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游戲直播行業(yè)曾經(jīng)火熱一時(shí)，可如今行業(yè)卻是寒氣逼人。今年4月7號(hào)，騰訊旗下專業(yè)的電競(jìng)直播平臺(tái)企鵝電競(jìng)發(fā)布退市公告，緊接著國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的兩大游戲直播平臺(tái)虎牙和斗魚(yú)也開(kāi)始裁員。這種種跡象表明，如今游戲直播行業(yè)似乎已經(jīng)過(guò)了紅利期。
游戲直播行業(yè)的這股寒氣主要來(lái)自上游的游戲市場(chǎng)。據(jù)游戲工委發(fā)布的《2022年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)收入為1477.89億元，同比減少1.8%；國(guó)內(nèi)游戲用戶規(guī)模同比下降0.1%至6.7億人，這是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)近七年來(lái)第二次出現(xiàn)同比增速下滑的情況。2022年以來(lái)，游戲行業(yè)持續(xù)遇冷，可以說(shuō)是對(duì)游戲直播平臺(tái)造成了不小的影響。
游戲直播行業(yè)的寒氣一直延續(xù)到了2022年第三季度。據(jù)虎牙財(cái)報(bào)顯示，2022年第三季度其營(yíng)收為23.785億元，同比下降20.06%；同期斗魚(yú)營(yíng)收為17.983億元，同比下降23.4%。從游戲直播行業(yè)兩家頭部企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)欠佳可以看出，當(dāng)下游戲市場(chǎng)不景氣是一方面，但游戲直播行業(yè)本身也存在著一定的發(fā)展瓶頸。
其一，當(dāng)前游戲直播平臺(tái)付費(fèi)用戶流失嚴(yán)重，導(dǎo)致平臺(tái)收入增長(zhǎng)遇阻。現(xiàn)階段，游戲直播的用戶規(guī)模已然臨近觸頂。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的推算，中國(guó)視頻直播行業(yè)的付費(fèi)用戶數(shù)由2016年的1370萬(wàn)增至2020年的4440萬(wàn)，同一時(shí)期的付費(fèi)率由5.7%增至10.3%；而在2021年和2022年，付費(fèi)用戶數(shù)分別為4910萬(wàn)和5320萬(wàn)，付費(fèi)率分別為10.7%和11.0%，付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)整體呈現(xiàn)出放緩態(tài)勢(shì)。
具體以虎牙和斗魚(yú)為例，據(jù)虎牙財(cái)報(bào)顯示，在2022年第三季度，其付費(fèi)用戶總數(shù)為550萬(wàn)人，同比下降8%；同期斗魚(yú)付費(fèi)用戶為560萬(wàn)人，同比下降22.2%，平均移動(dòng)月活躍用戶數(shù)由2021年同期的6190萬(wàn)人下降7.7%至5710萬(wàn)人。游戲直播平臺(tái)用戶增長(zhǎng)放緩，尤其是付費(fèi)用戶增長(zhǎng)的持續(xù)放緩，將對(duì)平臺(tái)的盈利造成巨大的挑戰(zhàn)。
其二，大量主播出走轉(zhuǎn)移陣地，也是游戲直播平臺(tái)當(dāng)前所要面臨的棘手問(wèn)題。據(jù)艾瑞咨詢《2021年游戲直播行業(yè)洞察報(bào)告》指出，2021年虎牙游戲主播數(shù)量下降22%至234.8萬(wàn)人，斗魚(yú)游戲主播則從2020年的192.6萬(wàn)人降至159.6萬(wàn)人。而抖音、快手等流量更為活躍、內(nèi)容更為多元化的短視頻平臺(tái)，則成為了主播們的優(yōu)先選擇。比如截至2021年6月，快手上開(kāi)播的游戲主播數(shù)達(dá)249.8萬(wàn)，抖音上游戲直播的月總場(chǎng)觀人次達(dá)9.9億。
其三，游戲直播行業(yè)的監(jiān)管政策趨嚴(yán)，進(jìn)一步影響了平臺(tái)的營(yíng)收結(jié)構(gòu)。今年以來(lái)，有關(guān)部門先是在印發(fā)有關(guān)直播營(yíng)利行為的“意見(jiàn)”中指出，應(yīng)當(dāng)設(shè)置單次打賞額度上限，必要時(shí)設(shè)置打賞冷靜期和延時(shí)到賬期。緊接著5月份又發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見(jiàn)》，明確禁止未成年人進(jìn)行直播打賞，同時(shí)要求平臺(tái)取消打賞榜單。
此外規(guī)定中還對(duì)主播最重要的賺錢途徑之一——PK模式做了限制，如黃金時(shí)段連麥PK次數(shù)不得超過(guò)2次，不得設(shè)置PK懲罰環(huán)節(jié)等。這意味著平臺(tái)過(guò)往以直播打賞為核心的單一的盈利模式將會(huì)受到極大的限制，平臺(tái)再也不能依托直播打賞躺著賺錢了。
從熊貓TV、龍珠直播陸續(xù)倒下，再到今年企鵝電競(jìng)關(guān)停等可以看出，當(dāng)下游戲直播行業(yè)日趨變冷，如何應(yīng)對(duì)這重重的考驗(yàn)便成為了行業(yè)幸存者們亟待解決的問(wèn)題。鑒于此，虎牙選擇繼續(xù)投入賽事版權(quán)的布局。
一方面，虎牙依然保持著對(duì)熱門賽事版權(quán)的高投入，以此來(lái)促進(jìn)月活躍人數(shù)的提升。作為引流、維系用戶的關(guān)鍵，賽事版權(quán)向來(lái)是直播玩家的必爭(zhēng)之地。近幾年，虎牙陸續(xù)簽下了《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《穿越火線》《CSGO》等高流量游戲賽事的版權(quán)。其中，在2021年，虎牙更是以20億元的價(jià)格買下了《英雄聯(lián)盟》LPL聯(lián)賽五年直播權(quán)及三年點(diǎn)播權(quán)，從而強(qiáng)化其自身的吸引力。
虎牙借獨(dú)家版權(quán)的賽事引流的確起到了作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2022年第三季度，虎牙直播了約95項(xiàng)版權(quán)電競(jìng)賽事，從端游的《英雄聯(lián)盟》到熱門手游的《王者榮耀》，覆蓋游戲種類多樣，總觀看人次達(dá)到6.6億，同比增長(zhǎng)了12%。
另一方面，虎牙也將部分賽事的版權(quán)分銷給其它平臺(tái)，緩解業(yè)務(wù)壓力。從上文可知，虎牙購(gòu)買的這些具有巨大影響力的賽事版權(quán)并不便宜，這將導(dǎo)致企業(yè)資金承壓。為了降低購(gòu)買版權(quán)的龐大資金投入，虎牙采取了先購(gòu)買再分銷的模式，比如虎牙花高價(jià)買下了《英雄聯(lián)盟》LPL聯(lián)賽的版權(quán)，隨后又將直播版權(quán)分銷給了斗魚(yú)直播、企鵝電競(jìng)以及B站。但這樣一來(lái)，虎牙原有的版權(quán)優(yōu)勢(shì)自然會(huì)削弱。
此外，為了補(bǔ)齊賽事直播的資源，虎牙還會(huì)購(gòu)買分銷版權(quán)。比如，此前B站與拳頭游戲簽訂了為期3年的獨(dú)家媒體版權(quán)協(xié)議，用于所有國(guó)際英雄聯(lián)盟比賽，包括英雄聯(lián)盟世界冠軍賽、賽季中期邀請(qǐng)賽和全明星賽。而此后B站也將這一權(quán)益分銷給了斗魚(yú)、虎牙、企鵝電競(jìng)等3家視頻平臺(tái)，可見(jiàn)不同的賽事平臺(tái)之間需要互相合作，互利共贏。
相比斥巨資搶奪電競(jìng)賽事版權(quán)，斗魚(yú)則選擇了將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移至精品自制內(nèi)容，致力于打造以游戲?yàn)楹诵牡亩嘣瘍?nèi)容生態(tài)平臺(tái)。
一來(lái)，好的方面是斗魚(yú)海量的自制內(nèi)容能為各類用戶的留存提供最佳的契機(jī)。在自制賽事方面，斗魚(yú)在2022年的前三個(gè)季度，分別推出了157場(chǎng)、95場(chǎng)、90場(chǎng)自有品牌電競(jìng)賽事。除專業(yè)化賽事外，斗魚(yú)在第三季度還推出了主播IP、大眾化、校園等類型的賽事，以滿足不同用戶的需求。這一系列的自制賽事為平臺(tái)帶來(lái)的引流效果十分顯著，以主播IP賽事Gemini《幸運(yùn)杯》為例，該場(chǎng)賽事直播人氣合計(jì)5784.8萬(wàn)，賽事話題登上熱搜榜9次，在王者榮耀玩家群體中反響熱烈。
在自制綜藝方面，斗魚(yú)第三季度共推出《光速大逃脫-仙鋒隊(duì)特輯》《最佳玩家》《湖南bangbangbang》《奔跑吧主播6》《陜北一家人》等十余檔節(jié)目。不同主題、不同場(chǎng)景的綜藝IP，不僅成為傳統(tǒng)游戲內(nèi)容的有益補(bǔ)充，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)更基于直播綜藝的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性，在節(jié)目中增加了游戲道具、隊(duì)友/對(duì)手選擇權(quán)等用戶可跨屏參與的互動(dòng)環(huán)節(jié)，增添內(nèi)容趣味性的同時(shí)，也創(chuàng)新了營(yíng)收方式。從用戶數(shù)據(jù)來(lái)看，在2022年第三季度，斗魚(yú)的移動(dòng)端季度平均MAU為5710萬(wàn)，環(huán)比上漲2.5%。這一數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，也印證了斗魚(yú)的精品自制內(nèi)容依然具有一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
二來(lái)，不好的方面是斗魚(yú)的自制內(nèi)容目前變現(xiàn)前景不明，且變現(xiàn)空間相對(duì)有限。從斗魚(yú)最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然斗魚(yú)在第三季度推出了一系列受歡迎的自制賽事和綜藝，但從付費(fèi)用戶的反饋來(lái)看，結(jié)果卻不盡如人意。斗魚(yú)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度的季度平均付費(fèi)用戶數(shù)為560萬(wàn)，而第二季度這一數(shù)據(jù)為660萬(wàn)，2021年同期為720萬(wàn)。
從短期來(lái)看，斗魚(yú)放棄高價(jià)版權(quán)，轉(zhuǎn)而布局精品自制內(nèi)容有利于穩(wěn)定收支，因?yàn)樽灾苾?nèi)容成本可控、互動(dòng)性強(qiáng)、更便于開(kāi)展精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，自制內(nèi)容規(guī)模相對(duì)較小，也不如熱門版權(quán)賽事的關(guān)注度廣泛，倘若平臺(tái)本身對(duì)核心用戶群的吸引力減小，恐怕弊大于利。
行業(yè)寒冬來(lái)臨，在游戲直播平臺(tái)主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力的情況下，虎牙、斗魚(yú)等紛紛做出改變尋求自救。在此背景下，它們也將目光投向了元宇宙，那么元宇宙能成為游戲直播行業(yè)突圍的關(guān)鍵嗎？
一是，當(dāng)下元宇宙相關(guān)經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱，“元宇宙+游戲直播”也有望趕上這個(gè)巨大的風(fēng)口。在政策帶動(dòng)、資本助推下，當(dāng)下元宇宙市場(chǎng)發(fā)展逐漸進(jìn)入快車道，VR、AR等技術(shù)和終端在游戲娛樂(lè)等領(lǐng)域已有廣泛應(yīng)用。據(jù)此前公布的《中國(guó)元宇宙發(fā)展報(bào)告（2022）》藍(lán)皮書(shū)預(yù)測(cè)，我國(guó)元宇宙上下游產(chǎn)業(yè)目前產(chǎn)值超過(guò)400億元，未來(lái)五年國(guó)內(nèi)元宇宙市場(chǎng)規(guī)模至少會(huì)突破2000億元。就產(chǎn)業(yè)前景而言，這是一個(gè)值得探索的領(lǐng)域。
二是，元宇宙場(chǎng)景下的游戲直播增加了與用戶的互動(dòng)性，有助于提升用戶體驗(yàn)。將虛擬直播技術(shù)和直播場(chǎng)景結(jié)合，能為用戶帶來(lái)更加沉浸式的觀看體驗(yàn)，也能激發(fā)出更多有趣的互動(dòng)形式。以斗魚(yú)為例，其聯(lián)合騰訊云平臺(tái)創(chuàng)新搭建了基于云游戲技術(shù)的“云觀賽”場(chǎng)景模式，推出了虛實(shí)結(jié)合的電競(jìng)賽事場(chǎng)館，讓觀眾們能夠在“虛擬世界”里沉浸式地觀看賽事、互動(dòng)社交，還能夠?qū)崿F(xiàn)“萬(wàn)人同屏”以及直播間禮物打賞3D特效。
從以上兩點(diǎn)來(lái)看，“元宇宙+游戲直播”或許還不錯(cuò)，但歸根結(jié)底，游戲直播平臺(tái)所做的一切都是為了賺錢，而元宇宙直播的主要變現(xiàn)方式是靠觀眾打賞，這存在一定的業(yè)務(wù)發(fā)展局限性。
而現(xiàn)在大部分元宇宙更多還是炒作概念，不是真正意義上的元宇宙。所以說(shuō)，元宇宙可以為游戲直播平臺(tái)帶來(lái)一定的發(fā)展，但這種發(fā)展需要多長(zhǎng)時(shí)間能夠變成現(xiàn)實(shí)并未可知。從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，或許只有真正借助元宇宙的手段，從根本上改變游戲直播，真正讓游戲直播發(fā)生一場(chǎng)全面的變革，“元宇宙+游戲直播”才能獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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