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作者 | Hiu 來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
出道近二十載鮮有人知,如今一朝爆火萬(wàn)人蹭!
今兒說(shuō)的正是咱們可愛可敬的張頌文老師。
那真是氣人啊~
不要誤會(huì),不是張老師氣人,而是指那些盜用張頌文形象給自己產(chǎn)品打廣告的企業(yè),實(shí)在可惡可恥。
《狂飆》的爆火,讓很多雜牌和小品牌嗅到了流量密碼。搶張老師首個(gè)“代言”的手速之快,狂甩海瀾之家九條街。
該給張老師的代言費(fèi)倒是一分沒出,但這代言照片用得賊順手,有劇照、有AI合成的音視頻。
很多不明所以的群眾看了,都難辨真假。
果然都是《狂飆》劇粉,《孫子兵法》第一計(jì)和第七計(jì)——瞞天過海、無(wú)中生有,商家們想必早已倒背如流。“假作真時(shí)真亦假”的道理也參悟得透透的了。
瞧這招搖撞騙且遍地開花的架勢(shì),真叫人看不下去。
這不,近日,張頌文工作室終于出手了,揭露各類虛假代言信息,涵蓋食品、護(hù)膚品、電動(dòng)車、酒業(yè)、線下餐飲等多個(gè)領(lǐng)域及品牌。
奔走相告:張頌文截至目前正式簽約的合作品牌僅有海瀾之家和小米,其他均屬侵權(quán)!
網(wǎng)友們對(duì)于官方親自下場(chǎng)打假的行為紛紛表示支持,“支持維權(quán)”、“拒絕虛假?gòu)V告”、“抵制一切侵權(quán)行為”…
無(wú)論是所謂的頂流,還是小有名氣的藝人,都難逃“被代言”的侵權(quán)事件。
這年頭,假代言比真代言多得多。
隨便P張圖,再把名字一放,“順理成章”俘獲一名免費(fèi)代言人。
網(wǎng)上鋪天蓋地的“明星+產(chǎn)品”宣傳照只是前菜,還有在線下明目張膽做廣告投放的,把明星形象印在產(chǎn)品包裝上的。
就這么說(shuō)吧,除了沒有雙方的正式官宣,其他正經(jīng)代言該有的宣傳一個(gè)不落,主打一個(gè)比真還要真。
不僅觀眾老鼠老虎傻傻分不清楚,估計(jì)明星本人也會(huì)恍惚,要不是錢沒到賬,都會(huì)對(duì)自我產(chǎn)生懷疑“到底是啥時(shí)候接的廣告”。
除了0付費(fèi)空手套流量的,有一些小公司先碰瓷后堆錢,原來(lái)代言界也有“先試后買”的操作。
比如請(qǐng)來(lái)“資源咖”景甜坐鎮(zhèn),售賣減肥產(chǎn)品,名為無(wú)限暢的品牌。
早在2020年,《甄嬛傳》中安陵容飾演者陶昕然,曾發(fā)文揭露該品牌盜用其形象和名義進(jìn)行虛假宣傳。
具體手段就是有預(yù)謀有策劃的偷拍,創(chuàng)造產(chǎn)品與人同框出現(xiàn)的機(jī)會(huì),迅速捕捉鏡頭,再加上宣傳文案,整個(gè)過程行云流水。
還有一種走迂回路線,俗話說(shuō)打擦邊球。
用的雖然是明星的肖像,但文案中寫的卻是其在某部影視作品中的某個(gè)角色。
比如被“賣”了的劉德華,閃現(xiàn)在杭州地鐵站廳、車廂里,為周氏水產(chǎn)“代言”。
在海報(bào)上,劉德華照片旁邊,有兩行小字,上面寫著:電影《無(wú)間道》主演劉德華助力周氏大閘蟹推廣。
據(jù)周氏水產(chǎn)方的回復(fù),他們貌似是通過香港寰亞公司購(gòu)買了劉德華在電影《無(wú)間道》中的形象。
好家伙,你倆是達(dá)成交易了,一個(gè)得利一個(gè)以名取利,華仔卻蒙在鼓里。
一般看到這些廣告,想到的肯定是明星本人代言,美其名曰冠上電影頭銜,錯(cuò)誤引導(dǎo)消費(fèi)者,這不欺騙我感情嘛。
類似的,張若昀與惠州利翔公司之間的糾紛,企業(yè)的宣傳海報(bào)配文“助力佐詩(shī)頓品牌《雪中悍刀行》主演:張若昀”。
耍無(wú)賴,他們是專業(yè)的。
剎不住根本停不下來(lái),即使明星們對(duì)這些侵權(quán)事件一告一個(gè)準(zhǔn)。
為啥?
成本低,回報(bào)高!
近些年,明星身價(jià)水漲船高,稍微大牌一點(diǎn)的,代言費(fèi)動(dòng)輒數(shù)百上千萬(wàn)。
沒點(diǎn)子實(shí)力的企業(yè),縮衣減食可能勉勉強(qiáng)強(qiáng)請(qǐng)得起這么一位尊主吧,也不排除有錢但還是選擇純碰瓷的。
碰瓷的成本有多低?
夸張點(diǎn)說(shuō),相當(dāng)于天價(jià)代言費(fèi)的九牛一毛。
就拿“帶貨女王”大冪冪來(lái)說(shuō),絕對(duì)是企業(yè)碰瓷的熱門人選,知名度高且自帶話題屬性,流量自來(lái)水是也。
上海金泊萊雅化妝品有限公司公然開蹭,直接把楊冪的肖像和姓名打在旗下化妝品品牌卡詩(shī)蘭的產(chǎn)品包裝上。
大冪冪反手就把它告了,最終判賠多少錢?10萬(wàn)!
關(guān)于沈騰和某家具品牌之間的糾紛。法院判定,三源木門工作人員、經(jīng)銷代理商多次在朋友圈、抖音、線下展會(huì)等渠道使用沈騰圖片進(jìn)行品牌宣傳,以上行為被裁定侵犯了沈騰個(gè)人的肖像權(quán),三源木門需賠償25萬(wàn)元并公開賠禮道歉。
連正常代言費(fèi)零頭不到的價(jià)錢,就可以“拿下”一眾大牌明星。
以薅羊毛的方式,利用明星效應(yīng),為品牌引流和創(chuàng)造收益。對(duì)于侵權(quán)方這確實(shí)是筆劃算的買賣,堪稱商界以小博大公開的秘密。
只要你還紅一天,某些企業(yè)就不會(huì)收手,總有走在侵權(quán)或意圖侵權(quán)路上的。
既然無(wú)法避免,只好積極維權(quán)。
索賠固然不是主要目的,維護(hù)自身形象才是明星的出發(fā)點(diǎn)。
明星代言作為一種常見且有效的宣傳手段,本質(zhì)是借助明星龐大的粉絲基礎(chǔ),迅速將品牌推向公眾視野。
對(duì)于在市場(chǎng)上有較高知名度的品牌,看中的多半是明星背后的粉絲購(gòu)買力,可以直接帶動(dòng)某款產(chǎn)品的銷量。
官宣周迅為首位全球代言人,同時(shí)配合的物料是當(dāng)年重點(diǎn)推出的“小細(xì)跟口紅”,完美日記不僅收獲了巨大的流量和好評(píng),該款產(chǎn)品在雙11預(yù)售首日就創(chuàng)下了45W+的戰(zhàn)績(jī)。
找到一個(gè)契合品牌形象和定位的代言人,實(shí)現(xiàn)名利雙收就是如此簡(jiǎn)單。
歸根結(jié)底,明星代言屬于商業(yè)行為,代言動(dòng)作體現(xiàn)在商業(yè)上的所得,源自其個(gè)人的商業(yè)價(jià)值,而商業(yè)價(jià)值又和藝人的形象與口碑掛鉤。
所以明星藝人為啥追著侵權(quán)企業(yè)告?
一是泛濫成災(zāi),什么亂七八糟的品牌都在蹭。有點(diǎn)小名氣的,又或是聞所未聞的雜牌。藝人代言講究一個(gè)調(diào)性和定位,遍地的十八線小品牌都印著自個(gè)的臉,這誤會(huì)可大了。
其次,還真有不少人奔著明星代言買單。如若產(chǎn)品出現(xiàn)任何問題,被侵權(quán)的明星成了背鍋俠,信譽(yù)度自然會(huì)受損。
好家伙,假代言反而成為敗壞口碑之源,誤傷一批真代言,上哪兒說(shuō)理去。這不得追著他們“打”呀。
流量雖好,可越過法律和道德紅線的流量不可多貪啊。
為了一時(shí)的銷量,惹得一身官司,給品牌帶來(lái)負(fù)面影響,倒不如踏踏實(shí)實(shí)把產(chǎn)品和口碑做好,能長(zhǎng)久留住消費(fèi)者的終究是自身的產(chǎn)品力。
畢竟,代言人只錦上添花,不能雪中送炭。
咱們作為普通消費(fèi)者的,也要時(shí)刻擦亮眼睛,不要過于迷信所謂的大明星代言。因?yàn)楹芏鄷r(shí)候都不過是他們接的一個(gè)工作罷了,而且還有可能是一個(gè)“莫須有”的工作。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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