很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
演技派恰飯不寒磣，但最怕被品牌坑慘。
1個月前聽說張頌文接了第一個代言，但是毀在海瀾之家的P圖師手里。
沒想到被罵1個月后，“張頌文首個代言”這事反轉(zhuǎn)，自小米官宣張頌文以來，從海報到最新廣告被網(wǎng)友夸爆。
終于定了，張頌文首代花落小米家！
從全網(wǎng)罵到萬人夸，“張頌文首個代言”到底經(jīng)歷了什么。
前幾天雷軍發(fā)了條微博，先把張頌文的演技夸了一頓，然后正式說明代言身份！
誰看完不說一句，小米你小子真的太會了。
首先物料拍得太好看，比海瀾之家還好看。
把張頌文溫文爾雅氣質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致，拍得很有書卷氣和人文氣息。
不止海報很會拍，廣告也拍得很有質(zhì)感：
張頌文本色演出，愛花愛草愛擼貓愛逛菜市場，不緊不慢地念起海子的《面朝大海，春暖花開》，念出了溫柔，讓人如沐春風(fēng)。
明明是廣告，但一點廣告味都沒。
只能說小米這一系列物料，直接吊打海瀾之家。這不，有網(wǎng)友忍不住將兩張代言海報進行對比，高下立判。
網(wǎng)友開始把廣告語安排上了：
還結(jié)合《狂飆》臺詞，把小米代言玩壞：
更有的云監(jiān)督張頌文代言，發(fā)現(xiàn)他用小米拍照，居然沒帶水印，趕緊提醒。
其實張頌文是懂打廣告的，曬風(fēng)景照提到小米時說“算了有點像廣告”。
這欲言又止廣告，反而多了幾分真誠，給雙方代言合作帶來熱議。
先要恭喜張頌文：
終于接對品牌代言，終究逃不過搞機的命運。
然后再恭喜小米：
終于被試用完畢，又被你找對了代言人。
張頌文首個代言，從全網(wǎng)嘲到全網(wǎng)夸，只是1個月的時間。
這事還要從一個月前說起，海瀾之家官宣了張頌文首個代言。
瞧瞧多會取標(biāo)題，有種“被我搶到了”的感覺。
只是海瀾之家拿著一副好牌，卻打得稀花爛。
官宣圖看得我兩眼一黑，只想喊一句：救命！
張頌文這算是工傷了吧？
三分像杜莎夫人蠟像，三分像AI，還有四分像悲傷蛙。
總之被P得面目全非，有故事的褶子沒了，高啟強的味道沒了。
整張臉像被打上三天三夜的玻尿酸，真是張翰看了都會謝的程度。
也不知道造型師和P圖師，是故意還是不小心。
官宣圖多少有些趕客，再強大的高啟強濾鏡，也經(jīng)不住造型師失手。
網(wǎng)友紛紛隔空喊話換圖，海瀾之家最后撤下廣告物料。
還有的網(wǎng)友干脆下場救火，把海報盤活。
雖然圖好像是別處拿來的，但也P得毫無違和感，時尚風(fēng)、紳士風(fēng)、居家風(fēng)，應(yīng)有盡有。
也有網(wǎng)友直接搬來《狂飆》做海報，雖然省事，但逼格沒落下。
建議這些網(wǎng)友明天直接去海瀾之家報道！
海瀾之家的官宣節(jié)奏像喝醉了，多少有點不體面，粉絲盲猜可能是急著跟小米搶首代，沒準備好物料，直接拿了路演圖打廣告。
畢竟之前海瀾之家高調(diào)艾特張頌文，在線問試穿體驗，暴露了加快生米煮成熟飯進度（第一次見品牌公開叫藝人快點代言）。
海瀾之家把張頌文代言搞砸后，然后就沒有然后，最近忙著宣傳何廣智。
果然有時候做營銷，七分靠自己，三分靠同行......襯托。
小米的海報和視頻一出街，大家一對比，小米瘋狂上分。
且不說小米和海瀾之家，有人歡喜有人悲。
就代言來說，雙方押寶張頌文都是高明之舉，畢竟契合度和關(guān)注度擺在那。
先講講張頌文和小米、海瀾之家的契合度。
張頌文在《狂飆》的看點，出了演技，就是高啟強的衣品、高啟強帶的貨。
高啟強在劇中的穿搭，堪稱是西裝穿搭行走的教科書。
海瀾之家號稱“男人的衣柜”，品牌人設(shè)早已深入人心，由海瀾之家承包張頌文的衣柜，那最適合不過。
男人的衣柜，變成“高啟強的衣柜”、“強盛集團的衣柜”。
從此，男人何止一年逛2次，一年逛多次幾次，都不是問題。
再說到劇集帶的貨，高啟強帶火的，除了豬腳面就是小靈通。
小靈通和小米本就是手機一家，小米找張頌文干回“老本行”也很配。
再說了現(xiàn)實中的張頌文，本就是個懂生活愛生活的演員，每條微博人文氣息很濃，而小米也一直宣傳用手機觀察生活，記錄生活影像。
在觀察生活、人文氣息這塊，雙方完全對上。
事實證明小米是懂張頌文的，懂得放大他的人文氣質(zhì)一面，最終把廣告拍出一種治愈感。
說完契合度，再來聊聊張頌文的知名度。
《狂飆》火了之后，高葉拿下了汽車、手機等好幾個代言，作為主演的張頌文一直很低調(diào)，沒接代言、沒上綜藝。
網(wǎng)友都開始急了，喊話張頌文多接代言。
說明張頌文首個合作品牌最終花落誰家，大家期待值很高，可以想象一旦品牌官宣，那話題討論度絕對不會差。
對于粉絲來說，也希望看見自己喜歡的明星，拿下更多資源、接到更多代言，他們也會通過購買力來支持明星。
所以海瀾之家、小米借力打力，響應(yīng)粉絲代言需求，接上張頌文首個代言，其實是在做跟大眾雙向奔赴的事。
都是找張頌文代言，為什么小米和海瀾之家差那么遠？
看似只是一個物料的問題，讓小米成功截胡，但背后還有很多地方值得思考：
首先，不要敷衍明星代言物料！
因物料太丑翻車的反面教材并不少見。
比如優(yōu)衣庫找雷佳音穿polo衫的代言照，就爹味十足，直接“海瀾之家”化，差點以為雷佳音串場。
還有黃軒代言資生堂的殺馬特造型，過于前衛(wèi)看不懂了。
這些廣告物料翻車說明什么？
倒不是網(wǎng)友們湊熱鬧不嫌事大，而是品牌設(shè)計物料呈現(xiàn)是否用心，網(wǎng)友都看在眼里。
給代言人專門拍廣告圖這事，絕對不能省，而且廣告要盡量展現(xiàn)藝人魅力。
要是品牌拍物料不上心，不僅毀了代言人形象，還冒犯消費者的眼睛，代言人還沒急粉絲就先炸了。
海瀾之家和小米，前者的官宣圖看得一言難盡，后者每個傳播物料都透露出“用心”二字。
其次，不要辜負代言人的用心。
之前還看到張頌文自爆，免費撈了一堆東西忙著試用，說明張頌文接代言不是來者不拒的。
雖然但是這本身沒什么值得吹的，廣告法早有規(guī)定：明星在廣告代言期間應(yīng)該以合理的頻率頻次體驗代言商品。
但因為明星代言翻車、假吃等現(xiàn)象被曝太多。在同行的襯托下，張頌文老師的“負責(zé)”一下子被放大，反而容易被夸。
只是海瀾之家辜負了張頌文，小米反而用到了極致，把張頌文親測手機拍攝當(dāng)花絮宣傳。
最后，不能低估飯圈的力量。
這屆演員逐漸飯圈化，要知道《狂飆》不僅把張頌文捧成頂流，還將他推向飯圈文化。
關(guān)于張頌文的瘋狂粉絲熱搜沒停過：在機場被粉絲包圍，早期微博被考古，一張簽名照賣到8000......
說到底海瀾之家低估張頌文的飯圈力量，才會惹怒粉絲。
而小米的“聽勸”，反而贏得一波好感。
所以品牌要是把明星當(dāng)純純工具人，為了榨干流量不尊重代言人，只會被流量反噬，還降低品牌好感度。
事實證明，首代不首代壓根不重要，拼速度也要拼質(zhì)量，只要主打一個真誠，好飯不怕晚。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)