3月抖音漲粉榜已出，我們先來(lái)看榜：

一眼望去，本次榜單帶給我們的直觀感受就是：老面孔“全體失蹤”，來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的新面孔幾乎占據(jù)了漲粉榜的大半席位，“新人為王”的局勢(shì)似乎愈發(fā)明朗。 

但與之伴隨的另一個(gè)明顯現(xiàn)象是：上榜賬號(hào)的增粉態(tài)勢(shì)持續(xù)走低，且賬號(hào)之間的增粉差距愈發(fā)縮小。具體來(lái)看，排在榜首的是創(chuàng)作出多個(gè)短視頻熱門歌曲的音樂(lè)達(dá)人@程響Echo，其3月增粉量為 263.9W。在她之后，剩余19個(gè)賬號(hào)的增粉量均處于100W-200W之間，排在榜單最后一位的舞蹈賬號(hào)@猛男舞團(tuán)Icon增粉量為 103.5W。

圖源：@程響Echo 抖音視頻截圖

結(jié)合近一年的漲粉榜，不難看出，在當(dāng)下的抖音內(nèi)容生態(tài)中，如果達(dá)人月增粉量能達(dá)到100W以上，就已算是鳳毛麟角的佼佼者。 

再看上榜賬號(hào)類型，共覆蓋了劇情/搞笑、母嬰、音樂(lè)、美食、才藝技能、旅行、美妝等多個(gè)垂類，呈現(xiàn)了一如既往的多樣化趨勢(shì)，除母嬰賬號(hào)占據(jù)3席外，每個(gè)類型下的上榜賬號(hào)分布得相對(duì)平均，沒(méi)有某一品類表現(xiàn)出顯著優(yōu)勢(shì)。

接下來(lái)，卡思將對(duì)眾多新鮮面孔中的幾個(gè)特色賬號(hào)進(jìn)行更為詳細(xì)的解讀。

01 “脫口秀式”科普行業(yè)內(nèi)幕，@老九好茶 7天漲粉百萬(wàn)

在3月漲粉榜中，@老九好茶 以 168.7W的粉絲增量躍居榜單TOP5，屬于新鮮勢(shì)力中的亮眼存在。

據(jù)觀測(cè)，@老九好茶 的第一條作品發(fā)布于去年12月底，截至發(fā)稿前，賬號(hào)共發(fā)布了4條作品。正如其賬號(hào)名字顯露的那樣，@老九好茶 發(fā)布的內(nèi)容與茶葉知識(shí)、茶行業(yè)內(nèi)幕息息相關(guān)。

縱觀抖音內(nèi)容生態(tài)，茶類賬號(hào)并不少見(jiàn)，但大部分都活躍在小眾圈層，鮮少有出圈賬號(hào)，那么@老九好茶 的賬號(hào)究竟有何特色，能讓其在7天內(nèi)增粉百萬(wàn)、收獲這么高的關(guān)注度？

在@老九好茶的賬號(hào)主頁(yè)中，他將自己定義為“臭賣茶”的，而其發(fā)布的內(nèi)容也和這句戲謔意味濃厚的簡(jiǎn)介一樣，有著強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格。和那些常規(guī)的、一本正經(jīng)科普的賬號(hào)不同，@老九好茶最大的特色就是不按套路出牌，用脫口秀的方式道出各種行業(yè)內(nèi)幕、行業(yè)痛點(diǎn)，同時(shí)滿足了有趣、有用、有料等特性，由此快速吸引了用戶的注意力。 

具體來(lái)看，@老九好茶的每條視頻都是單人出鏡，面朝鏡頭口播，視頻呈現(xiàn)形式簡(jiǎn)單粗暴，且本是90后的他每次出鏡時(shí)都會(huì)使用一個(gè)頗具喜感的老頭特效，自稱是茶行業(yè)60多年的從業(yè)者，然后用平靜而嚴(yán)肅的語(yǔ)氣，道出一個(gè)又一個(gè)段子似的行業(yè)內(nèi)幕，形象十分具有記憶點(diǎn)。

在這個(gè)過(guò)程中，他經(jīng)常說(shuō)一個(gè)要點(diǎn)更換一下口播背景，無(wú)形中為視頻注入了鮮明的節(jié)奏，緩解了單一視頻形式帶來(lái)的枯燥感。

@老九好茶 抖音視頻截圖

而再看其輸出的內(nèi)容，一方面揭露了諸多普通用戶無(wú)法知曉的茶葉內(nèi)幕，如“最最暴利的茶葉是什么”“買普洱如何防止被坑”“陳皮白茶的制作內(nèi)幕”“茶葉里摻雜香精的亂象”“小青柑的內(nèi)幕”“四項(xiàng)品茶原則”等，期間他還會(huì)不時(shí)穿插自己的賣茶故事，調(diào)侃自己把20塊的茶賣出了8萬(wàn)8,，塑造出一個(gè)講真話的“奸商”人設(shè)來(lái)“佐證”這些內(nèi)幕，由此進(jìn)一步引起用戶的觀看興趣；

@老九好茶 抖音視頻截圖

另一方面，在輸出這些行業(yè)內(nèi)幕時(shí)他的表達(dá)方式既幽默又接地氣，經(jīng)常接連輸出搞笑段子和押韻金句，比如“陳皮配白茶，口口是精華”“縱然胸有成竹，坑你們還得規(guī)劃藍(lán)圖”“生活需要釋放，喝茶排面至上”“你不買我不買，新茶還能降200”“錢沒(méi)了可以再賺，良心要是沒(méi)了，那賺的更多”等，類似的金句段子比比皆是，即使是不懂茶的人也能看得不亦樂(lè)乎。用戶得以一邊獲取行業(yè)訊息，一邊收獲滿滿樂(lè)趣，對(duì)賬號(hào)的興趣度也由此大大提高。

在多種因素的作用下，@老九好茶 的賬號(hào)得以在短期內(nèi)交出了一份可觀的漲粉成績(jī)單。值得注意的是，在輸出短視頻內(nèi)容的同時(shí)，擁有線下店鋪的老九早在之前就開(kāi)啟了直播帶貨。 

直播間里的老九，去掉了老頭特效，一邊講解自家產(chǎn)品一邊科普茶類知識(shí)，除常規(guī)包裝的茶葉外，還特意上架了售價(jià)為3元的多種試喝小樣茶，以此打開(kāi)銷路。依靠著短視頻聚集起來(lái)的流量和信任感，@老九好茶的直播間也收獲了不錯(cuò)的成績(jī)。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，30天內(nèi)，@老九好茶共進(jìn)行了11場(chǎng)帶貨，場(chǎng)均銷售在100W-250W之間，場(chǎng)均UV價(jià)值 2.17。

02 家庭喜劇+金句+差異化人設(shè)，@大勞R迎來(lái)賬號(hào)新階段 

以vlog手法記錄搞笑生活日常的@大勞R 3月增粉量達(dá)到190.8W，迎來(lái)了自己的快速漲粉期。

據(jù)觀測(cè)，@大勞R 早在2021年4月就開(kāi)始發(fā)布作品。在第一條作品中，她繪聲繪色地講述了自己進(jìn)入女澡堂后被錯(cuò)認(rèn)為男生的趣事，視頻在收獲3.5W點(diǎn)贊的同時(shí)，也確立了她的差異化特色，即形象和性別帶來(lái)的強(qiáng)烈反差和陽(yáng)光幽默、討喜的性格。

視頻中的大勞，留著很短的頭發(fā)，體型略胖，穿著打扮都偏中性化，乍一眼看去很容易被認(rèn)成男性。圍繞著自己的這種特質(zhì)帶來(lái)的誤會(huì)、反差，大勞展開(kāi)了一系列趣味橫生的創(chuàng)作。比如和朋友一起吃飯，被朋友的女性朋友誤認(rèn)為男生求加微信、以男生身份幫女性朋友驅(qū)趕“騷擾者”、去女裝店買衣服被服務(wù)員告知“哥，咱們只有女裝”等等。 

2021年7月，@大勞R 發(fā)布了一條身體不舒服去看中醫(yī)把脈的視頻。視頻中，醫(yī)生摸著大勞的脈搏，百思不得其解，說(shuō)“這么多年都沒(méi)有摸過(guò)這么奇怪的脈搏，大小伙子怎么還能月經(jīng)不調(diào)呢”，大勞無(wú)奈地笑著說(shuō)“我就是個(gè)小姑娘啊”，一臉震驚的醫(yī)生拿出一盒藥遞給大勞后，大勞留下一句“下回問(wèn)明白再號(hào)脈吧”后準(zhǔn)備離開(kāi)，醫(yī)生則開(kāi)玩笑地反擊一句“下回您可別來(lái)了”，將視頻的“笑”果進(jìn)一步拉滿。

@大勞R 抖音視頻截圖

這條視頻發(fā)出后共獲贊127.8W，在讓不少人笑得不能自已的同時(shí)，外表雖然中性，但性格有趣又可愛(ài)的大勞也被更多人熟知。 

總體來(lái)看，大勞前期的視頻多是記錄自己和朋友相處時(shí)遇到的各種趣事，這些視頻幫其完成了第一階段的粉絲積累，從2023年開(kāi)始，大勞開(kāi)始將創(chuàng)作重點(diǎn)聚焦在了自己和媽媽的斗嘴日常上，母女二人你來(lái)我往的密集輸出讓視頻的笑點(diǎn)更加密集，賬號(hào)也由此迎來(lái)了新的躍升。

具體來(lái)看，母女二人的斗嘴多圍繞著催婚展開(kāi)，雙方各有一套理論，呈現(xiàn)出了極其精彩的“戰(zhàn)斗畫面”，總是占上風(fēng)的媽媽和總是被懟到無(wú)措的大勞形成鮮明反差，“笑”果十足。

比如在一條點(diǎn)贊量高達(dá)183.1W的視頻中，大勞問(wèn)媽媽，“媽，如果我這輩子找不著對(duì)象的話，你會(huì)怪我嗎？”媽媽抬頭看了看她，問(wèn)：“你上一句說(shuō)啥？”大勞答：“媽……”，話音未落，媽媽怒吼一聲“滾！誰(shuí)是你媽”，其后大勞又說(shuō)：“媽，你能在說(shuō)話的時(shí)候加一句呢嗎？這樣有利于家庭和諧”，媽媽轉(zhuǎn)頭看了她一眼，沒(méi)好氣地說(shuō)道：“你老公呢？”一句話立即讓大勞啞口無(wú)言，委屈巴巴。

諸如此類的對(duì)話我們還能在視頻中看到很多。比如大勞問(wèn)媽媽“如果我結(jié)婚了的話，可以賴床嗎？可以不洗碗嗎？可以不生孩子嗎？”媽媽沒(méi)好氣地大吼一聲，“誰(shuí)家缺爹了找你！”媽媽問(wèn)大勞：“樓上陳姨要給你介紹對(duì)象，你有啥條件？”大勞立馬開(kāi)始滔滔不絕：“有車有房有存款，父母有低保，長(zhǎng)得帥，身高一米八以上，寵我愛(ài)我對(duì)我好。”媽媽一聽(tīng)怒不可遏，“你要想處對(duì)象就好好跟我說(shuō)話，你要想許愿吧，給我找個(gè)廟！”

@大勞R 抖音視頻截圖

總體來(lái)看，再將創(chuàng)作情景聚焦于家庭喜劇后，大勞的各項(xiàng)數(shù)據(jù)都有了顯著提升。分析原因，母女二人有趣的相處模式搭配催婚這個(gè)熱門話題本身在抖音上就十分吃香，再加上二人金句頻出、笑點(diǎn)不斷，以及大勞自身的差異化特色帶來(lái)的反差感和趣味度在催婚話題下被進(jìn)一步放大，賬號(hào)能迎來(lái)新的躍升也就不足為奇。

03

除這兩個(gè)賬號(hào)以外，我們?cè)賮?lái)看看榜單中的其他新鮮面孔：

擁有超高舞蹈技能的@雪寶寶，經(jīng)常在不同場(chǎng)景中展現(xiàn)各種超高難度的舞蹈動(dòng)作，此外，她還會(huì)彈古箏、走模特步、表演武術(shù)，雖然年輕很小，卻技藝超群。

3月2日，她發(fā)布了一條《臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功》的視頻。視頻中，她先是單手插兜，自信地來(lái)了一個(gè)后空翻，緊接著便跳到了兩個(gè)緊挨著的凳子上，一邊輕松的劈叉，一邊將兩個(gè)凳子分開(kāi)，等到兩條腿在一條直線上后，她又慢慢起身，借助腿部力量，將兩個(gè)凳子重新合在一起，最后又從椅子上跳下，在地面上以劈叉收尾。一套行云流水的嫻熟技藝讓用戶看得贊嘆不已，也讓視頻收獲了1562.1W的超高點(diǎn)贊。 

@雪寶寶 抖音視頻截圖

@B太 是一名由美食達(dá)人轉(zhuǎn)型而來(lái)的“打假達(dá)人”，他的視頻主打揭露食品行業(yè)中缺斤少兩、偷梁換柱的不正之風(fēng)。帶著自己的電子秤，B太實(shí)地揭露了不同烤肉店、路邊熟食攤、水果店、火鍋店等缺斤少兩的亂象，扯開(kāi)了很多餐飲行業(yè)的遮羞布。大膽且正義的做法為B太贏了諸多粉絲的關(guān)注和支持，也讓他被央視評(píng)選為新聞周刊人物，獲得了“讓貓膩顯行”的評(píng)語(yǔ)。

@B太 抖音視頻截圖

@劉格格、@瑤一瑤小肉包、@希希不挑食 均屬于萌娃賬號(hào)，且都是記錄他們的生活日常，其中@希希不挑食 主打美食吃播，面對(duì)媽媽準(zhǔn)備的一桌美食，她不僅能夠自主進(jìn)食，且對(duì)食物來(lái)者不拒，毫不挑食，在吃飯過(guò)程中的表現(xiàn)也非常活躍，整個(gè)畫面看起來(lái)更加治愈，讓人由不得嘴角上揚(yáng)。

@劉格格@瑤一瑤小肉包@希希不挑食抖音視頻截圖

2023年已經(jīng)走完一個(gè)季度，在剩余的時(shí)間里，還會(huì)有多少優(yōu)秀的新人涌現(xiàn)？