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來源|文案包郵
自從華為悄悄發(fā)布Mate60，然后驚艷所有人之后，華為的廣告片就像微信訂閱號一樣，幾乎做到了“日更”。
其中最引人矚目的自然是劉德華代言華為“非凡大師”的片子，文案遙遙領(lǐng)先，二創(chuàng)文案更是騷出天際。
剛出道的時候，
最激動就是參加頒獎禮，
坐在臺下
看那些取得非凡成就的前輩舉起獎杯，
那一刻
心里羨慕極了
于是，幾十年職業(yè)生涯里，
我不停地對自己說
要做，就做到極致，
終于一步步
有機會和他們并肩站在一起
再后來
舞臺變得越來越大，
接觸的人也越來越多，
我發(fā)現(xiàn)各行各業(yè)里
都有這樣的人，
非凡，是他們共同的信仰，
非 是不斷的舍棄、否定，堅持創(chuàng)造的能力，
凡 是認真、踏實、勤奮，不斷前行的勇氣，
在向信仰無限趨近的路上，
他們總是選擇那些少有人行的道路，
于是也一次次站上那些人跡罕至的高度，
走在時代的前沿，
也在潛移默化的用東方文化改變著時代。
我尊敬這樣的人，我愿意成為這樣的人。
當人們談起這個時代的非凡大師，
我希望，有我們的名字。
不得不說，無論是名字、氣質(zhì)還是成長經(jīng)歷，劉德華和華為都非常契合，把一種在逆境生長中，追求極致的態(tài)度演繹到了極致。
雖說后半部分的調(diào)性有點8848的味道了，但作為一部12000元的手機還能怎么說呢？只能說在通往極致高端的路上，大家總是殊途同歸吧，可能高端精英階層對品質(zhì)和身份感的追求，大抵就是如此吧。
當然最出圈的還是這句劉德華代言華為的二創(chuàng)文案：
「劉德華為在，不怕沒柴燒」
我們知識星球的小伙伴@達Davin還貢獻了一句「任正非凡大師」
「劉德華為在，不怕沒柴燒」最早好像是在B站彈幕看到的，最后被官方認領(lǐng)放到了宣傳物料中。
然后更騷的還有這一句：
「劉德華為在，不怕美豺騷」
我們都知道，華為在手機領(lǐng)域可謂高開低走，出道即巔峰，一度年出貨量達到一億多部，但后來經(jīng)歷了重大挫折，就像河流總有彎道，企業(yè)發(fā)展也難免會走一些彎路。
但對真正優(yōu)秀的企業(yè)來說，「彎道」也可以是「轉(zhuǎn)機」，于是有了這一條廣告片。
Mate 40 見證胡楊
Mate 50 跨越昆侖
Mate 60 再次出發(fā)
尋找大地新生
雅魯藏布江
蜿蜒的青色脈絡
從最高處出發(fā)
融合無數(shù)支流
全力以赴只為一次轉(zhuǎn)變
雅魯藏布江轉(zhuǎn)折點
面對急彎
江川匯聚 奔涌向前
川行萬里 山河同心
單看文案有些許平淡，配合視頻就會震撼許多。
其他手機品牌是一條廣告片恨不得塞進全部的價值點，而華為不一樣，華為一般是一個賣點拍一部廣告片。
比如下面這條主打北斗衛(wèi)星消息的片子：
從天山，
到漠北，
從你停船的那座小島，
到你常走的那段山路，
人總能到達信號無法到達的地方，
雙向北斗衛(wèi)星消息，一個沒有信號也可以收發(fā)消息的功能，
一個你以為永遠都用不到的功能，
但 這個功能不只為你
也為了那些在乎你的人。
為了那些不安與等待。
為了那些約定和深情。
為了媽媽的嘮叨。
為了分享寫字樓里看不見的風景。
為了幫他跑贏時間。
為了家人久違的擁抱。
為了那些重逢的欣喜和眼淚。
只要舉起手機，這顆心就是可以拉住的手。
為了你的安全，也為了他們的安心，
每一位可使用北斗衛(wèi)星消息的華為用戶，
請記得提前開通發(fā)送成功后任意品牌手機均可接收。
這條廣告片洞察到了一個真相：你可以愛刺激，你可以想冒險，你可以過你選擇要過的人生。但，我們每個人，都不只是在為自己而活著。
因此，「有些功能，可以不用，但不能沒有」。
據(jù)說華為憑借這個功能，Mate60在日本被瘋搶，因為那邊是一個多地震的國家，最怕地震時手機沒信號，尤其最近瘋傳富士山要爆發(fā)，說什么也要搶一臺。
至于“抗摔耐造”這個特點，自然也是可以單獨拍一條片子的。
《可靠不止一面》
玄武機身——堅韌，二代昆侖玻璃——耐摔，錦纖材質(zhì)——耐用，無論正摔、反摔、側(cè)滑，高空、擠壓、深水，你都可以放寬心。
雖然片子有點蘋果的感覺，但種草能力很強，尤其是最后一幕，讓人忍不住笑出聲。
當然了，華為系統(tǒng)保護個人隱私這一點，也是可以單獨拍一條廣告片的。
HarmonyOS 4《大隱，隱于市》
片子把如今我們在網(wǎng)絡上被侵犯隱私、打標簽后被個性化推薦各種內(nèi)容的種種現(xiàn)象，用極為生動、具象化的方式表現(xiàn)了出來：
你在街上看了一個帽子，瞬間滿大街都在給你推薦帽子，渾身上下被貼滿了廣告標簽，你看的雜志、廣告、大樓投屏，全都是你的個人信息，就在這令人窒息的一刻，你打開華為手機，關(guān)停了不良應用，那感覺像是你停車熄火的一瞬間，世界立刻安靜了。
這一條應該算是借鑒了蘋果手機的一個創(chuàng)意概念，但在執(zhí)行上也很有中國特色，看后真的非常有共鳴。
華為Mate60在美國一部炒到了2399美元的高價，要知道蘋果最高配的iPhone15ProMax售價也就1199美元，據(jù)說靠的就是一句文案：
「這是一款沒有被美國政府監(jiān)控的設(shè)備」
以其人之道還治其人之身了屬于是。
我們看到華為這些廣告片的質(zhì)量都非常高，不像是短時間內(nèi)制作的，而是經(jīng)過了長時間的早有預謀。
這告訴我們一件事，從來沒有突如其來的「遙遙領(lǐng)先」，有的只是鍥而不舍、埋頭苦干之后的「輕舟已過萬重山」。
這個「舟」字的另有所指，讓人很難不想到此前孟晚舟的經(jīng)歷。
秋林格瓦斯的廣告位
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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