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來(lái)源：DataEye
2023接近尾聲，游戲直播行業(yè)迎來(lái)了一輪又一輪的震蕩。斗魚(yú)CEO被捕導(dǎo)致其股價(jià)接連下滑、前斗魚(yú)頭部主播旭旭寶寶“閉麥”.......
12月2日晚，昔日的虎牙王者一哥張大仙開(kāi)啟抖音直播首秀，觀看人次超過(guò)6000萬(wàn)，最高在線人數(shù)超過(guò)200萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)12億。
但是，抖音沒(méi)有《王者榮耀》的直播版權(quán)，似是早已預(yù)料到跳槽抖音會(huì)引起的疑惑，張大仙發(fā)了微博，關(guān)鍵信息是：會(huì)繼續(xù)與王者榮耀為伴，而王者榮耀官方也轉(zhuǎn)發(fā)了他的微博并稱：想你了，老朋友仙仙！
所以，這也被解讀為他將繼續(xù)直播王者榮耀。
這是不是意味著騰訊和抖音圍繞游戲直播版權(quán)的紛爭(zhēng)，終于結(jié)束了？對(duì)游戲直播行業(yè)而言，是不是有新的機(jī)會(huì)？
（一）用戶畫(huà)像
“張大仙”一周漲粉超421萬(wàn)，位列漲粉榜第一名。
根據(jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，抖音“@張大仙”的關(guān)注粉絲，以年輕男性用戶居多：年齡方面18-23歲占比33.66%，31-40歲占比28.38%。性別方面，男性用戶占比72%。他們主要分布在一線或新一線城市。
（二）短視頻內(nèi)容聲量及互動(dòng)量
聲量方面：截至12月5日，關(guān)于“張大仙”相關(guān)的短視頻內(nèi)容條數(shù)約為3.3萬(wàn)條，從時(shí)間維度來(lái)看，聲量爆發(fā)主要集中在兩個(gè)時(shí)間段，①11月26日“張大仙”官宣抖音直播首秀時(shí)間；②12月2日抖音開(kāi)啟直播首秀。
互動(dòng)量方面：截至12月5日，關(guān)于“張大仙”相關(guān)的短視頻互動(dòng)量條數(shù)約為2796.6萬(wàn)條，爆發(fā)趨勢(shì)基本與聲量爆發(fā)時(shí)間吻合，在十月中旬到十一月中旬出現(xiàn)三次小規(guī)模爆發(fā)，其原因是當(dāng)天張大仙發(fā)布短視頻內(nèi)容，視頻點(diǎn)贊與評(píng)論較高，其中10月16日一條減脂生活內(nèi)容，配上文案“這美麗都是我應(yīng)得的！”收獲了116萬(wàn)點(diǎn)贊，4.4萬(wàn)條評(píng)論。
（三）最高互動(dòng)量視頻統(tǒng)計(jì)
DataEye研究院統(tǒng)計(jì)了近90天以來(lái)與“張大仙”相關(guān)的TOP200互動(dòng)量（贊轉(zhuǎn)評(píng)收藏）的抖音視頻類(lèi)別，除去作者本人發(fā)布的76條視頻內(nèi)容，我們將其余視頻內(nèi)容進(jìn)行了分類(lèi)，可以看出種類(lèi)多元。
內(nèi)容主要圍繞“首播”進(jìn)行創(chuàng)作，其中預(yù)告占比最高，達(dá)26%；其次是首播精彩畫(huà)面剪輯，占比達(dá)21%。
為什么張大仙選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)開(kāi)播？又為什么選擇的是抖音平臺(tái)？DataEye研究院試著從三方面進(jìn)行解析。
其一，虎牙、斗魚(yú)平臺(tái)深陷水火，主播需要尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
根據(jù)虎牙2023年Q3財(cái)報(bào)顯示，2023年第三季度，虎牙公司總收入為16.5億元，同比下滑30.7%，來(lái)源于直播的收入從去年同期的20.17億元降至15.32億元。
同樣，斗魚(yú)2020至2022三年以來(lái)凈利潤(rùn)大幅下滑，三年分別為5.4億元、-6.2億元和-9040萬(wàn)元。
最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，斗魚(yú)二季度收入為13.922億元，同比下滑24.1%；凈利潤(rùn)為680萬(wàn)元，2022年同期其凈虧損則為-3880萬(wàn)元。
加之，斗魚(yú)CEO陳少杰依法執(zhí)行逮捕，引起連鎖震蕩反應(yīng)的還有斗魚(yú)頭部主播，如今Doinb、大龍貓、我是大坤坤啊等都已集體停播，平臺(tái)深陷水火。
在“降本增效”主題下，虎牙選擇精簡(jiǎn)銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)費(fèi)用，而斗魚(yú)則收縮內(nèi)容成本。二者在收入分成與內(nèi)容成本上均在收減，在收入分成減少的情況下，頭部主播們另尋出路也成了水到渠成的事。
流量更大、內(nèi)容更加豐富、商業(yè)化模式更多樣的快抖和B站成了主播們的下一個(gè)去處。
再加上，此前頭部主播“旭旭寶寶”已經(jīng)與抖音合作，為“張大仙”探了路。
其二，“張大仙”播的游戲《王者榮耀》用戶的玩家群體與抖音平臺(tái)的用戶高度貼合。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》女性用戶略多于男性用戶，占比53.16%。主力用戶集中在24歲以下和24歲到35歲之間，分別占比42.02%和41.51%；這與抖音平臺(tái)的用戶畫(huà)像高度貼合，抖音就是年輕人，特別是年輕女用戶活躍。
其三，字節(jié)退出騰訊腹地，騰訊需要新的流量。
張大仙加盟抖音之際，字節(jié)宣布在游戲業(yè)務(wù)上撤退，旗下朝夕光年大規(guī)模收縮業(yè)務(wù)，剝離已上線表現(xiàn)良好的游戲以保障運(yùn)營(yíng)，非創(chuàng)新未上線的項(xiàng)目則全部關(guān)停。
也就是說(shuō)，字節(jié)通退出騰訊的腹地。而再回到騰訊，今年騰訊《王者榮耀》和《和平精英》大盤(pán)都在走低，目前仍未有其他爆款新游填補(bǔ)流失空缺，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，騰訊的新游《元夢(mèng)之星》下周即將上線，因此抖音巨大的流量池對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)不得不試。
從今年4月，騰訊系游戲可投字節(jié)系流量；再到旭寶寶，再到張大仙，游戲主播入駐抖音。
字節(jié)騰訊相互擁抱，字節(jié)系迎來(lái)巨頭廣告主，騰訊系在買(mǎi)量投放達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)方面有了新流量。都在釋放著積極的信號(hào)，對(duì)游戲行業(yè)、直播行業(yè)都有著巨大的意義。
意義1：對(duì)整個(gè)游戲直播行業(yè)生態(tài)而言：虎牙成為棄子，抖音游戲直播進(jìn)一步崛起。
頭部公司的主播出走、財(cái)報(bào)下滑，與大環(huán)境不無(wú)關(guān)系。
根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)和艾瑞咨詢的報(bào)告顯示，游戲直播行業(yè)的增長(zhǎng)正在趨緩，在行業(yè)增長(zhǎng)最快的2017年，游戲直播曾實(shí)現(xiàn)高達(dá)188.5%的增長(zhǎng)，而2020—2022年，這一數(shù)字變成了32.6%、26.7%以及21.8%，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率開(kāi)始趨緩。
這證明著，僅靠直播業(yè)務(wù)，虎牙已很難重回巔峰狀態(tài)。
而對(duì)抖音而言，游戲直播始終是一塊巨大的蛋糕，但是由于版權(quán)的限制，一些大火的游戲始終無(wú)法在抖音直播上面呈現(xiàn)。這對(duì)于抖音內(nèi)容的豐富度以及潛在的用戶轉(zhuǎn)化來(lái)說(shuō)，也十分不利。
巧婦難為無(wú)米之炊，抖音沒(méi)有大DAU游戲版權(quán)，也意味著很多游戲主播在抖音上開(kāi)展游戲直播的選擇性很少，甚至許多只播一款游戲的主播根本沒(méi)辦法在抖音上直播。
所以這讓抖音游戲直播一直處于尷尬的境地，既想把這塊市場(chǎng)做大，但是又有心無(wú)力。而此次抖音可以借助張大仙的名義來(lái)釋放信號(hào)：未來(lái)或許可以在抖音直播《王者榮耀》。
這或許也是為抖音游戲直播開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)先河，后續(xù)也可能意味著：其他更多的游戲主播來(lái)抖音上面直播《王者榮耀》，甚至更多大DAU游戲。
意義2：對(duì)廠商而言：對(duì)騰訊的大DAU游戲，比如《王者榮耀》《元夢(mèng)之星》是巨大的利好。
在直播中，張大仙已經(jīng)玩過(guò)了這款游戲，再加上下周《元夢(mèng)之星》要上線了，已經(jīng)在直播中為游戲預(yù)熱。
按照去年數(shù)據(jù)來(lái)看，抖音策劃推出了“溫暖中國(guó)年”線上活動(dòng)，網(wǎng)友在抖音、今日頭條、西瓜視頻等8個(gè)客戶端，不僅能互通祝福、搶紅包，還能一起放煙花、玩游戲，使得春節(jié)檔必然流量大增，相信騰訊一定是瞄準(zhǔn)了春節(jié)檔的時(shí)間。
也就是說(shuō)這個(gè)春節(jié)，是《元夢(mèng)之星》和《蛋仔派對(duì)》第一輪對(duì)決。
意義3：加速游戲直播帶貨，帶來(lái)更多流量和變現(xiàn)可能性。
今年，游戲廠商也在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，網(wǎng)易、雷霆、三七、愷英等等多家頭部游戲廠商在抖音開(kāi)啟直播帶貨，其帶貨的商品主要分為兩類(lèi)：游戲充值服務(wù)（包括道具、時(shí)裝）和游戲周邊產(chǎn)品。
而DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，在張大仙官宣抖音直播首秀之后，不少國(guó)貨品牌都在評(píng)論區(qū)互動(dòng)，想辦法在張大仙首播期間瓜分一點(diǎn)流量。
與此同時(shí)，張大仙的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)XYG就開(kāi)始與今年“網(wǎng)紅”的國(guó)貨品牌互動(dòng)，包括蜂花、匯源、滿婷、白玉等品牌，在XYG戰(zhàn)隊(duì)的抖音櫥窗也掛上了吃胖大仙的“大刀肉”，以及上海硫磺皂、匯源果汁、白玉牙膏、衛(wèi)龍辣條、鈣奶餅干等一系列打著“XYG粉絲專(zhuān)屬”的促銷(xiāo)產(chǎn)品。
11月27日起，XYG戰(zhàn)隊(duì)在抖音直播為張大仙首播預(yù)熱的同時(shí)，開(kāi)始進(jìn)行國(guó)貨帶貨的先行嘗試。
從目前XYG合作的品牌來(lái)看，這些產(chǎn)品多為生活日用、零食等通用單品，單價(jià)多在10-30元，比較適合游戲直播觀眾在抖音進(jìn)行試水消費(fèi)。
總之，對(duì)于游戲主播來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)早已進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)模式，在沒(méi)有新的流量進(jìn)來(lái)前，天花板是可見(jiàn)的，張大仙的選擇其實(shí)也是未來(lái)很多游戲主播的選擇。
而從平臺(tái)來(lái)看，抖音、快手等平臺(tái)，其流量還在不斷增長(zhǎng)，內(nèi)容模式也更具有包容性，能夠?yàn)橛螒蛑鞑?lái)更多的嘗試機(jī)會(huì)。
可以預(yù)見(jiàn)的是，騰訊等游戲巨頭雖然不會(huì)一下打開(kāi)游戲版權(quán)的護(hù)城河，但是雙方已經(jīng)在尋找更多的合作可能。
由此產(chǎn)生的格局變化，機(jī)遇、挑戰(zhàn)，值得重視。
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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