的奧運(yùn)”,LV算是押對了寶

看了這次奧運(yùn)會(huì)開幕式,真的感覺世界就是個(gè)草臺(tái)班子,國家級(jí)的盛會(huì)竟然這樣也是讓人想不到。

“三人行”、“女裝胡子叔”、“最后的晚餐”,真的讓人很難評(píng)。

跌沒1500億!LV成了奧運(yùn)史上最慘“贊助商”?

●圖源:X(原推特)

本意是扮演“酒神”俄尼索斯,呈現(xiàn)酒神的形象為了凸顯法國人對酒神的崇拜和敬重,也為向世界展示了法國獨(dú)特的本土文化與藝術(shù)風(fēng)格。

不曾想這原來是獅駝嶺“青毛獅子怪”的再就業(yè),大哥,什么時(shí)候從巴黎回來?

看到這,只能說快去請文殊菩薩!

跌沒1500億!LV成了奧運(yùn)史上最慘“贊助商”?

有網(wǎng)友也是說:“之前工作出了問題一直都是拿海南高考語文卷沒有條形碼來安慰出了問題的自己,以后就不是了,因?yàn)橛辛税屠鑺W運(yùn)會(huì)”。

不得不說,這位網(wǎng)友算是找到整活界的天花板了。

未來等工作出簍子的時(shí)候,想想巴黎奧運(yùn)會(huì)旗掛反了就好多了,畢竟再大的簍子能大過奧運(yùn)會(huì)?

不過奧運(yùn)會(huì)越是能呈現(xiàn)自己的“風(fēng)采”,作為奧運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴越是高興。

比起平淡的度過奧運(yùn)時(shí)期,品牌方自然是希望越吸睛越好,奧運(yùn)“整活”,看的人自然也就多了。

LV作為本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)的高級(jí)合作伙伴,表示已經(jīng)投入1.5億歐元:

獎(jiǎng)項(xiàng)牌、火炬箱、獎(jiǎng)牌、志愿者服裝甚至酒水等方面都有涉及,尤其是盛放火炬的行李箱設(shè)計(jì),也應(yīng)用了LV棋盤格的經(jīng)典元素。

跌沒1500億!LV成了奧運(yùn)史上最慘“贊助商”?

●圖源:微博

不過1.5億歐元,也許對于去年的LV并不算什么。

根據(jù)財(cái)報(bào),LVMH集團(tuán)去年一年內(nèi)股價(jià)累計(jì)跌幅達(dá)23%,市值下跌超過萬億,也導(dǎo)致創(chuàng)始人身價(jià)大幅縮水,年內(nèi)蒸發(fā)1500億。

且在奧運(yùn)會(huì)后的首個(gè)交易日,LV遭遇開盤跳水,暴跌8.4億歐元(折合人民幣66億)。

自家的硬廣,反而不如“辣眼睛”帶來的視覺沖擊力。

LVMH集團(tuán)CEO阿爾諾在接受《法國新聞廣播電臺(tái)》采訪時(shí)表示:“我們不關(guān)注花了多少錢,而是巴黎的形象。”

形不形象好不好不知道,反正在這Drama場面百出的開幕式上,LV是贏麻了。

不得不說,LV真是押對了個(gè)“活寶”。

02、當(dāng)奧運(yùn)精神成為商業(yè)營銷

觀眾圖個(gè)樂,品牌圖個(gè)關(guān)注,雙方都在巴黎的整活?yuàn)W運(yùn)上各取所需,可以說是WINWIN了

但是說個(gè)傷心的事,在這屆奧運(yùn)上還是有唯一“受傷”的,那就是韓國。

在奧運(yùn)開幕式上,韓國代表團(tuán)名字被錯(cuò)念成朝鮮;韓國選手獲得首金時(shí),名字被寫錯(cuò);甚至在采訪中還有法國人將韓國國旗認(rèn)成“百事可樂”。

巴黎的奧運(yùn)會(huì)是辦得比較“松弛”,但是開幕式的辣眼睛場景又彌補(bǔ)了這一部分。

就像拍記錄片,美其名曰“浪漫”,實(shí)則“松弛”。

跌沒1500億!LV成了奧運(yùn)史上最慘“贊助商”?

不過當(dāng)贊助體系,成為品牌明爭暗斗的另一個(gè)戰(zhàn)場;當(dāng)奧運(yùn)精神,成為了商業(yè)營銷,可能多少有點(diǎn)“變味”了。

奧運(yùn)精神的核心在于追求卓越、挑戰(zhàn)自我、尊重對手以及公平競爭。

然而,當(dāng)商業(yè)元素過度滲透時(shí),這些精神內(nèi)涵往往被邊緣化。

贊助商的品牌標(biāo)識(shí)、廣告標(biāo)語充斥賽場內(nèi)外,難以深入體會(huì)奧運(yùn)精神的真諦。

商業(yè)化的過度介入還可能導(dǎo)致觀眾體驗(yàn)的下降。

過多的廣告植入、商業(yè)活動(dòng)以及過度的商業(yè)化包裝可能會(huì)讓觀眾感到厭煩和反感。

開幕式直播現(xiàn)場宛如LV的“大型硬廣畫面”,不知道的人還以為LV哪里請來的推廣,同時(shí)“開幕式 LV硬廣”詞條一度登上微博熱搜。

跌沒1500億!LV成了奧運(yùn)史上最慘“贊助商”?

●圖源:微博

經(jīng)歷百年發(fā)展,現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)有了全新的時(shí)代意義,也建立了成熟的商業(yè)準(zhǔn)則。

這樣一整套商業(yè)準(zhǔn)則,只為繼續(xù)優(yōu)化奧林匹克這個(gè)百年品牌服務(wù)——商業(yè)服務(wù)奧運(yùn),這應(yīng)該是它本來的樣子。

奧運(yùn)是為了讓來自世界各地的業(yè)余運(yùn)動(dòng)員匯集到一起,出于對體育的熱愛和參與精神而競爭。

“相互理解、友誼長久、團(tuán)結(jié)一致和公平競爭”,才是奧林匹克精神的核心內(nèi)容。

不過不管你LV花12億的廣告打的多兇,到咱們“央媽”這里,一律化名為“生產(chǎn)裝獎(jiǎng)杯盒子的車間”。

03、“世界就是個(gè)巨大的草臺(tái)班子”

LV作為高級(jí)合作伙伴;法國馬術(shù)隊(duì)的騎具,將由愛馬仕贊助;奢侈品珠寶商尚美巴黎(CHAUMET)負(fù)責(zé)獎(jiǎng)牌;開幕式禮服由LV旗下男奢品牌 Berluti 操刀。

可以說是把優(yōu)雅和高端定制搬到了奧運(yùn)舞臺(tái),“壕”無人性。

網(wǎng)友都說,這屆奧運(yùn)會(huì)不看比賽,光看這些奢侈品牌的跨界合作就值了。

跌沒1500億!LV成了奧運(yùn)史上最慘“贊助商”?

說實(shí)話,奧運(yùn)不奧運(yùn)會(huì)的其實(shí)無感,但是整個(gè)世界真的就是個(gè)亂。

國內(nèi)有一幫人說這是浪漫、開放、放松,確實(shí)有浪漫的地方,但很明顯不是所有節(jié)目都保持著高質(zhì)量。

同時(shí)也有人對著這“不瘋魔不成活”的巴黎開幕式也是一頓輸出,連帶著把“吹捧浪漫松弛”的人群也一塊兒打了。

還有些事兒還沒搞清楚的觀眾在疑惑為什么對這些錯(cuò)誤或是辣眼睛場面斤斤計(jì)較。

可能所謂的松弛是:你當(dāng)成家里最重要的事情,而他們只當(dāng)成過家家。

可以把這些,包括說“松弛感”的評(píng)論都保留下來,等到下一次我國舉辦大型運(yùn)動(dòng)會(huì)被苛責(zé)的時(shí)候扔到他們臉上。

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圖源:小紅書

用批判性的視角去看,這其實(shí)也是現(xiàn)在這個(gè)世界現(xiàn)實(shí)群魔亂舞流量密碼的時(shí)代的真實(shí)展現(xiàn)。

每隔一陣子,就從網(wǎng)絡(luò)上莫名蹦出一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅”,細(xì)數(shù)近期幾個(gè),開封說媒的王婆,前打工人“嘴替”王媽,南京手沖咖啡阿姨,菏澤樹哥郭有才。

等到火的那一刻,要么通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大自己事業(yè)的影響范圍,要么就是直接開始帶貨。

短時(shí)間內(nèi)攫取巨大的財(cái)富之后,又隨著網(wǎng)絡(luò)的浪潮褪去。

在流量為王的時(shí)代,網(wǎng)紅的崛起與隕落似乎成為了一種常態(tài)。

隨著法國舉辦這場奧運(yùn)盛事,巴黎也迎來了史無前例的人流量。

奧運(yùn)村的制冷系統(tǒng)就被大家吐槽了個(gè)遍,說是“熱得能蒸桑拿”;走在街頭,想找個(gè)廁所還得像尋寶一樣;還有那些治安小問題,也時(shí)不時(shí)蹦出來刷個(gè)存在感。

管你是誰,就是王室來了,也得小心治安問題。

這不才剛開始,就有傳出卡塔爾王室被偷了11個(gè)愛馬仕包包。

這點(diǎn)LV就沒做到位了,怎么不派幾個(gè)......咳咳。

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●圖源:微博

不過在巴黎熱鬧非凡的當(dāng)下,沒有什么比奧運(yùn)會(huì)開幕式更引人注目的了。

04

海明威曾說,“巴黎是一場流動(dòng)的盛宴。”

全球大舞臺(tái),巴黎自成一派,那叫一個(gè)‘法式風(fēng)情’滿滿。

自由、平等、抗?fàn)帲欠▏馜NA里刻著的,開幕式直接給你上演了一場法式浪漫大戲。

正如法國總統(tǒng)馬克龍?jiān)赬上所說:“C'est la France”(這就是法國),足以解釋一切。

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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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