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富二代成“負(fù)二代”,當(dāng)網(wǎng)紅能挽救家族危機(jī)?
2024-06-17 11:57:35

來(lái)源 | 伯虎財(cái)經(jīng)(bohuFN)

作者 | 寧成缺

在炫富網(wǎng)紅們集體塌房之后,一些真正的富二代和企三代涌進(jìn)直播間當(dāng)起了網(wǎng)紅。

近期,曲美家居創(chuàng)始人趙瑞海之子趙澤龍?jiān)?a href="/tag/短視頻" target="_blank">短視頻上“哭窮”,直言其父公司負(fù)債48億,詢問(wèn)自己究竟是何種“二代”。此視頻一出引起了公眾的廣泛關(guān)注,讓人不禁好奇他們家族背后的生意究竟如何。

富二代成“負(fù)二代”,當(dāng)網(wǎng)紅能挽救家族危機(jī)?

有趣的是,除了趙澤龍之外,還有不少富二代和企三代聚集在短視頻直播賽道。例如,潔麗雅集團(tuán)董事長(zhǎng)石磊的兒子石展承,他使用“毛巾少爺”的賬號(hào)為消費(fèi)者演繹豪門(mén)短劇,目前已經(jīng)有上億播放量。

都說(shuō)“不怕富二代玩物喪志,就怕富二代躊躇滿志”,這些二代們觸網(wǎng)究竟意欲何為?他們的行為對(duì)家族生意是否真的具有帶動(dòng)作用嗎?

生活不易,闊少爭(zhēng)當(dāng)網(wǎng)紅

“有錢(qián)人家孩子叫富二代,家里有工廠的叫廠二代,我爸公司負(fù)債48個(gè)億,我是啥二代?”近期,曲美家居創(chuàng)始人趙瑞海之子趙澤龍火了,他憑借“子承父?jìng)?rdquo;“負(fù)債前行”和“真還傳”等創(chuàng)意內(nèi)容,兩個(gè)月內(nèi)迅速吸引了13萬(wàn)粉絲。

在趙澤龍的短視頻中,觀眾看不到傳統(tǒng)意義上的奢華豪門(mén)生活或高端商務(wù)場(chǎng)景,相反,他常常穿上工服與師傅們一同搬運(yùn)家具。

富二代成“負(fù)二代”,當(dāng)網(wǎng)紅能挽救家族危機(jī)?

視頻中,他以調(diào)侃和戲謔的態(tài)度談?wù)撉兰揖庸蓛r(jià)跌去90%、負(fù)債48億元的現(xiàn)狀,給自己立了一個(gè)“子承父?jìng)?rdquo;“負(fù)債前行”的人設(shè),而他的父親趙瑞海則是一個(gè)“不靠譜的爹”,以養(yǎng)鴿子為嗜好,甚至不惜重金聘請(qǐng)鴿子飼養(yǎng)員,如此強(qiáng)烈的反差感讓萬(wàn)千網(wǎng)友上頭。

趙澤龍不僅非常具有網(wǎng)感,還能巧妙地借梗造勢(shì)。比如,有網(wǎng)友調(diào)侃曲美家居股票陰跌,他立刻以此為靈感發(fā)布了一條以“九陰真經(jīng)”為標(biāo)題視頻,趙澤龍被電腦屏幕照映得臉?lè)壕G光,引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論。

富二代成“負(fù)二代”,當(dāng)網(wǎng)紅能挽救家族危機(jī)?

盡管趙澤龍?jiān)诙桃曨l中表現(xiàn)出對(duì)家族負(fù)債的無(wú)奈和自嘲,但曲美家居的經(jīng)營(yíng)狀況并沒(méi)有他描述得那么糟糕。

曲美家居被譽(yù)為“北京家具第一股”,市值最高時(shí)接近百億。近年來(lái),受到國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)下行以及境外融資成本上升、美聯(lián)儲(chǔ)加息等影響,曲美家居的盈利能力確實(shí)受到一定沖擊。其2023年財(cái)報(bào)顯示,公司營(yíng)業(yè)總收入40.28億元,同比下降17.00%。

關(guān)于趙澤龍?jiān)谝曨l中提到的48億負(fù)債,主要源于2018年曲美家居對(duì)挪威上市公司Ekornes的收購(gòu)。該收購(gòu)至今仍保持中國(guó)家具行業(yè)最大的海外并購(gòu)案紀(jì)錄。

Ekornes是全球知名的高端家具制造商,旗下?lián)碛蠸tressless等全球知名搖椅品牌。這筆交易作價(jià)40.63億元,彼時(shí)曲美家居的總資產(chǎn)僅有21.59億元,為此公司四處籌資并向銀行抵押貸款18億。收購(gòu)?fù)瓿珊?,曲美家居的資產(chǎn)負(fù)債率由之前的23.17%上升至71.98%。

這筆“蛇吞象”的收購(gòu)雖然使得曲美家居的資產(chǎn)負(fù)債率大幅上升,但也為其規(guī)避了關(guān)稅壁壘,打通了曲美家居的出口通道,從商業(yè)上看,并不是一步錯(cuò)誤。近年來(lái),Stressless品牌已經(jīng)為曲美家居貢獻(xiàn)了過(guò)半的營(yíng)收占比。

況且,上市公司的負(fù)債與股東個(gè)人財(cái)產(chǎn)是分開(kāi)的,趙澤龍目前也尚未在上市公司及其子公司擔(dān)任任何職務(wù),所以“為父償債”的說(shuō)法不成立。

除了趙澤龍之外,近年來(lái)還有多位富二代通過(guò)短視頻平臺(tái)走紅。例如,潔麗雅集團(tuán)董事長(zhǎng)石磊的兒子石展承自稱“毛巾少爺”,通過(guò)拍攝短劇《毛巾帝國(guó)劇場(chǎng)版》迅速圈粉。目前,石展承在抖音上已擁有96萬(wàn)粉絲。

富二代成“負(fù)二代”,當(dāng)網(wǎng)紅能挽救家族危機(jī)?

此外,同賽道的還有好利來(lái)創(chuàng)始人羅紅的二兒子羅成、“麻辣王子二代”張子龍、特步創(chuàng)始人丁水波的女兒丁佳敏、港股上市公司嘉士利的少東家黃澤坤等。

不得不感嘆,時(shí)代真的變了,曾經(jīng)富二代們都以低調(diào)為主,很少出現(xiàn)在公眾視野,但如今這些富二代們卻主動(dòng)觸網(wǎng),爭(zhēng)當(dāng)網(wǎng)紅,到底為何呢?

“二代”下場(chǎng),一切向錢(qián)看

富二代在網(wǎng)絡(luò)上的迅速走紅,主要源于兩個(gè)核心因素。首先,是大眾的好奇心驅(qū)使。富二代這一群體本身就承載著社會(huì)的諸多關(guān)注與好奇,人們渴望了解他們的真實(shí)生活。

其次,這些富二代網(wǎng)感很強(qiáng),他們通過(guò)分享自己生活的苦惱,塑造了“笨蛋總裁”“蠢萌少爺”“打工公主”“社恐老板”等新穎且富有反差的人設(shè)標(biāo)簽。這種與大眾對(duì)富豪傳統(tǒng)認(rèn)知的顛覆,有效地拉近了他們與普通人之間的距離,從而在網(wǎng)絡(luò)上迅速獲得了廣泛的關(guān)注和喜愛(ài)。

富二代成“負(fù)二代”,當(dāng)網(wǎng)紅能挽救家族危機(jī)?

富二代們紛紛轉(zhuǎn)型成為網(wǎng)紅,其直接原因往往與家族企業(yè)的經(jīng)營(yíng)困境有關(guān)。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)環(huán)境的變化,他們選擇利用短視頻平臺(tái)來(lái)減少?gòu)V告成本、增加品牌曝光量、建立品牌信任感,甚至幫助家族企業(yè)年輕化轉(zhuǎn)型、線上轉(zhuǎn)型、盤(pán)活資產(chǎn)等等。

隨著消費(fèi)趨勢(shì)的變遷,一些老品牌、老字號(hào)面臨著品牌認(rèn)知度下降的問(wèn)題。例如,趙澤龍?jiān)诙桃曨l平臺(tái)上為曲美家居進(jìn)行推廣,許多網(wǎng)友表示對(duì)曲美并不熟悉,甚至誤認(rèn)為是減肥藥。

類似地,潔麗雅作為毛巾行業(yè)的龍頭企業(yè),在近幾年也面臨著業(yè)績(jī)壓力和轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。而曾經(jīng)稱為“中國(guó)糖餅業(yè)第一股”的嘉士利,也面臨著營(yíng)收和凈利潤(rùn)下滑的困境。

那么富二代如此努力,有效果嗎?以趙澤龍為例,其賬號(hào)視頻雖然不多,但已有部分涉及曲美家居“618”活動(dòng)和新品推廣。他的粉絲甚至反哺到曲美家居的官方賬號(hào),不少網(wǎng)友留言“你我本無(wú)緣,全靠父?jìng)舆€”“還得是少爺出來(lái)召喚神龍”……

趙澤龍不僅通過(guò)視頻平臺(tái)推廣品牌,還在網(wǎng)絡(luò)上與消費(fèi)者深入互動(dòng),比如讓求打折的網(wǎng)友私信發(fā)聯(lián)系方式以幫其對(duì)接導(dǎo)購(gòu)、給予折扣……這種與消費(fèi)者“面對(duì)面”的溝通方式,不僅讓品牌更加貼近市場(chǎng),也讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生了更強(qiáng)的信任感。

而潔麗雅的案例則更加具有說(shuō)服力。在毛巾少爺?shù)氖讏?chǎng)帶貨直播中,他取得了超500萬(wàn)的銷售額,并榮登抖音帶貨榜總榜TOP1。

帶貨成績(jī)還是小意思,最重要的是毛巾少爺讓潔麗雅的品牌形象煥然一新,他在視頻里反復(fù)提及家族三代創(chuàng)業(yè)的故事、潔麗雅的新疆棉業(yè)務(wù)與生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),給消費(fèi)者灌入了品牌心智。潔麗雅董事長(zhǎng)石磊曾說(shuō):“這波宣傳效果,遠(yuǎn)超千萬(wàn)元投放。”

而好利來(lái)羅成則通過(guò)短視頻向外做宣傳,極力為自家產(chǎn)品打廣告;特步小公主丁佳敏則背負(fù)起讓特步越來(lái)越年輕的使命,不僅更新產(chǎn)品線,還更換流量明星代言,為公司帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

隨著年輕人逐漸成為消費(fèi)群體的主力軍,他們對(duì)于線上平臺(tái)的傳播和營(yíng)銷方式的接受度也日益提高。相比于企一代來(lái)說(shuō),二代們更懂新渠道,流量熱點(diǎn),漸漸地在新的戰(zhàn)場(chǎng)上嶄露頭角。

他們雄心壯志,想要接過(guò)前輩的重任,挑起公司的大梁,守護(hù)家族的江山基業(yè)。本來(lái),富二代觸網(wǎng)本來(lái)就是一本萬(wàn)利的事,未來(lái)市場(chǎng)上可能會(huì)迎來(lái)更多觸網(wǎng)富二代們。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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