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作者：楊陽
現(xiàn)在的飯圈粉絲管得越來越寬：
一會兒不讓藝人談戀愛，幫藝人爭番位；一會兒不讓ta演這個劇，接那個代言。
說到代言這事，不得不提楊冪和李宇春，一個是范思哲前代言人，一個是范思哲現(xiàn)代言人。最近兩家粉絲，就因為“撿漏辱華代言”吵翻。
要知道“撿漏”有時候并不是個很友好的詞匯，說的難聽點就是接盤俠。
最典型的莫過于，當(dāng)有品牌“被解約”一段時間后，有明星跑出來接手這個爭議代言，可能被調(diào)侃“撿漏”。
事情還要從今年4月初說，意大利奢侈品品牌——versace范思哲官宣了李宇春為全球代言人，主打的就是一個先鋒，廣告物料也給足了排面。
且不評價兩者的適配度如何，按理說，這本是李宇春和范思哲的自家事，但是前代言人楊冪的粉絲和路人都坐不住了：
有人開始嘲諷李宇春“撿漏”楊冪代言的品牌，還有的PK誰更愛國。
李宇春、楊冪和范思哲，到底誰招惹誰了？
爭議源頭之一就是范思哲，它是個有辱華前科的品牌。
我們來考考古，2019年范思哲被扒到一款T恤印花，把香港和澳門列為單獨國家，還有人發(fā)現(xiàn)范思哲官網(wǎng)對于全球開店的地址分類，把“中國、臺灣”分開標(biāo)記，當(dāng)時全網(wǎng)炸鍋了。
這就是典型的“一邊吃著中國的飯，一邊砸著中國的碗”。一般來說遇上這種事，代言人及時表明立場就很關(guān)鍵了。
在輿論發(fā)酵之時，楊冪狠心結(jié)束跟范思哲合作不到2個月的關(guān)系，發(fā)聲明刪微博，上演光速解約。
值得一提的是，當(dāng)時被扒到犯了同樣錯誤的品牌，還有寇馳、紀(jì)梵希、亞瑟士、施華洛世奇等。
于是微博出現(xiàn)中國藝人集體解約的一幕：劉雯、易烊千璽、關(guān)曉彤、江疏影、宋威龍、任嘉倫、許魏洲等，紛紛跟辱華品牌解約。
后來雖然范思哲歉道了，衣服也下架了，但品牌在大家心中的形象直線下滑。
一家被楊冪解約、有辱華前科的奢侈品品牌，轉(zhuǎn)眼卻被李宇春拿下，這一動作被網(wǎng)友定義為“撿漏”，與吳宣儀如出一轍。
還有人從楊冪當(dāng)年的解約損失，聯(lián)想到劉雯和陳奕迅。
先說劉雯，2019年宣布與Coach解約后，首次缺席四大國際時裝周，被曝疑似被國際品牌封殺。
再看陳奕迅，當(dāng)年還是阿迪達(dá)斯“全球代言+終身合同+第一個華人設(shè)計師”，據(jù)傳他因為新疆棉事件，解約阿迪達(dá)斯要賠償6000萬的違約金。
網(wǎng)友之所以翻舊賬，無非較真如果品牌翻車，需要拉表格勸明星解約；但明星的損失，又是誰買單。
范思哲“辱華”歷史只是爭議問題之一，另一個爭議還在于有藍(lán)V媒體跑出來給李宇春說話。
人民文娛前幾天親自下場點評，把李宇春夸了一頓：
除了提到范思哲宣布李宇春為全球代言人，還點評李宇春作為藝人有擔(dān)當(dāng)，通過自身影響力對國際品牌提要求。
暫且不討論人民文娛算不算得上官媒，為啥人文文娛要給李宇春點贊？
不排除是范思哲找藍(lán)v媒體打廣告背書，不過主要是接代言之前，李宇春干了一件事。
據(jù)傳上個月范思哲請李宇春參加洛杉磯秋冬大秀，李宇春對品牌方提出個要求，就是重新設(shè)計翻車的衛(wèi)衣：
以“城市和國家”為元素，將香港澳門的歸屬國家正確標(biāo)注為China。
范思哲果然照辦了，還趁機做了宣傳。透過品牌方曬出的物料不難看到，李宇春出現(xiàn)在洛杉磯機場時，穿上改過設(shè)計的衛(wèi)衣。
但媒體大v把李宇春代言格局拔那么高，在部分網(wǎng)友看來只是恰飯的掩飾。
于是網(wǎng)友把兩個明星的“待遇”放一塊對比：
在當(dāng)年“明星不解約辱華品牌，就不愛國”的輿論環(huán)境下，楊冪承擔(dān)著天價賠償?shù)娘L(fēng)險，跟范思哲硬剛解約，見不著媒體出來夸。
現(xiàn)在李宇春糾正辱華品牌，立馬被“貼金”，難免覺得“雙標(biāo)”和“背刺”。
不可否認(rèn)，無論是杜嘉班納不尊重中國文化，還是范思哲不尊重中國領(lǐng)土完整，這些大牌都精準(zhǔn)踩到國人的雷區(qū)。
對于部分消費者來說，抱著“一次辱華終生不用”的心態(tài)，將辱華品牌列入黑名單，不考慮在它們身上花一分錢，也能理解。
對于劣跡品牌而言，為了繼續(xù)在中國市場恰口飯，會通過“洗白”的方式挽回形象。
就看新疆棉事件后，耐克CEO曾經(jīng)接受采訪時就提到：耐克是一個“屬于”中國、為中國服務(wù)的品牌。
時隔4年范思哲要找個臺階下，也要強調(diào)自己熱愛中國文化。但這還不夠，它還需要找到合適的中國代言人。
所以網(wǎng)友總結(jié)出辱華品牌翻紅密碼：
先讓國際品牌表態(tài)尊重中國，再讓官媒下場，犯事的品牌又可以了。
本質(zhì)是諷刺抵制辱華品牌抵制了個寂寞，只要有媒體和明星背書，也有消費者選擇原諒，依舊為有前科的品牌貢獻(xiàn)銷售額。
最后的爭議點還在于高奢品牌代言價值本身。
一方面，高奢、國際代言的資源，分量重，是衡量明星們商業(yè)價值含金量的標(biāo)準(zhǔn)之一。
這就能理解有明星瘋狂爭取高奢品牌的代言，不排除是提升自身在海外知名度，增加在時尚圈的影響力，展示自己的商業(yè)價值。
好比不久前Prada官宣李現(xiàn)，李現(xiàn)成為手握三奢的明星，商業(yè)價值被肯定。
另一方面，再高冷的國際高奢品牌，想要打開中國市場做好本土化營銷，在國內(nèi)找個流量明星站臺也是入場券。
再說回李宇春，擁有兩個高奢全球代言：拿下范思哲全球代言人的同時，被扒還順利續(xù)約古馳代言。
據(jù)說奢侈品代言存在“排競”原則，假設(shè)明星拿下雙奢競品的代言，一般也會做全線、單品的代言區(qū)別。
在這種情況下，范思哲和古馳還愿意請“競品”代言人來為自己代言，李宇春的商業(yè)價值可見一斑。
反觀長紅多年的楊冪，手握雅詩蘭黛、維密、美團(tuán)等代言，但是高奢代言似乎空缺。
有人分析這是受解約風(fēng)波影響，當(dāng)年范思哲是楊冪當(dāng)時唯一的高奢代言，自從跟范思哲解約后就沒再接到高奢代言。
一個范思哲代言，讓兩家粉絲吵起來，看似離譜也帶給我們一些啟發(fā)：
沒有永遠(yuǎn)的朋友，也沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益交換。
劣跡品牌與代言人之間的合作亦如此，只要找到好看的恰飯方式，似乎也能化敵為友，但網(wǎng)友買不買單就另當(dāng)別論。
明星給品牌代言，并非純純當(dāng)品牌方工具人或者門面，還承擔(dān)著公眾人物責(zé)任和飯圈的期待，敏感代言處理不好容易招來非議。
畢竟飯圈與飯圈之間打起來，多少會影響品牌和代言人形象。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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