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作者 | 卷毛
編輯 | 張潔
“貓meme”正在入侵互聯(lián)網(wǎng)。最近,一個名為“ねこのつぶやき”(貓的自言自語)的日本UP主在B站走紅,短短半個月漲粉超27萬。
這位UP主是一名單親媽媽,她分享了自己來中國生活后價值觀發(fā)生變化的故事,不過她并沒有真人出鏡,而是加入了各種好玩的貓咪表情包進行視頻剪輯,做成了“貓meme”版vlog。
比如在去中國的飛機上,剛出生不久的孩子猛哭兩小時,這里配上雙手抱頭尖叫的小奶貓表情;
手足無措的她也跟著哭了,好在一位熱心的中國小哥安慰了她,此時一只神情落寞的落湯小貓和跳著肚皮舞的白貓還原了兩人的對話;
UP主回想起出發(fā)前還對陌生的中國人感到害怕,現(xiàn)在看來只是偏見罷了,前后的觀點轉(zhuǎn)變就用一只貓打另一只貓來表現(xiàn)。
UP主提到,這些“貓meme”視頻先發(fā)布于YouTube,再出口到B站。目前YouTube單條視頻最高播放量8.2萬,粉絲數(shù)3850,而B站首條視頻播放量超160萬,一周漲粉20多萬,熱度遠高于前者。
meme(模因)的概念來源于西方,在文化傳播領(lǐng)域,指的是通過模仿在某一人群中傳播的語言、觀念、信仰、行為方式等,通常以圖片、視頻、段子等形式出現(xiàn),具有幽默、諷刺的特點。
簡單來說,“貓meme”就是利用網(wǎng)上走紅的貓咪梗圖制作的短視頻,可愛又魔性的貓貓能通過動作或表情生動地傳達出某種情緒,比如快樂、得意、悲傷、不屑、崩潰。
據(jù)新榜編輯部觀察,近三個月以來,“貓meme”已在海內(nèi)外平臺成為熱門創(chuàng)作趨勢,不少新人作者發(fā)布的第一條“貓meme”視頻就“爆”了。
在B站(左)、小紅書(右)搜索貓meme
“貓meme”視頻到底是怎么走紅的?為什么會席卷全網(wǎng)?
幾乎每年我們都能在網(wǎng)上看到新的貓meme??梢哉f互聯(lián)網(wǎng)的歷史有多久,貓meme就火了多久。
“貓meme”集合
知名的貓meme代表有happy貓、香蕉貓、chipi貓、兩只小貓對話、跳舞的奶牛貓、新鮮哥等等。部分貓meme來源于國內(nèi)博主,比如會講話的兩只小貓,分別出自博主“驕傲的大肥兔”和“吟游詩人咣舅爺”。
貓meme的走紅路徑和此前cheems、doge狗是類似的,一開始因為生動有趣的表情包而傳播開來,之后各類二創(chuàng)賦予其豐富的故事內(nèi)涵,逐漸成為流行梗。
網(wǎng)上有許多貓meme綠幕素材和相關(guān)教程,準備好故事腳本和背景素材就可以開始剪輯了。
制作簡單的貓meme教程,B站@k鼠子
先設(shè)置一個場景,再放入貓咪表情包,一般讓貓進行角色扮演,表現(xiàn)某種現(xiàn)象或觀點,最后加上幾句文字說明(有時僅需一個標(biāo)題),一個時長幾秒的貓meme視頻段子就誕生了。
例如無話不說的這兩只小貓,一個扮演MBTI中的TJ人,一個是INFP,當(dāng)TJ人看到INFP什么都沒做又躺下時感到疑惑,INFP解釋自己只是累了,短短9秒的視頻在小紅書上獲得1.7萬次點贊。
小紅書@一攤懶洋洋
再比如,你在上課吃零食以為沒被發(fā)現(xiàn)(懵逼貓),抬頭發(fā)現(xiàn)老師其實已經(jīng)盯了你五分鐘(新鮮哥),配合音效切換鏡頭,微妙的戲劇效果就有了,這條抖音視頻目前獲贊超127萬。
該博主“迷途0001”從2023年3月底至今發(fā)布了185條貓meme視頻,目前擁有26.4萬粉絲。
像這樣的貓meme劇情賬號2023年就已經(jīng)在海內(nèi)外平臺上嶄露頭角。而近來,更長的二創(chuàng)視頻出現(xiàn)了,時長一般在1分鐘以上,以記錄個人經(jīng)歷、講述日常生活故事為主。
如果說以往真人出鏡拍攝的日常視頻叫vlog,那么現(xiàn)在流行的就是貓memelog。
在日本的多個社交平臺上,貓meme成了熱門趨勢,視頻播放量從幾十萬到百萬不等。
TikTok上的“貓ミーム”(日語,指貓meme)
海外熱門貓meme視頻被搬運至B站后,在國內(nèi)也迅速吸引了大量關(guān)注。
UP主“k鼠子”從2024年2月開始搬運并漢化貓meme視頻(部分得到了原作者授權(quán)),B站一個月漲粉超10萬,目前合集“貓meme(日本進口)”有128條視頻,播放總量達3576萬。
“ねこのつぶやき”也在這時候入駐B站,粉絲數(shù)過17萬后,她發(fā)布視頻感謝網(wǎng)友,一張口就是東北味,原來她在大連生活了多年,難怪做的貓meme精準戳中中國人的笑點。
從她的第一條視頻開始,我們能直觀感受到一些偏見是如何被打破的。
來到中國后,UP主決定盡快學(xué)好中文以便交流,她一天學(xué)習(xí)14個小時中文(被卷到了),終于找到了工作。
第一天上班,她發(fā)現(xiàn)自己聽不懂方言;女性領(lǐng)導(dǎo)不少,有上下級關(guān)系但不用敬語,可以直白地說自己的意見,畢竟“一般員工的工資很低……不過學(xué)費和房租很貴”;吃飯時大家還會搶著買單。
有評論說,相較有些外國博主,她沒有刻意吹捧中國,也沒有帶著偏見評判,而是真實呈現(xiàn)了不同社會文化背景下的差異之處。
也有人說,她作為單親媽媽在異國他鄉(xiāng)一邊學(xué)習(xí)和工作,一邊照料小孩,通過貓meme傳遞出了堅強樂觀的精神。
可見,貓meme其實是一個自帶流量的載體,能讓真實的故事和有趣的靈魂跨越國界,被更多人看見。
在國內(nèi)社交平臺上,已經(jīng)有一些新人創(chuàng)作者創(chuàng)作出不少爆款貓meme視頻,甚至第一次發(fā)布就登上熱榜。
比如通過貓meme分享學(xué)生時代日常,平淡中透露著溫馨簡單的快樂。
UP主“灶東寧”回憶起曾經(jīng)在去秋游的大巴上,因為落單被迫坐在班主任旁邊,一路上不敢玩手機,默默睡著了。結(jié)果她醒來發(fā)現(xiàn)自己正靠在班主任的肩上,內(nèi)心一度崩潰,卻只能繼續(xù)裝睡。
這是她第一次發(fā)布貓meme內(nèi)容,真實細節(jié)的描述令網(wǎng)友們懷念起學(xué)生時代,目前這條視頻的播放量超536萬。
打工人的日常同樣也很適合通過貓meme來分享,畢竟誰工作起來不瘋呢。
UP主“甘梅粉撒萬物”講述了作為“底層社恐幼師”的一天,視頻一經(jīng)發(fā)布就登上了全站排行榜第2名,目前播放量超285萬。短短4分20秒的視頻,漫長得仿佛過了四輩子。
重點來了,在午覺時間,她突然聽見異響——一個臉上有粑粑的小朋友傻笑著說“老師我拉好了”
看到這里的朋友別被嚇著了,因為都是真實發(fā)生的。
除了這些快樂的故事,令人痛苦的經(jīng)歷也意外地適配貓meme。那些低落的人生時刻,用可愛的貓貓meme來調(diào)侃,莫名有了種輕松的荒誕感。
UP主“HerenotFreya”第一次做貓meme,講述的就是這樣沉重的話題——“我和焦慮癥的十七年愛恨情仇”,在B站獲得超171萬次播放和38萬次點贊。
揭開自己的傷疤并不是容易的事,對創(chuàng)作者來說,借用貓meme來表達心聲比親口表述來得更簡單。對觀眾來說,也能更直觀地了解作者經(jīng)歷了什么。
某種程度上,貓meme這種創(chuàng)作形式可以用一種樂觀戲謔的態(tài)度來講述殘忍的現(xiàn)實,從而給予觀眾鼓舞和勇氣。
貓meme的流行得益于其創(chuàng)作和分享門檻相對較低。
對于創(chuàng)作者來說,制作meme內(nèi)容不用真人出鏡,不用擔(dān)心如何表演,只要用玩梗的形式就能輕松完成敘事,就像做簡易版的動畫,對新手十分友好。
在各種meme中,貓的梗圖素材層出不窮、千奇百怪,它們的行為和表情似乎天然具有治愈和搞笑的效果,因而貓meme也提供了廣闊的二創(chuàng)空間。
有時其他生物的梗圖也會混入其中,比如大笑的狗、瘋狂吐舌的羊、米津玄師版happy貓,甚至還有模仿貓meme的真人。
貓meme也是一種包羅萬象的創(chuàng)作形式,平淡的日常、獵奇的趣事、深刻的經(jīng)歷等多元題材都可以容納進來。這種包容性使得貓meme能夠觸及不同年齡、背景和興趣的觀眾,從而迅速傳播開來,形成一種流行文化現(xiàn)象。
值得注意的是,并不是所有貓meme都能獲得高流量,但受歡迎的貓meme往往具備以下共同點:精準捕捉并表達普通人的情緒和生活體驗,讓觀眾能從中找到自己的影子。
貓meme能給快樂的故事加分,給悲傷的故事減負,本質(zhì)上都是通過引發(fā)好奇或共情來進行個人表達。就像上文提到的日本UP主“ねこのつぶやき”,貓meme讓她的故事跨越了語言和文化的障礙,使不同背景的人們可以理解并欣賞彼此。
我們喜歡貓meme,其實也是喜歡一個好故事,亦或一段真實鮮活的人生切片。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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