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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
“內(nèi)娛第一男菩薩”代言茅臺(tái)?污到?jīng)]眼看!
2024-03-04 14:45:54

作者 | Della

來(lái)源 | 頂尖廣告

“白酒中的愛馬仕”茅臺(tái)不僅火遍五湖四海,還火到了三界六道。

最近,潮汕元宵節(jié)“迎老爺”這一游神習(xí)俗在網(wǎng)上刷屏,齊刷刷擺放工整的茅臺(tái)貢品,壕氣十足場(chǎng)面直接拉滿。

“內(nèi)娛第一男菩薩”代言茅臺(tái)?污到?jīng)]眼看!

圖源:抖音

原來(lái)茅臺(tái)不只在人際社交通殺,在神界也是硬通貨。

求神的心有多虔誠(chéng),就看茅臺(tái)有多純正。

無(wú)獨(dú)有偶,熱度居高不下的茅臺(tái),又被意外掛上了熱搜,竟然被曝出性感代言?

01

春節(jié)復(fù)工以后,內(nèi)娛干旱貧瘠的瓜田已經(jīng)跟不上人民群眾的吃瓜需求。

僅僅一個(gè)“春山學(xué)”,從春晚盤到了元宵,課件再也盤不出新花活。

這不,各大營(yíng)銷號(hào)又找到了新的焦點(diǎn),王嘉爾和茅臺(tái)的“天選cp”火了。

其實(shí)在敬亭山前,“內(nèi)娛第一男菩薩”的稱號(hào)還是王嘉爾的專屬。

有多大方呢?演唱會(huì)上唱嗨了直接脫衣。

“內(nèi)娛第一男菩薩”代言茅臺(tái)?污到?jīng)]眼看!

圖源:微博

胸肌和腹肌一覽無(wú)遺,恰到好處的肌肉線條太撩了。

“內(nèi)娛第一男菩薩”代言茅臺(tái)?污到?jīng)]眼看!

圖源:微博

日常分享生活vlog,也毫不吝嗇好身材,隔著屏幕看了都讓人斯哈斯哈,簡(jiǎn)直是視覺盛宴。

“內(nèi)娛第一男菩薩”代言茅臺(tái)?污到?jīng)]眼看!

圖源:微博

最最重要的是,可遠(yuǎn)觀也可近距離觸摸。

和粉絲合影時(shí),“男菩薩”王嘉爾十指緊扣,追星女孩人生在此刻到達(dá)巔峰。

“內(nèi)娛第一男菩薩”代言茅臺(tái)?污到?jīng)]眼看!

圖源:小紅書

還可以被粉絲大方擁抱,堪比追星界的天花板,“內(nèi)娛第一男菩薩”實(shí)至名歸。

“內(nèi)娛第一男菩薩”代言茅臺(tái)?污到?jīng)]眼看!

圖源:小紅書

誰(shuí)也沒想到,當(dāng)“內(nèi)娛第一男菩薩”遇上茅臺(tái),畫風(fēng)會(huì)變得如此清奇。

王嘉爾多次公開表達(dá)對(duì)茅臺(tái)的喜愛,說(shuō)是“人生之酒”也不為過(guò)。

比如,粉絲偶遇王嘉爾的私人行程,竟然是海邊茅臺(tái)party,怕是茅臺(tái)自己也未曾想象過(guò)這個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景。

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圖源:小紅書

比如,狗仔偷拍到王嘉爾現(xiàn)身酒吧,手中對(duì)瓶吹的茅臺(tái)成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。

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圖源:小紅書

直接引領(lǐng)了茅臺(tái)蹦迪這一新時(shí)尚流行,打入年輕人內(nèi)部。

王嘉爾還曾把茅臺(tái)寫進(jìn)歌詞里,以此宣揚(yáng)中國(guó)名酒。

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甚至還出鏡自爆,自己每天睡前都會(huì)喝茅臺(tái),火燒喉嚨的感覺讓人如癡如醉。

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圖源:微博

難道這就是王嘉爾性感“煙嗓”的黃金秘訣?原來(lái)茅臺(tái)才是王嘉爾的靈魂。

哪里有茅臺(tái)哪里就有王嘉爾,真·茅臺(tái)“野生代言人”。

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圖源:微博

在線蹲一個(gè)茅臺(tái)和王嘉爾的神仙聯(lián)動(dòng),天選cp同框不是夢(mèng)。

作為國(guó)際明星,王嘉爾對(duì)茅臺(tái)的喜愛,切實(shí)提升了茅臺(tái)的海外影響力,這波茅臺(tái)贏麻了。

02

有人可能會(huì)說(shuō),如果讓王嘉爾“代言”茅臺(tái),是不是高攀了?

畢竟大眾印象中,茅臺(tái)一直是“酒界愛馬仕”般的存在,根本不需要打廣告。

事實(shí)并非如此,在我看來(lái)恰好相反,現(xiàn)在的茅臺(tái)是時(shí)候要打廣告了。

近幾年來(lái),茅臺(tái)的確也是這么做的,將營(yíng)銷提上了品牌日程表。

最出圈的,莫過(guò)于去年轟動(dòng)全網(wǎng)的“醬香拿鐵”。

茅臺(tái)牽手瑞幸,推出茅臺(tái)+咖啡的新嘗試,出品即爆品,當(dāng)日銷售額破億,刷新了瑞幸單品記錄,至今仍沒被打破。

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圖源:微博

由于呼聲太高,營(yíng)造現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn),“醬香拿鐵”也從限定角色一躍晉升常駐嘉賓。

年輕人的第一口茅臺(tái),老年人的第一口咖啡,擴(kuò)大了全年齡層受眾群體,給國(guó)內(nèi)聯(lián)名營(yíng)銷史留下了濃墨重彩的一筆。

不僅如此,茅臺(tái)也熱衷于品牌聯(lián)名,以“茅臺(tái)+”組合試水品牌年輕化。

先后和蒙牛、中街1946出冰淇淋,一個(gè)走高端路線,一個(gè)突破30元以下的親民價(jià)格,雙管齊下滿足不同人群需求。

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圖源:微博

數(shù)據(jù)顯示,茅臺(tái)冰淇淋在2023年實(shí)現(xiàn)4.3億元營(yíng)收,在市場(chǎng)上取得不錯(cuò)的反響。

茅臺(tái)還曾攜手德芙,推出醬香酒心巧克力聯(lián)名。

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圖源:微博

雖然熱度遠(yuǎn)不及咖啡和冰淇淋,但是某種程度上拓寬了茅臺(tái)的邊界,延伸品牌營(yíng)銷半徑。

“i茅臺(tái)”APP和小程序上線,茅臺(tái)同步推出“茅小凌”IP形象。

臉上掛著兩塊紅暈的軟萌吉祥物,以動(dòng)漫IP作為觸點(diǎn)和消費(fèi)者溝通,豐富了品牌敘事,加速品牌數(shù)字化變革。

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圖源:微博

為了討好年輕人的味蕾,茅臺(tái)不斷研發(fā)新口味,曾推出過(guò)茅臺(tái)牌藍(lán)莓精釀酒,四五百塊的價(jià)格,相比動(dòng)輒千元起的茅臺(tái),極大降低了消費(fèi)門檻。

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圖源:官網(wǎng)

去年年底,茅臺(tái)與MOJT莫其托共同推出雞尾酒,還請(qǐng)來(lái)周杰倫擔(dān)任產(chǎn)品代言人及首席品鑒官。

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從此歌里唱的變成了“麻煩給我的愛人來(lái)一杯茅臺(tái)Mojito”,實(shí)現(xiàn)破圈聯(lián)動(dòng)。

時(shí)隔三年借勢(shì)《Mojito》,或許錯(cuò)過(guò)了最佳時(shí)機(jī),營(yíng)銷效果中規(guī)中矩,不過(guò)也讓“茅臺(tái)雞尾酒”觸達(dá)千萬(wàn)歌迷的心智。

除此以外,茅臺(tái)一年一度發(fā)行生肖瓶,與傳統(tǒng)文化相結(jié)合,將其融入到瓶身設(shè)計(jì)中,成為文化的一種載體,也能促進(jìn)品牌與年輕一代消費(fèi)者之間的溝通。

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茅臺(tái)還保留了茅粉品鑒會(huì)全國(guó)巡演經(jīng)典節(jié)目,從多年前的線上貼吧相聚,到去年線下的茅臺(tái)音樂節(jié),流行形式在變,不變的是茅臺(tái)對(duì)圈層營(yíng)銷的精通。

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無(wú)論是聯(lián)名周邊破圈,還是產(chǎn)品口味升級(jí),這些營(yíng)銷舉措都折射出茅臺(tái)隱隱的中年焦慮,啟動(dòng)品牌年輕化進(jìn)程。

03

隨著90后、00后進(jìn)入職場(chǎng),年輕人對(duì)“酒桌文化”態(tài)度發(fā)生了180度轉(zhuǎn)變,呈現(xiàn)出激烈的對(duì)抗之勢(shì)。

官位比你大,所以你得喝;輩分比你高,所以你得喝;賺的比你多,所以你得喝。

在酒桌上那一口心不甘情不愿喝下的白酒,成為了權(quán)力、金錢和身份的屈從,讓主打個(gè)性叛逆的年輕人深感痛惡、嗤之以鼻。

作為白酒中的佼佼者,在年輕人反職場(chǎng)pua的熱潮下,茅臺(tái)無(wú)辜躺槍。

新生代對(duì)品牌觀念的分歧,讓茅臺(tái)出現(xiàn)消費(fèi)者群體斷層的窘境迫在眉睫。

茅臺(tái)花式打廣告,潛移默化培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣,埋下品牌錨點(diǎn),才能從“新生代、新酒飲、新表達(dá)”三個(gè)維度開拓青年人的市場(chǎng)。

如此看來(lái),“內(nèi)娛第一男菩薩”王嘉爾和茅臺(tái)最合適不過(guò)。

不敢想象火辣的身材搭配火辣的烈酒,畫面有多饞人(不是)。

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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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