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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
醬香拿鐵成絕唱,“麻醬拿鐵”炸裂全網(wǎng)!?
2023-10-21 09:00:00

‍‍來(lái)源|品牌頭版

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍前陣子,唯一能與華為mate60熱度叫板的,恐怕不是iPhone15,而是刷爆全網(wǎng)的醬香拿鐵。

這個(gè)由酒界扛把子茅臺(tái)和咖啡界傳奇瑞幸聯(lián)手送上的合奏,一出手就是大招貼臉,出盡了風(fēng)頭。

醬香拿鐵、酒心巧克力、醬香大茅房,仗著自己豪門(mén)身份,把能撩的都撩了一遍。

可就在大家直呼過(guò)癮之時(shí),茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍大手一揮,毅然叫停“+茅臺(tái)”周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

好家伙,撩的人心癢癢,轉(zhuǎn)身就要走,到底有沒(méi)有人替吃瓜群眾發(fā)聲?

你別說(shuō),還真有,打北邊跑了個(gè)醬香拿鐵,打南邊又來(lái)了個(gè)麻醬拿鐵……

看完第一反應(yīng)直接陳建斌老師附體(不可能,絕對(duì)不可能)!

麻醬拿鐵,炸裂全網(wǎng)

豪門(mén)茅臺(tái)戀上咖啡新貴瑞幸的故事雖然狗血了點(diǎn),但好歹噱頭十足,產(chǎn)品也是“科技與狠活”拉滿,算得上是一段佳話了。

但要說(shuō)這個(gè)麻醬拿鐵是何方神圣,恐怕真讓人摸不著頭腦,迷迷瞪瞪看到麻醬拿鐵以“迅雷不及掩耳盜鈴之勢(shì)”強(qiáng)勢(shì)登頂,只留下吃瓜群眾凌亂在風(fēng)中。

醬香拿鐵成絕唱,“麻醬拿鐵”炸裂全網(wǎng)!?

●圖源:微博網(wǎng)友

一眾網(wǎng)友也是呈懵逼狀,麻醬我認(rèn)識(shí)都好哥們,經(jīng)常吃;拿鐵也是老熟人了,但這倆擱在一塊我就不認(rèn)識(shí)了。

也不能怪網(wǎng)友們懵‍‍‍‍圈,以往的咖啡就算是整活也得有跡可循啊,你這可倒好,直接重口味拉滿是吧!

于是一個(gè)個(gè)顯眼包又坐不住了,開(kāi)始研究起了“重口味拿鐵”!

醬香拿鐵成絕唱,“麻醬拿鐵”炸裂全網(wǎng)!?

 

老干媽拿鐵、毛血旺拿鐵虧你想的出來(lái),但這還只是開(kāi)胃菜,肥腸拿鐵、炒肝拿鐵、鹵煮拿鐵大搖大擺的走來(lái)了……

醬香拿鐵成絕唱,“麻醬拿鐵”炸裂全網(wǎng)???

這下麻醬愛(ài)好者和咖啡愛(ài)好者都坐不住了:“什么都往咖啡里加,只會(huì)害了你”……

了解后得知,是上海的一家M stand咖啡店推出的新品,主打的就是一個(gè)劍走偏鋒。

醬香拿鐵成絕唱,“麻醬拿鐵”炸裂全網(wǎng)???

●圖源:微博網(wǎng)友

雖然網(wǎng)友鬧得歡,但是喝到嘴里一個(gè)個(gè)拉起了清單,紛紛表示真香,就是一杯帶”芝麻香味兒“的拿鐵,只是價(jià)格有些“感人”。

醬香拿鐵成絕唱,“麻醬拿鐵”炸裂全網(wǎng)!?

●圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友

不得不說(shuō),這波由醬香拿鐵挑起的頭,已經(jīng)被一個(gè)個(gè)品牌前赴后繼的續(xù)上了,各種稀奇古怪的嘗試主打的就是任性。

但也不得不讓人感慨,劍走偏鋒成為新一代的茶飲“流量密碼”了嗎?

劍走偏鋒,成了新茶飲流量密碼?

現(xiàn)如今,老老實(shí)實(shí)做奶茶的都快餓死了,而剩下的,都是一個(gè)比一個(gè)腦洞大的。

畢竟奶茶界不養(yǎng)閑人,不卷別來(lái)這……

從剛開(kāi)始的卷名稱,一杯QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶難倒全網(wǎng),讓無(wú)數(shù)奶茶愛(ài)好者聞之落淚。

醬香拿鐵成絕唱,“麻醬拿鐵”炸裂全網(wǎng)!?

●圖源:網(wǎng)絡(luò)

而清茶幽蘭,月光白,敬亭綠雪等流行名稱,主打一個(gè)文藝,別管什么配料,你就說(shuō)高不高級(jí)就算完事了。

醬香拿鐵成絕唱,“麻醬拿鐵”炸裂全網(wǎng)???

●圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友

名稱研究夠了,商家們又一頭扎進(jìn)了卷外包裝的路上……

正所謂怪事年年有,奶茶圈占一半,被網(wǎng)友戲稱315曝光后,酸菜壇子不好賣(mài)后出現(xiàn)的泡菜壇子奶茶屬實(shí)讓人印象深刻,品牌方們接連整出的行李箱奶茶、葫蘆瓶奶茶也是讓人哭笑不得。

 

醬香拿鐵成絕唱,“麻醬拿鐵”炸裂全網(wǎng)???

●圖源:網(wǎng)絡(luò)‍‍

感覺(jué)聯(lián)想招聘可以直接從奶茶圈選人了,太會(huì)聯(lián)想了……

這還不算完,什么輸液奶茶、吊瓶奶茶我就問(wèn)你麻不麻!

從口味突圍,在奶茶圈也早已由來(lái)已久,并且個(gè)個(gè)都玩出了花來(lái)。

而火鍋奶茶、大蔥暴打檸檬茶、藥膳奶茶、酸菜奶茶,個(gè)個(gè)都是“核彈級(jí)別的武器”,其他奇葩在它們面前也顯得正常了許多。

醬香拿鐵成絕唱,“麻醬拿鐵”炸裂全網(wǎng)!?

●圖源:網(wǎng)絡(luò)

因此這次爆火的麻醬奶茶恐怕也是“弟中弟”了,只不過(guò)前面那些商家似乎忘了“玩的花”的同時(shí)好喝才是關(guān)鍵!

同樣趕上這波破天富貴關(guān)鍵還得是醬香拿鐵的面子,同樣讓人感慨現(xiàn)如今的奶茶圈聯(lián)名才是王道嗎?

聯(lián)名被玩壞了嗎?

醬香拿鐵到底有多炸裂,“上到九十九,下到剛會(huì)走”都得說(shuō)一聲地道!

自從這款聯(lián)名推出之后,就已經(jīng)不單單是它們之間的事了,而是成為了全網(wǎng)焦點(diǎn)。

之后的酒心巧克力、醬香大茅房,一個(gè)比一個(gè)炸裂,主打的就是一個(gè)稀奇古怪。

而瑞幸同樣也沒(méi)閑著,“走了老渣男,還有后來(lái)人”,最近瑞幸聯(lián)名貓和老鼠的消息又一次席卷各大平臺(tái)。

醬香拿鐵成絕唱,“麻醬拿鐵”炸裂全網(wǎng)???

●圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友

看來(lái)這場(chǎng)聯(lián)名效應(yīng)還在不斷的加碼,而每次的效果也都非常炸裂!

網(wǎng)友甚至拉郎配,讓蜜雪和五糧液也來(lái)一次夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),誰(shuí)還沒(méi)有個(gè)豪門(mén)靠山啊。

醬香拿鐵成絕唱,“麻醬拿鐵”炸裂全網(wǎng)???

●圖源:微博網(wǎng)友

不得不說(shuō),一次次的整活聯(lián)名讓茅臺(tái)和瑞幸都嘗到了甜頭,并且也為其他茶飲敲開(kāi)了新世界的大門(mén)。

而此次的麻醬拿鐵即使沒(méi)有聯(lián)名,但也是借了它的“前輩”醬香拿鐵的光,主打一個(gè)出其不意。

畢竟聯(lián)名經(jīng)濟(jì)容易贏得“高聲量”,但要賺得“高銷量”就必須提供真正有價(jià)值的產(chǎn)品。

不僅要想辦法“引客來(lái)”,更要?jiǎng)幽X筋“留住客”,畢竟流量只是一陣風(fēng),刮過(guò)之后是好是壞,都還是未知數(shù)。

‍那么,我們?yōu)槭裁磿?huì)為聯(lián)名產(chǎn)品樂(lè)此不疲的買(mǎi)單呢,產(chǎn)品到底喝的是什么?

寫(xiě)在最后

如今的營(yíng)銷賽道,不整點(diǎn)聯(lián)名都不好意思說(shuō)自己是做品牌的,畢竟能賺了吆喝也掙了票子,這樣的營(yíng)銷誰(shuí)不想做。

瑞幸貓和老鼠聯(lián)名火了之后,一則#你會(huì)為了聯(lián)名買(mǎi)單嗎#強(qiáng)勢(shì)登上熱搜,網(wǎng)友們也是各抒己見(jiàn)!

網(wǎng)友直言愛(ài)喝咖啡的沒(méi)買(mǎi),喜歡貓和老鼠的也沒(méi)買(mǎi),愛(ài)發(fā)朋友圈的人買(mǎi)瘋了。

醬香拿鐵成絕唱,“麻醬拿鐵”炸裂全網(wǎng)?。? /></p>
<h4 style=●圖源:微博@山海視頻

誠(chéng)然,現(xiàn)在的茶飲產(chǎn)品早已經(jīng)不是為了過(guò)過(guò)嘴癮罷了,說(shuō)的有逼格一點(diǎn),喝的是一種生活態(tài)度,一種儀式感。

醬香拿鐵成絕唱,“麻醬拿鐵”炸裂全網(wǎng)???

為了生活情趣買(mǎi)單,想要的當(dāng)然不止只是產(chǎn)品這么簡(jiǎn)單,好的周邊自然能夠無(wú)限加分。

但一次兩次的聯(lián)名或許能締造“爆款”,過(guò)度聯(lián)名會(huì)消耗消費(fèi)者的熱情。

畢竟品牌能否獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,也要看產(chǎn)品對(duì)不對(duì)路,文化內(nèi)涵走不走心。

而麻醬拿鐵借勢(shì)聯(lián)名大火,也恰好給我們提了個(gè)醒,聯(lián)名就算玩的再花,最終還得落在產(chǎn)品上,這樣才不至于頭重腳輕。

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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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