很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2024年巴黎奧運會落下帷幕，中國代表團取得的好成績，創(chuàng)造了境外參賽的最佳。
中國代表團：40金、27銀、24銅
中國香港：2金、2銅
中國臺北：2金、5銅
期待接下來在巴黎的殘奧會、冬季奧運會中，中國隊的精彩表現(xiàn)。中國隊加油?。?！
作為獨立站跨境營銷人，除了密切關注賽事，我就“奧運營銷”也有一些觀察和思考。“奧運會”帶來了熱潮，獨立站營銷如何從中總結(jié)經(jīng)驗和把握機遇，助力制定階段性營銷策略呢？
巴黎奧運會期間涌現(xiàn)了大量的熱梗和話題。大家覺得最有趣的梗是什么哩？
從開幕式的#蒙娜麗莎被小黃人偷走了#、#巴黎開幕式女騎士好颯#、#席琳迪翁終于來了#、浪漫法蘭西的藝術和松弛（混亂美學）、LadyGaga像火烈鳥......到賽中采訪的“這能說嗎”...... 松弛又自信的中國“00后”陸續(xù)出圈”，“松弛感”成為了最近很火的流行詞匯。
我們可以巧妙地利用這些熱梗來進行品牌內(nèi)容營銷，借勢創(chuàng)造流量。
將奧運熱梗結(jié)合到你的品牌和內(nèi)容中，創(chuàng)造新的流量/話題詞。在奧運會期間，許多運動員和賽事成為了網(wǎng)絡熱點，自帶一個又一個流量。品牌+熱梗，來打造新的流量出圈。
同時，你可以通過一些方式，讓更多的人加入到你的話題和創(chuàng)作里：
- 社交媒體挑戰(zhàn)：例如發(fā)起“模仿奧運動作”的挑戰(zhàn)活動，鼓勵用戶分享個人模仿秀?？梢栽O置專屬話題標簽，參與者分享視頻并標注品牌，增加曝光度。
- 創(chuàng)意短視頻
1）制作短視頻，結(jié)合運動員的精彩瞬間與我們的產(chǎn)品，展示它們?nèi)绾闻c運動生活相結(jié)合?，F(xiàn)在有AI剪輯工具和一些熱門模板效果，合理使用素材，不要侵權；
2）也可以制作運動教學視頻，解釋正確的運動姿勢和動作，強調(diào)護膝的重要性。結(jié)合奧運動作，傳遞護膝的使用場景和效果；
3）使用熱門音樂，選擇與奧運相關的音樂或流行的背景音樂，增加視頻的吸引力和傳播性；
4）如果條件允許，與運動員或教練合作共創(chuàng)短視頻。清晰地展示產(chǎn)品的使用場景和優(yōu)勢，比如舒適性、支撐性、靈活性等，讓觀眾在感受故事的同時，了解到產(chǎn)品的實際好處。
與運動員或教練聯(lián)名合作，通過講述他們的故事和展示推廣品牌。
- 運動員代言：尋找運動員作為品牌代言人，分享他們的訓練經(jīng)驗、比賽故事以及使用我們產(chǎn)品的感受。一方面提升品牌形象，同時也能增強消費者的信任感。
- 故事營銷：講述運動員背后的故事，例如他們的努力、堅持和奮斗精神，結(jié)合我們的產(chǎn)品進行推廣。這種情感共鳴能夠打動消費者，促使他們產(chǎn)生購買欲望。
各國運動健兒的奧運戰(zhàn)績成為大家熱議的話題。我們可以通過戰(zhàn)績營銷的方式，結(jié)合數(shù)據(jù)分析，制定更具針對性的產(chǎn)品推廣策略。
可以推出與賽事相關的產(chǎn)品。某某某品牌推出限量版的紀念商品，或者在社交媒體上進行宣傳，強調(diào)這款產(chǎn)品的“冠軍品質(zhì)”。
- 限量版商品：推出限量版的冠軍運動裝備或周邊商品，吸引消費者的購買欲望。這種稀缺性往往會引發(fā)熱購潮。
- 數(shù)據(jù)分析營銷：利用數(shù)據(jù)分析工具，監(jiān)測消費者在奧運期間的購買行為，分析哪些產(chǎn)品更受歡迎，從而調(diào)整營銷策略。例如，運動鞋、運動服等相關產(chǎn)品可能會因為熱度上升而獲得更多關注。
在奧運會結(jié)束后，制作賽事回顧內(nèi)容，結(jié)合賽況和我們的產(chǎn)品進行宣傳。這種方式不僅能保持消費者的關注度，還能為后續(xù)的產(chǎn)品銷售打下基礎。
- 賽事總結(jié)文章：撰寫關于相關國家隊伍在奧運會上的表現(xiàn)總結(jié)，結(jié)合我們的產(chǎn)品進行推廣。
- 視頻回顧：制作賽事精彩瞬間的回顧視頻，搭配我們的產(chǎn)品廣告，增強品牌的視覺沖擊力。
在當今的市場環(huán)境中，跨界合作已成為一種新的營銷趨勢。我們可以考慮與其他品牌或行業(yè)進行聯(lián)名，創(chuàng)造出新穎的產(chǎn)品和營銷活動。
與運動相關的品牌，如運動飲料、健身器材、甚至是時尚品牌進行聯(lián)名，推出限量款商品。這種跨界合作能夠吸引更多的消費者關注。
- 聯(lián)名產(chǎn)品：例如“冠軍能量飲料”限量版，鼓勵消費者在運動時搭配使用。這種聯(lián)名不僅能夠提高產(chǎn)品的檔次感，還能借助對方品牌的影響力拓展市場。
與其他品牌共同舉辦線上線下活動，健身挑戰(zhàn)賽、運動會等。
- 線上線下活動：舉辦線上運動挑戰(zhàn)，鼓勵消費者分享自己的運動成果，參與者可以獲得我們的產(chǎn)品折扣或贈品。這種互動能夠增強品牌與消費者之間的聯(lián)系。
- 賽事贊助：如果條件允許，可以考慮贊助營銷地區(qū)的運動賽事，提升品牌的曝光率。這方便直接接觸目標消費者，也能樹立品牌的社會責任感。
巴黎夏季奧運會已經(jīng)閉幕，營銷商家可以考慮新的策略來利用奧運會帶來的影響和熱度。前文已經(jīng)提到了部分方案，它同樣適用在奧運會結(jié)束后，一起看看有哪些：
- 奧運回顧內(nèi)容：創(chuàng)建回顧內(nèi)容，分析奧運會的精彩瞬間、運動員表現(xiàn)、以及與品牌相關的故事?？梢宰珜懖┛臀恼禄蛑谱饕曨l，討論哪些運動員使用了你的產(chǎn)品，或者如何通過運動提高表現(xiàn)。
- 運動精神延續(xù)：利用奧運精神繼續(xù)吸引消費者。強調(diào)堅持、努力和追求卓越的品牌價值觀，推出與之相關的營銷活動或產(chǎn)品系列。
- 促銷活動：圍繞奧運會的主題設計促銷活動，比如“奧運回饋周”，提供限時折扣或買贈活動，吸引消費者的關注。
- 用戶生成內(nèi)容：鼓勵用戶分享他們在奧運期間的運動故事或使用你產(chǎn)品的體驗，舉辦有獎征集活動，增加品牌的互動性和參與感。
- 運動員代言：如果有機會，可以與在奧運會上表現(xiàn)優(yōu)異的運動員合作，進行后續(xù)的品牌代言或宣傳，利用他們的影響力吸引粉絲。
- 合作營銷：與相關的運動品牌、健身房或運動社群合作，推出聯(lián)合營銷活動，互相推廣，擴大受眾群體。
- 產(chǎn)品優(yōu)化與創(chuàng)新：根據(jù)奧運會期間消費者的反饋和趨勢，優(yōu)化或推出新的產(chǎn)品線，滿足運動愛好者的需求。
- 建立社區(qū)：創(chuàng)建一個運動愛好者的在線社區(qū)，鼓勵消費者分享他們的運動經(jīng)歷、技巧和使用體驗，增強與品牌的黏性。
- 內(nèi)容營銷：推出與體育、健康、運動美學相關的內(nèi)容，比如訓練計劃、飲食建議等，吸引目標受眾并將他們引導到獨立站。
- 分析數(shù)據(jù)：通過分析在奧運期間的流量和消費數(shù)據(jù)，了解哪些策略有效，利用這些數(shù)據(jù)為未來的營銷活動提供參考。
把奧運會的熱度有效轉(zhuǎn)化為長期的品牌忠誠度和消費者參與度。
借助巴黎奧運會余熱的同時，獨立站商家可以積極備戰(zhàn)接下來的殘奧會、冬奧會，乃至28年洛杉磯奧運會了。在此期間，營銷商家應該做好哪些準備呢？
- 做好充分的市場調(diào)研和分析。分析主要競對的營銷策略，找出彼此優(yōu)劣勢，制定相應的應對策略。
- 選品選品。這次的奧運會結(jié)束，一定會有很多新的idea和成功案例?？梢远嗲魄疲瑸橄乱粚锰崆白鰷蕚?。
- 品牌定位與故事
品牌故事：結(jié)合奧運會精神，塑造一個能夠引起共鳴的品牌故事，強調(diào)團結(jié)、拼搏和追求卓越的價值觀。
差異化定位：明確品牌在市場中的獨特之處，并可以全面地傳達給消費者。
- 內(nèi)容營銷。用戶生成內(nèi)容（UGC），鼓勵用戶分享他們與品牌及奧運會的故事，增加互動性和參與感。
- 社交媒體營銷。與相關的運動員、網(wǎng)紅或影響力人物內(nèi)容共創(chuàng)。
- 電子商務基建優(yōu)化
網(wǎng)站優(yōu)化：保持獨立站具有良好的用戶體驗，快速加載、移動端適配、簡潔的購買流程等。
支付與物流：優(yōu)化支付方式，確保物流的高效性和透明度。
- 活動與促銷。圍繞奧運會設計相關的促銷活動，如限時折扣、滿減活動等，吸引消費者參與。
- 合規(guī)與法律
知識產(chǎn)權：確保遵守奧運會相關的知識產(chǎn)權法律法規(guī)，避免侵權風險。
跨境法規(guī)：了解不同國家和地區(qū)的跨境電商法規(guī)，確保合規(guī)經(jīng)營。
- 長期規(guī)劃
品牌忠誠度：持續(xù)的客戶關系管理，提高客戶的品牌忠誠度。
后奧運時代：考慮奧運會后如何維持熱度，繼續(xù)吸引消費者關注，保持品牌的活躍度。
結(jié)合實際選擇最佳營銷策略，為下一屆奧運會實現(xiàn)最大化營銷效果做準備。
當下奧運營銷突破傳統(tǒng)方式的贊助、代言、投放，已經(jīng)擴展到與體育文化、教育藝術、流行娛樂的深度融合。隨著小眾運動和傳統(tǒng)技藝+創(chuàng)新進入更多人視野，大家對體育乃至生活方式的討論更加注重健康、智慧美學和輕松娛樂。
希望我們在營銷活動中把握機遇，抓住每一個可能。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)