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作者 | 楊陽
來源 | 頂尖廣告
最近王嘉爾在上海citywalk的騎行照刷屏了，被曝是騎著共享單車逛LV，果真是該省省該花花！
有人感慨平等的羨慕每一位偶遇的上海朋友！羨慕還不夠，大家還扒到原來王嘉爾騎的就是哈啰共享單車。
這屆品牌被吐槽翻車容易，被明星翻牌不易。
果然不出意外，官方坐不住了，在官微曬起王嘉爾的照片，這算盤打得我在廣東都聽到了。
哈啰還給小紅書賬號及時換上王嘉爾騎行背景圖，更好笑又離譜的是，簡介也沒落下整活：
真官方，王嘉爾騎過，嘻嘻
配圖好笑程度100%，文案好笑程度100000%，誰想歪了太有梗哈哈哈。
官方玩梗果然致命，但凡少打“嘻嘻”兩個字，都不會懷疑你是假官方。
網(wǎng)友坐不住跟著起哄，建議哈啰再大膽一點，把文案改得更有梗。
下定決心跟隨王市民的步伐選哈啰......
喊話官方邀請王嘉爾代言，把年卡送上。
建議產(chǎn)品聯(lián)名，跟王嘉爾品牌TEAMWANG出個聯(lián)名款車型。
建議聲音植入，把王嘉爾聲音做開鎖聲！
建議網(wǎng)紅營銷，將王嘉爾騎過的單車供起來。
哈啰這蹭流量玩梗，網(wǎng)友貢獻營銷方案，不得不說又被哈啰裝到了。
首先是蹭得快。
營銷那點事無非就是兩件事：要臉就多花點錢，要錢就多丟點臉——蹭。
哈啰騎行站在吃瓜，秀出沖浪實力，巧妙借助王嘉爾騎行日常宣傳自己的產(chǎn)品，這一波蹭流量攬活速度很快，給自己帶去二次傳播，給網(wǎng)友制造玩梗歡樂。
其次是蹭得對。
蹭熱點打廣告不寒磣，但要得打出絲滑不要尬蹭，哈啰就很會從品牌認知、產(chǎn)品功能角度蹭出新高度：
通過“被王嘉爾騎過”的一個騎，既點到哈啰出行的騎行功能，又傳遞出哈啰享受被王嘉爾使用過的傲嬌，簡直就是一騎多用；更重要的是選在小廣告位小心翼翼打廣告，展現(xiàn)自己該死的求生欲。
只要翻看哈啰騎行的官微，就會發(fā)現(xiàn)哈啰抱住王嘉爾大腿，接住潑天的流量不是第一次了。
去年#王嘉爾 上海##王嘉爾街頭騎單車#詞條突然火了，哈啰馬上蹭上詞條，邀請網(wǎng)友大找茬。
有網(wǎng)友在評論區(qū)曬出王嘉爾騎的是藍色，強烈建議官方給他安排個月卡。
沒想到這事還出了后續(xù)，第二天王嘉爾曬了騎行微博。
哈啰反手就是一個轉(zhuǎn)發(fā)，還不忘給粉絲派送年卡的福利。
哈啰騎行的營銷心機也藏不住了，又吃又拿。
恐怕不僅想要得到王嘉爾的人，還想得到王嘉爾的粉絲。
無論是不是自家的品牌，哈啰騎行帶上友商一起玩，萬一也能“靠同行襯托”蹭波大的。
正如搞定丈母娘先要搞定他的胃，雖遲必到的真香定律永遠不過時。
無論王嘉爾日后會不會代言哈啰騎行，哈啰出于搞定明星先搞定他的粉絲，提前積累路人盤，似乎也沒毛病。
俗話說，一個巴掌拍不響。
如果說哈啰會蹭流量，那王嘉爾就是會打野生代言廣告，才成就了這一出雙向奔赴的共享單車廣告。
哈啰你小子也別嘚瑟，可不是唯一被王嘉爾寵幸的，比如茅臺老大哥。
王嘉爾可是稱職的茅臺野生代言人。
茅臺好像是王嘉爾的家自來水，稱王嘉爾為茅臺的死忠粉一點也不為過。
王嘉爾曾拍過一條視頻，上演將茅臺喝出香檳一幕：
先是給大家科普過茅臺有趣知識——茅臺酒瓶里有兩顆小球，可以限制倒出來的酒量。
然后自曝每晚睡前要來點茅臺，找找靈感和靜靜。
還分享到之所以愛喝茅臺，還是最愛那燒喉嚨的感覺，感覺就像巖漿。
這還不算炸裂的，更野的代言畫面還有：在酒吧對瓶吹茅臺，簡直就是要把酒瓶焊手上。
在海邊玩耍也不忘帶上茅臺，難不成海風(fēng)吹過的茅臺會更香？
果然每個內(nèi)娛頂流都有自己的生活方式，我愿意稱之為茅臺最野生的代言人。
難怪網(wǎng)友建議茅臺找他代言，代言費不要了，只要這輩子負責(zé)茅臺管夠就行。
哈啰這次被王嘉爾翻牌，四舍五入也是算是被明星代言了，是誰羨慕了我不說，帶給其他品牌一點小小的震撼啟發(fā)。
蹭明星來事是好事，但不能單方面亂來。
我們看到哈啰騎行的借勢其實很克制，還記得海瀾之家和張頌文的代言，就是因為海瀾之家太急了。
張頌文還在體驗試穿階段，代言海瀾之家八字還沒一撇，海瀾之家直接把張頌文當成正式代言人來宣傳。
這場面就像是在女方?jīng)]答應(yīng)的時候，男方強行把戒指戴上。
同理海瀾之家的操作，也像是借助大眾輿論，把壓力給到張頌文這一邊，強行未來代言人出面營業(yè)的感覺。
反觀哈啰下場蹭熱度，蹭得既高級又巧妙。
看完感覺王嘉爾代言哈啰了，又好像沒有代言到，但一定帶火了：幫助哈啰實現(xiàn)產(chǎn)品曝光，收獲用戶的好感度。
明星翻牌是天降流量的原生廣告。
明星主動打廣告，原生性更強，本質(zhì)是一種生活化營銷，可以弱化營銷的痕跡，降低受眾對于品牌營銷的反感。
這樣的例子并不少見，就像之前網(wǎng)友曝光劉亦菲雖然沒有代言過娃哈哈，卻總能看到她隨手帶著一瓶的生活照。
響應(yīng)粉絲需求的明星代言，容易提升好感度。
雖然王嘉爾和哈啰騎行這一對，還有沒有后續(xù)存疑。不過眼看官方尋味而來、響應(yīng)粉絲需求，撮合自己與明星的案例并不少，建議哈啰可以學(xué)兩把刷子。
比如吳京隔空喊話火腿腸甲方爸爸，雙匯8年后回應(yīng)上演“八年夙愿，如愿以“腸””的一出，官宣吳京。
除此之外，還有景田拉來景甜打廣告，玩梗“景甜=景田”，響應(yīng)粉絲需求做了一波眾望所歸的代言。
楊國福官宣喜歡吃麻辣燙、出演《熱辣滾燙》的李雪琴，是踩在粉絲嗨點做的一次代言。
代言代表著一個明星的商業(yè)價值，每個粉絲都希望自己喜歡的明星，拿下更多的商務(wù)代言和資源，怒買一波支持一頓，解鎖自己追星需求。
所以哈啰騎行后面不妨把王嘉爾談下來，畢竟大家已經(jīng)潛移默化將哈啰騎行跟王嘉爾捆綁一起，王嘉爾代言哈啰騎行，有助于品牌降低教育產(chǎn)品的成本，何樂而不為。
但對于哈啰騎行的考驗是，如何找到一個代言標簽，給大家下場娛樂娛樂，讓代言更有辨識度和記憶點。
畢竟MAC口紅找王嘉爾代言，可是創(chuàng)造了“更大更持久”的炸裂廣告文案。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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