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中視頻的出現(xiàn)，為互聯(lián)網(wǎng)平臺開辟了一條新賽道，它既能體現(xiàn)短視頻的傳播效率，又能發(fā)揮長視頻內(nèi)容上的專業(yè)性，承載更豐富的情感元素，呈現(xiàn)更多元的事件。
不用多說，在這條賽道上，B站是無可爭議的王者，但抖音卻從未停止挑戰(zhàn)的腳步。過去兩年間，西瓜視頻一直肩負幫抖音在短視頻賽道之外尋找新突破的艱巨任務。
可惜就效果而言，西瓜視頻并沒有太大的突破。而就在最近，字節(jié)跳動又有了新的嘗試——青桃 App。
據(jù)介紹，“青桃”是由抖音官方出品的中長視頻關聯(lián)版本，被定義為一個屬于年輕人的興趣知識視頻平臺。
那么在“西瓜”換成“青桃”之后，抖音能否在中視頻賽道迎來突破呢？
直觀簡單體驗了一下，青桃 App 采用了“一顆長了腿的桃子”作為圖標，Slogan 則是“看見你的熱愛”，其面向年輕人、構(gòu)建知識類內(nèi)容平臺的意圖可見一斑。
青桃APP的界面目前還比較簡潔，進入首頁，沒有橫貫屏幕的廣告位，推薦內(nèi)容以雙頁瀑布流呈現(xiàn)。同時，基于平臺定位，青桃首頁推薦的視頻時長多超過3分鐘，且都為橫屏。
視頻封面下方是標題和上傳者的昵稱、頭像，用戶可以直接點贊或點擊跳轉(zhuǎn)至播放頁面觀看。在播放頁面，青桃暫時沒有設置彈幕功能，用戶可通過點贊、評論、收藏和分享的方式進行站內(nèi)外互動，但目前分享只支持鏈接分享，且視頻無法站外播放。
具體內(nèi)容上有互聯(lián)網(wǎng)前沿、科學探索、財經(jīng)之道、職場進階、環(huán)游旅記、愛車博物館、運動健身、文化藝術、萌寵星人、時尚妝造、美食大賞、歌舞青春、游戲夢工廠和深夜情感等14個分類。
分類下方是用戶創(chuàng)建的視頻合集推薦，如@蓮羊創(chuàng)建的“一起學巖彩畫”、@科學認識論創(chuàng)建的“10分鐘學習現(xiàn)代物理學”等，這些合集在抖音APP內(nèi)沒有單獨入口，通常只能通過用戶主頁或相關視頻推薦觀看。
值得注意的是，在注冊青桃時，系統(tǒng)提示“青桃與抖音數(shù)據(jù)互通”，用戶個人資料、關注及黑名單、投稿的視頻都會在青桃和抖音間同步創(chuàng)建與展示。但從實際體驗來看，用戶未下載或注冊青桃，其賬號和內(nèi)容同樣會從抖音同步到站內(nèi)。
目前來看，青桃已經(jīng)推出的視頻也都同步于抖音，比如手工耿、模型師老原兒等主播的更新都已經(jīng)在青桃展現(xiàn)。不過，因為APP剛起步的原因，視頻的數(shù)據(jù)還比較慘淡。以美食自媒體“噗噗嘰嘰”為例，其在抖音有1894.7萬粉絲。她的最新一條視頻于3月20日發(fā)布后，已經(jīng)獲得了27.3萬贊，而青桃的播放量還沒過百。
其實要說抖音系在中視頻賽道的探索，就不得不說西瓜視頻。
西瓜視頻在字節(jié)系是一直承擔著一個尋找新突破的作用。無論是曾經(jīng)定位成“視頻版”的今日頭條、還是沖入中視頻賽道，西瓜視頻一直在不斷試錯。
其中最引發(fā)爭議的就是2020年年初，西瓜視頻挖角B站UP主。當時西瓜視頻宣布，拿出20億扶持優(yōu)質(zhì)中視頻創(chuàng)作人。隨后，大量的UP主跳槽西瓜視頻，包括“巫師財經(jīng)”、“敖廠長”、“毒角show”和“信誓蛋蛋”等現(xiàn)象級主播，其中“巫師財經(jīng)”在坊間傳聞簽約費用甚至高達八位數(shù)。
隨后，西瓜視頻又聯(lián)合11家機構(gòu)發(fā)起“活字計劃”，宣布將投入1億元現(xiàn)金和1億元流量，幫助圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型為視頻創(chuàng)作者。同時，西瓜視頻還表示，為創(chuàng)作者提供定制課程培訓、專屬運營對接、金牌制作團隊和平臺簽約機會。
可惜，接下來的2年里，西瓜視頻游戲類和財經(jīng)類內(nèi)容發(fā)展的并不樂觀。一個顯而易見的例子就是巫師財經(jīng)。他在B站粉絲量280萬，獲贊數(shù)328萬，每條視頻的觀看量均在數(shù)百萬量級。而在西瓜視頻，雖然粉絲數(shù)和觀看量均超過B站，但代表著用戶互動及粘性的點贊量，只有58.3萬。
于是，在轟轟烈烈的挖角行動后。有UP主在合約期滿后回歸了B站，其中就包括“巫師財經(jīng)”和“敖廠長”。而“巫師財經(jīng)”在2年后回歸B站的首條視頻中也毫不避諱地談到自己當年出走B站簽約西瓜和如今回歸B站的原因。“當年離開B站，是因為西瓜的待遇更好。而如今回歸，是因為與西瓜視頻的合約到期了。”
此后，西瓜視頻還和抖音一起發(fā)起過“中視頻伙伴計劃”，推出過西瓜視頻橫屏版等App。等整體并未給行業(yè)格局造成太大的影響，B站依舊在中視頻一家獨大。
實際上，抖音一直對中視頻這個賽道念念不忘，特別是知識類內(nèi)容。
據(jù)報道顯示，2019年3月，抖音首次發(fā)起“DOU知計劃“，鼓勵知識人士基于抖音平臺積極創(chuàng)作發(fā)布科普類短視頻。2020年9月，在更名的同一段時間，抖音針對知識內(nèi)容創(chuàng)作者啟動“DOU知計劃2.0”，為知識科普類內(nèi)容開放5分鐘的時長權限，這已經(jīng)包含了中視頻的長度。
時長的改變與內(nèi)容風格的側(cè)重在抖音平臺有著明顯的表征。1分鐘以上的視頻比重正在提高。據(jù)圓錐體對抖音2021年和2022年視頻時長占比分布的統(tǒng)計，2022年5月30日至6月5日，時長1分鐘以上的視頻占比21%，在2021年同期則為18%。
根據(jù)去年12月由抖音聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布的《2022抖音知識數(shù)據(jù)報告》，抖音知識類作品發(fā)布數(shù)量增長35.4%、高校直播場次增長46%，達21103場；知識類作品發(fā)布數(shù)量增長35.4%，2022年1月到10月，抖音知識類作品發(fā)布數(shù)量增長35.4%，其中圖文知識內(nèi)容發(fā)布數(shù)量增長167%。
眼下，抖音再次推出新的APP青桃，足以說明從直播到短視頻再到中視頻，頭部平臺的流量爭奪正在升級。而青桃的問題不止存在于下載量和訪問量，如何展現(xiàn)平臺的潛力，讓內(nèi)容創(chuàng)造者和流量自發(fā)的進入，才是真正的生存之道。
在直觀看來，如今中視頻賽道外部環(huán)境已經(jīng)相對固定的大前提下，青桃還能否找到新機會脫穎而出跑成頭部不得而知，可知的是難度已空前巨大。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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