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文|燒腦廣告(shukewenzhai)
在營(yíng)銷內(nèi)卷嚴(yán)重的當(dāng)下,要想成功且有效地奪取用戶注意力,就要不斷給予消費(fèi)者新的刺激點(diǎn),使其時(shí)刻都有“wow”的尖叫體驗(yàn)。于是,在品牌們的超強(qiáng)腦洞下,一個(gè)又一個(gè)精彩的案例豐富著我們的日常生活,拓寬了我們對(duì)營(yíng)銷的認(rèn)知,今天燒腦君就帶大家盤點(diǎn)看看,近期都有哪些品牌顯眼包又在怒刷“存在感”了。
展覽界顯眼包
速食快餐和藝術(shù)展覽之間的距離恐怕隔了好幾個(gè)光年,但這風(fēng)馬牛不相及的二者卻在近期碰撞出了“雞情”火花。
在今年7月,為慶祝麥樂(lè)雞推出40周年,麥當(dāng)勞香港聯(lián)手藝術(shù)家Kevin Poon推出藝術(shù)展覽。此外,還有5名藝術(shù)家以不同的藝術(shù)媒介方法,包括繪畫、藝術(shù)裝置、數(shù)碼互動(dòng)裝置等,呈現(xiàn)他們眼中的麥樂(lè)雞,此次活動(dòng)的目的主要是吸引年輕人的注意力。
充滿藝術(shù)氣息的展館并沒(méi)有與麥當(dāng)勞格格不入,整體呈現(xiàn)出了一種既詼諧,又童趣的氛圍。展覽門口有巨大且異形的麥樂(lè)雞塊拼成了英文“LOVE”,作為麥當(dāng)勞經(jīng)典中的一員,麥樂(lè)雞已然成為麥當(dāng)勞連接年輕群體的一種IP符號(hào)。而此次麥當(dāng)勞辦展或許是為了重塑麥樂(lè)雞IP,使其變得更藝術(shù),又或許是為了重整品牌,向高端靠攏,這點(diǎn)恐怕只有麥當(dāng)勞知道了。
薯?xiàng)l屆顯眼包
正所謂好事不出門,壞事傳千里,秉持著負(fù)面消息更容易傳播的原則。最近,肯德基自揭其短,把缺點(diǎn)暴露在觀眾面前,以獲得更多認(rèn)同從而擴(kuò)大傳播范圍。
這個(gè)缺點(diǎn)就是肯德基的薯?xiàng)l不如麥當(dāng)勞,甚至不如漢堡王,換句話說(shuō)“啥也不是”??系禄采钪@個(gè)問(wèn)題,秉持著打不過(guò)就加入的原則和消費(fèi)者一起吐槽了起來(lái)。于是,加拿大肯德基宣布,要給自家薯?xiàng)l舉行一場(chǎng)“薯?xiàng)l葬禮”,并提前發(fā)出了預(yù)告,預(yù)告中肯德基薯?xiàng)l被放進(jìn)了棺材中,而這場(chǎng)葬禮同時(shí)面向全民直播。
葬禮直播的同時(shí),還有一輛“靈車”穿梭在多倫多街頭,路人也行之注目禮對(duì)肯德基的薯?xiàng)l獻(xiàn)上最后的厭惡。
正所謂舊的不去新的不來(lái),舉辦這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的葬禮原因很簡(jiǎn)單,埋葬了舊薯?xiàng)l,新薯?xiàng)l就能迎來(lái)新生,1美元就能品嘗到的新品薯?xiàng)l你期待嗎?
通過(guò)自曝其短的方式,很好的粉絲們打成一片,塑造親民的人設(shè),同時(shí)給薯?xiàng)l舉辦葬禮的舉動(dòng)看似荒謬,但又讓人耳目一新,歡樂(lè)多多。不得不說(shuō),肯德基的這波新品宣傳算是出圈了。
動(dòng)畫片宣眼包
蜜雪冰城近期的動(dòng)作屬實(shí)不少,先是風(fēng)光入編,聯(lián)合老干部合中國(guó)郵政推出主題郵局。緊接著又釋出自己要拍動(dòng)畫片的消息,并提前上線了先導(dǎo)片。不得不說(shuō),動(dòng)畫片對(duì)于小學(xué)生來(lái)講或許太幼稚,但對(duì)于成年人來(lái)講卻剛剛好。
從官方公布的預(yù)告片來(lái)看,《雪王駕到》主要講述的是“雪王”在和“反叛者”斗爭(zhēng)的過(guò)程中丟失了權(quán)杖,從而展開(kāi)的一場(chǎng)“尋仗之旅”,在這過(guò)程中“雪王”交到了新朋友并和他們一起升級(jí)打怪的故事。網(wǎng)友們也化身智多星出謀劃策,建議新增諸如星巴克,瑞幸等反派。
其它奶茶品牌是和二次元聯(lián)名,但雪王走的道路卻是成為二次元,海量UGC內(nèi)容又引發(fā)了二次傳播,此次預(yù)告聲勢(shì)拉滿,想必到上線之日雪寶們必將更加瘋狂。
無(wú)論是玩梗,造?;蚴钦{(diào)侃,這種令眾人羨慕的粉絲與品牌關(guān)系,得益于蜜雪冰城平時(shí)的“人格化”的社交,自從雪王的IP出現(xiàn)在各大友商門店時(shí),便走出了一條屬于自己的性格之路,沒(méi)有誰(shuí)會(huì)拒絕一個(gè)讓自己開(kāi)心的朋友,雪王也穩(wěn)穩(wěn)坐上了社交悍匪的寶座。
戶外真人秀顯眼包
美團(tuán)曾在“狂飆”大火之際,攜手賈冰上演了“像歌一樣享受春天”成為行業(yè)佳話,最近美團(tuán)團(tuán)購(gòu)攜手《現(xiàn)在就出發(fā)》節(jié)目嘉賓賈冰,二者再度合作帶來(lái)廣告片「省錢這事聽(tīng)哥的」,廣告依舊保留了搞笑因子,結(jié)合當(dāng)下“東北沒(méi)有i人”的熱梗,展現(xiàn)了賈冰極具東北特色的口音和表演。
短片將東北人基因里自帶的「自來(lái)熟」融入廣告中,同時(shí)選取了美食團(tuán)團(tuán)季、潮流夜生活、團(tuán)門票三個(gè)場(chǎng)景,通過(guò)賈冰在人群中人來(lái)熟式的搭話,無(wú)縫銜接進(jìn)場(chǎng),傳遞「美團(tuán)團(tuán)購(gòu)真夠省」的平臺(tái)心智。
笑出眼淚的東北局,一口一個(gè)梗,把廣告當(dāng)成真人秀拍,在整個(gè)社交界都非常炸裂,有趣好玩的東北人讓屏幕前的觀眾領(lǐng)略到了東北e型人格的熱情,也讓消費(fèi)者將其好感投射到品牌身上,更有利于品牌人格化運(yùn)營(yíng)。
想要當(dāng)營(yíng)銷顯眼包,走常規(guī)路線可不行,沒(méi)有諧音梗,沒(méi)有催淚廣告片,也沒(méi)有常見(jiàn)的聯(lián)名跨界周邊,取而代之的是餐飲速食跨界辦展,吐槽自家產(chǎn)品辦葬禮,還有豐富IP打入二次元以及把廣告當(dāng)成綜藝真人秀拍,在某種程度上,品牌們的腦洞已經(jīng)超越了大眾們的認(rèn)知,在看到各種營(yíng)銷操作時(shí),不約而同的會(huì)蹦出“還可以這樣玩”的驚嘆,這或許就是廣告營(yíng)銷的魅力吧。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)