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來源|NBS新品略
羽絨服不僅銷售爆火,而且又漲價了,我們還有“羽絨服自由”嗎?
冬天來了,又該買羽絨服了,這兩天,“羽絨服銷售爆火”話題上了熱搜。
《新品略財經(jīng)》關(guān)注到,據(jù)央視財經(jīng)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》調(diào)查報道,隨著天氣轉(zhuǎn)冷,在浙江義烏篁園服裝市場,羽絨服近期的批發(fā)量每天都在增長。
服裝批發(fā)市場的數(shù)據(jù)將會很快直接傳導(dǎo)到服裝零售市場,這預(yù)示著羽絨服市場將很快迎來一輪銷售高峰。
有商戶告訴記者,雖然今年天氣相較往年冷得較晚一些,但是絕大部分新款都在10月初就已經(jīng)上市。
因為南北氣候差異,北方先進(jìn)入冬季,實際上北方羽絨服市場早就進(jìn)入消費(fèi)旺季。
據(jù)《太原晚報》報道,10月22日,記者在太原服裝城東方紅商場實地看到,一家售賣羽絨服的店鋪里擠滿了顧客。
浙江紹興的一家羽絨服生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,今年的羽絨服訂單量較去年同期增長了30%,預(yù)計全年產(chǎn)量約30萬件。
電商平臺的羽絨服銷量也明顯上升,據(jù)京東數(shù)據(jù),2023年11.11期間,京東京造羽絨服品類成交額同比增長120%,為服裝品類銷售的TOP 1。
相信很多朋友最近打開抖音,刷到很多羽絨服廣告、直播推薦等視頻,各類羽絨品牌琳瑯滿目。
實際上,抖音電商的羽絨服銷售更早,抖音電商8月榜顯示,當(dāng)月羽絨服占據(jù)大部分席位。
羽絨服銷售火爆的同時,和往年一樣,“羽絨服價格上漲”,“羽絨服越來越貴”等話題也一同上了熱搜。
和往年一樣,今年市場上羽絨服的售價整體上漲。
前幾天,紅星新聞在微博上發(fā)起了“你能接受千元以上的國產(chǎn)羽絨服嗎?”投票,該話題上了熱搜,連續(xù)兩天在榜,再次將羽絨服價格話題送上熱搜。
這條熱搜背后的起因是網(wǎng)易嚴(yán)選中國大鵝羽絨服的上千元售價,還賣斷貨。網(wǎng)易嚴(yán)選11月6日發(fā)公告解釋稱,雖然這款羽絨服要上千元,但成本就要900多,制作工藝復(fù)雜,這也導(dǎo)致其供不應(yīng)求。
實際上,羽絨服價格不斷上漲并不是什么新鮮事,說到羽絨服漲價,就不得不說波司登。據(jù)統(tǒng)計,2017年至2021年,波司登羽絨服吊牌價漲幅達(dá)到63%至80%。
放大行業(yè)看,波司登羽絨服不斷漲價只是行業(yè)的一個縮影。有數(shù)據(jù)顯示,從2014年至2020年,中國羽絨服平均單價上漲了200元,由原來的452元上漲到656元。
就算在三年疫情期間,羽絨服的售價也在連年上漲,這種趨勢延續(xù)到了2023年。
那么,為什么羽絨服價格越來越貴?消費(fèi)者還愿意買呢?
在《新品略財經(jīng)》看來,要回答這兩個問題,不能只看某一個方面,要從行業(yè)基本要素面、消費(fèi)者需求、以及行業(yè)變化趨勢等方面來看。
首先,先從行業(yè)基本要素面來看,羽絨服為何越來越貴?
影響羽絨服價格因素?zé)o非有三,原材料、人工和運(yùn)營,其中,原材料占比達(dá)到75%,包括羽絨、面料、輔料等。
據(jù)央視財經(jīng)調(diào)查,今年受原材料價格上漲原因,羽絨服的普遍價格也有所上漲。現(xiàn)在普遍工價各方面材料價格都漲了點,進(jìn)價大概上漲了3%到5%,拿貨價每件大概漲了20多元,高一點的30多元。
不同品牌,不同價格區(qū)間定位的羽絨服品牌,在原材料、生產(chǎn)制造、市場銷售及廣告宣傳等方面的成本上存在很大差異,而且羽絨服行業(yè)也有很明顯的品牌效應(yīng)。
其次,從消費(fèi)者需求角度來看,羽絨服被賦予了更多含義,有了更多標(biāo)簽。
傳統(tǒng)的羽絨服最核心的功能就是保暖御寒,特別是在北方地區(qū),冬天不能缺少羽絨服。
艾媒咨詢最新一項調(diào)查顯示,在2023年中國網(wǎng)民擁有羽絨服數(shù)量調(diào)查中,超過4成的消費(fèi)者表示擁有3件以上羽絨服。
羽絨服消費(fèi)具有周期性和穩(wěn)定性,上述調(diào)查顯示,62.27%的消費(fèi)者選擇2年至3年購買更新一件,這表明該部分消費(fèi)者對羽絨服的需求相對穩(wěn)定。
更主要的是,人們對羽絨服的消費(fèi)需求變了,除了追求保暖之外,也會追求舒適度、時尚性等。
特別是新一代年輕人成為消費(fèi)主力,輕便化、都市化、時尚化、品質(zhì)化等成為趨勢,極簡風(fēng)、運(yùn)動風(fēng)、甜美風(fēng)、商務(wù)風(fēng)、韓版風(fēng)等更能吸引年輕人。
當(dāng)羽絨服被賦予了更多含義,被貼上了更多標(biāo)簽,羽絨服就有了更多的附加值。
此外,這些羽絨服品牌也會想方設(shè)法地讓人們買羽絨服。比如,加拿大鵝前不久在國內(nèi)正式推出以舊換新計劃。
第三,羽絨服越來越貴的背后,是整個羽絨服的行業(yè)不斷更新迭代和進(jìn)階。
說到羽絨服價格越來越貴的話題,除了波司登外,還有就是加拿大鵝。
2018年,定位高端羽絨服市場的加拿大鵝進(jìn)入中國市場,掀起了一陣消費(fèi)熱潮,讓國內(nèi)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)原來羽絨服居然能這么貴,售價幾千元,甚至是貴過萬元。
近些年,以波司登為代表的國貨羽絨服品牌強(qiáng)勢崛起,不斷向中高端市場突破,都取得了不錯的成績。
雖然整體看,羽絨服價格的確越來越貴,但羽絨服消費(fèi)是一個大眾化市場,有調(diào)查顯示,目前大部分消費(fèi)者更愿意購買價格在400元至1500元之間的羽絨服。
羽絨服消費(fèi)更是一個多元化市場,有不同品牌,不同價格區(qū)間的羽絨服,消費(fèi)者總能根據(jù)預(yù)算買到適合自己的羽絨服。
所以說,我們完全不用擔(dān)心會失去“羽絨服自由”。
從更長遠(yuǎn)角度來看,中國羽絨服市場基本容量大,未來擴(kuò)容空間更大,前景可期。
中國不僅是羽絨服消費(fèi)大國,也是全球最大的羽絨服生產(chǎn)基地,從產(chǎn)業(yè)角度看,羽絨服市場無論是現(xiàn)在,還是未來,都是一個超級大市場。
據(jù)中信證券數(shù)據(jù),中國羽絨行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到1622億元。預(yù)計2024年我國羽絨服行業(yè)市場規(guī)模將會達(dá)到1950億元,并繼續(xù)保持高速增長。
從羽絨服普及率來看,目前我國羽絨服普及率約10%,對標(biāo)歐美日地區(qū)35%至70%普及率,未來還有較大提升空間。
可以預(yù)見,未來以波司登為代表的中國羽絨服品牌將會繼續(xù)崛起,在國內(nèi)外市場上與國際品牌展開競爭。
最新信息顯示,國內(nèi)羽絨服玩家越來越多,有新的國際羽絨服品牌進(jìn)入中國市場。
今年9月,加拿大高端羽絨服品牌Nobis的圍擋出現(xiàn)在北京SKP,該品牌母公司Nobis Inc.在5月底與中國時尚集團(tuán)歌力思簽署合作協(xié)議,各自持股50%,在深圳設(shè)立合資經(jīng)營企業(yè),進(jìn)入中國市場。
未來,中國羽絨服市場將會繼續(xù)保持增長趨勢,各路玩家繼續(xù)各顯神通,市場競爭也會更激烈。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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