很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
1957年，當(dāng)Sam Tick在多倫多的一間倉庫里決定創(chuàng)業(yè)時(shí)，他絕對(duì)想不到“加拿大鵝”在未來會(huì)成為世界知名品牌。
2025年，當(dāng)人們?cè)诜块g里躲避熱浪時(shí)，同樣沒有人會(huì)想到在冬季前的備貨期，加拿大鵝正面臨“或被控股股東出售”的十字路口。
曾經(jīng)被視為“中產(chǎn)之友”的加拿大鵝，如今就要被賣了？
據(jù)媒體報(bào)道，近期有知情人士表示，貝恩資本（英文名“Bain Capital”，為加拿大鵝的控股股東）正在考慮出售自己所持有的加拿大鵝股份。
在占股層面。
截止到2025年3月底，加拿大鵝的總股本為9680萬股，其中貝恩資本約持有3080萬股。另由于加拿大鵝60.5%的多重投票股份（該股的投票權(quán)是普通股的10倍）在貝恩資本手中，所以他們?cè)诩幽么簌Z內(nèi)部的話語權(quán)也極高。其約55.5%的投票權(quán)占比，甚至超越了加拿大鵝董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Dani Reiss的31.3%。
正因于此。
即使相關(guān)事宜仍處在初期推進(jìn)階段，但貝恩資本同財(cái)務(wù)顧問商討股份出售方案、評(píng)估私募股權(quán)投資公司等潛在買家的購買意向等動(dòng)作，也被人們視作了加拿大鵝即將出現(xiàn)變動(dòng)的重要信號(hào)。
與之相應(yīng)的，隨著相關(guān)信息的快速發(fā)酵，加拿大鵝的股價(jià)也快速上漲到了12.93美元/股，即單日上漲2.13%。
針對(duì)此事，相關(guān)報(bào)道也表示自2013年收購加拿大鵝控股權(quán)以來，貝恩資本已經(jīng)陪伴了該品牌近12年的時(shí)光。
但聯(lián)系到當(dāng)下的奢侈品市場(chǎng)行情（法國巴黎銀行的研究報(bào)告指出2025年第二季度，全球奢侈品行業(yè)加權(quán)有機(jī)銷售額較比第一季度將呈跌幅增強(qiáng)趨勢(shì)。）貝恩資本選擇在冬季到來前考慮退出的決定，也恰恰證明了他們正準(zhǔn)備在市場(chǎng)變化前鎖定收益，以便將回流資金、投資中心放在AI等更具增長(zhǎng)潛力的賽道上。
1957年，在多倫多從事布料加工的Sam Tick創(chuàng)辦了一家名為Metro Sportswear的衣物工廠，并將雨衣、羊毛衣等特殊天氣裝備、防寒衣物選做了自己的“入行支點(diǎn)”。當(dāng)時(shí)間來到1970年時(shí)，女婿David Reiss的出現(xiàn)則讓工廠改變了生產(chǎn)策略，開始在羽絨服賽道里深耕。
在此期間，隨著產(chǎn)品的日漸成熟，Metro Sportswear所生產(chǎn)的羽絨服也成為了當(dāng)?shù)毓膊块T的御寒之選。“Snow Goose”這個(gè)更朗朗上口的名字，也隨著產(chǎn)品銷量的上漲被David Reiss定為了新的品牌ID。
事后。
當(dāng)孫輩Dani Reiss接棒企業(yè)時(shí)，他不僅開始贊助電影、電影節(jié)來借助名人提升產(chǎn)品的影響力、知名度，還把公司的名字從“Snow Goose”改為了“Canada Goose”，以此來彰顯產(chǎn)品的加拿大品牌基因，和1982年加拿大人穿著它登上珠峰的舉動(dòng)遙相呼應(yīng)。
2013年，寒潮的突襲讓波士頓氣溫巨震。
當(dāng)極具辨識(shí)度的“北極臂章”頻繁出現(xiàn)在明星、市民身上時(shí)，貝恩資本的消費(fèi)品團(tuán)隊(duì)也嗅到了這家企業(yè)的商業(yè)前景，為后續(xù)大舉收購對(duì)方股份的行為埋下了種子。
后來的故事，相信大家也都有所耳聞。
在資本的推動(dòng)下，加拿大鵝很快爆火出圈，成為了全球潮人的御寒首選并順利上市。但此后曝出的虛假廣告宣傳、退貨規(guī)定雙標(biāo)等消息，也讓它的品牌形象漸顯裂痕，直至在波司登等御寒競(jìng)品、lululemon或始祖鳥等中產(chǎn)新寵的“圍剿”下，漸漸失去了中國消費(fèi)者的青睞。
（相關(guān)文章指出，中國是加拿大鵝的最大市場(chǎng)。其在全球布局的74家門店內(nèi)，共有30家位于大中華地區(qū)。）
就財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)而言，2022財(cái)年-2025財(cái)年，加拿大鵝的整體銷售額增長(zhǎng)數(shù)據(jù)分別為21.54%、10.84%、9.6%、1.1%?？梢婋S著奢侈品市場(chǎng)的熱度漸熄，加拿大鵝也不可避免的遇上了“業(yè)績(jī)承壓”這一商業(yè)困境。
在這樣的背景下，加拿大鵝也連續(xù)調(diào)整了3次中國區(qū)總裁，目前由謝霖負(fù)責(zé)中國區(qū)市場(chǎng)直營(yíng)業(yè)務(wù)并擁有向亞太市場(chǎng)總裁直接匯報(bào)的權(quán)限。從戰(zhàn)術(shù)角度進(jìn)行分析，我們不難發(fā)現(xiàn)加拿大鵝是希望借助更換總裁的方式改變自身在中國的經(jīng)營(yíng)策略，進(jìn)而取得更高的銷售業(yè)績(jī)。
但問題在于，計(jì)劃從制定到執(zhí)行需要充分的時(shí)間，而頻繁更換總裁又會(huì)影響品牌戰(zhàn)術(shù)的執(zhí)行效率。所以每一輪高管調(diào)動(dòng)，都會(huì)在一定程度上加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)所遭受的時(shí)間壓力、市場(chǎng)考驗(yàn)。
以至于加拿大鵝內(nèi)部雖高度重視中國市場(chǎng)的數(shù)據(jù)曲線，但高管的快速更迭還是對(duì)外傳播了他們的焦慮信號(hào)。
就目前而言。
參考：
藍(lán)鯨新聞：“中產(chǎn)最愛”的加拿大鵝或被出售：四年三次換帥，波司登、Moncler等競(jìng)爭(zhēng)威脅加劇
投資界：羽絨服一哥，加拿大鵝也要賣了
界面新聞：加拿大鵝或被控股股東出售
新浪證券：加拿大鵝或被出售 貝恩資本12年投資面臨退場(chǎng)
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)