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用戶流失、主播出走、巨頭圍剿,斗魚虎牙能否突圍?
2023-08-25 14:10:20

Tech星球(微信ID:tech618)

文 | 陳橋輝

8月18日,被外界稱為原“斗魚一哥”的游戲主播“旭旭寶寶”亮相抖音平臺(tái),開啟在抖音的直播首秀。截至當(dāng)晚直播結(jié)束,其抖音粉絲已突破900萬,漲粉近400萬。觀看人數(shù)維持在10萬+,人氣全抖音平臺(tái)第一。

不僅僅是“旭旭寶寶”,曾是“斗魚一姐”的游戲女主播馮提莫,也將簽約抖音。7月6日,抖音游戲公會(huì)“微應(yīng)互動(dòng)”發(fā)布與馮提莫簽約的消息,對(duì)方對(duì)外稱馮提莫后續(xù)動(dòng)向以她的團(tuán)隊(duì)發(fā)聲為準(zhǔn),并表示“快了”。

而與抖音直播不斷加碼擴(kuò)容相比,曾在游戲直播垂直行業(yè)大熱的虎牙和斗魚卻稍顯落寞。

8月1日,游戲直播平臺(tái)虎牙發(fā)布公告稱,董榮杰因“個(gè)人原因”辭去CEO、董事等職務(wù),8月7日起生效。這位從YY游戲直播到帶領(lǐng)虎牙IPO,再到進(jìn)騰訊體系的元老級(jí)人物,最終離開了游戲直播賽道。

與此同時(shí),斗魚近些年也出走了不少的重量級(jí)主播,比如上述提到的旭旭寶寶、馮提莫,還有王者榮耀主播騷白在今年1月在快手開啟直播首秀。

隨著超級(jí)APP、短視頻平臺(tái)的擴(kuò)張,部分垂直賽道已經(jīng)受到了不小的沖擊,首當(dāng)其沖的則是游戲直播。在直播行業(yè),作為大型綜合短視頻平臺(tái)的抖音、快手憑借著算法能力迅速崛起,這些算法能夠?qū)⒂脩粝埠玫闹辈?nèi)容精準(zhǔn)推薦給他們,用戶因此不再像過去那樣依賴于垂直直播平臺(tái),而且在綜合性短視頻平臺(tái)上,主播們也能夠接觸到更多的流量曝光和變現(xiàn)機(jī)會(huì),于是這些大平臺(tái)成為了觀眾和主播的新樂土。

如今的頭部游戲平臺(tái)僅剩下虎牙、斗魚,以及第二梯隊(duì)的網(wǎng)易CC。去年,騰訊旗下曾投入大量資源的企鵝電競(jìng)直播APP最終也宣布關(guān)停。

在綜合平臺(tái)的擴(kuò)張和包圍之下,游戲直播平臺(tái)們還有再度崛起的可能嗎?

01 用戶流失,主播出走

游戲直播行業(yè)的發(fā)展歷程,整整有十年。

2013年,電競(jìng)游戲的發(fā)展催生了游戲直播,各大視頻網(wǎng)站和語音平臺(tái)開始打造自己的直播子系統(tǒng);2012年YY游戲直播(虎牙直播前身),成為國(guó)內(nèi)首家開展游戲直播業(yè)務(wù)的公司。2014年各平臺(tái)旗下直播子系統(tǒng)開始獨(dú)立運(yùn)營(yíng),斗魚直播的前身ACFUN生放送直播誕生,YY直播更名為虎牙直播并獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

因?yàn)椤锻跽邩s耀》、《和平精英》等移動(dòng)游戲風(fēng)靡,游戲直播平臺(tái)順勢(shì)崛起。因此,2016年直播大戰(zhàn)爆發(fā),接下來一段時(shí)間內(nèi),誕生了不少的知名主播和傳奇軼事,騰訊也相繼入股斗魚、虎牙。

作為游戲直播界“雙子星”的斗魚和虎牙,更是于2020年在騰訊撮合下合并,但在2021年被市場(chǎng)監(jiān)管總局叫停。此后,游戲直播垂直賽道歸于平靜,主播出走,平臺(tái)降本增效成為了主旋律。

一位前斗魚直播的運(yùn)營(yíng)人員告訴Tech星球, 隨著游戲直播領(lǐng)域的不斷發(fā)展,競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。大型綜合視頻平臺(tái)如騰訊視頻、B站也紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域,吸引了原本在虎牙、斗魚等平臺(tái)上活躍的用戶。這也讓虎牙和斗魚的用戶粘性逐漸減弱,部分用戶轉(zhuǎn)而在綜合平臺(tái)觀看游戲直播,導(dǎo)致用戶分流。

從虎牙和斗魚的用戶數(shù)據(jù)上,更能夠直觀地體現(xiàn)出游戲直播平臺(tái)用戶流失的困境。2023年Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,斗魚第二季度移動(dòng)端平均MAU(月活躍用戶)環(huán)比增長(zhǎng)至5030萬,而在斗魚2022年Q2的平均移動(dòng)月活躍用戶為5570萬,下跌了500多萬?;⒀酪嗍侨绱耍⒀?023年第一季度服務(wù)移動(dòng)端平均MAU為8210萬,而2022年同期為8190萬。

不僅僅是用戶流失,游戲直播平臺(tái)面臨視頻平臺(tái)的算法個(gè)性化推薦的挑戰(zhàn)。綜合視頻平臺(tái)在算法個(gè)性化推薦方面具有優(yōu)勢(shì),能夠更精準(zhǔn)地將用戶感興趣的內(nèi)容呈現(xiàn)給他們。例如,騰訊視頻的推薦算法可以根據(jù)用戶的歷史觀看記錄、興趣標(biāo)簽等為其推薦適合的直播內(nèi)容。這使得用戶更容易在綜合平臺(tái)上,找到符合其口味的游戲直播,而不再依賴于特定的垂直平臺(tái)。

最重要的還是變現(xiàn)模式的壓力進(jìn)一步增加,加劇主播出走。游戲直播平臺(tái)的收入主要來自于贊助、廣告以及虛擬禮物打賞。然而,隨著用戶流失和競(jìng)爭(zhēng)加劇,主播們?cè)谶@些平臺(tái)上的變現(xiàn)能力可能受到影響。有用戶曾形容,在斗魚和虎牙的直播間內(nèi),看的不是直播,而是各種廣告。

一位在快手擁有100萬的游戲主播向Tech星球透露,像旭旭寶寶這樣的大主播轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音很正常,因?yàn)閷?duì)于主播而言,流量才是最重要的,流量就意味著變現(xiàn)機(jī)會(huì)多,比如帶貨,而在直播行業(yè)內(nèi),PK主播和電商主播是最賺錢的,賺的錢可以堪比一家上市公司的盈利,快手、抖音這種大型短視頻平臺(tái)明顯有著這樣的機(jī)會(huì)。但是在斗魚和虎牙,很顯然沒能給主播這么大的空間,特別是腰部以下的小主播,去大平臺(tái)才有更大的發(fā)展空間和賺錢渠道。

02 視頻平臺(tái)血拼游戲直播

在游戲直播平臺(tái)們陷入困境,還沒緩過神的時(shí)候,綜合性視頻平臺(tái)已經(jīng)開始加碼對(duì)游戲直播的扶持,蠶食游戲直播平臺(tái)的地盤,搶人、補(bǔ)貼等層出不窮。

在今年快手光合創(chuàng)作者大會(huì)上,快手提出了新的游戲直播激勵(lì)政策一直保持全方位領(lǐng)先,激勵(lì)方面,可為機(jī)構(gòu)提供超高分成比例;扶持方面,持續(xù)關(guān)注新游、潛力游戲創(chuàng)作者的成長(zhǎng);活動(dòng)方面,對(duì)主播的重大活動(dòng)加碼不遺余力,未來還會(huì)投入更多預(yù)算和人力,配合主播首秀、生日會(huì)、粉絲活動(dòng)等定制直播間場(chǎng)景。

快手的一家游戲公會(huì)負(fù)責(zé)人對(duì)Tech星球表示,快手游戲在這半年來,開始從直播間推薦、玩法等各方面,對(duì)游戲主播進(jìn)行資源投入,聽說快手游戲還會(huì)為主播和創(chuàng)作者們提供每月過億級(jí)的曝光流量,這無疑是在游戲直播垂類平臺(tái)無法比擬的力度。

這位負(fù)責(zé)人還透露,從去年下半年開始,來自家公會(huì)的主播也變多了,此前僅有10個(gè)主播,現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到30多個(gè),這種變化,得益于快手直播平臺(tái)的流量曝光,以及能夠?yàn)橹鞑ヌ峁ж?、PK等變現(xiàn)模式,旗下的一個(gè)游戲主播月入最高可以達(dá)到10萬元。根據(jù)快手游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人提供的數(shù)據(jù)顯示,截至7月,快手在今年已幫助超20萬游戲創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)變現(xiàn),同比去年提升76.7%。

不僅僅是快手,抖音上也有著各式各樣的游戲計(jì)劃。這些計(jì)劃和活動(dòng)不僅吸引了主播,也吸引了原神等游戲廠商,像原神更是主動(dòng)在抖音內(nèi)主動(dòng)舉辦游戲直播創(chuàng)作計(jì)劃。

另外,抖音還在加大對(duì)直播間的曝光力度和變現(xiàn)模式。Tech星球發(fā)現(xiàn),在抖音網(wǎng)頁版的直播專區(qū)中,游戲直播的占比特別大,除了科技文化和娛樂天地等直播分區(qū)外,其余都是各類游戲直播。

用戶流失、主播出走、巨頭圍剿,斗魚虎牙能否突圍?

圖注:截圖自抖音直播網(wǎng)頁版。

抖音游戲還為主播打造了多條變現(xiàn)路徑,比如可以通過優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容獲得禮物變現(xiàn),依靠游戲特有的內(nèi)容帶玩變現(xiàn),甚至可以直播帶貨。

而且,直播僅僅是變現(xiàn)的一種方式,還有短視頻內(nèi)容變現(xiàn),抖音為此推出了抖音游戲發(fā)行人計(jì)劃,可為抖音創(chuàng)作者提供游戲變現(xiàn)的平臺(tái),簡(jiǎn)單來說就是在發(fā)布的游戲推廣視頻內(nèi),掛上“游戲發(fā)行人計(jì)劃”的鏈接,給推廣的游戲帶來一定的效果就有收益。這也成為不少游戲主播的一種收益來源。

不久前,在抖音內(nèi)開啟直播的旭旭寶寶就提出,將組建一個(gè)專門的短視頻團(tuán)隊(duì),來補(bǔ)齊短視頻內(nèi)容的短板。可見,游戲主播正嘗試多元化發(fā)展及變現(xiàn)。

03 游戲直播平臺(tái)能否轉(zhuǎn)型突圍

用戶娛樂方式多元化,不再局限于在游戲直播的消遣上,加劇了游戲直播平臺(tái)的艱難處境。對(duì)此,游戲直播平臺(tái)們紛紛出招,轉(zhuǎn)守為攻。

虎牙新任董事長(zhǎng)林松濤宣布虎牙進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,制定的三年計(jì)劃主要包括,發(fā)展游戲分發(fā)、游戲道具銷售和游戲廣告等業(yè)務(wù),推動(dòng)商業(yè)化重點(diǎn)的轉(zhuǎn)變。

Tech星球獨(dú)家了解到,虎牙正在推進(jìn)這些轉(zhuǎn)型,并在游戲道具銷售業(yè)務(wù)上打響了轉(zhuǎn)型第一槍。不久前,虎牙測(cè)試了“奶塊集市”APP,這是一個(gè)基于游戲類的綜合生活服務(wù)平臺(tái),包含游戲內(nèi)虛擬物品交易,實(shí)物周邊交易、游戲其他服務(wù)的APP,虎牙正在通過多年來在游戲領(lǐng)域的深耕,嘗試將業(yè)務(wù)延伸至游戲交易服務(wù)。

用戶流失、主播出走、巨頭圍剿,斗魚虎牙能否突圍?

圖注:虎牙正在測(cè)試的游戲交易平臺(tái)APP。

虎牙公司代理聯(lián)席CEO兼高級(jí)副總裁黃俊洪在分析師電話會(huì)議上表示,通過推動(dòng)游戲分發(fā)、游戲道具銷售和游戲廣告等游戲相關(guān)服務(wù),虎牙可以滿足玩家用戶在游戲相關(guān)方面更廣泛的需求,并獲得這部分用戶更高的商業(yè)價(jià)值。

斗魚也沒閑著,開始謀求新的突圍方向,主要以優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)模式為主。

去年,斗魚轉(zhuǎn)戰(zhàn)綜藝,將游戲和綜藝節(jié)目相結(jié)合,嘗試全新的互動(dòng)玩法,一口氣推出了《光速大逃脫-PEL驚英篇》、《野王的加冕3》、《奔跑吧主播7》、《全能懂王-王者七周年星光專場(chǎng)》等十余檔自制綜藝節(jié)目。其中,《野王的加冕3》還新增戰(zhàn)寵PK、戰(zhàn)寵升級(jí)、物資競(jìng)價(jià)等多種互動(dòng)玩法。用戶通過發(fā)送彈幕、打賞等方式幫助六組主播解決荒野困局,為主播的變現(xiàn)打開了新的模式。

一位分析師告訴Tech星球,打造更具個(gè)性和獨(dú)特性的直播內(nèi)容,從而吸引更多觀眾。例如,主播可以通過深入解讀游戲背后的故事、玩法技巧等,為觀眾帶來與眾不同的觀賞體驗(yàn)。同時(shí),平臺(tái)可以鼓勵(lì)主播嘗試多樣化的游戲,以避免內(nèi)容同質(zhì)化問題,也為主播尋找到更多元化的變現(xiàn)模式。

另外,斗魚、虎牙還手握著一大優(yōu)勢(shì),那就是背靠騰訊游戲,可以擁有更多熱門游戲的直播授權(quán),例如在抖音上至今無法進(jìn)行對(duì)《王者榮耀》的直播。如果斗魚、虎牙如果能好好利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)去運(yùn)營(yíng),或許能夠開辟新的直播空間。

雖然,斗魚、虎牙等游戲直播平臺(tái)接連受挫,但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中,如果能通過強(qiáng)化內(nèi)容獨(dú)特性、優(yōu)化推薦系統(tǒng)、拓展內(nèi)容領(lǐng)域、多元化變現(xiàn)模式等方式,尋求出路并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,或許還能繼續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)力。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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