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來(lái)源|品牌頭版
頭部主播停播、乃至消失,不是件小事!
畢竟主播“不是退網(wǎng)了,而是落網(wǎng)了”的案例比比皆是……
近日,由斗魚(yú)CEO被逮捕,牽扯出的一連串頭部主播的事情鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng),作為游戲平臺(tái)的佼佼者,曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的斗魚(yú)遇上了前所未有的危機(jī)。
無(wú)獨(dú)有偶,另一個(gè)與斗魚(yú)齊名的虎牙平臺(tái),最近同樣頗為“受傷”,旗下超級(jí)主播《王者榮耀》一哥“指法芬芳張大仙z”官宣,將于12月2日19點(diǎn)半,在抖音直播首秀。
同樣的經(jīng)典劇情,游戲平臺(tái)頭部主播跳槽抖音!
至于為什么?或許虎牙斗魚(yú)等平臺(tái)正在失去魅力,又或許是抖音快手太過(guò)于強(qiáng)勢(shì)、“我全都要”的野心宣告其如今的“霸主地位”!
“這個(gè)世界需要孤單英雄,但這個(gè)世界更需要,是愿意為自己的戰(zhàn)友,為了崇高的理想,獻(xiàn)出心臟的人們”。
這個(gè)把王者榮耀打出“哲學(xué)式思考”的主播,是前虎牙“王者榮耀一哥”張大仙,全網(wǎng)粉絲數(shù)量近億的超級(jí)主播。
在虎牙停播104天之后,正式官宣入駐抖音。
尤其值得一提的是,抖音并無(wú)版權(quán)直播《王者榮耀》,吸納“王者榮耀一哥”難道是在為新的游戲直播領(lǐng)域布局嗎?
從張大仙與《王者榮耀》官方互動(dòng)來(lái)看,似乎“姻緣未盡”、此番大概會(huì)再續(xù)前緣!
這無(wú)疑是直播圈又一重磅消息,畢竟此前騰訊并沒(méi)有授權(quán)抖音享有對(duì)《王者榮耀》的直播權(quán)。
而張大仙的入駐,或許意味著《王者榮耀》和抖音之間的直播合作橋梁將要打通。
對(duì)于抖音而言,王者榮耀作為橫掃年輕人的“國(guó)民游戲”,擁有日活用戶過(guò)億的數(shù)據(jù),拿下超級(jí)頭部主播相當(dāng)于鎖定了一大批游戲用戶。
而虎牙或許要流下“悔恨”的淚水,在張大仙的官宣微博下不少忠實(shí)用戶紛紛響應(yīng)卸載追隨。
不過(guò),是否會(huì)引發(fā)超頭游戲主播接連跳槽浪潮,才是游戲直播平臺(tái)真正需要擔(dān)心的,畢竟抖音等平臺(tái)如今日益完備的直播布局,以及成熟的變現(xiàn)方式,讓不少主播頗為心動(dòng)。
虎牙的不如意,從2023年財(cái)報(bào)已初見(jiàn)端倪,2023年第一季度和第二季度,虎牙的總營(yíng)收分別同比下降了20.91%和19.94%。
由此可見(jiàn),游戲直播平臺(tái)的單一增長(zhǎng)方式已經(jīng)“玩不轉(zhuǎn)了”,面對(duì)短視頻平臺(tái)的來(lái)勢(shì)洶洶顯得辦法不多。
如今游戲平臺(tái)的處境似乎已經(jīng)說(shuō)明了問(wèn)題,難道“失頭”已經(jīng)成為游戲平臺(tái)日常操作了嗎?
斗魚(yú)近日的處境,已然是再糟糕不過(guò)了……
在11月21日,斗魚(yú)發(fā)布公告稱(chēng),公司CEO陳少杰先生于2023年11月16日左右被成都警方逮捕。
隨后,成都都江堰公安發(fā)布微博稱(chēng):“ 我局經(jīng)偵查查明,陳某杰(男,39歲)涉嫌開(kāi)設(shè)賭場(chǎng)罪。目前,陳某杰已被依法執(zhí)行逮捕。案件正在進(jìn)一步偵辦中。”
●圖源:微博@成都都江堰公安
直播平臺(tái)涉賭并不稀奇,但像斗魚(yú)這樣的頭部平臺(tái)沾染其中,還是令人頗感詫異!
斗魚(yú)平臺(tái)自身稱(chēng)其已于11月中旬開(kāi)展“清朗行動(dòng)”,嚴(yán)厲打擊私下交易等違規(guī)行為,并表示涉嫌洗錢(qián)、詐騙、賭博等違法犯罪的,平臺(tái)將提交并移送司法機(jī)關(guān)處理。
并且不光是CEO,斗魚(yú)多位大主播停播已超過(guò)十天,另外作為斗魚(yú)前頂流主播“旭旭寶寶”也在個(gè)人短視頻平臺(tái)主頁(yè)留言“近期有事,暫時(shí)不直播”,可以說(shuō)斗魚(yú)平臺(tái)的“主播半壁江山”,目前仍沒(méi)有一個(gè)清晰的定論。
作為游戲直播平臺(tái),頂著“涉賭”的名號(hào)固然是致命打擊,不過(guò)同樣困擾斗魚(yú)的還有長(zhǎng)久以來(lái)的低俗色情問(wèn)題,可以說(shuō)“雷區(qū)”已經(jīng)布滿,并且個(gè)個(gè)都有隨時(shí)引爆的風(fēng)險(xiǎn)。
而早在此次事件之前,斗魚(yú)已經(jīng)經(jīng)歷了“一哥一姐”接連出走的打擊。
今年8月,旭旭寶寶在抖音開(kāi)啟了直播首秀,開(kāi)播僅僅10分鐘,直播間人氣就突破200萬(wàn)。
直播過(guò)程中,“前斗魚(yú)一姐”馮提莫、瘋狂小楊哥等多位知名主播紛紛現(xiàn)身為旭旭寶寶打call,這位斗魚(yú)一哥的出走顯得極其成功,依然保持著超高人氣。
斗魚(yú)大主播的窘境,此次涉賭事件中可見(jiàn)一二,禮物抽獎(jiǎng)模式不但不合規(guī)并且不長(zhǎng)久。
相比之下,以抖音快手為首的短視頻平臺(tái),擁有多元化的直播布局和成熟的直播變現(xiàn)體系,龐大的流量池對(duì)于游戲類(lèi)主播是非常好的加持。
接連吸納超級(jí)主播,短視頻平臺(tái)的野心可謂不?。?/p>
曾幾何時(shí),斗魚(yú)虎牙可謂是風(fēng)光無(wú)限,娛樂(lè)直播市場(chǎng)基本被二者分食,從各類(lèi)游戲到美女主播,牢牢地將年輕人“攥在手里”。
但變則生,不變則亡……
主要以單一用戶直播打賞模式并非長(zhǎng)久之計(jì),并且近年來(lái)不斷爆出的未成年打賞之事等,讓直播打賞政策愈發(fā)嚴(yán)格,用戶喪失打賞意愿,平臺(tái)和主播的腰包自然癟了下去。
而逐漸融入其中的廣告植入,也頻頻被用戶吐槽影響觀看體驗(yàn),尤其與短視頻平臺(tái)的變現(xiàn)模式相比,更是顯得捉襟見(jiàn)肘。
對(duì)于各大游戲主播而言,游戲終有一天會(huì)迎來(lái)落寞之時(shí),高效利用自身的流量和影響力拓寬自身的商業(yè)化路徑才是長(zhǎng)久之計(jì),而抖音等平臺(tái)正是有此優(yōu)勢(shì),之前旭旭寶寶和小楊哥的“破圈”聯(lián)動(dòng),也被認(rèn)為是其向直播帶貨賽道進(jìn)軍的信號(hào)。
這次張大仙簽約抖音,也正是抖音擴(kuò)大其娛樂(lè)內(nèi)容板塊的又一信號(hào)!
從體育項(xiàng)目世界杯大運(yùn)會(huì)、再到各類(lèi)明星線上演唱會(huì),抖音娛樂(lè)內(nèi)容板塊包羅萬(wàn)象,而接連簽下旭旭寶寶和張大仙的等超級(jí)游戲頭部,抖音在游戲直播等娛樂(lè)化領(lǐng)域的重視不言而喻。
再加上斗魚(yú)虎牙平臺(tái)無(wú)力應(yīng)對(duì)主播流失,未來(lái)的娛樂(lè)內(nèi)容發(fā)展重點(diǎn)將持續(xù)向短視頻平臺(tái)傾斜,短視頻平臺(tái)的娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)也將進(jìn)一步完善。
對(duì)于游戲直播行業(yè)而言,恐怕將要迎來(lái)大洗牌,如何尋找復(fù)蘇之道是必須要面臨的難題。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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