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每到冬天，羽絨服都會成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，在社媒平臺上，#羽絨服漲價##羽絨服越來越貴#等話題，已連續(xù)三個冬天沖上熱搜。
這兩天，一位網(wǎng)友和男友一起回東北老家，穿的羽絨服在嚴寒下發(fā)出“嘎嘣脆”的聲音，讓#女子吐槽波司登在東北應(yīng)改名波斯脆#引發(fā)全網(wǎng)熱議。
有網(wǎng)友發(fā)布視頻稱，春節(jié)期間和男友一起回東北老家，因為天氣寒冷，特意穿了一件長款波司登羽絨服。
不料，在極為嚴寒的戶外環(huán)境中，羽絨服沒有了蓬松柔軟的感覺。相反地，用手在衣服上隨便一捏，就會發(fā)出如同捏薯片般“咔嚓咔嚓作響”的聲音。
隨著#波司登在東北應(yīng)改名波斯脆#沖上熱搜，相關(guān)話題吸引了2億多網(wǎng)友瀏覽并紛紛留言。
有網(wǎng)友說這種咔嚓作響的狀況，是因為今年東北實在太冷，羽絨服的外層亮面PU涂層被凍住了。
并且，在低于零下20度的地方穿這類有厚PU涂層的外套，面料折痕深的地方容易不耐外應(yīng)力斷裂。
網(wǎng)友指出，東北不適合穿這種防水面料的外衣，會凍硬。此前有博主展示過，這種面料的羽絨服在特別冷的時候就是會響。
這下，一直被調(diào)侃“愛穿貂”的東北網(wǎng)友，可以站出來大聲說：知道我們?yōu)槭裁磹鄞趿税伞?/span>
究竟是不是面料問題有待考證。不過，網(wǎng)友對波司登羽絨服的質(zhì)量褒貶不一。
有網(wǎng)友認為，越來越貴的波司登賣的是“營銷費”。
當然，更多網(wǎng)友說自己買的波司登都挺好，“冬天的命是波司登極寒給的”。建議如果去零下20度的地方，一定要購買 “極寒系列”。
剛開年就沖上熱搜，也讓波司登遭到網(wǎng)友調(diào)侃，“這是加拿大鵝買的熱搜吧”。
從2017年波司登重塑品牌形象，撕掉 “中老年品牌”標簽，變身“時尚高端”之后，產(chǎn)品價格也隨之水漲船高。
網(wǎng)友評論中提到的“極寒系列”，在波司登天貓旗艦店上的售價位于1600元—5000元之間。
其中，銷量最高的易烊千璽同款情侶羽絨服，售價為2739元，一月賣出了2000+。
從眾多網(wǎng)友反復(fù)提到“買貴的款”似乎可以看出，在消費者的普遍意識中，越貴的羽絨服，也就意味著保暖性能越強。
前不久，波司登因一款“使用了航空材質(zhì)技術(shù)”的羽絨服售價高達13900元，引發(fā)了一場“誰會為萬元一件的波司登羽絨服買單”的大討論。
我們看到，在波司登天貓旗艦店，凡是使用了航空材質(zhì)的羽絨服，定價均已超過萬元。
有網(wǎng)友質(zhì)疑，品牌在以“黑科技”為噱頭，實則盲目定價。
隨著輿論發(fā)酵，波司登做出回應(yīng)：產(chǎn)品價格的提升是建立在設(shè)計研發(fā)、科技功能、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌價值等多方面提升的綜合因素基礎(chǔ)上的。
因此，并不能單純的以羽絨服材質(zhì)價格、人工費用等直接成本來評判定價。
必須一提的是，如今波司登在線上銷售的產(chǎn)品，有接近一半定價超過1800元。賣得越來越貴，也實現(xiàn)了毛利率的不斷飆升。
據(jù)統(tǒng)計，2022財年，波司登的毛利率高達60.1%，創(chuàng)下歷史新高。
事實上，羽絨服越來越貴，已然成為行業(yè)趨勢。不少走親民路線的國產(chǎn)品牌，也相繼推出了輕奢、高端系列。
比如，鴨鴨推出對標國際大牌的“GOOSE系列”；高梵推出了走輕奢精致風(fēng)的“黑金鵝絨系列”……
當曾經(jīng)僅用于御寒保暖的羽絨服，搖身變?yōu)樽分鸪绷鞯臅r尚單品，不僅更新速度加快，價格更是隨便一件大幾千，日漸成為錢包不可承受之重。
令人不禁要問，國產(chǎn)羽絨服紛紛蹦到千元以上的價格，真的能實現(xiàn)“高端化”的市場突圍嗎？
在業(yè)內(nèi)分析師看來，國產(chǎn)羽絨服品牌想要在中高端領(lǐng)域與國際主流品牌同臺競技，還有很長的路要走。
近幾年來， 隨著加拿大鵝、Moncler等品牌進入中國市場，消費者對產(chǎn)品的款式、面料、質(zhì)量、時尚等有了追求多元和品質(zhì)的需求。
在進口羽絨服品牌的影響下，消費者對中高端產(chǎn)品的接納度越來越高。這似乎成為國產(chǎn)羽絨服品牌高端化的基礎(chǔ)，也催生了更多品牌跟風(fēng)提價。
盡管從產(chǎn)品質(zhì)量來講，國產(chǎn)品牌的生產(chǎn)制造能力、工藝水平或不遜于國外大牌，并且還有一些國內(nèi)企業(yè)在做海外品牌的代工。
但在實際購買過程中，消費者仍會從時尚設(shè)計、質(zhì)量提升、科技創(chuàng)新等方面綜合考量。
眾所周知，羽絨服本身并沒有太多“故事”可講，無非就是一件在面料和里料之間包裹著羽絨，起到保暖效果的衣服。
衡量一件羽絨服好不好，也只是含絨量、充絨量和蓬松度三大指標。
近年來羽絨服賣得越來越貴，除了強調(diào)將以往填充的鴨絨，改為更加輕盈保暖的鵝絨外，也在科技感提升、款式更加時尚等方面做足了功夫。
然而長久以來，國產(chǎn)羽絨服品牌主要集中在中低端市場，導(dǎo)致了毛利率低、品牌發(fā)展空間小。
因此，為了改變這一現(xiàn)狀，國產(chǎn)羽絨服品牌相繼開啟了從研發(fā)設(shè)計到產(chǎn)生工藝，再到進行IP聯(lián)名、與知名設(shè)計師合作等全方位的“高端”改變。
這種改變產(chǎn)生的效果是顯著的。
以波司登為例，高端化的戰(zhàn)略為品牌在兩年內(nèi)創(chuàng)造了超過百億的營收。
值得一提的是，從銷量來看，高端產(chǎn)品仍然無法替代中低端產(chǎn)品成為營收的主要來源。
這是因為，能夠成為消費者心目中高端品牌的，都有著原創(chuàng)性和差異性較顯著的品牌故事和淵源。
所謂的高端，是卓越的品牌形象、質(zhì)量上乘的產(chǎn)品力以及品牌專屬文化的有機融合，才共同構(gòu)建了適用于高端生活場景的品牌力。
只有以此為前提，消費者才會更愿意為品牌溢價和加價倍率買單。
總的來說， “高端化”并不是沖著提高價格的“為高而高”，而應(yīng)該以對產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計能力和市場分層需求的持續(xù)了解為方向，不斷優(yōu)化迭代。
否則，在消費者看來，若高高在上的價格與品牌力不成正比，仍然很難找到穩(wěn)定的市場需求位置。
有數(shù)據(jù)顯示，到2024年，中國羽絨行業(yè)的市場規(guī)模將會達到1950億元。
面對千億的消費市場，品牌只有通過產(chǎn)品力的提升，改變“不是做好質(zhì)量，而是花大錢做營銷”的刻板印象，才不會讓消費者在試穿滿意后被價格勸退，或是轉(zhuǎn)身選擇加拿大鵝等國外品牌。
不然，如果只是為了御寒保暖，曾經(jīng)家家戶戶都有的軍大衣，也能夠滿足基本需求了。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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