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本文來源：公眾號：百度營銷服務聯(lián)絡中心（ID：baiduyingxiaocc）
在SEM投放中，一條廣告經(jīng)過層層篩選，會展現(xiàn)在用戶搜索結果頁的上方、中間、下方或者旁側的廣告位。
廣告位越靠前，越容易被用戶關注到。上方位廣告可以讓目標用戶在搜索時立刻看到產(chǎn)品和服務，縮短獲客路徑，提升轉化率。
只有質量、相關性和出價均有競爭力的廣告才能在上方位中展現(xiàn)。因此上方展現(xiàn)勝出率就代表了廣告競爭力，想要提高廣告排名、提升廣告效果，優(yōu)先查看這個指標。
上方展現(xiàn)勝出率，指關鍵詞／單元／計劃/oCPC出價策略/賬戶，在所參與的競價排序中，能夠勝出得到上方位展現(xiàn)的概率。
該指標會隨著競爭激烈程度而變化，也會受到出價和廣告質量變動而波動。
通過這一指標，廣告主可有效地了解提高出價或廣告質量，能否使關鍵詞在上方位獲得更多展現(xiàn)，清晰地指導優(yōu)化方向。
上方位作為搜索廣告的黃金廣告位，廣告出現(xiàn)在這個位置，是保證流量的前提。
建議自有品牌詞的上方展現(xiàn)勝出率保持在85%以上，確保搜索品牌詞的用戶可以在第一時間看見廣告。
當上方展現(xiàn)勝出率高時，表明賬戶增量空間已經(jīng)有限，如需進一步擴量，需要修改投放條件，探索新的流量空間。
比如：擴大投放地域/時段、減少不必要的否詞、使用更寬松的匹配模式以及增加其他的關鍵詞。
當上方展現(xiàn)勝出率較低時，建議廣告主按照以下步驟，逐步排查優(yōu)化：
上方展現(xiàn)勝出率（精確觸發(fā)）代表廣告在精確觸發(fā)下能獲取展現(xiàn)的概率／能力。
如果該數(shù)值較高，說明廣告在非精確觸發(fā)流量上競爭力不足，可以結合搜索詞報告，對非精準觸發(fā)但是搜索量較高的搜索詞進行價值判斷，有價值的新建單元添加為關鍵詞。
如該數(shù)值較低，則表明是賬戶出價或廣告質量出現(xiàn)問題。
對于非OCPC出價模式計劃，建議查看關鍵詞上方位指導價，保持出價高于指導價。
OCPC出價模式計劃，可參考優(yōu)化中心建議，提高目標成本出價，提高廣告競爭力。
建議查看關鍵詞質量度，提升關鍵詞與創(chuàng)意、落地頁的相關性，準確地向網(wǎng)民表達產(chǎn)品和服務，提升用戶訪問落地頁體驗。
關鍵詞質量度得分如果低于6分，質量度三子項至少有一個子項低于平均，建議盡快調(diào)整優(yōu)化。
上方位廣告中的首位，是搜索競價廣告的第一位置，獲取點擊的能力最強，競爭也最為激烈。
因此，對廣告排名有強要求的廣告主，可以多關注「上方首位展現(xiàn)」與「上方首位勝出率」，有效地了解廣告在上方位首位的競爭實力。
當上方首位展現(xiàn)發(fā)生波動時，可關注上方首位展現(xiàn)勝出率是否變化：
代表您的廣告競爭力變?nèi)?，需要?yōu)化廣告質量或提升出價以恢復廣告競爭力。
廣告在當前的定向設置及流量下仍具有競爭力，但符合您定向設置的搜索次數(shù)減少，可能由于用戶的搜索量變化、或者更改了地域、時段、否定關鍵詞等設置 。
如果廣告主有提高上方展現(xiàn)量、增加點擊量的需求，可以設置“優(yōu)化排名”出價策略，對重點關鍵詞進行排名設置。
系統(tǒng)將針對計劃或者關鍵詞設置最高出價系數(shù)，自動優(yōu)化點擊量，重點關鍵詞保排名（上方位首位/上方位）。
作為搜索競價廣告的王牌位置，上方位的投放表現(xiàn)，代表了廣告和當前用戶搜索興趣的吻合程度，以及在目標搜索市場中的競爭力
關注上方位數(shù)據(jù)指標，有效了解廣告競爭力，準確規(guī)劃優(yōu)化方向，助力投出好效果！
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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