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來源：侃見財(cái)經(jīng)
國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)放緩之后，出海就成了眾多消費(fèi)企業(yè)必選之路。
從海底撈、泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品等企業(yè)的發(fā)展路徑來看，大型消費(fèi)類企業(yè)出海，開拓第二增長(zhǎng)曲線是維持企業(yè)增長(zhǎng)的重要途徑。
過去幾年里，由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)類企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)開始加劇，消費(fèi)類企業(yè)為了獲取更多的用戶，“燒錢”補(bǔ)貼成為了標(biāo)配。
但當(dāng)企業(yè)用戶到達(dá)瓶頸之后，獲取新用戶的成本越來越高昂，因此企業(yè)就需要重新開辟新市場(chǎng)，來滿足企業(yè)的發(fā)展。
3月12日，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布了2023年第四季度財(cái)報(bào)和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，四季度集團(tuán)營(yíng)收為38.41億元，同比增長(zhǎng)54%；毛利達(dá)到16.57億元，同比增長(zhǎng)66.2%；非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則調(diào)整后凈利率17.2% ;調(diào)整后凈利潤(rùn)首次突破6.6億元，同比增長(zhǎng)77%，連續(xù)四個(gè)季度創(chuàng)新高。
具體來看，2023年四季度，中國(guó)市場(chǎng)的收入為23.47億，中國(guó)線下門店的收入同比增長(zhǎng)63.2%；自海外市場(chǎng)的收入為14.94億元，海外市場(chǎng)單店收入同比增加30.7%。據(jù)此計(jì)算，名創(chuàng)優(yōu)品海外市場(chǎng)占總體收入比例為38.9%，而2022年同期為39.5%，對(duì)比之下，其海外市場(chǎng)收入占比略微有所下降。
業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，主要來自于規(guī)模的擴(kuò)張，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至2023年末，名創(chuàng)優(yōu)品的門店數(shù)量為6413家，同比增長(zhǎng)973家。其中，中國(guó)地區(qū)門店數(shù)量為3926家，同比增長(zhǎng)601家；海外門店數(shù)量為2487家，同比增長(zhǎng)372家。
由此，我們可以清晰的看到，門店數(shù)量的增長(zhǎng)以及單店盈利能力的提高，是名創(chuàng)優(yōu)品制勝的關(guān)鍵。
實(shí)際上，對(duì)于零售類企業(yè)而言，過去的兩年“低價(jià)”和“出海”一直是核心詞匯，名創(chuàng)優(yōu)品就屬于在海外嘗到紅利的代表性企業(yè)。因此，在這種路徑依賴之下，海外開店的步伐也在加速。
此前，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富就曾提出過“百國(guó)千億萬店”計(jì)劃。因此，在國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)有限的情況下，海外市場(chǎng)的拓展就成了重中之重。
從目前來看，葉國(guó)富的策略得到了市場(chǎng)的證明，海外計(jì)劃的確符合企業(yè)發(fā)展的邏輯。葉國(guó)富也指出在海外市場(chǎng)名創(chuàng)優(yōu)品繼續(xù)堅(jiān)持三個(gè)方向：
第一，深化門店網(wǎng)絡(luò)的全球化布局，近期已加大對(duì)歐洲代理市場(chǎng)的扶持力度；
第二，堅(jiān)持產(chǎn)品全球化、研發(fā)差異化，針對(duì)海外市場(chǎng)不同特性進(jìn)行定制化研發(fā)；
第三，人才全球化。截至 2023年 年年末，名創(chuàng)優(yōu)品海外員工占比已超過 50%。
侃見財(cái)經(jīng)認(rèn)為，當(dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)已經(jīng)開始放緩，且低價(jià)已經(jīng)成為零售類企業(yè)的核心，其在國(guó)內(nèi)的增長(zhǎng)，隨著店面數(shù)量的增加，可能會(huì)陷入到增收不增利的困境當(dāng)中。且在國(guó)內(nèi)多家消費(fèi)類企業(yè)也已經(jīng)因?yàn)榀偪駭U(kuò)張?jiān)獾搅朔词?，例如拉夏貝爾?/p>
目前，名創(chuàng)優(yōu)品的海外模式已經(jīng)被驗(yàn)證，其要做的就是當(dāng)下復(fù)制模式，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，名創(chuàng)優(yōu)品必須在規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)，也要保證單店利潤(rùn)的增長(zhǎng)。到了市場(chǎng)的臨界值時(shí)，就需要踩下剎車。
但是，按照名創(chuàng)優(yōu)品的五年戰(zhàn)略規(guī)劃目標(biāo)，其未來每年在凈增門店要達(dá)到900至1100家，也就是說短期內(nèi)，開店的速度依舊沒辦法降低，且隨著店面擴(kuò)張的步伐繼續(xù)，管理的難度也會(huì)增加。
綜合而言，擴(kuò)張、虧損、關(guān)店對(duì)于零售業(yè)而言，就是一個(gè)揮之不去的魔咒，對(duì)于上市企業(yè)而言，擴(kuò)大規(guī)模是一個(gè)繞不開的需求，然而到了一定規(guī)模之后，企業(yè)如果進(jìn)入衰退周期，那么到時(shí)候規(guī)模越大危險(xiǎn)也就越大，拉夏貝爾、美特斯邦威、都市麗人等多家企業(yè)的前車之鑒也都?xì)v歷在目，因此，名創(chuàng)優(yōu)品也需要注意臨界值，因?yàn)橐?guī)模效應(yīng)下的“隱憂”，隨時(shí)可能出現(xiàn)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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