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作者 | 楊陽(yáng)
來(lái)源 | 頂尖廣告
從去年開(kāi)始，“看展式社交”成為了現(xiàn)在年輕人的新愛(ài)好。
各類(lèi)美術(shù)館、博物院，不僅開(kāi)銷(xiāo)物美價(jià)廉，還具有冬暖夏涼的優(yōu)秀“特質(zhì)”。約上幾位志同道合的朋友一起逛展，社交、打卡、文創(chuàng)購(gòu)物等等需求都可以被一站式滿(mǎn)足。
這不，最懂年輕人的茶飲界，也飛快加入到“看展”、“辦展”的行列中。
近期，霸王茶姬就攜手故宮博物院聯(lián)合推廣“故宮·茶世界”茶文化特展福建站，后來(lái)更是在全國(guó)超20個(gè)城市開(kāi)啟“茶文化空間”巡展模式。
當(dāng)故宮博物院和霸王茶姬盯上這屆年輕人的“看展式社交”，一個(gè)是博物院頂流，一個(gè)是茶飲界的新星，兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，能做出怎樣的新穎內(nèi)容？
說(shuō)起茶展覽，你的第一印象會(huì)是那種土味ppt、老年夕陽(yáng)紅的演講畫(huà)風(fēng)？那就太低估霸王茶姬對(duì)茶文化的理解了。
看了茶文化特展才知道，原來(lái)在“茶”這件事上，每代人的喝法都不盡相同。
唐朝以前沒(méi)有成體系的制茶法，當(dāng)時(shí)的人想喝茶“煮”就完事兒，甚至?xí)巡枞~拌著調(diào)味料生啃，非常原生態(tài)。
唐朝以后，“煎茶法”盛行。在《茶經(jīng)》記載中，人們會(huì)以“煎茶浮珠”作為把控茶湯的制作標(biāo)準(zhǔn)。
到了宋朝，“點(diǎn)茶法”風(fēng)靡一時(shí)。就像《夢(mèng)華錄》中的劉亦菲表演的茶百戲，就展現(xiàn)了宋代人對(duì)喝茶的美學(xué)要求。
明清以來(lái)，喝茶的方式化繁為簡(jiǎn)，“泡茶”成為了流行民間的飲茶方式，這種傳統(tǒng)一直延續(xù)到了現(xiàn)在。
從古至今，“煮、煎、點(diǎn)、泡”是不同時(shí)代中國(guó)人的喝茶方式，也是霸王茶姬通過(guò)茶文化展覽所講述的故事。一方面，以圖像形式展出“故宮·茶世界”茶文化特展福建站的部分代表文物，讓大家看到制茶技藝演變的歷史進(jìn)程。另一方面，也用全新一代的——“萃”，讓大家看到中國(guó)茶的最新形態(tài)。
這里的“萃”有集聚茶葉精華的意思，比起用水來(lái)泡，通過(guò)“原葉現(xiàn)萃”制作的茶飲，不僅茶香更濃，還顯得喝茶的姿勢(shì)都變得時(shí)髦了。
都說(shuō)一代人有一代人的喝茶方式，為了把千年茶文化講明白，也為了讓更多對(duì)茶文化有興趣的人，了解到當(dāng)代最新的制茶技藝與飲茶習(xí)慣。霸王茶姬在展覽期間，可謂是做了全方位的準(zhǔn)備。
動(dòng)作一：做看得到、喝得到的茶文化
為了更生動(dòng)地展現(xiàn)中國(guó)茶的歷史變遷以及最新的樣貌，霸王茶姬不僅把新一代的出茶、制茶設(shè)備搬進(jìn)福建博物院，讓自己變成展覽的一部分，還在現(xiàn)場(chǎng)安排上了“現(xiàn)代茶空間”，讓茶科技和茶文化變得觸手可及。
這算是把年輕人偏愛(ài)的“沉浸式逛展”玩明白了，看看這自帶貴氣的裝備，這哪里是做茶，明明是可以喝的茶文化。
最厲害的還有，霸王茶姬居然邀請(qǐng)到了知名文化學(xué)者——馬未都。
如片子所見(jiàn)，馬未都老師將茶道和人生之道娓娓道來(lái)。講述一片古老的葉子如何在水與火之中，演變出萬(wàn)般滋味；科普“萃茶”的出現(xiàn)，如何用現(xiàn)代化技術(shù)萃出一杯東方好茶；鼓勵(lì)年輕人向那片葉子學(xué)習(xí)，永遠(yuǎn)保持年輕的心態(tài)......千年茶史與“馬氏”語(yǔ)言碰撞出的強(qiáng)烈火花，更容易激發(fā)大家對(duì)茶文化的興趣。
動(dòng)作二：做能摸到、可以玩的茶文化
除了圍繞年輕人的“看展式社交”做傳播，霸王茶姬也把“集卡”玩出了新意，推出6款茶文化文物卡片——玉川煮茶圖、越窯青釉葵口碗、建窯黑釉兔毫盞、青花纏枝蓮紋壓手杯等。這種可以揣進(jìn)口袋里的文物卡片，不僅可以用來(lái)收藏，還能做茶文化科普，不得不說(shuō)你小子是有點(diǎn)心思在的。
問(wèn)題來(lái)了，如何才能擁有這一套文物卡片，其實(shí)也是有攻略的。比如，在線(xiàn)下這些卡片會(huì)隨飲品附贈(zèng)。而在線(xiàn)上，霸王茶姬也在社群準(zhǔn)備了“文化卡片”活動(dòng)，集齊6張茶文化卡片后，就能抽取“茶文化錦鯉”大獎(jiǎng)。
有能看能摸的，也有能玩能喝的，誰(shuí)能想到原來(lái)茶文化的推廣，還可以有這樣年輕化、趣味化的一面。
看來(lái)，茶飲界卷完產(chǎn)品和配料表之后，開(kāi)始比拼技術(shù)和文化了！
看到這兒可能好奇，茶飲界的風(fēng)吹到故宮博物院這可以理解，但茶飲品牌那么多，為什么偏偏是霸王茶姬能牽上了故宮博物院的手？
這個(gè)答案還得從幾年前說(shuō)起。霸王茶姬在出生時(shí)就自帶茶香，祖籍在茶葉故鄉(xiāng)云南，背靠茶山茶樹(shù)，有著先天的優(yōu)勢(shì)。這些年里，它也一直在琢磨原葉鮮奶茶這個(gè)品類(lèi)，主打“清爽不膩有茶香”。
而且為了能讓大家喝上好茶，更好地喝茶，霸王茶姬把中國(guó)六大茶種都裝進(jìn)了產(chǎn)品的茶底；配上三品管，做到“一品茶香、二品茶味、三品茶韻”的效果；推出了產(chǎn)品身份證，通過(guò)成分和熱量的公開(kāi)，一下子消除了大家的健康焦慮......只能說(shuō)霸王茶姬做的不是一杯茶，而是在做“茶+”
這么看來(lái)，霸王茶姬與故宮博物院攜手推廣“故宮·茶世界”茶文化特展福建站，也體現(xiàn)了“把茶做到骨子里”的精神。
了解了這些背景，咱們也就能理解這場(chǎng)茶文化盛宴，是怎么組起來(lái)的。故宮博物院懂千年以來(lái)中國(guó)人是怎樣喝茶的，而霸王茶姬更明白當(dāng)代人想要喝到什么茶，偏好哪種方式喝茶。于是，兩者一拍即合。
前有192件（組）珍藏的茶文化文物，后有霸王茶姬帶來(lái)的當(dāng)代制茶設(shè)備。古今茶飲，就這樣在福建博物院展開(kāi)了一場(chǎng)跨越時(shí)空的“對(duì)話(huà)”。既展現(xiàn)出中國(guó)茶“傳承千年，縱橫萬(wàn)里”的文化底蘊(yùn)和歷史演變，又看到了萃技藝的創(chuàng)新，為茶飲這一國(guó)民性的飲品，帶來(lái)全新的生命力。
只能說(shuō)霸王茶姬這一波操作真的上大分，當(dāng)有些品牌還在卷千奇百怪的產(chǎn)品研發(fā)思路時(shí)，霸王茶姬已經(jīng)把做“茶”這件事徹底刻進(jìn)在DNA里了。
扒完這次展覽，以及霸王茶姬過(guò)往的品牌動(dòng)作，猛然發(fā)現(xiàn)“會(huì)開(kāi)店”大概是對(duì)霸王茶姬最大的誤解，人家的格局可不只是這一星半點(diǎn)。
菲利普•科特勒曾說(shuō)：“新一代的營(yíng)銷(xiāo)必須是價(jià)值觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)，更注重企業(yè)的人文關(guān)懷和社會(huì)價(jià)值。”毫無(wú)疑問(wèn)霸王茶姬就是在做這樣的事情。
透過(guò)霸王茶姬的一系列動(dòng)作不難發(fā)現(xiàn)，霸王茶姬持續(xù)傳播茶文化，不只是為了向內(nèi)看去做一杯茶的生意，而是真正把格局打開(kāi)向外看，以更大的視角來(lái)構(gòu)建品牌的茶文化。
所謂“茶道”亦“人道”，在商業(yè)之外，每個(gè)品牌都需要思考自身的社會(huì)角色，如何承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。
而霸王茶姬也在認(rèn)真踐行“茶道”這件事，并積極履行社會(huì)責(zé)任，公益、救災(zāi)、捐款一個(gè)都沒(méi)落下：馳援甘肅地震，支援北京、河北抗汛救災(zāi)，每次都是沖在前面，還開(kāi)了對(duì)聽(tīng)障人群友好的無(wú)聲門(mén)店，為杭州公安的“警茶”站臺(tái)……
這樣以社會(huì)為己任、堅(jiān)持做時(shí)間朋友的霸王茶姬，也才會(huì)走得更遠(yuǎn)。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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