很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 麥卡
編輯 | 以安
又一家快遞公司計劃二次上市，這次是行業(yè)頭部選手順豐。
2023年8月1日，順豐控股發(fā)布公告稱，將申請在港交所上市，在股東大會決議有效期內(nèi)（即經(jīng)公司股東大會審議通過之日起18個月，或同意延長的其他期限）擇機(jī)完成本次發(fā)行并上市。
隨后在股東大會上，順豐董事長王衛(wèi)提到，“赴香港上市一定會選擇最好的時機(jī)，而不是最短的時間。因為目前快遞行業(yè)友商都有了港股上市計劃，所以我們要能拿到主動權(quán)，這個才是最重要的。”
這是自2017年借殼上市后，順豐時隔六年后，計劃二次上市。如今，順豐遭遇內(nèi)憂外患，新業(yè)務(wù)拓展不力、盈利能力被侵蝕，讓順豐股價表現(xiàn)低迷，目前其市值為2157億元人民幣，距2021年的最高點相比，已跌去超過一半；就外部環(huán)境而言，快遞市場已進(jìn)入紅海競爭、價格戰(zhàn)不斷。
對于此次赴港上市的原因，順豐在公告中寫道，是為了進(jìn)一步推進(jìn)國際化戰(zhàn)略、打造國際化資本運(yùn)作平臺、提升國際品牌形象、提高綜合競爭力。
過去幾年，順豐為了尋求增量，多次拓展新業(yè)務(wù)，這一次又將目光轉(zhuǎn)向國際化戰(zhàn)略、直播帶貨，這一切能否給順豐帶來新的增長曲線？二次上市又能為順豐未來的發(fā)展帶來哪些支撐？
順豐二次沖刺上市，需要再次講出讓資本市場滿意的新故事。
過去數(shù)年，順豐在中低端快遞、供應(yīng)鏈、海外市場展開了行動，不愿給自己設(shè)限，但有的新業(yè)務(wù)還有待深入，有的剛見曙光便被劃上句號。
豐網(wǎng)速運(yùn)便屬于后一類。今年5月，成立不滿三年的豐網(wǎng)，被順豐賣掉了。順豐控股發(fā)布公告稱，豐網(wǎng)控股擬以人民幣11.83億元轉(zhuǎn)讓全資子公司深圳市豐網(wǎng)信息技術(shù)有限公司100%股權(quán)。豐網(wǎng)信息最核心的資產(chǎn)便是豐網(wǎng)速運(yùn)。
一直以來，豐網(wǎng)速運(yùn)都被認(rèn)為是順豐從高端商務(wù)時效件向中低端快遞發(fā)展的重要布局。出售豐網(wǎng)，是順豐戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向的重要信號。順豐在公告中提及，未來順豐可以更聚焦國內(nèi)中高端快遞、國際快遞、全球供應(yīng)鏈服務(wù)、數(shù)字化供應(yīng)鏈服務(wù)等核心業(yè)務(wù)的發(fā)展，也將利用“電商標(biāo)快”產(chǎn)品滿足客戶在中高端經(jīng)濟(jì)型快遞市場的需求。
順豐再次調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，減少低毛利產(chǎn)品比重，不愿再陷在電商件的泥潭中，但沒有了豐網(wǎng)速運(yùn)，順豐的增長故事想要講下去，只能落腳于供應(yīng)鏈、國際業(yè)務(wù)。
早在2017年順豐便曾押注供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)，董事長王衛(wèi)宣稱，順豐2.0時代的核心競爭力將是為重點公司提供有競爭力的行業(yè)解決方案。此后，順豐豐豪成立，立足于汽車、高科技、工業(yè)制造等行業(yè)，提供運(yùn)輸、關(guān)務(wù)、4PL三大產(chǎn)品服務(wù)。同時，順豐又與夏暉集團(tuán)一起成立合資公司，經(jīng)營夏暉在中國大陸、香港和澳門已有的部分業(yè)務(wù)。
從長遠(yuǎn)來看，供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)可以幫助順豐進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，但目前而言，弊端也很明顯。疫情影響下，供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)的發(fā)展并不順利，順豐曾在2022年報中提及，“國內(nèi)供應(yīng)鏈循環(huán)階段性受阻，給公司供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)帶來較多挑戰(zhàn)，影響業(yè)務(wù)增速。”同時，無論是倉儲業(yè)務(wù)涉及的干線運(yùn)輸資源，還是配送業(yè)務(wù)涉及的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)，都需要順豐加大成本投入。
國際業(yè)務(wù)，則被順豐當(dāng)作第二增長曲線。2020年這一業(yè)務(wù)便憑借同比增長110%的數(shù)據(jù)成為公司增速最快的業(yè)務(wù)板塊。今年順豐還曾通過收購嘉里物流，進(jìn)一步拓展其在國際市場的優(yōu)勢。
但由于2023年國際貿(mào)易市場需求減弱、國際空運(yùn)和海運(yùn)價格持續(xù)下行，導(dǎo)致順豐國際業(yè)務(wù)受到影響。順豐控股發(fā)布的6月快遞物流業(yè)務(wù)經(jīng)營簡報顯示，公司供應(yīng)鏈及國際業(yè)務(wù)的營收下滑了51.66%至51.08億元，該業(yè)務(wù)已連續(xù)9個月同比下滑。
快遞市場的競爭仍在繼續(xù)，順豐現(xiàn)有業(yè)務(wù)的持續(xù)性增長、新業(yè)務(wù)的成長性卻面臨較大的不確定性，想要保持在行業(yè)中形成的競爭壁壘，順豐需要繼續(xù)拓展自身的產(chǎn)業(yè)布局和發(fā)展空間。
在二次赴港上市前夕，順豐在直播電商業(yè)務(wù)上開始了低調(diào)的探索。
從7月起，順豐每天在微信小程序等渠道開展直播帶貨業(yè)務(wù)。進(jìn)入順豐速運(yùn)小程序時會彈出直播鏈接，在生活服務(wù)板塊首頁中，“好物直播”也占據(jù)了大半位置，帶貨產(chǎn)品則主要是生鮮產(chǎn)生、日常生活用品、服裝等。
順豐自建主播團(tuán)隊和直播間的同時，不少產(chǎn)品也在物流上通過順豐速運(yùn)寄遞。
順豐對直播帶貨的探索，是依托于本業(yè)。這些年，隨著順豐深入供應(yīng)鏈，熟悉全國產(chǎn)業(yè)帶、地域性農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)，可以很自然地做起產(chǎn)地直播的帶貨模式。尤其是生鮮產(chǎn)品方面，順豐的生鮮冷鏈業(yè)務(wù)規(guī)模較大，通過直播帶貨售賣生鮮產(chǎn)品可以保證運(yùn)輸?shù)臅r效性。
其實，早在2022年順豐與東方甄選展開合作時，順豐的電商夢就已萌芽了。當(dāng)時，順豐負(fù)責(zé)東方甄選自營產(chǎn)品的常溫倉和冷凍倉的發(fā)貨，幫助東方甄選建立起供應(yīng)鏈。
如今，順豐自己開展起直播帶貨，自身成熟的供應(yīng)鏈可以輔助電商業(yè)務(wù)，但無法避免流量焦慮。順豐直播間才剛搭建起來，主播人設(shè)、話術(shù)及直播內(nèi)容都不算獨特。產(chǎn)地直播是時下熱門，淘寶直播、抖音直播早已開設(shè)相關(guān)的直播專場，順豐想打出差異化也較為艱難。
除了直播帶貨，順豐還拓展了本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)，用戶可以通過順豐速運(yùn)小程序，使用舊衣回收、同城跑腿、舊手機(jī)回收、洗衣洗鞋、搬家喬遷等功能，這些微應(yīng)用要么是與順豐本身的業(yè)務(wù)結(jié)合，比如順豐同城、豐巢等，要么是與第三方合作。
順豐切入電商、本地生活服務(wù)，可以推進(jìn)多元化發(fā)展，也為自身帶來了新的企業(yè)形象及戰(zhàn)略方向。拓展新業(yè)務(wù)，也是在探索未來一段時間業(yè)績增長的可能性，有望借此獲得資本市場的認(rèn)可。
實際上，資本市場對直播電商的故事并不陌生，不少公司借助業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型修復(fù)估值，但長遠(yuǎn)來看，直播電商業(yè)務(wù)很難深入，如今直播電商市場競爭愈發(fā)激烈，就算是主流平臺也很難實現(xiàn)持續(xù)增長。同時，就算是新東方想要維持市值也無法僅靠東方甄選帶來的增量。
不過對于急迫尋求增長的順豐而言，位于物流上游的商流，無疑是最有希望深入的行業(yè)。
在進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新之前，順豐可能需要先解決“缺錢”問題。對于快遞這樣重資本行業(yè)來說，資金的支持是必需的。
無論是搶占國際市場，還是提升綜合競爭力，順豐都離不開“錢”。
但過去幾年，在業(yè)務(wù)擴(kuò)張、收購公司、供應(yīng)鏈建設(shè)上花了不少資金，其中較大的幾筆“豪賭”，要數(shù)2021年斥資146億元收購嘉里物流，以及燒錢200億元參與建設(shè)的鄂州機(jī)場。
順豐不僅將自己的利潤全投了進(jìn)去，也通過兩次可轉(zhuǎn)債、定增等方式募資共200余億元，但這些投入沒有換來可觀的收益，反而拖垮了順豐的盈利能力。
相比同行業(yè)公司，順豐的凈利潤始終處于較低水平。財報顯示，2022年順豐控股凈利率為2.62%，低于中通快遞、圓通速遞數(shù)據(jù)，也與過去幾年自身數(shù)據(jù)有較大差距。
順豐難免焦慮。為了改善利潤情況，順豐甩掉豐網(wǎng)，大大優(yōu)化了財報。要知道，豐網(wǎng)2022全年虧損7.47億元。今年一季度營業(yè)收入6.91億元，凈虧損1.43億元。
二次上市獲得的融資，可以支撐順豐接下來的發(fā)展。畢竟從內(nèi)外部環(huán)境而言，順豐都面臨較大的挑戰(zhàn)。
國內(nèi)快遞公司方面，中通、京東物流已經(jīng)實現(xiàn)了二次上市，極兔、菜鳥這兩個新玩家也計劃在港交所上市。市場內(nèi)卷嚴(yán)重，各家為了尋求增長，不斷掀起價格戰(zhàn)。
從內(nèi)部而言，回歸高端的順豐，想要擴(kuò)大業(yè)務(wù)增長空間，主要看海外發(fā)展情況。截至2022年底，順豐國際快遞業(yè)務(wù)覆蓋全球84個國家及地區(qū)，跨境電商服務(wù)覆蓋全球200多個國家及地區(qū)。盡管順豐早已探索國際化，但還需要進(jìn)一步提升其在全球的業(yè)務(wù)規(guī)模、利潤，同時極兔在海外的發(fā)展態(tài)勢也不容易小覷。
在多元化探索不力后，順豐手握的籌碼也不多了。早年王衛(wèi)曾在采訪中表示，在還有本錢，還可以任性的時候，就是要去試錯，去嘗試。在這個過程里面，10樣?xùn)|西里有1樣成功了，可能這就是規(guī)避未來風(fēng)險的重要業(yè)務(wù)。
如今，順豐坐在頭部席位上也不能放松警惕，在市場環(huán)境不斷發(fā)展變化的當(dāng)下，它必須加快步伐，來應(yīng)對其他玩家的進(jìn)攻，拿回本屬于自己的主動權(quán)。
（題圖來源順豐微博。）
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)