chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
劉德華“教科書式演技”,2024年春節(jié)檔先給了海飛絲
2024-01-31 11:18:01

作者 | 李東陽

來源 | 首席營銷官

編排 | 檸檬

審核 | free

當(dāng)「健康」成為全民共識,「頭皮健康」你關(guān)注過嗎?

頭皮健康是世界衛(wèi)生組織認定的人體十大健康指標(biāo)之一,但目前尚未得到足夠多的教育和普及。據(jù)調(diào)查顯示,在我國近8成人都有頭皮健康問題。隨著國民對頭皮健康問題的關(guān)注度持續(xù)升高,頭皮健康教育及相關(guān)知識亟需被普及。

作為專注于頭皮健康研究的領(lǐng)軍品牌,2024年開年之際,海飛絲再度攜手劉德華先生,送給了所有人一份《看不見的禮物》:通過一段代言人劉德華影帝級無實物表演,將頭皮健康教育相關(guān)知識轉(zhuǎn)化為可視化的創(chuàng)意,提醒人們被忽視的“頭皮健康”、普及正確洗護頭皮的流程,也為品牌價值升維提供獨特的營銷思路。

劉德華“教科書式演技”,2024年春節(jié)檔先給了海飛絲

天花板級無實物表演  看見有靈魂的產(chǎn)品宣傳

無創(chuàng)意,不廣告,而好創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)正是“作品質(zhì)量”。若論2024開年春節(jié)檔廣告創(chuàng)意的“質(zhì)量排名”,海飛絲與劉德華先生共創(chuàng)的《看不見的禮物》廣告片,絕對稱得上是令人眼前一亮的優(yōu)質(zhì)作品了。

與其說它是一則廣告片,不如說它是一個創(chuàng)意類的科普視頻。根據(jù)以往經(jīng)驗,科普廣告固然在傳遞產(chǎn)品信息、理論說服等方面占優(yōu)勢,但枯燥式講解往往難以激發(fā)大眾興趣,一些晦澀的理論更使人望而卻步。

為了帶來更真誠、更新鮮的創(chuàng)意表達,海飛絲另辟蹊徑選擇了一種差異化溝通策略,即通過“看不見的產(chǎn)品與看不見的問題”形成巧妙的關(guān)聯(lián),并借助劉德華影帝級演技,將創(chuàng)意內(nèi)核演繹出來,從而讓大眾一秒GET重點。

在內(nèi)容表達上,整個視頻共分為上片和下片兩個部分,以“看不見的禮物”為核心,借助無實物表演的形式,傳達“頭皮健康被忽略的事實”,帶出新的一年頭皮健康的重要性,同時給大家?guī)砹艘淮蜗醋o科普,告訴大家洗護頭皮的正確流程。在敘事手法上,海飛絲也大膽地采用了“幕后視角”的創(chuàng)意呈現(xiàn)方式,以一種“探班”海飛絲新春祝福廣告拍攝現(xiàn)場的視角,制造撲面而來的臨場感。

上片一開始,劉德華便展示了一段精彩的無實物表演,先是從工作人員手中接過“產(chǎn)品”,再將其放到展示臺C位,還貼心地調(diào)整角度、精心擦拭。當(dāng)大家納悶時,棚內(nèi)保潔阿姨化身大眾“嘴替”,問出了我們心中的疑問:“這個是拍什么?怎么什么都看不見?”

這一問巧妙地帶出了廣告片的創(chuàng)意核心,“看不見的產(chǎn)品,就像頭皮問題一樣,總被我們忽視。”緊接著,海飛絲科研人員身著一身白大褂進行場外解讀:“超過92%中國人都存在頭皮問題,這也影響著我們的日常社交和情緒”,進而順理成章的引出「在新的一年,海飛絲想把頭皮健康這份禮物送給大家」的廣告訴求。

劉德華“教科書式演技”,2024年春節(jié)檔先給了海飛絲

這份看不見的禮物,有特別的打開方式。下片中,劉德華再一次獻上了堪比“春節(jié)檔看大片般的演技”完美演繹了海飛絲好運洗頭發(fā)的4個步驟,配合浴室花灑水流聲,讓大眾沉浸式體驗到片中的洗護場景,并聯(lián)想到海飛絲走進自家浴室的生活場景;輔以“遇水則發(fā)、好事成雙、時來運轉(zhuǎn)、風(fēng)生水起”等文案,將用海飛絲和新一年的好兆頭結(jié)合在一起,廣告效果拉滿。

無實物表演是演員的基本功,《看不見的禮物》正是依托于劉德華的演技,用一種四兩撥千斤的方式,將產(chǎn)品賣點潛移默化地植入大眾心中。這種做法的好處在于,既能以專業(yè)視角點出了頭皮健康的重要性,又打破了以往科普“一本正經(jīng)”的固有印象,更在大眾腦海制造了記憶錨點、預(yù)埋下了未來的購買動機。

實力派明星+科學(xué)闡釋+趣味互動=一場有效的廣告說服

好廣告的本質(zhì),在于說服。在看完《看不見的禮物》廣告片后,不難發(fā)現(xiàn)“劉德華演技+科研人員=解讀+保潔大媽靈魂互動”三者產(chǎn)生了神奇的化學(xué)反應(yīng),在不經(jīng)意間強化了對產(chǎn)品記憶與感知,更提升了品牌的可信度和說服力。尤其是實力派男神劉德華與實力派品牌海飛絲間的互相成就,為這層說服又增添了一重砝碼。
首先,劉德華通過無實物表演,將健康頭皮理念可視化,讓大眾產(chǎn)生信服感。從內(nèi)容上看,整部片子通過無實物表演與科學(xué)闡釋結(jié)合的方式,最大化消解了爹味的“說教感”,成功對大眾進行了科普教育。這樣的品牌表達,不僅契合了當(dāng)下的人群情緒,更展現(xiàn)出海飛絲“幫大眾建立頭皮健康的意識”的價值追求,傳遞了品牌的初心與使命,這也正是廣告的成功之處所在。

劉德華“教科書式演技”,2024年春節(jié)檔先給了海飛絲

其次,劉德華作為“娛樂圈常青樹”演員,為產(chǎn)品的專業(yè)度背書,增加品牌影響力及可信度。品牌與代言人的聯(lián)姻組合,向來是營銷戰(zhàn)役制勝必不可少的一把利器,僅從2023年的《新人劉德華2023年第一鏡》開始,到去年夏天的《最佳代言人》,再到2024年《看不見的禮物》,我們能看到這是兩個實力派間的價值共鳴與惺惺相惜。
此次,以新年為契機,海飛絲將頭皮健康作為“看不見的禮物”送給全體國人,向大眾傳遞出守護國人頭皮健康的決心。
劉德華“教科書式演技”,2024年春節(jié)檔先給了海飛絲
劉德華“教科書式演技”,2024年春節(jié)檔先給了海飛絲
劉德華“教科書式演技”,2024年春節(jié)檔先給了海飛絲
劉德華“教科書式演技”,2024年春節(jié)檔先給了海飛絲

劉德華“教科書式演技”,2024年春節(jié)檔先給了海飛絲

劉德華“教科書式演技”,2024年春節(jié)檔先給了海飛絲

劉德華“教科書式演技”,2024年春節(jié)檔先給了海飛絲

最后,在龍年春節(jié)這個特殊節(jié)點,找到符合節(jié)日特征的創(chuàng)意玩法,并說服年輕用戶參與進來。海飛絲的系列營銷動作動作,無疑向外界展示了“與代言人合作”的最佳范例。為了與年輕人深入互動,實現(xiàn)了宣傳勢能的最大化,海飛絲一方面以微博、微信公眾號、小紅書等社交媒體為陣地,通過H5、短視頻、圖文科普等方式形成組合傳播,將趣味科普進行到底;另一方面在相繼推出海飛絲X劉德華龍年日歷、海飛絲X劉德華新年紅包封面等物料,預(yù)埋引流鏈路,引導(dǎo)大眾持續(xù)關(guān)注品牌動作,為后期傳播蓄力。

海飛絲攜手劉德華  開啟國人頭皮健康新時代

創(chuàng)意從來不是完全地迎合大眾,而是懂得如何引導(dǎo)大眾。正如在喬布斯眼里,滿足客戶需求是平庸公司所為,引導(dǎo)大眾需求是高手之道。

作為中國洗護行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,自從1961年成立以來,海飛絲始終為國人頭皮健康而不斷向前。但海飛絲從不會滿足于任何一款產(chǎn)品,數(shù)十年來,海飛絲始終依托于強大的產(chǎn)品研發(fā)和基礎(chǔ)科研團隊,不斷探索與研究、豐富產(chǎn)品線,為了滿足多樣化需求而步履不停。

劉德華“教科書式演技”,2024年春節(jié)檔先給了海飛絲

 

劉德華“教科書式演技”,2024年春節(jié)檔先給了海飛絲

2023年9月海飛絲還聯(lián)合衛(wèi)健委科研所,發(fā)起了“頭皮健康中國行”項目,聯(lián)合衛(wèi)健委科研所,致力于通過建立規(guī)范化的頭皮健康方法及精確化的管理方案,促進國民健康水平的提高;并聯(lián)合各方各界力量讓正確的知識和習(xí)慣得到普及,給予大眾更具專業(yè)性與價值感的回應(yīng)?!犊床灰姷亩Y物》正是這一品牌背景下誕生的作品。

在傳播角度層面,海飛絲以龍年伊始為契機,推出《看不見的禮物》系列創(chuàng)意廣告,是對海飛絲由深耕“去屑領(lǐng)域”到“頭皮健康領(lǐng)域”品牌價值的升維,凸顯海飛絲的專業(yè)性和真誠度,也讓其頭皮護理專家的品牌心智深入人心。

在品牌認同層面,海飛絲通過這一系列營銷戰(zhàn)役,與劉德華一起詮釋了何為“有生命力的代言”,并借助劉德華的國民影響力,建立起品牌與大眾的情感連接,有效沉淀品牌資產(chǎn),提升品牌價值增量,最終實現(xiàn)彼此的共同成長。

首席營銷官
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領(lǐng)30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時送達!
30羽毛
立即兌換
首席營銷官
首席營銷官
發(fā)表文章345
報道熱門品牌案例,解讀熱點營銷事件。
確認要消耗 羽毛購買
劉德華“教科書式演技”,2024年春節(jié)檔先給了海飛絲嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接