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作者 | Hiu
來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
如今的年輕人真是一身反骨，體現(xiàn)在婚姻大事上尤為明顯。
這頭可能還在斬釘截鐵地拒絕著家中長(zhǎng)輩介紹相親對(duì)象，轉(zhuǎn)頭自己便走上了互聯(lián)網(wǎng)精心鋪設(shè)的“征婚之路”（自救之路）。
不用多久，他們就會(huì)在網(wǎng)絡(luò)世界上領(lǐng)略到人類物種的多樣性，其豐富程度是他們以往從未見識(shí)過(guò)的。
比如，最近一個(gè)名為“鉆石婚戀”的婚戀平臺(tái)，在其公眾號(hào)文章上竟然“有眼不識(shí)泰山”直接盜用著名演員張頌文的照片，文字信息卻介紹道是一名來(lái)自青蕪的“海歸碩士”，從事金融投資，資產(chǎn)過(guò)億。
雖然文中人物配圖截去了眼睛及以上部分，但經(jīng)過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，這些配圖無(wú)論是衣著、姿勢(shì)還是細(xì)節(jié)，都與張頌文此前公開的照片高度相似。
因去年熱播劇《狂飆》而爆火的張頌文，如今擁有超高的國(guó)民度。婚戀網(wǎng)站平臺(tái)的工作人員利用截圖以及沒有標(biāo)明圖片出處的做法，則是故意要給受眾造成圖文一致的“誤會(huì)”。
好在有眼尖的網(wǎng)友，一眼識(shí)穿這種虛假宣傳的信息，并且反手就是一通舉報(bào)。隨著輿論的發(fā)酵，“婚戀網(wǎng)盜用張頌文照片”話題很快登上了微博熱搜，引來(lái)眾多網(wǎng)友的關(guān)注與討論。
有人把這件事當(dāng)做一個(gè)笑話，用“哈哈哈哈哈”來(lái)表達(dá)自己的看法。
有人開頭很正經(jīng)，但不多，最后還不忘玩梗。
而大部分網(wǎng)友秉承著嚴(yán)肅的態(tài)度，表示網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，支持張頌文用法律維護(hù)自身的合法權(quán)益。
▲ 圖源：微博網(wǎng)友事件被披露后，盜用張頌文照片的“鉆石婚戀”網(wǎng)站，已經(jīng)刪除了這篇文章。
據(jù)公開資料顯示，“鉆石王老五征婚網(wǎng)”于2011年9月正式更名為“鉆石婚戀網(wǎng)”，其認(rèn)證主體是成立于2007年8月的上海鉆石婚姻介紹所，介紹自稱是中國(guó)高端婚戀服務(wù)的引領(lǐng)者。
高端與否咱沒有體驗(yàn)過(guò)不予置評(píng)，但在最基本的用戶信息真實(shí)性這塊，恐怕諸如此類的“掛羊頭賣狗肉”還真不少。
企查查工商資料信息顯示，上海鉆石婚姻介紹所涉及12起司法案件，其中5起是其被起訴侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)或著作權(quán)權(quán)屬，另外還有4起為服務(wù)合同糾紛。
此次“張頌文被盜圖征婚”事件，揭露的只是婚戀平臺(tái)亂象的冰山一角。
其實(shí)就在上個(gè)月的央視3·15晚會(huì)，婚戀平臺(tái)才久違地在全國(guó)觀眾面前刷了一回臉。晚會(huì)曝光了珍愛網(wǎng)、世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)等婚戀平臺(tái)存在誘導(dǎo)付費(fèi)、利用焦慮收割消費(fèi)者等暗箱操作。
要知道，這個(gè)行業(yè)上一次引起這么大規(guī)模的轟動(dòng)，還是兩年前世紀(jì)佳緣高管因個(gè)人涉嫌職務(wù)侵占被刑事拘留事件。
沒想到今年3·15晚會(huì)那么“給臉”，又曝光了一場(chǎng)婚戀騙局，為這個(gè)逐漸被“邊緣化”的行業(yè)帶來(lái)一波潑天流量。
有記者臥底了某婚戀交友平臺(tái)針對(duì)紅娘的專業(yè)培訓(xùn)，揭穿了婚戀平臺(tái)的幾大營(yíng)銷套路。
第一步是先“拋誘餌”，篩選目標(biāo)客戶。
“有個(gè)女孩子瀏覽你的資料了，哇那個(gè)女孩身高168cm，身材很好，長(zhǎng)得很漂亮。”大致說(shuō)一到兩點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)，讓客戶產(chǎn)生興趣。
紅娘培訓(xùn)講師直言，要根據(jù)客戶需求，捏造一個(gè)符合客戶期待的“意中人”。首要目標(biāo)是吸引和“鎖死”客戶，至于這個(gè)女孩是否真的存在這從來(lái)都不是重點(diǎn)。
若對(duì)方表示“心動(dòng)”后，紅娘課程中的關(guān)鍵一步來(lái)了——考核這個(gè)“獵物”的經(jīng)濟(jì)實(shí)力如何，能否支付得起“高昂”的會(huì)員費(fèi)。
符合條件的“獵物”，紅娘會(huì)為他們量身定造一套僅供VIP的“PUA方案”，總的來(lái)說(shuō)就是利用焦慮收割消費(fèi)者。
進(jìn)了婚戀平臺(tái)這扇門后，平臺(tái)的工作人員會(huì)竭盡全力將你有可能通向戀愛婚姻的其他門窗都被封死了（想方設(shè)法地切斷客戶的交友圈），從而達(dá)到只能在某個(gè)平臺(tái)上“覓得佳人”的假象。
看人下菜碟。這些紅娘為了賺取更高的提成，對(duì)越是舍得花錢的客戶，PUA的話語(yǔ)話術(shù)與手段就越是全面。譬如，會(huì)向客戶灌輸年齡焦慮、生育焦慮、離異后小孩的感受等，促使客戶購(gòu)買價(jià)格動(dòng)輒上萬(wàn)元的會(huì)員服務(wù)。
一家婚戀平臺(tái)的培訓(xùn)講師還堂而皇之地說(shuō)道，“其實(shí)就是一個(gè)捕獵邏輯，圍師必闕。”
由于該行業(yè)的商業(yè)模式本身存在悖論，婚戀平臺(tái)的核心服務(wù)是要促成客戶配對(duì)成功，但這也意味著生意的結(jié)束，需要再尋找下一個(gè)目標(biāo)客戶。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年年底我國(guó)單身人口數(shù)量達(dá)到了2.4億，占總?cè)丝诘?7.14%。雖然我國(guó)的單身人口基數(shù)龐大，但能達(dá)到這些婚戀平臺(tái)收費(fèi)門檻還愿意花這個(gè)錢的實(shí)則遠(yuǎn)沒有這么多。
所以，在這些婚戀平臺(tái)的紅娘眼中，為客戶尋覓佳偶不是主要業(yè)務(wù)，怎么吸引更多客戶進(jìn)圈，并且讓他們逗留在平臺(tái)上的時(shí)間更長(zhǎng)，誘導(dǎo)他們購(gòu)買更高級(jí)別的會(huì)員服務(wù)，這才是婚戀平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)邏輯。
年輕人不是討厭戀愛婚姻，他們當(dāng)中的很多人只是囿于生活圈子的狹小，不想隨便找個(gè)人將就，同時(shí)又沒有渠道和途徑去認(rèn)識(shí)另一半。
從這個(gè)角度來(lái)看，婚戀市場(chǎng)是具有巨大潛力的。
只是傳統(tǒng)婚戀平臺(tái)弊病不斷，黑心商家枉顧客戶信息的真實(shí)性，咀嚼著“人血饅頭”，更可怕的是不但騙錢騙感情，可能還會(huì)索命。
2017年轟動(dòng)全國(guó)的引發(fā)WePhone創(chuàng)始人蘇享茂自殺身亡的“翟欣欣事件”，涉事雙方當(dāng)事人就是于世紀(jì)佳緣平臺(tái)相識(shí)相戀的。
據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)品牌官》了解，蘇享茂從結(jié)婚到事發(fā)，前后不到百天時(shí)間，便留下遺書稱，自殺與前妻翟欣欣勒索有關(guān)。
實(shí)際上，其前妻翟欣欣的婚姻經(jīng)歷也不是如世紀(jì)佳緣平臺(tái)上標(biāo)明的“未婚”而是“離異”。至于其此前包裝的“白富美”人設(shè)，真實(shí)性到底有多少可想而知。
據(jù)紅星新聞消息，這莊案子于上個(gè)月迎來(lái)了新進(jìn)展，涉嫌“敲詐騙婚逼死老公”的翟欣欣或判刑10年以上。
媒體在報(bào)道中寫，“這個(gè)IT男為了這一刻花費(fèi)了數(shù)萬(wàn)元的會(huì)費(fèi)，但卻成了他噩夢(mèng)的開始”。
“翟欣欣事件”反映的是傳統(tǒng)婚戀平臺(tái)乃至整個(gè)相親市場(chǎng)背后暗藏的隱形騙局，也加速了人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)婚戀平臺(tái)信任的崩盤。
與此同時(shí)，由于年輕人對(duì)婚戀的迫切需求與真實(shí)存在，另一條以交友為切入口的社交App賽道，如今正接過(guò)傳統(tǒng)婚戀平臺(tái)的棒子，以“效率至上”、“雙向奔赴”的特點(diǎn)直戳年輕人心巴。
數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶已經(jīng)突破3000萬(wàn)，更有超過(guò)半數(shù)的單身青年通過(guò)交友軟件認(rèn)識(shí)新人。
目前比較火熱的幾款社交App有：早在2011年就主打“陌生人社交”的陌陌、擁有過(guò)億用戶的soul、專注于互聯(lián)網(wǎng)大廠員工脫單交友的二狗、主打名校名友的高學(xué)歷婚戀App青藤之戀、浙江政務(wù)app里的“親青戀”平臺(tái)……
新型社交App何其多，但歸根結(jié)底都只是一個(gè)工具一種途徑，最后能否開花結(jié)果，看的是冰冷文字介紹背后的那兩個(gè)人，畢竟情感還是要靠面對(duì)面的真心碰撞出來(lái)。
這不，最近爆火的“王婆說(shuō)媒”，采用的就是最直接最原始的現(xiàn)場(chǎng)面對(duì)面的相親模式，妥妥的民間版《非誠(chéng)勿擾》。
但，有流量的地方，就會(huì)有蹭流量的人。
一位通過(guò)王婆說(shuō)媒成功牽手女嘉賓的男子，被指認(rèn)已結(jié)婚，其妻子還曬出結(jié)婚證，稱將回國(guó)離婚。
現(xiàn)實(shí)世界的荒誕，已經(jīng)趕超許多狗血電視劇了。
在此奉上一句“警世名言”：相親有風(fēng)險(xiǎn)，交友需謹(jǐn)慎。
無(wú)論是單純的網(wǎng)上交友還是奔著婚戀嫁娶去的，凡事多留一個(gè)心眼總是沒錯(cuò)的。
剩下的，就交由時(shí)間去檢驗(yàn)吧，日久總能見人心。（追求快餐式愛情的，這句不適用哈~）
參考資料：
1.澎湃新聞：婚戀網(wǎng)被指盜用張頌文照片征婚，涉事公司曾多次被起訴
2.盒飯財(cái)經(jīng)：婚戀網(wǎng)站“絕配”315
3.最人物：王婆說(shuō)媒，流量騙了誰(shuí)？
4.鋅財(cái)經(jīng)：王婆線下牽紅線，婚戀平臺(tái)線上殺豬
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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