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出品｜新品略財(cái)經(jīng)
作者｜吳文武
當(dāng)不少奢侈品品牌漲價(jià)時(shí)，知名羽絨服奢侈品品牌加拿大鵝卻選擇“瘦身”。
《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，3月27日，“加拿大鵝宣布裁員17%”話題沖上熱搜，最近幾年風(fēng)靡全球的加拿大鵝怎么就突然裁員了呢？
當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月26日，加拿大鵝官宣稱，作為“轉(zhuǎn)型計(jì)劃”的關(guān)鍵步驟，公司決定在全球范圍內(nèi)進(jìn)行裁員，涉及員工比例約17%。
加拿大鵝表示，這一舉措旨在立即降低成本、優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)、加速?zèng)Q策流程，并全面提升整體運(yùn)營(yíng)效率。
加拿大鵝董事長(zhǎng)兼CEO丹尼•瑞斯表示，裁員決定是艱難的，同時(shí)也是正確的決定，可以讓我們的業(yè)務(wù)在未來處于最佳地位。
加拿大鵝宣布裁員的消息傳出后，該公司股價(jià)應(yīng)聲下跌，要知道有一些上市公司宣布裁員，是優(yōu)化和降低成本，對(duì)公司股價(jià)利好才對(duì)。
要知道，加拿大鵝可是最近幾年羽絨服行業(yè)的頂流，是奢侈品級(jí)別的羽絨服品牌。
大家都搶著買的加拿大鵝，突然做出裁員的決定，很令市場(chǎng)感到意外。
加拿大鵝裁員的直接原因是業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，不符合市場(chǎng)預(yù)期。
據(jù)加拿大鵝2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，公司收入同比增長(zhǎng)6%至6.10億加元（約合人民幣32.7億元），但利潤(rùn)同比下跌3.2%至1.32億加元（約合人民幣7億元）。
加拿大鵝陷入了營(yíng)收增長(zhǎng)，但利潤(rùn)卻在下降的尷尬境地，而背后更直接的原因是，加拿大鵝不好賣了。
分區(qū)域市場(chǎng)來看，上述當(dāng)季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，加拿大鵝北美季度收入下降了14%，加拿大下降了13%，歐洲、中東和非洲的收入同比下降26%。
雖然加拿大鵝在亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)了顯著的營(yíng)收增長(zhǎng)，但該公司還是警告稱，作為關(guān)鍵市場(chǎng)之一的中國(guó)也不能幸免于全球宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟的影響。
一說到加拿大鵝，相信很多人想到的第一個(gè)標(biāo)簽是貴，畢竟加拿大鵝被網(wǎng)友們調(diào)侃稱為：金鵝。
這家成立于1957年的加拿大公司，剛開始專營(yíng)羊毛馬甲、雨衣和雪地服，加拿大鵝憑借南極科考隊(duì)提供羽絨服很快出圈。
后來，越來越多的名人穿加拿大鵝，加拿大鵝也頻繁出現(xiàn)在銀幕上，比如出現(xiàn)在007的電影里。
加拿大鵝做了很多品牌營(yíng)銷活動(dòng)，比如贊助電影節(jié)，在好萊塢明星們的追捧下，加拿大鵝越來越火。
當(dāng)然，加拿大鵝的售價(jià)也越來越貴，一件羽絨服大幾千，上萬元，貴的款式能達(dá)到3萬元一件，加拿大鵝的高端形象，就演變成了和奢侈品一樣，成為一種身份的象征，成就了“加拿大鵝神話”。
從2017年開始，加拿大鵝在國(guó)內(nèi)突然火了。2018年，加拿大鵝正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，掀起了一陣又一陣加拿大鵝狂購(gòu)潮。
截至2023年底，加拿大鵝在中國(guó)的17個(gè)城市，共計(jì)開了23家門店，中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)在是加拿大鵝的核心市場(chǎng)之一，業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)持續(xù)保持增長(zhǎng)。
據(jù)加拿大鵝公布的2024財(cái)年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，推動(dòng)亞太地區(qū)收入大漲62%。
可見，目前在包括中國(guó)在內(nèi)的亞太區(qū)市場(chǎng)，特別是中國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)成為加拿大鵝在全球的核心支柱市場(chǎng)之一。
然而，加拿大鵝也有另一面，一直充滿爭(zhēng)議，這種爭(zhēng)議從一開始就存在。
在2021年，加拿大鵝在其天貓旗艦店使用了“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語，發(fā)生虛假?gòu)V告事件。
2021年9月，加拿大鵝在其旗艦店發(fā)售產(chǎn)品的內(nèi)容中對(duì)所用羽絨混合材料存在以偏概全，與事實(shí)不符，涉嫌欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者，被上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款45萬元。
后來加拿大鵝還出現(xiàn)了不退貨事件，甚至加拿大鵝在中國(guó)市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品，還出現(xiàn)商標(biāo)繡錯(cuò)、縫線粗糙、面料味道刺鼻等外觀及質(zhì)量問題，被上海市消保委約談和被中消協(xié)回應(yīng)。
現(xiàn)在，很多消費(fèi)者對(duì)加拿大鵝出現(xiàn)了明顯差異的看法，特別是當(dāng)年的雙標(biāo)事件引發(fā)很大爭(zhēng)議，還有一種市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為，加拿大鵝神話崩塌了。
那么，加拿大鵝神話還能持續(xù)多久？
在《新品略財(cái)經(jīng)》看來，加拿大鵝宣布裁員的背后，無論是在全球市場(chǎng)，還是在中國(guó)市場(chǎng)，高端羽絨服消費(fèi)的確出現(xiàn)了不少變化。
加拿大鵝在北美、加拿大、中東、歐洲等多個(gè)市場(chǎng)的收入都下降了，這直接說明這些市場(chǎng)對(duì)高端羽絨服的需求疲軟。
而背后的大背景是，進(jìn)入2024年以來，不僅有亞馬遜、谷歌、微軟等科技巨頭都在準(zhǔn)備或已完成裁員，還是在銷售和零售行業(yè)中，雅詩(shī)蘭黛、李維斯、耐克、梅西百貨等品牌都宣布了裁員。
就連現(xiàn)在國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)的奢侈品都不好賣了，前不久，Gucci母公司開云集團(tuán)發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警稱，由于上半年的市場(chǎng)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，集團(tuán)預(yù)計(jì)2024年第一季度銷售額會(huì)同比下滑約10%，主要原因則是旗艦品牌Gucci銷售額的“急劇下降”，尤其是亞太市場(chǎng)。據(jù)估計(jì)，Gucci在該季度的銷售額將同比下滑20%。
從中國(guó)市場(chǎng)看，雖然近兩年來，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的羽絨服越來越貴，以波司登為代表的中國(guó)羽絨品牌紛紛向上，國(guó)產(chǎn)羽絨服一件上千元、幾千元，甚至是超過萬元，已經(jīng)成為正?，F(xiàn)象。
羽絨服品牌高端化，也是羽絨服賽道未來的一大發(fā)展主流趨勢(shì)，背后是中國(guó)消費(fèi)品牌不斷向上突破。
在高端豪華羽絨服市場(chǎng)，加拿大鵝還是很有品牌和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的，但現(xiàn)在越來越多的信息顯示，加拿大鵝在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力卻越來越大。
除了波司登一家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手外，一眾羽絨服品牌或者服飾品牌都紛紛推出了自家的高端系列產(chǎn)品，還有一些新晉品牌玩家，高梵等網(wǎng)紅高端羽絨服品牌正在不斷出現(xiàn)，也吸引走了一部分消費(fèi)者。
加拿大鵝并不是沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，最近一兩年來，加拿大鵝的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Moncler、Nobis等國(guó)際高端羽絨品牌開始加碼布局中國(guó)市場(chǎng)，加拿大鵝的壓力會(huì)越來越大。
從行業(yè)發(fā)展前景看，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)未來會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，前景可期。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2028年，中國(guó)羽絨服裝整體市場(chǎng)有望突破3300億元規(guī)模，其中高端羽絨市場(chǎng)也將會(huì)繼續(xù)給加拿大鵝等各玩家?guī)戆l(fā)展機(jī)遇。
在中國(guó)未來的高端羽絨服市場(chǎng)，加拿大鵝依然是一大強(qiáng)有力的頂端玩家，但未來的市場(chǎng)不可預(yù)測(cè)性、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)越來越多，加拿大鵝的壓力只會(huì)增加，加拿大鵝也要做出更多改變，比如加強(qiáng)本土化創(chuàng)新。
無論是在中國(guó)市場(chǎng)，還是在全球市場(chǎng)，加拿大鵝神話，不可能永遠(yuǎn)持續(xù)，加拿大鵝需要講出新故事。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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