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來源|消費鈦度
名創(chuàng)優(yōu)品2024財年第一財季業(yè)績報告顯示，名創(chuàng)優(yōu)品總營收同比增長36.7%，再刷單季度紀錄。同時，名創(chuàng)優(yōu)品提前一個季度完成了此前規(guī)劃的全年中國350—450個的門店凈增長目標。“興趣消費”的引領下，名創(chuàng)優(yōu)品已與全球超80個世界頂級IP建立版權合作，且將通過IP合作搶占市場份額視作下一步增長計劃。
此外，深度參與全球零售市場的競爭被名創(chuàng)優(yōu)品視為更大目標。全球品牌戰(zhàn)略升級后，名創(chuàng)優(yōu)品開出首家全球旗艦店，沖擊美國市場。報告期內，名創(chuàng)優(yōu)品的海外營收為總營收貢獻占比超三成。業(yè)內人士表示，針對性的市場調研、營銷策略和店鋪拓展，是名創(chuàng)優(yōu)品能夠快速適應海外市場的原因。
11月21日，供應鏈綜合零售龍頭名創(chuàng)優(yōu)品披露截至2023年9月30日的2024財年第一財季未經(jīng)審計財務報告。
報告期內，名創(chuàng)優(yōu)品總營收達37.9億元，同比增長36.7%，再次刷新單季度紀錄。調整后凈利潤6.4億元，同比增長53.8%。此外，本季度名創(chuàng)優(yōu)品毛利率攀新高，達41.8%。
分市場看，名創(chuàng)優(yōu)品中國市場的收入為24.96億元，同比增長34.7%；來自海外市場的收入為12.95億元，同比增長40.8%。
截至報告期末，名創(chuàng)優(yōu)品門店數(shù)量首次超過6000家達6115家。其中，位于中國的名創(chuàng)優(yōu)品門店數(shù)量為3802家，相較去年同期增長533家；位于海外的名創(chuàng)優(yōu)品門店數(shù)量為2313家，較去年同期增長286家。
名創(chuàng)優(yōu)品主席兼首席執(zhí)行官葉國富指出，名創(chuàng)優(yōu)品已提前一個季度完成此前規(guī)劃的全年中國350個—450個的門店凈增長目標，并且預計在2023自然年度內再凈開100個—200個新店，同時將全力以赴完成全年350個—450個的海外門店凈增長目標。
2020年10月15日，名創(chuàng)優(yōu)品登陸紐交所；2022年7月13日，名創(chuàng)優(yōu)品正式登陸港交所主板，成為雙重主要上市企業(yè)。在此前經(jīng)歷了數(shù)年業(yè)績波動的名創(chuàng)優(yōu)品，業(yè)績自2022財年開始回升。2022財年，名創(chuàng)優(yōu)品營收升至100.9億元。2023財年，名創(chuàng)優(yōu)品實現(xiàn)營收114.7億元。
因營收、利潤率和凈開店數(shù)量都達到了歷史新高，本季度也被名創(chuàng)優(yōu)品視作自創(chuàng)立以來最好的一個季度。財報發(fā)布后，國泰君安對名創(chuàng)優(yōu)品持“增持”評級，并預計名創(chuàng)優(yōu)品2024財年、2025財年、2026財年的營業(yè)收入為146.61億元、171.2億元、198.25億元，經(jīng)調整凈利潤為23.27億元、28.08億元、33.33億元。
盤古智庫高級研究員江瀚表示，隨著消費者對優(yōu)質生活消費品需求的增加，他們更愿意選擇像名創(chuàng)優(yōu)品這樣的品牌，從而推動了名創(chuàng)優(yōu)品的業(yè)績增長。其次，名創(chuàng)優(yōu)品在市場上建立了良好的口碑，更多消費者開始認知和選擇該品牌，進一步促進了其業(yè)績增長。
自“十元店”啟程的名創(chuàng)優(yōu)品早已不止零售，而是將以產(chǎn)品創(chuàng)新打造超級品牌，深度參與全球零售市場的競爭視為更大目標。
2020年，葉國富首次提出“興趣消費”這個概念。葉國富認為，商品的使用價值和情感價值逐漸分離，當代年輕人熱衷于追逐好看、好用、好玩的東西，年輕人開始愿意為情感價值買單。
可以的看到的是，以“興趣消費”為引領，名創(chuàng)優(yōu)品的品牌勢能正在爆發(fā)。除名創(chuàng)優(yōu)品本品牌外，名創(chuàng)優(yōu)品還在2020年12月孵化出了潮玩品牌TOP TOY。
據(jù)了解，TOP TOY定位于“亞洲潮玩集合點”，以盲盒、手辦、積木等潮玩產(chǎn)品鏈接年輕人的“興趣消費”。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，TOP TOY與三麗鷗、迪士尼、王者榮耀等眾多知名IP聯(lián)名，打造具有全球影響力的超級品牌。
今年9月，TOP TOY強勢進駐上海迪士尼小鎮(zhèn)，以“潮玩機械工廠”的設計概念為消費者建造一個沉浸式的潮玩樂園。名創(chuàng)優(yōu)品透露，作為名創(chuàng)優(yōu)品集團的IP“集大成者”，TOP TOY正在探索各類主題樂園開店模式，今后會加大此類門店的數(shù)量，以不斷完善線下零售渠道，穩(wěn)固潮玩品牌重心。
報告期內，TOP TOY實現(xiàn)營收1.81億元。TOP TOY的平均門店數(shù)量同比增長16.5%，且平均單店收入同比增長25.4%，帶動來自TOP TOY的收入同比增長46.1%。TOP TOY門店數(shù)量為122家，同比增長13家，環(huán)比增長4家。
此外，IP聯(lián)名也逐漸成為了名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)品創(chuàng)新的“代名詞”。報告期內，名創(chuàng)優(yōu)品以長沙城市形象店為起點，陸續(xù)在全國多地高勢能門店進行芭比主題店復刻推廣，引領粉色消費潮流。截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與全球超80個世界頂級IP建立版權合作，其中包括故宮宮廷文化、迪士尼、芭比、漫威、NBA等。
名創(chuàng)優(yōu)品還著力于孵化中國IP，推出“DUNDUN雞”“PENPEN”“中國熊貓”等原創(chuàng)IP。今年十一假日期間，名創(chuàng)優(yōu)品攜手三位國家級非遺傳承人重磅推出的新國潮IP“中國非遺”系列，精心打造了13款SKU，涵蓋香薰、文創(chuàng)、寵物等多個品類。
葉國富表示，“未來名創(chuàng)優(yōu)品要繼續(xù)通過IP合作搶占市場份額”。
此外，來自全球門店數(shù)量的擴張及單店收入的增長，被名創(chuàng)優(yōu)品視為業(yè)績強勁的增長的關鍵因素之一。
以全球零售市場為更大競爭目標的名創(chuàng)優(yōu)品，在2023年初進行了全球品牌戰(zhàn)略升級，邁向全球化超級品牌。
葉國富認為，成為全球化超級品牌，要構建“超級符號、超級品類、超級IP、超級門店、超級用戶”五個超級。名創(chuàng)優(yōu)品通過對品牌符號、潮流產(chǎn)品、影響力IP、高勢能門店的打造，深度鏈接全球消費者心智，創(chuàng)造中國品牌的影響力。
2020年，名創(chuàng)優(yōu)品巴黎首家門店開業(yè)，該店成為了名創(chuàng)優(yōu)品自紐交所上市以來在歐洲開設的第一家門店。
今年5月，名創(chuàng)優(yōu)品首家全球旗艦店在美國紐約時代廣場開業(yè)。全球旗艦店在門店設計上融合了名創(chuàng)優(yōu)品自有IP公仔MINIFamily、DUNDUN雞等主題元素，還根據(jù)當?shù)責徜N品類設置了IP專區(qū)、盲盒專區(qū)、玩具專區(qū)、香氛區(qū)以及美妝區(qū)等十大專區(qū)，通過構建全渠道零售生態(tài)和場景創(chuàng)新，提升消費者的購物體驗。
此次入駐，也被視為名創(chuàng)優(yōu)品沖擊美國市場的重要一環(huán)。葉國富曾表示，美國市場將是名創(chuàng)優(yōu)品未來的布局重點，其消費市場蘊藏巨大的潛力。
報告期內，名創(chuàng)優(yōu)品的海外營收為總營收貢獻占比超三成，同時刷新了海外業(yè)務單季度銷售的最高歷史紀錄。整體來看，海外單店GMV同比增長27%，平均門店數(shù)增加了12%左右。
江瀚表示，針對性的市場調研、營銷策略和店鋪拓展，是名創(chuàng)優(yōu)品能夠快速適應海外市場的原因。
戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊表示，中國小商品品牌在全球有著一定的生產(chǎn)成本優(yōu)勢，加之品牌的綜合運作打通了整個產(chǎn)業(yè)鏈，這讓名創(chuàng)優(yōu)品在全球市場上有著領先的供應鏈優(yōu)勢。其次，通過資本運作，名創(chuàng)優(yōu)品的品牌綜合運營更加標準化，這也幫助了名創(chuàng)優(yōu)品更好的搶占全球市場。名創(chuàng)優(yōu)品未來的增長空間會更高。
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