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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在大表哥看來(lái)，無(wú)論是新興品牌還是經(jīng)典老字號(hào)，品牌需要一個(gè)可以快速辨別的“超級(jí)符號(hào)”，才能被注意力稀缺的消費(fèi)者看到，從而促成購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化和增長(zhǎng)。而這種被受眾所認(rèn)知的商業(yè)符合的打造并非易事，品牌還需要借助長(zhǎng)鏈路的營(yíng)銷(xiāo)策略去推動(dòng)用戶(hù)對(duì)“超級(jí)符號(hào)”的認(rèn)知和記憶加深。
此前，國(guó)貨羽絨服品牌鴨鴨就在成立50周年之際打造超級(jí)符號(hào)——Y嘴鴨，以社交場(chǎng)域?yàn)楹诵?，建立?nèi)容場(chǎng)、貨架場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)的鏈路互通，用驚喜互動(dòng)和明星達(dá)人效應(yīng)快速覆蓋全域傳播，助力用戶(hù)對(duì)于超級(jí)符號(hào)“Y嘴鴨”的品牌記憶，同步實(shí)現(xiàn)品牌熱度、銷(xiāo)量雙攀升。
《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》一書(shū)中對(duì)“超級(jí)符號(hào)”是這樣的定義的：在符號(hào)的世界里，每個(gè)人都通過(guò)消費(fèi)符號(hào)定義自己，也聽(tīng)從著符號(hào)的指揮。同理，如果把超級(jí)符號(hào)運(yùn)用到品牌上，也將為品牌帶來(lái)意想不到的營(yíng)銷(xiāo)效果。
古人常說(shuō)：酒香不怕巷子深。這是因?yàn)橐郧敖煌ú槐憷?，信息流通閉塞。一旦有了好的商家，全憑借顧客的良好口碑，口口相傳，所以再深的巷子也會(huì)有人前去。而如今，信息發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)讓訊息通暢，而你的酒再好，巷子深了，真不一定有人來(lái)，因?yàn)閯e人不一定知道，故而品牌需要做好營(yíng)銷(xiāo)。
而超級(jí)符號(hào)的出現(xiàn)則是在注意力碎片化時(shí)代快速讓用戶(hù)精準(zhǔn)記住品牌的特征的方式。差異化的品牌符號(hào)也能讓品牌在眾多的競(jìng)品中脫穎而出，大大增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)比率和重復(fù)購(gòu)買(mǎi)頻率，是營(yíng)銷(xiāo)效果的自然放大器。
在人類(lèi)的感官當(dāng)中，視覺(jué)是處于第一位的。尤其在當(dāng)下越來(lái)越多以速度為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中，視覺(jué)的作用更加凸顯。所以讓消費(fèi)者真正了解品牌之前，首先得讓消費(fèi)者快速看到你。故而簡(jiǎn)單易懂的情感符合更迎合消費(fèi)者的認(rèn)知，讓消費(fèi)者快速刺激記憶，聯(lián)想到品牌的更多內(nèi)容。這樣的效果不僅能潛移默化地影響他們的認(rèn)知，還能為品牌節(jié)省大量的傳播成本。
對(duì)于品牌來(lái)講，首先要適應(yīng)當(dāng)下的環(huán)境，適應(yīng)新的變化和趨勢(shì)，做好“適者生存”的準(zhǔn)備。市場(chǎng)是千變?nèi)f化的，用戶(hù)的需求和標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)隨之升級(jí)變化，品牌需要緊跟用戶(hù)的消費(fèi)要求，才能持續(xù)收獲用戶(hù)的信任。而隨著Z世代年輕人逐漸成為消費(fèi)的主力軍，當(dāng)下的品牌呈現(xiàn)品質(zhì)化、年輕化、潮流化的發(fā)展需求。
對(duì)此，作為擁有豐富歷史的國(guó)民品牌，鴨鴨展現(xiàn)出對(duì)新物種、新形勢(shì)的強(qiáng)大適應(yīng)能力，借助成立50周年的契機(jī)，選擇與抖音進(jìn)行深度合作，打造超級(jí)符號(hào)Y嘴鴨，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)心智戰(zhàn)略。一方面為自身升級(jí)品牌力，增幅互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果，另一方面，也借機(jī)展開(kāi)一場(chǎng)長(zhǎng)鏈路的多維度營(yíng)銷(xiāo)，搭建屬于品牌自身的流量池，放大品牌影響力，推動(dòng)品牌銷(xiāo)量的爆發(fā)。
以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)的傳播往往可以協(xié)助提高流量池的上限。為品牌創(chuàng)建更強(qiáng)的流量來(lái)源，用戶(hù)規(guī)模的提高也意味著著大量的可能，因而以?xún)?nèi)容為核心的傳播，可以讓最后的營(yíng)銷(xiāo)效果擁有一定水平的提高，不會(huì)在運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間以?xún)?nèi)就遭遇了瓶頸。
而鴨鴨此次為超級(jí)符號(hào)Y嘴鴨進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造，并借助明星到達(dá)人的擴(kuò)散式影響力，為品牌超級(jí)符號(hào)的傳播覆蓋加快腳步。
為了官宣超級(jí)符號(hào)Y嘴鴨時(shí)促進(jìn)曝光，鴨鴨專(zhuān)門(mén)打造了一支Y嘴鴨單曲MV，通過(guò)音樂(lè)的自然情感共鳴快速建立大眾對(duì)于超級(jí)符號(hào)的認(rèn)知，借助趣味十足、節(jié)奏感滿(mǎn)滿(mǎn)的音樂(lè)傳遞出的品牌信息也將進(jìn)一步被加深，成為獨(dú)特的品牌記憶。
此外，在鴨鴨的品牌直播間中也經(jīng)?？梢钥吹进嗻單枧浜螹V出現(xiàn)，進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容傳播，吸引大量用戶(hù)的關(guān)注和互動(dòng)，為后續(xù)獲得的推出積累流量。
作為為品牌獨(dú)家定制的高品質(zhì)話(huà)題，挑戰(zhàn)賽成為不少品牌在抖音上展開(kāi)social傳播和用戶(hù)自傳播的核心玩法。作為一款家喻戶(hù)曉的社交平臺(tái)，獨(dú)有的推薦機(jī)制讓抖音成為當(dāng)下年輕人最喜歡的生活分享平臺(tái)，而挑戰(zhàn)賽也逐漸成為網(wǎng)友們熱衷參與的品牌互動(dòng)。
鴨鴨在抖音發(fā)起的#瘋狂鴨鴨舞挑戰(zhàn)賽#，就以鼓勵(lì)用戶(hù)穿著鴨鴨羽絨服拍攝主題曲創(chuàng)意舞蹈為主，進(jìn)一步激發(fā)超級(jí)符號(hào)的內(nèi)容傳播，加強(qiáng)用戶(hù)記憶。隨著參與的人越來(lái)越多，甚至吸引大量抖音達(dá)人自發(fā)參與挑戰(zhàn)，產(chǎn)生大量?jī)?yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了二次傳播效應(yīng)，而羽絨服產(chǎn)品的巧妙露出也為自身帶來(lái)了多場(chǎng)景軟性種草效果，為產(chǎn)品銷(xiāo)量助力。
而將品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推入高潮還需要借助明星的破圈影響力。前期借助多平臺(tái)宣發(fā)明星TVC為后續(xù)造勢(shì)，高調(diào)預(yù)熱引發(fā)粉絲期待，話(huà)題討論度不斷攀升。
而當(dāng)鴨鴨代言人趙露思在品牌官方直播間試穿鴨鴨新單品并大秀鴨鴨舞時(shí)，瞬間引燃粉絲熱情，吸引大量關(guān)注，當(dāng)晚直播曝光次數(shù)超1.4億次，平均在線(xiàn)場(chǎng)人數(shù)超10萬(wàn)，評(píng)論、點(diǎn)贊互動(dòng)超1600萬(wàn)次，為整體的營(yíng)銷(xiāo)傳播快速放大效果，進(jìn)一步拉近用戶(hù)與品牌的距離。
通過(guò)MV、TVC等內(nèi)容的引導(dǎo)，鴨鴨在傳播中促進(jìn)用戶(hù)潛移默化中接受大量品牌信息，而通過(guò)社交玩法的運(yùn)作，又激發(fā)大眾主動(dòng)分享和傳播，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，讓超級(jí)符號(hào)Y嘴鴨在一波又一波的聲量中不斷放大影響力，成功成為品牌在用戶(hù)心中的關(guān)鍵記憶。
最高級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)不是建立龐大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌的超級(jí)符號(hào)，把無(wú)形的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。鴨鴨此次對(duì)于超級(jí)符號(hào)Y嘴鴨的全域鋪設(shè)必然會(huì)成為行業(yè)各品牌搭建超級(jí)符號(hào)的全新范式，值得學(xué)習(xí)和借鑒。
品牌需要了解的是，能讓消費(fèi)者從心里認(rèn)可的超級(jí)符號(hào)，不單單是品牌的LOGO，而且是超級(jí)符號(hào)所代表的認(rèn)知力。故而，超級(jí)符號(hào)往往代表的是消費(fèi)者的立場(chǎng)，是消費(fèi)者需求的高度體現(xiàn)。
而鴨鴨超級(jí)符號(hào)的爆發(fā)式傳播，離不開(kāi)對(duì)市場(chǎng)的深度洞悉和自身的高效組織能力：合理布局內(nèi)容場(chǎng)、貨架場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)三大場(chǎng)域，打造了有趣又有效的創(chuàng)意化營(yíng)銷(xiāo)，為品牌傳播建立夯實(shí)的內(nèi)容化傳播基礎(chǔ)。
由此可見(jiàn)，不論是品牌做營(yíng)銷(xiāo)還是布局超級(jí)符號(hào)，不斷更新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思路，開(kāi)創(chuàng)創(chuàng)新玩法是其核心的價(jià)值，而圍繞用戶(hù)需求出發(fā)，其效果往往更加出眾，更容易與品牌達(dá)成互利共贏。我們期待未來(lái)有更多類(lèi)似鴨鴨這樣的品牌，持續(xù)為市場(chǎng)解決痛點(diǎn)難題，提出解題新思路，打造更多品牌營(yíng)銷(xiāo)示范！
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)