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小紅書3月漲粉榜已出，我們先來(lái)一起看榜：
奪得榜首位置的，是近來(lái)一直在小紅書直播帶貨的@董潔。憑借在影視界積累的知名度、真誠(chéng)親切的直播風(fēng)格以及獨(dú)特的選品策略，@董潔在上個(gè)月增粉40W后，本月更是“火力全開”，單月吸粉52.8W，大幅領(lǐng)先于其他創(chuàng)作者。
排在第二位的@李嗲Lydiaaa 主人公是一對(duì)高智商、高顏值情侶，除了發(fā)布情侶日常外，博主也充分利用了兩人的“高智商”特點(diǎn)，通過(guò)專業(yè)的科學(xué)測(cè)評(píng)視頻，走出了一條不一樣的情侶賬號(hào)漲粉路徑，本月更是憑著一條防曬測(cè)評(píng)筆記，單月漲粉38.94W。
排名第三的是男明星@井柏然，邁入小紅書后，很多明星都選擇了一條“接地氣”的道路，井柏然也不例外。他將自己的賬號(hào)定義為“朋友圈”，個(gè)人介紹也寫著“歡迎來(lái)到我的朋友圈”，并常常在評(píng)論區(qū)和粉絲互動(dòng)。
翻看其賬號(hào)，會(huì)發(fā)現(xiàn)其筆記以日常穿搭照片為主，展現(xiàn)帥氣面貌的同時(shí)也給男性用戶傳達(dá)了更多靈感，更為重要的是，這些記錄真實(shí)生活的筆記拉近了普通人與明星之間的距離，親切感十足。據(jù)觀測(cè)，@井柏然 進(jìn)入小紅書后的漲粉情況一直很優(yōu)秀，3月更是以33.36萬(wàn)的漲粉成績(jī)登上榜單TOP3。
余下賬號(hào)中，有2位博主漲粉數(shù)超過(guò)20W，剩下15個(gè)賬號(hào)的增粉量都在10W-20W之間，差距不算太大，這也反映了當(dāng)下小紅書博主間競(jìng)爭(zhēng)激烈的境況，除了排在前面的個(gè)別博主外，其余博主的漲粉速度并沒(méi)有拉開距離，可見創(chuàng)作者們想要在小紅書闖出一番天地，勢(shì)必會(huì)越來(lái)越艱難。
而從上榜賬號(hào)類型來(lái)看，2月覆蓋劇情、明星、才藝、職場(chǎng)、游戲、美妝、運(yùn)動(dòng)7個(gè)品類，上榜率最高的是“劇情”和“明星”兩個(gè)賽道，分別有6位博主上榜，符合大眾對(duì)小紅書的一貫認(rèn)知，而其他5個(gè)賽道賬號(hào)的上榜情況分布相對(duì)平均。
接下來(lái)我們一起來(lái)看看3月份幾個(gè)黑馬賬號(hào)的詳細(xì)情況。
@李嗲Lydiaaa
高智商情侶靠硬核測(cè)評(píng)走紅
情侶賬號(hào)在短視頻生態(tài)中受追捧由來(lái)已久，究其原因，嗑CP這一行為本就符合網(wǎng)友們的八卦特性，滿足了大家內(nèi)心的“窺私欲”。
此外，相比于現(xiàn)實(shí)世界中的愛情，短視頻上經(jīng)過(guò)包裝的情侶故事更符合普通人對(duì)甜蜜、浪漫的期待，故而現(xiàn)在有不少網(wǎng)友都很享受“看”別人談戀愛的過(guò)程。
在這種背景下，一向注重顏值和精致感的小紅書，更是成為了各式各樣情侶賬號(hào)生長(zhǎng)的沃土，卡思此前曾寫過(guò)的@AriaAndBrandon @金圣一 兩位博主，都憑著高顏值、高幽默性等特點(diǎn)，在小紅書收獲了一眾粉絲。
而本期漲粉榜中出現(xiàn)的情侶賬號(hào)主人公@李嗲Lydiaaa ，除了具備我們剛剛提到的必須要素外，還具有區(qū)別于一般情侶賬號(hào)的獨(dú)特魅力，即兩人都是高智商人設(shè)：兩個(gè)主人公一個(gè)清華大學(xué)在讀，一個(gè)北京人民大學(xué)在讀，優(yōu)秀且勢(shì)均力敵。
值得關(guān)注的是，前段時(shí)間，男主還參加了大型腦力競(jìng)技真人秀《最強(qiáng)大腦》，在節(jié)目上更是將“戀愛腦學(xué)霸”的人設(shè)打出了名氣。
在這個(gè)高手云集的節(jié)目中，節(jié)目組一開始就設(shè)計(jì)了“下戰(zhàn)書”挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，激發(fā)眾多參賽選手的熱情。而在這個(gè)本應(yīng)“針鋒相對(duì)”的板塊，賬號(hào)男主人公向往季腦王下的“戰(zhàn)書“竟然是對(duì)女友的表白：我和女朋友快結(jié)婚了！如果我戰(zhàn)勝了你，可以幫我們未來(lái)的孩子輔導(dǎo)數(shù)學(xué)嗎？
這樣的戰(zhàn)帖在一系列“狠話”中顯得格格不入，不少網(wǎng)友表示磕到了，并稱其不一定是最強(qiáng)大腦，但一定是最強(qiáng)戀愛腦。
女友也在小紅書和大家分享了這段趣事，不僅為賬號(hào)吸引了一波不小的流量，有了這個(gè)含金量極高的節(jié)目背書，二人高學(xué)歷、高智商的形象更是深入人心，讓粉絲們對(duì)他倆有了更強(qiáng)的信任感。
雖然二人的戀愛日常也很甜，但賬號(hào)能夠從形形色色的戀愛賬號(hào)中脫穎而出，卻是得益于近期二人不走尋常路，做的一次次硬核測(cè)評(píng)。與一般博主從產(chǎn)品成分表分析，或是親身體驗(yàn)、僅從個(gè)人感受測(cè)評(píng)不同，他們倆的實(shí)驗(yàn)十分注重科學(xué)數(shù)據(jù)的支撐。
比如，3月的一條爆款筆記是測(cè)評(píng)防曬霜。與普通博主涂在身上、再跑到太陽(yáng)下暴曬進(jìn)行肉眼上的對(duì)比不同，他們的這次測(cè)評(píng)，搬出了據(jù)說(shuō)價(jià)值超過(guò)5位數(shù)的精密儀器，它能夠測(cè)量光在每一個(gè)波段上的吸收，并導(dǎo)出確定性結(jié)論。
博主與男朋友一起，對(duì)多個(gè)品牌的防曬霜設(shè)置了實(shí)驗(yàn)測(cè)試，為了保證結(jié)論的科學(xué)性，還設(shè)置了多組對(duì)照實(shí)驗(yàn)。然后才從可數(shù)字量化的角度給出了“到底哪個(gè)品牌防曬霜能夠防曬黑”這一難題的最終結(jié)果。
更加有趣的是，即使是與品牌合作的廣告視頻，二人也是絲毫不手軟。
比如，在與某品牌修護(hù)精華的推廣合作中，博主選擇了與人類基因有80%相似度的斑馬魚做實(shí)驗(yàn)。通過(guò)觀測(cè)被刺激小魚涂抹修護(hù)產(chǎn)品后白細(xì)胞的減少數(shù)，來(lái)驗(yàn)證產(chǎn)品是否真的具備超強(qiáng)修復(fù)能力。
這種有專業(yè)背書、有科學(xué)依據(jù)、測(cè)試員又“鐵面無(wú)私“的測(cè)評(píng)無(wú)疑能得到很多用戶的喜歡，被譽(yù)為最靠譜的測(cè)評(píng)博主?？ㄋ加^察到，有不少人在評(píng)論區(qū)留言新產(chǎn)品，希望兩位”野生“測(cè)評(píng)博主能夠?yàn)樽约号排爬住?/p>
@插花教學(xué)倪志翔
小賽道在小紅書找大機(jī)會(huì)
相比于早期的短視頻內(nèi)容生態(tài)更偏向單一的泛娛樂(lè)屬性，現(xiàn)在的短視頻生態(tài)則在娛樂(lè)基調(diào)上，逐步呈現(xiàn)出了更專、更垂、更細(xì)分的面貌，而在這之中，以興趣、愛好來(lái)助推用戶增長(zhǎng)的內(nèi)容也開始如火如荼地生長(zhǎng)。
在這之中，有一些原本小眾的興趣型內(nèi)容在收獲了特定愛好者的關(guān)注之余，還額外吸引了眾多其他圈層的用戶。本次漲粉榜中的上榜博主@插花教學(xué)倪志翔 就是憑著一手“東方插花”的手藝，在小紅書單月吸粉近16W。
觀察其賬號(hào)的作品，視頻往往采用簡(jiǎn)單的布景：素色的背景強(qiáng)、白色的桌臺(tái)，桌面上除了花瓶再無(wú)一物，桌上的花瓶也僅由一束追光照耀。
東方插花的作品也比較簡(jiǎn)單，常見的只由一兩支花枝組成，顯得簡(jiǎn)潔明了，畫面看上去就讓人能感受到“禪”意之美，再加上裊裊升起的白煙，氛圍感十足。
他的視頻雖短，但每支視頻中都會(huì)講述一些實(shí)用的插花技巧，比如如何用新枝在大口花瓶中固定花，花枝應(yīng)該如何修剪，整個(gè)插花作品的布局如何設(shè)計(jì)等等，讓插花小白們能學(xué)習(xí)到新的知識(shí)。
此外，他的作品除了教授插花技藝，很多內(nèi)容細(xì)細(xì)品味還能體會(huì)到一些人生哲理。比如倪至翔常說(shuō)插花作品要源于自然，也要高于自然；還有其剪花枝時(shí)的取舍，也常讓粉絲感嘆像是人生中的舍與得。
當(dāng)然，插花畢竟是一個(gè)比較主觀的審美，不同人有著不同的觀點(diǎn)，他的評(píng)論區(qū)往往也是很熱鬧的，我們可以看到粉絲們?cè)谙伦杂傻乇磉_(dá)自己的意見，這些對(duì)于提升作品熱度有很大的幫助。
除了插花外，本次漲粉榜中還有一位從小賽道跑出的黑馬，那就是攝影博主@夏棄疾_(下鄉(xiāng)版)。
事實(shí)上，攝影在小紅書稱不上小眾，但夏棄疾選擇的切入角度卻十分少見。她的妝容、布景、拍攝風(fēng)格總是在精致透露著一絲詭異，作品主打恐怖美學(xué)或者怪誕美學(xué)風(fēng)格。
比如，3月21日，她發(fā)布的一則視頻中，妝容精致、穿著華美的“菩薩”，卻被人推落進(jìn)泥潭，還不斷有泥手向她身上摸去。即使狼狽不堪，“菩薩”仍保持坐定姿態(tài)，面無(wú)表情但又眼神堅(jiān)毅，整支視頻充滿了一種割裂的美感。
坦率來(lái)講，博主的風(fēng)格可能并不符合當(dāng)下大眾的主流審美，這類作品放在其他平臺(tái)也可能引起各種爭(zhēng)議，但在小紅書上，@夏棄疾_(下鄉(xiāng)版) 卻得以吸引了很多志同道合的愛好者，而再看平臺(tái)上的其他小眾賽道的創(chuàng)作者，很多都能憑借小眾、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容聚集一批“同道中人”。分析原因，小紅書平權(quán)化、去中心化的分發(fā)機(jī)制無(wú)疑給了他們肥沃的生存土壤，也這也正是小紅書的魅力之一。
下個(gè)月小紅書上又會(huì)有哪些優(yōu)秀的作品和創(chuàng)作者涌出？我們拭目以待。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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