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來源|品牌頭版
前陣子,唯一能與華為mate60熱度叫板的,恐怕不是iPhone15,而是刷爆全網(wǎng)的醬香拿鐵。
這個由酒界扛把子茅臺和咖啡界傳奇瑞幸聯(lián)手送上的合奏,一出手就是大招貼臉,出盡了風頭。
醬香拿鐵、酒心巧克力、醬香大茅房,仗著自己豪門身份,把能撩的都撩了一遍。
可就在大家直呼過癮之時,茅臺董事長丁雄軍大手一揮,毅然叫停“+茅臺”周邊產(chǎn)品的開發(fā)。
好家伙,撩的人心癢癢,轉身就要走,到底有沒有人替吃瓜群眾發(fā)聲?
你別說,還真有,打北邊跑了個醬香拿鐵,打南邊又來了個麻醬拿鐵……
看完第一反應直接陳建斌老師附體(不可能,絕對不可能)!
豪門茅臺戀上咖啡新貴瑞幸的故事雖然狗血了點,但好歹噱頭十足,產(chǎn)品也是“科技與狠活”拉滿,算得上是一段佳話了。
但要說這個麻醬拿鐵是何方神圣,恐怕真讓人摸不著頭腦,迷迷瞪瞪看到麻醬拿鐵以“迅雷不及掩耳盜鈴之勢”強勢登頂,只留下吃瓜群眾凌亂在風中。
一眾網(wǎng)友也是呈懵逼狀,麻醬我認識都好哥們,經(jīng)常吃;拿鐵也是老熟人了,但這倆擱在一塊我就不認識了。
也不能怪網(wǎng)友們懵圈,以往的咖啡就算是整活也得有跡可循啊,你這可倒好,直接重口味拉滿是吧!
于是一個個顯眼包又坐不住了,開始研究起了“重口味拿鐵”!
老干媽拿鐵、毛血旺拿鐵虧你想的出來,但這還只是開胃菜,肥腸拿鐵、炒肝拿鐵、鹵煮拿鐵大搖大擺的走來了……
這下麻醬愛好者和咖啡愛好者都坐不住了:“什么都往咖啡里加,只會害了你”……
了解后得知,是上海的一家M stand咖啡店推出的新品,主打的就是一個劍走偏鋒。
雖然網(wǎng)友鬧得歡,但是喝到嘴里一個個拉起了清單,紛紛表示真香,就是一杯帶”芝麻香味兒“的拿鐵,只是價格有些“感人”。
不得不說,這波由醬香拿鐵挑起的頭,已經(jīng)被一個個品牌前赴后繼的續(xù)上了,各種稀奇古怪的嘗試主打的就是任性。
但也不得不讓人感慨,劍走偏鋒成為新一代的茶飲“流量密碼”了嗎?
現(xiàn)如今,老老實實做奶茶的都快餓死了,而剩下的,都是一個比一個腦洞大的。
畢竟奶茶界不養(yǎng)閑人,不卷別來這……
從剛開始的卷名稱,一杯QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶難倒全網(wǎng),讓無數(shù)奶茶愛好者聞之落淚。
●圖源:網(wǎng)絡
而清茶幽蘭,月光白,敬亭綠雪等流行名稱,主打一個文藝,別管什么配料,你就說高不高級就算完事了。
名稱研究夠了,商家們又一頭扎進了卷外包裝的路上……
正所謂怪事年年有,奶茶圈占一半,被網(wǎng)友戲稱315曝光后,酸菜壇子不好賣后出現(xiàn)的泡菜壇子奶茶屬實讓人印象深刻,品牌方們接連整出的行李箱奶茶、葫蘆瓶奶茶也是讓人哭笑不得。
感覺聯(lián)想招聘可以直接從奶茶圈選人了,太會聯(lián)想了……
這還不算完,什么輸液奶茶、吊瓶奶茶我就問你麻不麻!
從口味突圍,在奶茶圈也早已由來已久,并且個個都玩出了花來。
而火鍋奶茶、大蔥暴打檸檬茶、藥膳奶茶、酸菜奶茶,個個都是“核彈級別的武器”,其他奇葩在它們面前也顯得正常了許多。
因此這次爆火的麻醬奶茶恐怕也是“弟中弟”了,只不過前面那些商家似乎忘了“玩的花”的同時好喝才是關鍵!
同樣趕上這波破天富貴關鍵還得是醬香拿鐵的面子,同樣讓人感慨現(xiàn)如今的奶茶圈聯(lián)名才是王道嗎?
醬香拿鐵到底有多炸裂,“上到九十九,下到剛會走”都得說一聲地道!
自從這款聯(lián)名推出之后,就已經(jīng)不單單是它們之間的事了,而是成為了全網(wǎng)焦點。
之后的酒心巧克力、醬香大茅房,一個比一個炸裂,主打的就是一個稀奇古怪。
而瑞幸同樣也沒閑著,“走了老渣男,還有后來人”,最近瑞幸聯(lián)名貓和老鼠的消息又一次席卷各大平臺。
看來這場聯(lián)名效應還在不斷的加碼,而每次的效果也都非常炸裂!
網(wǎng)友甚至拉郎配,讓蜜雪和五糧液也來一次夢幻聯(lián)動,誰還沒有個豪門靠山啊。
不得不說,一次次的整活聯(lián)名讓茅臺和瑞幸都嘗到了甜頭,并且也為其他茶飲敲開了新世界的大門。
而此次的麻醬拿鐵即使沒有聯(lián)名,但也是借了它的“前輩”醬香拿鐵的光,主打一個出其不意。
畢竟聯(lián)名經(jīng)濟容易贏得“高聲量”,但要賺得“高銷量”就必須提供真正有價值的產(chǎn)品。
不僅要想辦法“引客來”,更要動腦筋“留住客”,畢竟流量只是一陣風,刮過之后是好是壞,都還是未知數(shù)。
那么,我們?yōu)槭裁磿槁?lián)名產(chǎn)品樂此不疲的買單呢,產(chǎn)品到底喝的是什么?
如今的營銷賽道,不整點聯(lián)名都不好意思說自己是做品牌的,畢竟能賺了吆喝也掙了票子,這樣的營銷誰不想做。
瑞幸貓和老鼠聯(lián)名火了之后,一則#你會為了聯(lián)名買單嗎#強勢登上熱搜,網(wǎng)友們也是各抒己見!
網(wǎng)友直言愛喝咖啡的沒買,喜歡貓和老鼠的也沒買,愛發(fā)朋友圈的人買瘋了。
誠然,現(xiàn)在的茶飲產(chǎn)品早已經(jīng)不是為了過過嘴癮罷了,說的有逼格一點,喝的是一種生活態(tài)度,一種儀式感。
為了生活情趣買單,想要的當然不止只是產(chǎn)品這么簡單,好的周邊自然能夠無限加分。
但一次兩次的聯(lián)名或許能締造“爆款”,過度聯(lián)名會消耗消費者的熱情。
畢竟品牌能否獲得消費者的認可,也要看產(chǎn)品對不對路,文化內涵走不走心。
而麻醬拿鐵借勢聯(lián)名大火,也恰好給我們提了個醒,聯(lián)名就算玩的再花,最終還得落在產(chǎn)品上,這樣才不至于頭重腳輕。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
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