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作者 | 群響創(chuàng)始人劉思毅
排版 | 群響
抖音和視頻號(hào)到底誰(shuí)會(huì)贏(yíng)？
我原先覺(jué)得一定是抖音，沒(méi)想到竟然是視頻號(hào)。
我詳細(xì)盤(pán)點(diǎn)一下我對(duì)這個(gè)命題的觀(guān)察，一年前的視頻號(hào)還沒(méi)有現(xiàn)在這么火的時(shí)候，我就在思考這個(gè)問(wèn)題。
大家肯定還是會(huì)覺(jué)得抖音贏(yíng)，因?yàn)槎兑舻牧髁恳?guī)模大，用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)多，商業(yè)化的推薦效率和推薦力度更大，基礎(chǔ)設(shè)施也非常牛逼。
但我依然覺(jué)得，視頻號(hào)雖然看起來(lái)流量、規(guī)模、推薦還有基礎(chǔ)設(shè)施都不完善，但他勝在是一個(gè)非常不完善的微信的組件。
當(dāng)我們?cè)趯?duì)比它和抖音的時(shí)候，視頻號(hào)根本不和抖音PK規(guī)模、流量、商業(yè)化效率.
因?yàn)槎兑糁挥卸兑?，而視頻號(hào)有整個(gè)微信。
我現(xiàn)在入局視頻號(hào)整整一年之后，有了更深刻的理解了，分開(kāi)來(lái)討論一下。
不僅是用戶(hù)沒(méi)有耐心，所有商家達(dá)人都被內(nèi)卷到非常的疲憊。
平臺(tái)的增量無(wú)論在流量還停留時(shí)長(zhǎng)，還是貨幣化效率，還是流量的商業(yè)收入上都沒(méi)有增量。
所有的抖音的三方平臺(tái)達(dá)人和用戶(hù)都沒(méi)有增量，所有人都只能看著這個(gè)上下滑看著發(fā)呆。
用戶(hù)只能上下滑，平臺(tái)只能通過(guò)上下滑，所以抖音的流量，廣告收入都無(wú)法增加，所以只能增加廣告收入。
平臺(tái)的抓手就只有一個(gè)，就是上下滑的時(shí)候，原先 10 條出一條廣告，現(xiàn)在 10 條出 8 條廣告，這是平臺(tái)的抓手。
但是對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，給出 8 條廣告就吐了，但是用戶(hù)要用抖音，用戶(hù)要發(fā)現(xiàn)內(nèi)容。
而且用戶(hù)關(guān)注的一些人短視頻內(nèi)容確實(shí)很好，只有在抖音才可以發(fā)現(xiàn)全世界的好的東西。
于是用戶(hù)就不得不忍著惡心用。
商家更是如此，除了上下滑之外沒(méi)有任何方式可以經(jīng)營(yíng)，商家在抖音上沒(méi)有私域，只有投放，只有給抖音交供。
所以商家就很困惑很煩躁。
抖音因?yàn)橹挥猩舷禄?，它成功了，因?yàn)橥扑]精準(zhǔn)，因?yàn)橛脩?hù)直給，用戶(hù)不得不接受它的廣告營(yíng)銷(xiāo)。
但是也因?yàn)樗挥猩舷禄@得非常的單薄。
現(xiàn)在的抖音就基本上沒(méi)有其他抓手，而微信因?yàn)橛蟹浅６嗟挠|點(diǎn)，所以抓手很多。
視頻號(hào)用三四年才完成所謂的冷啟動(dòng)。
當(dāng)年微信十周年說(shuō)重點(diǎn)是視頻號(hào)的時(shí)候，一堆人潑他冷水：
「視頻號(hào)你還干得過(guò)抖音？」「你有推薦嗎？」「你有內(nèi)容量嗎？」「你有那么大流量規(guī)模嗎？」「你有那么多商業(yè)效率嗎？」
但視頻號(hào)一概不聽(tīng)。
小程序是這樣，公眾號(hào)是這樣，微信號(hào)是這樣，企業(yè)微信是這樣，視頻號(hào)和視頻號(hào)直播也是這樣，他不斷地通過(guò)各種觸點(diǎn)來(lái)完成流量的灌溉。
微信視頻號(hào)贏(yíng)就贏(yíng)在一句話(huà)：螺絲殼里做道場(chǎng)。
他的螺絲殼看起來(lái)很小，但這是全中國(guó)人民的通訊軟件，只用來(lái)通信，用來(lái)聊天，用來(lái)刷朋友圈，他無(wú)時(shí)無(wú)刻的在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地滲透。
原先家族群原先發(fā)的是本地視頻，現(xiàn)在大家流行發(fā)視頻號(hào)了，這是視頻號(hào)的一個(gè)入口。
公眾號(hào)的博主除了圖文消息，還有視頻號(hào)，而且還有主頁(yè)了，這是視頻號(hào)的一個(gè)入口。
視頻號(hào)本身分享朋友圈，分享之后用戶(hù)覺(jué)得有道理，分享給特定的閨蜜群，甚至一對(duì)一給我的老板，給我的老公老婆分享，這又是視頻號(hào)的一個(gè)入口。
視頻號(hào)的增量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到來(lái)，因?yàn)樗菈褐虻摹?/p>
抖音不斷大力出奇跡，而視頻號(hào)一直壓著打，不斷地把微信潛在的勢(shì)能釋放出來(lái)。
視頻號(hào)一定會(huì)戰(zhàn)勝抖音，還有一個(gè)非常細(xì)碎但是很讓我吃驚的故事：
視頻號(hào)真正讓我實(shí)現(xiàn)了破圈，現(xiàn)在我每次直播都有差不多100個(gè)我們小鎮(zhèn)的七大姑八大姨和他們的小孩。
他們都在蹲著我，看我微信、看我視頻號(hào)、看我的日常，然后幫我點(diǎn)贊。
我每次視頻號(hào)直播點(diǎn)贊那么大，是因?yàn)槲业母咐相l(xiāng)親們?cè)谥С治摇?/p>
我爸媽也天天在說(shuō)新個(gè)體流量利潤(rùn)，鐵子，他也知道什么叫沖他媽的。
視頻號(hào)和視頻號(hào)直播，真正讓我破圈，讓全國(guó)人民都知道所謂的商業(yè) IP，所謂的新個(gè)體。
最近商業(yè) IP 頻繁爆雷，其實(shí)也是因?yàn)檫@個(gè)原因。
原先抖音只是一個(gè)細(xì)分垂直類(lèi)目，現(xiàn)在視頻號(hào)但凡一個(gè)人給你點(diǎn)贊，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)他的社交關(guān)系上的人全部知道你。
不僅是同行知道你，他的七大姑八大姨也知道你。
Toby、 Allen 的爸爸媽媽也非常了解我，我爸爸媽媽的朋友也非常了解我，
我就發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)的終極目標(biāo)就是讓所有人可以通過(guò)視頻號(hào)和視頻號(hào)直播這個(gè)載體來(lái)和所有人進(jìn)行鏈接。
視頻號(hào)，在下一盤(pán)非常大的棋。
視頻號(hào)本質(zhì)上和微信沒(méi)有矛盾和分流，它就是微信的有機(jī)組合，它不內(nèi)耗也不熵增，它持續(xù)走在自己微信這條正向循環(huán)的路上。
而抖音不斷地在吸食商戶(hù)的利潤(rùn)，不斷地在逼迫達(dá)人自我內(nèi)卷內(nèi)容，但它的流量沒(méi)有增量。
所以視頻號(hào)和抖音的戰(zhàn)場(chǎng)，視頻號(hào)已經(jīng)贏(yíng)了。
今年 all in 視頻號(hào)， all in 私域一定是小商家、小個(gè)體戶(hù)的必經(jīng)之路，你們?cè)趺纯?？?/p>
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)