“我們可以黑，但不能曬傷，夏季露營沒什么比全面防曬更重要的了。”

這句話來自于小紅書上一位用戶的筆記，在平臺(tái)上搜索“露營、防曬”等關(guān)鍵詞，可以看到上萬篇類似的內(nèi)容，涉及露營愛好者分享防曬裝備、美白護(hù)膚產(chǎn)品和經(jīng)驗(yàn)。玩飛盤的人群也同樣重視護(hù)膚，小紅書上不少用戶都在分享自己玩飛盤時(shí)的護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)，例如“飛盤女生出門前的臉部準(zhǔn)備”等帖子，總能收到上百條點(diǎn)贊。

飛盤和露營，都是需要長時(shí)間暴露在戶外的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，經(jīng)受日曬風(fēng)吹不說，很可能還會(huì)遇到雨水天氣，在這種環(huán)境下長時(shí)間運(yùn)動(dòng)，在揮汗如雨之外勢(shì)必要考慮對(duì)身體的保護(hù)。

根據(jù)蕉下聯(lián)合艾瑞發(fā)布的《輕量化戶外行業(yè)白皮書》（后文簡稱，白皮書）報(bào)告顯示，戶外防護(hù)是人們參加戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)首要考慮的因素，65.3%的參與者提及這點(diǎn)，比例超出了親近自然和愉悅感等選擇。

圖源：艾瑞咨詢《輕量化戶外行業(yè)白皮書》

而在戶外防護(hù)中，防曬則是戶外場(chǎng)景中的首要需求。人們?cè)隗w驗(yàn)戶外的暢快、愉悅的過程中，做好防曬才是基礎(chǔ)。

圖源：艾瑞咨詢《輕量化戶外行業(yè)白皮書》

人們對(duì)于防曬的需求越來越高，事實(shí)上也離不開近幾年的醫(yī)美熱潮。根據(jù)艾爾建美學(xué)消費(fèi)者調(diào)研顯示，中國人在醫(yī)美上的投入和需求正在呈現(xiàn)出井噴的態(tài)勢(shì)。有越來越多的人開始在醫(yī)美上花錢，而且做醫(yī)美的人群也不局限在年輕人群體中，數(shù)據(jù)顯示，除了26-30歲年齡段是醫(yī)美主力人群外，31-50歲的醫(yī)美人群占比更是接近50%。

而在眾多的醫(yī)美項(xiàng)目中，防曬又是重中之重。熟悉醫(yī)美的人一定知道，防曬不僅是愛美之人的日常步驟，更是在醫(yī)美術(shù)后的重點(diǎn)護(hù)理項(xiàng)目。

于是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，防曬護(hù)膚和戶外運(yùn)動(dòng)之間形成了某種“曖昧”的關(guān)系，人們既要在戶外感受運(yùn)動(dòng)的快樂，也要健康美麗地享受運(yùn)動(dòng)。護(hù)膚、美白熱潮的背后，代表著人們生活方式的變化，也是人們對(duì)待戶外運(yùn)動(dòng)態(tài)度的變化。對(duì)防曬、護(hù)膚要求的提升，間接影響了人們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)度偏好，這一趨勢(shì)在白皮書中也有呈現(xiàn)，即偏輕量化的戶外運(yùn)動(dòng)更符合大眾對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的期待。

圖源：艾瑞咨詢《輕量化戶外行業(yè)白皮書》

7.3億人群大市場(chǎng)，全新運(yùn)動(dòng)生活方式

「輕量化戶外」的形成，要從戶外運(yùn)動(dòng)的變遷講起。

簡單歸納中國戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展過程，在上世紀(jì)九十年代，攀巖、登山等硬核的戶外項(xiàng)目從國外引入到中國，這些舶來品先是在小圈層中傳播，隨著更多“輕量級(jí)”，危險(xiǎn)性小的項(xiàng)目加入，如飛盤、騎行、槳板等，戶外運(yùn)動(dòng)在中國實(shí)現(xiàn)了破圈，并逐步向著全民化的方向發(fā)展。

圖源：艾瑞咨詢《輕量化戶外行業(yè)白皮書》

到如今，戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不單純是傳統(tǒng)認(rèn)知中，對(duì)體能極限的挑戰(zhàn)和對(duì)自然的征服，休閑社交和放松成為主導(dǎo)因素，人們通過戶外運(yùn)動(dòng)親近自然，舒展身心。

然而十年前蕉下就相信，幫助大眾以更輕松自在的狀態(tài)，參與戶外運(yùn)動(dòng)，是全球戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，「輕量化戶外」至此萌芽。

為什么是蕉下提出了這樣的概念？從十年前開始，蕉下通過“小黑傘”在防曬領(lǐng)域做得有聲有色，但這只是蕉下切入輕量化戶外領(lǐng)域的第一步。在此后的發(fā)展過程中，其產(chǎn)品不斷出新迭代，形成了圍繞輕量化戶外場(chǎng)景下的四大系統(tǒng)性產(chǎn)品解決方案。可以說，蕉下是在洞察到行業(yè)和消費(fèi)者變化方向的前提下，提前在「輕量化戶外」這一賽道深耕多年。

圖源：艾瑞咨詢《輕量化戶外行業(yè)白皮書》

這次發(fā)布的白皮書中，蕉下首次提出并定義了輕量化戶外行業(yè)。具體而言，「輕量化戶外」的“輕”，體現(xiàn)在多個(gè)維度：參與者的心態(tài)更“輕”了，人們運(yùn)動(dòng)的訴求是放松是愉悅，而非挑戰(zhàn)自我；運(yùn)動(dòng)方式更“輕”了，專業(yè)性被極具降低，人人都能走向山海河湖，專業(yè)變休閑；時(shí)間占用也“輕”了，打飛盤、在城市公園支起帳篷露營，只需要把業(yè)余時(shí)間抽出一部分即可；決策由此變“輕”了，不需要長周期的準(zhǔn)備、拉體能，如今的戶外生活可以做到說走就走——這諸多環(huán)節(jié)的變輕，最終也指向了消費(fèi)端，人們的戶外裝備也需要變“輕”。

低門檻、低危險(xiǎn)、低投入、低成本的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展趨勢(shì)，直接拉升了參與到戶外運(yùn)動(dòng)的人群數(shù)量。根據(jù)白皮書數(shù)據(jù)顯示，中國當(dāng)前戶外人群的總量在5.4億左右，其中參與到「輕量化戶外」運(yùn)動(dòng)的人群占比高達(dá)93.2%，人數(shù)達(dá)到了5億。

作為一種新生活方式，輕量化戶外還有巨大的潛力值得挖掘。來自白皮書數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，輕量化戶外的潛力人群總量高達(dá)2.3億人，這部分人目前還不是戶外運(yùn)動(dòng)的參與者，但未來對(duì)參與到有趣、輕松的輕量化戶外運(yùn)動(dòng)是抱有期待和意愿的。白皮書預(yù)測(cè)，在中國這個(gè)大市場(chǎng)，未來參與到輕量化戶外運(yùn)動(dòng)的人數(shù)將會(huì)達(dá)到7.3億。

圖源：艾瑞咨詢《輕量化戶外行業(yè)白皮書》

定義概念的同時(shí)，蕉下也對(duì)輕量化戶外的不同場(chǎng)景做了細(xì)致的劃分，劃定出了四個(gè)場(chǎng)景半徑，分別是一公里生活圈、城市戶外、城郊戶外、山野戶外。

第一是生活半徑，也就是從家到戶外一公里的范圍內(nèi)，在這個(gè)場(chǎng)景下人們以散步作為主要的運(yùn)動(dòng)方式；第二是城市半徑，從家到戶外十公里范圍內(nèi)，城市慢跑、城市騎行以及新生的飛盤、路沖都屬于「輕量化戶外」的范疇。

圖源：艾瑞咨詢《輕量化戶外行業(yè)白皮書》

從第三個(gè)維度開始，人們的出行半徑開始增加，在從家十公里到三十公里范圍的城郊半徑中，露營、徒步登山、城郊露營、溯溪都包括在「輕量化戶外」之內(nèi)，這些運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度有所增加。最后一個(gè)維度是距離家庭30公里之外的山野半徑，包括了山野露營、滑雪等“網(wǎng)紅”運(yùn)動(dòng)娛樂項(xiàng)目。

圖源：艾瑞咨詢《輕量化戶外行業(yè)白皮書》

隨著輕量化戶外人群的擴(kuò)充，以及越發(fā)細(xì)分的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，「輕量化戶外」正在形成規(guī)?？捎^的市場(chǎng)，但隨之而來的，也會(huì)有用戶的新需求/新痛點(diǎn)亟需解決。

「輕量化戶外」，防曬是防護(hù)的首要需求

戶外防護(hù)是人們參與運(yùn)動(dòng)時(shí)首要考慮的因素。上文中我們有提到，用戶關(guān)于戶外防護(hù)的考慮當(dāng)中，防曬仍是首要需求。防曬的重要性可見一斑，反映到用戶決策及消費(fèi)行為上，都有據(jù)可依。白皮書數(shù)據(jù)顯示，防曬用品整體滲透率高達(dá)88.9%。

圖源：艾瑞咨詢《輕量化戶外行業(yè)白皮書》

白皮書指出，在消費(fèi)者的輕量化戶外用品購買情況中，前十位有五種產(chǎn)品都與防曬有關(guān)，包括防曬帽、防曬服、防曬傘、防曬口罩。尤其是防曬服帽產(chǎn)品，是人們走出戶外，走向山野時(shí)首先想到的裝備。同時(shí)，日曬防護(hù)是戶外參與者最為優(yōu)先考慮的防護(hù)需求。

當(dāng)然，輕量化戶外運(yùn)動(dòng)參與者的訴求并不僅僅是防曬一項(xiàng)。考慮到戶外運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景差異性和運(yùn)動(dòng)形式的特殊性，大眾走向戶外除了防曬，也有著防蚊蟲、防極端天氣、防疲勞等的需求。

反觀市場(chǎng)現(xiàn)象，我們能看到傳統(tǒng)的戶外裝備側(cè)重專業(yè)性，消費(fèi)者走向戶外的“輕”需求亟待“新”解法。從供給端考量，企業(yè)和品牌自然要相應(yīng)地提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

不得不說，蕉下此時(shí)提出的「輕量化戶外」生活方式，將幫助更多非專業(yè)戶外玩家輕松體驗(yàn)戶外生活的樂趣，讓普通大眾也能輕松享受與專業(yè)戶外人士相同的戶外體驗(yàn)。正如白皮書所提及的，蕉下的系統(tǒng)性產(chǎn)品解決方案，是大眾邁開腿輕松走向戶外的優(yōu)選方案。

新趨勢(shì)已來，蕉下早已就緒

「輕量化戶外」需要怎樣的產(chǎn)品呢？

首先來看看傳統(tǒng)戶外裝備的痛點(diǎn)問題。白皮書指出，在硬核的戶外極限運(yùn)動(dòng)中，鞋履衣帽裝備最重要的價(jià)值是滿足單一場(chǎng)景下的極限防護(hù)需求，因此大多數(shù)產(chǎn)品都是重功能輕外觀，很難滿足跨場(chǎng)景需求。同時(shí)，因?yàn)閺?qiáng)化了產(chǎn)品面料的防護(hù)屬性，因此傳統(tǒng)戶外裝備一般都比較厚重，很難做到日常穿搭，更別說方便的收納。

而在「輕量化戶外」中，人們對(duì)產(chǎn)品的需求是多元且復(fù)合的，除了前文著重提到了防護(hù)、防曬功能需求外，人們對(duì)相關(guān)產(chǎn)品還有很多期待。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者購買「輕量化戶外用品」主要的期待，排在前三位的是多功能、易收納和日?？纱┐?。

圖源：艾瑞咨詢《輕量化戶外行業(yè)白皮書》

隨著運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的細(xì)分，戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景與生活場(chǎng)景之間的界限正在被模糊，很可能上午人們還在逛街，下午就會(huì)去運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上玩飛盤。正是因?yàn)檫@樣的場(chǎng)景融合，人們對(duì)裝備的需求就變得越來越復(fù)雜、多樣——既要滿足運(yùn)動(dòng)中的防護(hù)需求，又要滿足日常穿搭需求，舒適、輕便、百搭。

其實(shí)不少品牌也洞察到了戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的新趨勢(shì)，嘗試在復(fù)合功能性以及休閑性上下功夫。但傳統(tǒng)大品牌“大象難轉(zhuǎn)身”，他們極致的專業(yè)性和功能性，對(duì)于「輕量化戶外」屬于功能過剩。想要做好「輕量化戶外」的專屬裝備，毫無疑問需要對(duì)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、消費(fèi)者喜好等多方面維度進(jìn)行全面的洞察和了解。

在行業(yè)內(nèi)率先提出了「輕量化戶外」概念的蕉下，無疑是走在前面的。

事實(shí)上，蕉下對(duì)「輕量化戶外」概念的探索正是起步于“防曬”這一戶外運(yùn)動(dòng)中消費(fèi)者的核心訴求，如今的“小黑傘”已成為消費(fèi)者走向戶外的標(biāo)配搭檔。繼“小黑傘”后，蕉下又推出了膠囊傘、防曬服、防曬口罩等經(jīng)典品，蕉下的產(chǎn)品矩陣朝「輕量化戶外」一步步深入。

當(dāng)然，防曬只是蕉下深耕「輕量化戶外」的第一步，其察覺到了戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的輕量化趨勢(shì)后，先用戶外防曬切入輕量化戶外市場(chǎng)，圍繞十年積累下的“防護(hù)科技”及“科技復(fù)用”技術(shù)沉淀，最終形成「輕量化戶外」系統(tǒng)性解決方案。

我們具體來看蕉下是如何將「輕量化戶外」的理念落在產(chǎn)品實(shí)處的。

首先是AntiTec™防護(hù)科技。十年的輕量化戶外探索與沉淀，目前蕉下已形成Anti-Burden 疲勞防護(hù)、Anti-UV 日曬防護(hù)、 Anti- Hot 炎熱防護(hù)、Anti-Cold 寒冷防護(hù)、Anti-Water 防水防污、Anti-Stuffy 悶熱防護(hù)、Anti- Sweat 暴汗防護(hù)、Anti-Wind 暴?防護(hù)、Anti-Bug 蚊蟲防護(hù)九大防護(hù)科技。

在“AntiTec™防護(hù)科技”之外，蕉下輕量化戶外也沉淀出輕量化科技、輕量化設(shè)計(jì)及輕量化套組核心優(yōu)勢(shì)。四大優(yōu)勢(shì)加持下，共同保障了蕉下輕量化戶外具有“輕巧便攜”“多功能集成”“跨場(chǎng)景復(fù)用”“美學(xué)設(shè)計(jì)”等特征。

以蕉下新推出的全地形戶外鞋為例，這款鞋采用Flex Core微泡發(fā)科技，將整鞋減重26%，輕巧的重量加上輕柔的緩震，讓使用者可以做到久走不累。此外，防刮蹭、防水功能的加入，讓這雙鞋也比市面一般的鞋產(chǎn)品更耐穿耐磨，加之簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格也讓這雙鞋更百搭、好看。

目前，蕉下的產(chǎn)品矩陣包括了服裝、傘具、配飾、鞋履、戶外用品幾大分類。可以看到，幾乎所有的產(chǎn)品都滿足了多功能防護(hù)、輕便、易收納、多場(chǎng)景復(fù)用等特點(diǎn)，穩(wěn)穩(wěn)抓住了「輕量化戶外」趨勢(shì)下消費(fèi)者的“輕”需求。

正如近期蕉下發(fā)布的品牌視頻《驚蟄令》中所提及的，“肩并肩，手拉手，天下無路不可走”，這正是蕉下輕量化戶外所倡導(dǎo)的新生活理念，積極、自信地走向戶外。而白皮書的發(fā)布，不僅是對(duì)蕉下輕量化戶外市場(chǎng)商業(yè)版圖一次完整勾勒，同時(shí)也為輕量化戶外市場(chǎng)的發(fā)展吹響了沖鋒號(hào)角。