作者 | 燕辭格

8月22日，百度發(fā)布2024年Q2財報。財報顯示，百度當季錄得營收339億元人民幣，百度核心經(jīng)營利潤 56億元人民幣，同比增長23%，超出市場預期。

一刻商業(yè)注意到，百度這份業(yè)績背后，AI和大模型的帶動作用尤為突出。

一方面，文心大模型日均調(diào)用量超6億次，近半年增長超10倍。這意味著百度大模型使用量呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的勢頭。

同時，在AI和大模型驅(qū)動下，百度智能云穩(wěn)健增長。2024年第二季度，百度智能云營收為51億元，同比增長14%，AI貢獻的收入占比進一步提升至9%，高于上季度的6.9%。

另一方面，大模型不僅在重構(gòu)百度旗下多個產(chǎn)品，帶來新的增長動能，同時也在加速落地到產(chǎn)業(yè)場景，跑出了不錯的商業(yè)化速度。

“生成式人工智能和基礎(chǔ)模型在商業(yè)和日常生活中所產(chǎn)生的革命性影響越來越顯著。得益于人工智能技術(shù)堆棧的全面利用，以及基于文心大模型構(gòu)建的應(yīng)用迅速獲得市場的廣泛認可，我們正將人工智能規(guī)?；?，以解決現(xiàn)實世界的問題，并為外部客戶和內(nèi)部產(chǎn)品創(chuàng)造巨大價值。”李彥宏如此說道。

百度這份財報所呈現(xiàn)出來的積極變化，并非一日之功。

圖/百度官網(wǎng)

時間拉回一年前。2023年2月，基于百度文心大模型基礎(chǔ)研發(fā)的，新一代知識增強大語言模型“文心一言”正式官宣，并在當年8月底全面開放。作為文心大模型家族的一員，文心一言的率先推出，顯示出了百度入局大模型領(lǐng)域的決心和速度。

自此，百度旗下文心大模型一直在加速迭代和進化，同時落地到各行各業(yè)。

一年多來，也正是在這種大力投入和積極布局下，我們看到，AI和大模型，正加速成為百度新的增長引擎。

01 日均超6億次調(diào)用量，文心大模型加速落地

財報電話會上，李彥宏透露，當前，文心大模型的日均調(diào)用量超6億次，日均處理Tokens文本約1萬億，均為國內(nèi)最高。

做個對比，2023年第四季度，文心大模型的日均調(diào)用量還只有5000萬次。也就是說，過去半年里，這個數(shù)字增長了超過10倍。

這說明了一點：文心大模型的落地速度在加快、落地成果也在加速顯現(xiàn)出來。

在這背后，文心大模型的加速迭代、百度面向B端應(yīng)用場景的加速探索、開放的市場策略，都至關(guān)重要。

財報顯示，為擴展文心系列模型的豐富性，今年6月，文心大模型4.0 Turbo發(fā)布，對企業(yè)用戶全面開放。在數(shù)據(jù)、基礎(chǔ)模型等核心技術(shù)創(chuàng)新及飛槳聯(lián)合優(yōu)化之下，文心大模型4.0 Turbo的速度變得更快，效果變得更好了。

百度CTO王海峰發(fā)布文心大模型4.0 Turbo，圖/百度AI公眾號

此外，一直以來，百度都在加快大模型在B端場景的落地速度。李彥宏曾表示，“C端要做，但大模型更有成果的應(yīng)用場景仍在B端”，AI時代的超級應(yīng)用是能夠為產(chǎn)業(yè)、應(yīng)用場景帶來增益的應(yīng)用。

對百度而言，模型的迭代和應(yīng)用場景的落地，某種程度上會進一步形成飛輪效應(yīng)。

天風證券指出：“百度積極推動大模型在不同場景的應(yīng)用，充分挖掘大語言模型的潛在能力，通過促進企業(yè)端的應(yīng)用需求帶來增量。同時應(yīng)用的進步可推動基礎(chǔ)模型的創(chuàng)新，相輔相成促進模型迭代。”

而在眾多業(yè)務(wù)場景的反復驗證后，百度大模型對外賦能企業(yè)的優(yōu)勢也在充分展現(xiàn)：

首先是對企業(yè)模型性能需求的充分了解，其次是基于自身業(yè)務(wù)對實際場景應(yīng)用的多樣調(diào)整，例如針對場景裁剪小模型，采用大小模型混用的MOE模式等。

今年4月，李彥宏在百度AI開發(fā)者大會上指出，未來大型的AI原生應(yīng)用將主要采用大小模型混合使用的方式——MoE，它不依賴單一大模型來解決所有問題，而是根據(jù)不同場景選擇適合的模型。

另一方面，為了降低大模型的使用門檻，更快推動產(chǎn)業(yè)落地，百度在市場策略上也在不斷探索和嘗試。

財報顯示，二季度，百度推出了多項大模型優(yōu)惠策略。今年5月、7月，百度先是宣布ERNIE-Speed、ERNIE-Lite、ERNIE-Tiny系列模型預置服務(wù)對客戶免費開放使用，再是啟動對ERNIE 4.0、ERNIE 3.5兩款旗艦模型大幅降價。當前，最新上市的ERNIE 4.0 Turbo，輸入輸出價格分別低至0.03元/千Tokens、0.06元/千Tokens。

不難看出，得益于深厚的技術(shù)積累及資源底蘊，“價格”已經(jīng)成為百度大模型的優(yōu)勢之一。“大模型優(yōu)惠”策略成功驅(qū)動文心大模型用戶數(shù)及API調(diào)用量大幅提升。

“價格戰(zhàn)幾乎不可避免。”今年7月的世界人工智能大會上，李彥宏談及大模型時如此提到。

他認為，長期來看市場仍會回歸理性，最終在技術(shù)、效率上進行較量，不過短期內(nèi)的價格戰(zhàn)也并非壞事兒，“當你足夠低，甚至免費的時候，就會有更多人有積極性來嘗試，在大模型基礎(chǔ)上去開發(fā)各種各樣的應(yīng)用，大模型對于各行各業(yè)的滲透速度會更快。”

02 爆發(fā)的大模型應(yīng)用需求，帶動百度智能云穩(wěn)健增長

隨著文心大模型的加速落地，百度智能云，也邁入了穩(wěn)定增長通道。

李彥宏在財報電話會上透露，二季度，百度智能云業(yè)務(wù)營收達到人民幣51億元，同比增長14%，實現(xiàn)了持續(xù)盈利（Non-GAAP）。同時，AI貢獻的收入占比也進一步提升至9%，高于上一季度的6.9%。

事實上，在“云智一體”戰(zhàn)略迭代的幾年間，百度智能云已經(jīng)跑出了不錯的增速。

大模型應(yīng)用需求的進一步爆發(fā)，在某種程度上，又為百度智能云拓寬了成長空間。

大模型浪潮下，以GPU為支撐的智能算力成為主流。同時，大模型競爭中，難以忽視的使用門檻、成本、多樣需求，也自然使得云計算廠商具備了先天優(yōu)勢，在業(yè)務(wù)端催生出MaaS（模型即服務(wù)）的新模式。

換言之，當MaaS成為基礎(chǔ)服務(wù)，大模型實際上進一步拓寬了百度智能云的潛在市場潛力。

而圍繞這一基礎(chǔ)服務(wù)，百度智能云也在持續(xù)進化、加速布局。

在財報電話會上，李彥宏表示，百度提供了業(yè)內(nèi)最先進、最具備性價比的AI基礎(chǔ)設(shè)施和優(yōu)秀的MaaS平臺，成為越多越多企業(yè)的共同選擇。

公開信息顯示，“千帆大模型平臺”目前積累起15萬家企業(yè)客戶，累計為用戶微調(diào)出了2.1萬個模型。近日，IDC最新報告顯示，2023年，國內(nèi)大模型市場規(guī)模達到了17.65億元，其中，百度智能云以19.9%的市場份額位于第一位。

據(jù)財報電話會，二季度千帆AppBuilder 和千帆ModelBuilder兩大平臺持續(xù)升級工具鏈，前者對企業(yè)級檢索增強生成（RAG）進行了全面升級，解決企業(yè)構(gòu)建知識問答系統(tǒng)中遇到的海量知識檢索、自定義策略、企業(yè)級安全保障三大難題，大幅降低AI原生應(yīng)用開發(fā)門檻。目前已有數(shù)十萬應(yīng)用在該平臺上被創(chuàng)建，分布在電商、政務(wù)、在線教育等行業(yè)。

后者則在業(yè)界首發(fā)DPO（直接偏好優(yōu)化)、KTO（Kahneman-Taversky Optimization）兩類模型訓練方法，大幅提升模型精調(diào)效率，幫助企業(yè)精調(diào)出更穩(wěn)定、更好的專用大模型。

基于強大的模型能力與好用易用的工具鏈，企業(yè)應(yīng)用大模型的門檻不斷降低，也為企業(yè)帶來了更多增益。

電話會上提到，在政務(wù)部門，河南、重慶等地基層部門，通過千帆與文心大模型，打造出本地的政務(wù)知識庫及居民問答助理，可以實現(xiàn)7X24小時便民服務(wù)，目前已惠及超過6000個村莊。

在醫(yī)療行業(yè)，企業(yè)通過文心大模型和模型定制工具ModelBuilder訓練出行業(yè)專屬模型，可以輔助醫(yī)生自動生成醫(yī)療記錄，幫助減輕醫(yī)生負擔，提高臨床效率，部署2個月后，醫(yī)生平均診療患者數(shù)量增加了50%。

由此可以預見，隨著大模型應(yīng)用場景的進一步拓寬，百度智能云也將持續(xù)釋放出增長潛力。

財報電話會上還提到，百度智能云的另一大增長驅(qū)動力來自由GPU云帶動的CPU云。得益于GPU云知名度的提升，越來越多GPU客戶也開始使用百度的CPU云服務(wù)，二季度GPU云客戶對CPU云的支出持續(xù)增加。

03 AI引擎如何重塑百度？

云業(yè)務(wù)之外，百度各項傳統(tǒng)業(yè)務(wù)也在不斷被重構(gòu)，在大模型和AI的加持下，這些轉(zhuǎn)變也更加深刻、復雜。

其中一個變化是，百度搜索的“含AI量“愈發(fā)明顯了。

2024年5月的一季度財報電話會上，李彥宏透露百度搜索結(jié)果的11%由AI生成；而在Q2財報電話會議上，百度透露這個比例已經(jīng)升至18%。百度正用大模型重構(gòu)搜索，已經(jīng)成為業(yè)界共識。

財報電話會上，李彥宏表示，AI生成的搜索結(jié)果不僅能為用戶提供更準確和直接的答案，還能增加以前無法獲得的信息；其次，搜索新增的互動功能，支持用戶通過多輪對話的方式細化需求，增強用戶體驗。

摩根大通敏銳指出，百度已經(jīng)越來越將Gen-AI內(nèi)容放在主要廣告庫存中，搜索結(jié)果頁面隨時間推移變化：從簡單查詢到復雜查詢、從單輪查詢到多輪對話。

“從商業(yè)角度來看，這使得百度的價值鏈角色發(fā)生變化，由單純流量導向擴展到售前咨詢，后者將增加交易對話流量。如果執(zhí)行得相當成功，它將在中長期內(nèi)對盈利產(chǎn)生積極影響。”其這么寫道。

8月，業(yè)界普遍關(guān)注的“AI產(chǎn)品榜”（aicpb.com）也顯示，重構(gòu)后的百度AI搜索“AI智能回答”登頂國內(nèi)總榜。此外，百度“AI圖片助手”“AI祝福語”“AI創(chuàng)意短文案”也普遍受到用戶歡迎。

“AI產(chǎn)品榜”最新國內(nèi)總榜，圖/AI產(chǎn)品榜

可以說，大模型時代，百度正加速通過AI推動搜索引擎范式的轉(zhuǎn)變，其中“智能體+搜索”是重要方向——李彥宏反復提及的“智能體”是重心，也是百度在眾多AI搜索引擎中的特色所在。

這一方向下，搜索將成為智能體最大的分發(fā)入口。每天需求量幾十億次的百度搜索，也成為智能體落地、分發(fā)的最佳場景。

百度在搜索結(jié)果中加快分發(fā)智能體，為用戶提供智能助手。這意味著用戶搜索使用方式的轉(zhuǎn)變，搜索結(jié)果不再僅僅以網(wǎng)頁呈現(xiàn)，而是以包含了AI生成的結(jié)果、精準匹配用戶需求的智能體、網(wǎng)頁等形態(tài)呈現(xiàn)。

財報電話會上，李彥宏指出，智能體能夠幫助用戶解決復雜的問題和決策。例如百度在6月推出的高考智能體，可滿足不同考生的個性化需求，幫助他們選擇大學和專業(yè)。高考后，該智能體的日活躍用戶峰值接近200萬，實用性受到認可。

目前，在百度智能體平臺（AgentBuilder）上，已有20 萬開發(fā)者、6.3 萬企業(yè)入駐。7月，百度在該平臺免費開放文心大模型4.0。

財報電話會披露，7月百度智能體日均分發(fā)次數(shù)超800萬，超出5月份數(shù)據(jù)的兩倍還多。

電話會上，李彥宏再次闡釋了智能體之于百度搜索、之于百度的意義，他表示，智能體是搜索的變革力量，將使百度抓住實質(zhì)性的長期增長機會，改變搜索的使用方式，鞏固百度在AI搜索領(lǐng)域的領(lǐng)導地位。他強調(diào)說，智能體將成為AI時代的“新型網(wǎng)站生態(tài)系統(tǒng)”。

在核心的搜索業(yè)務(wù)之外，當AI能力向百度各項業(yè)務(wù)“開枝散葉”，百度文庫、百度地圖、百度網(wǎng)盤等產(chǎn)品，也進一步擁有了拓寬場景、升級體驗的更大空間。

百度被重構(gòu)最徹底的其中一個產(chǎn)品，是百度文庫。

在“AI產(chǎn)品榜”4、5、6月份榜單上，百度文庫AI功能達成“三連冠”。這對應(yīng)的是，重構(gòu)為“一站式AI內(nèi)容獲取和創(chuàng)作平臺”后，憑借數(shù)百項多模態(tài)AI功能，百度文庫收獲AI用戶數(shù)超1.8億，AI功能使用次數(shù)超22億。

寫在最后

自2012年起就開始布局AI的百度“十二年磨一劍”，如今憑借在大模型領(lǐng)域的先鋒布局，已經(jīng)抓住了AI時代大門的鑰匙。

于內(nèi)于外，百度的全面重構(gòu)之路，也是這家老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭在AI時代的蝶變之路?，F(xiàn)在看來，在大模型的這波浪潮之中，百度的前路已經(jīng)逐漸明朗。

（題圖來源于百度官網(wǎng)。）