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作者 | 楊陽(yáng) 來(lái)源 | 頂尖廣告
現(xiàn)在的品牌官宣代言人，越來(lái)越不正經(jīng)了。
上一次蜜雪冰城掛著“全球代言人”的大旗官宣，結(jié)果是“全窮代言人”。
最近又不一個(gè)好好官宣的品牌出現(xiàn)了，這一次是海飛絲洗發(fā)水。
按照國(guó)際慣例，品牌官宣代言都要搞波懸念，渲染怕ta不來(lái)又怕ta亂來(lái)的神秘感。
海飛絲是如此，預(yù)熱品牌大使同樣上了三件套：
代言人線索、剪影海報(bào)、官宣日
ta有著一把蓬松的秀發(fā)，討厭發(fā)如雪的感覺(jué)，還喜歡清空購(gòu)物車(chē)。
就在海飛絲撩得你七上八下時(shí)候，最后露臉的頂流是頂流，但是公仔屆的頂流——淘小寶。
聽(tīng)說(shuō)過(guò)性張力飯張力，今天是時(shí)候讓你見(jiàn)識(shí)一下發(fā)張力。
再聯(lián)系一下海飛絲之前官宣的品牌大使陳都靈，品牌代言人劉德華，淘小寶算不算“最丑”代言人了，真的笑爆了。
不過(guò)海飛絲可把代言人三包服務(wù)政策整得明明白白。
包不塌房的。
包抽象的。
包丑萌的。
這波官宣很抽象，廣告片同樣很抽象，淘小寶居然穿著溜肩、飄著劉海裝拍“新人”廣告。
人家明明是在公仔界摸爬打滾多年的頂流，為什么還是個(gè)新人？
問(wèn)就是新人的眼睛是有光的，可以看穿人類(lèi)肩上是否有頭屑。
而且新人的頭是夠鐵的，撞得了南墻，跌得了地板。
潘展樂(lè)穿巴黎世家既視感，穿出“小孩偷穿大人衣服還被罰站”的感覺(jué)。
不過(guò)不得不說(shuō)海飛絲太會(huì)了，為淘小寶精心定制一件溜肩裝。
當(dāng)然所謂的溜肩裝，不過(guò)是海飛絲單包裝洗發(fā)水噱頭，實(shí)則表達(dá)每一瓶海飛絲，都是你干凈可靠的肩膀。
回看淘寶海飛絲聯(lián)合整活的騷操作，簡(jiǎn)直閃到我的腰。
比起單純哼唱“你發(fā)如雪凄美了離別，我焚香感動(dòng)”要強(qiáng)的多了。
別人官宣是idol，海飛絲是IP。
別人官宣的是真人，海飛絲是玩偶人。
別家洗發(fā)水卷的是頭發(fā)，海飛絲卷的是肩膀。
為什么海飛絲要找淘小寶玩偶作為代言人，一定有他的道理。
上一次看到這么有梗的代言合作，還是霸王官宣毛不易，喊出“防脫不易，還好有你”的營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)。
霸王洗發(fā)水找毛不易代言動(dòng)機(jī)顯而易見(jiàn)，就因?yàn)樗拿痔泄Ａ耍菀桩a(chǎn)生“每一根毛發(fā)都不容易”的聯(lián)想。
海飛絲找淘小寶代言，同樣玩的是抽象聯(lián)想。
想必提起海飛絲，都會(huì)想到兩個(gè)詞，除了去屑，那就是頭皮。
那何不找個(gè)頭大代言人，放大頭發(fā)賣(mài)點(diǎn)，毫無(wú)疑問(wèn)淘小寶就是最佳人選。
不是因?yàn)樗l(fā)如雪，而是發(fā)如陶喆。
只要對(duì)淘小寶稍作背調(diào)就不難發(fā)現(xiàn)，它把劉海發(fā)型刻進(jìn)DNA里，模仿陶喆超越陶喆，把“淘折”做成一個(gè)品牌梗，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在娛樂(lè)大眾。
或是故意碰瓷陶喆，推出《如何區(qū)分淘寶與陶喆》，從發(fā)型到音樂(lè)才藝，一本正經(jīng)區(qū)分淘寶陶喆區(qū)別。
再看最近雙12淘小寶也沒(méi)閑著，推出“俏皮頂流印花行李箱”周邊，就印有瓜子般貼頭的發(fā)型，帶上這個(gè)行李箱，你就是這條街最靚的仔。
還有之前在雙十一的公仔賣(mài)藝聯(lián)歡會(huì)上，淘小寶將頭發(fā)梳成偏分模樣，cos起了「淘折」，一把劉海一把吉他一把發(fā)瘋。
發(fā)量驚不驚人很難評(píng)，但精神狀態(tài)真美麗。
淘小寶總能掌握營(yíng)銷(xiāo)的主動(dòng)權(quán)，玩梗劉海發(fā)型，帶動(dòng)網(wǎng)友自發(fā)玩梗衍生段子。
久而久之，淘小寶也能將“劉海”、“陶折”打造成品牌甩不掉的印記。
丑不僅是流量密碼，還是一種感覺(jué)。
海飛絲找淘小寶代言，不僅贏在發(fā)型和肩膀上，還贏在丑萌上。
如果說(shuō)賣(mài)關(guān)子是跟雪王學(xué)的，那么賣(mài)丑就是跟森馬學(xué)的。
我們都說(shuō)找代言人，哪怕不找個(gè)顏值天花板級(jí)別的，也要找個(gè)帥得差不多。
徐志勝并不是傳統(tǒng)意義上長(zhǎng)得帥氣的藝人，但森馬通過(guò)找徐志勝代言，開(kāi)辟丑人代言賽道，反而制造顏值反差的話題。
無(wú)論是《絨毛的歌》里化身絨毛的徐志勝，還是門(mén)店廣告物料上的徐志勝，丑萌丑萌的。
都說(shuō)帥是一種感覺(jué)，不帥也是如此。
全靠森馬深諳同行襯托，把徐志勝和其它代言人對(duì)比，放大了徐志勝的“丑”。
同樣一件外套，張新成穿出貴公子感，徐志勝穿出網(wǎng)戀奔現(xiàn)感。
徐志勝：吾與城南張公孰美
張新成：吾與城北徐公都美
這感覺(jué)就像在說(shuō)： 徐志勝都穿成這樣，普通人穿上也丑不到哪里去！
這也在海飛絲代言上展現(xiàn)得淋漓盡致。
如果說(shuō)森馬找徐志勝代言一根絨毛，那么海飛絲就是找淘小寶代言一發(fā)毛。
不一樣的材質(zhì)，一個(gè)樣的毛。
當(dāng)大家都普遍趨同于追求“美帥”，展開(kāi)顏值營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，海飛絲們偏偏打破傳統(tǒng)審美的框架，打造反差丑萌從而出圈。
明星塌房塌得七上八下，虛擬偶像包不塌房的。
看完海飛絲廣告之后，有人調(diào)侃淘小寶屬于是帶資進(jìn)組了。
合理懷疑海飛絲這一招是跟蜜雪冰城學(xué)的，不久之前雪王才官宣了一位全球代言人。
只是官宣了又好像沒(méi)官宣，因?yàn)槊垩┍枪傩氖且粋€(gè)全新的舊代言人：芋泥雪王
蜜雪冰城這一波，玩的其實(shí)是“雷聲大雨點(diǎn)小，新皮膚裝舊肉”。
但誰(shuí)又能否認(rèn)，比起真人偶像代言，虛擬偶像作為人為創(chuàng)造的藝術(shù)形象，才是品牌最穩(wěn)的代言人。
面對(duì)內(nèi)娛頻頻塌房，塌得七上八下，塌出周拋日拋，明星流量一度被按下暫停鍵。
以Prada為例，官宣一個(gè)涼一個(gè)，眼淚PradaPrada地Dior…...
品牌擁有再?gòu)?qiáng)大的心理素質(zhì)，也承受不住這個(gè)塌房速度。
這些塌房案例告訴我們，真人明星塌房太不可控了，可能因?yàn)檠孕信e止不妥、戀情婚姻爭(zhēng)議、虛假人設(shè)等塌房，而虛擬偶像具有人設(shè)穩(wěn)定、可控性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。
就這一點(diǎn)來(lái)看，品牌選擇二次元ip人物代言，可以有效規(guī)避真人偶像失格造成的翻車(chē)風(fēng)險(xiǎn)，包不塌房的。
所以要么繼續(xù)找真人，就找自己人。
像小米一樣找企業(yè)家代言，重在網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)。
要么找假人，就找虛擬偶像。
像蜜雪冰城找雪王一樣，主打一個(gè)虛擬偶像代言，代言人不夠換新衣來(lái)湊，冬穿襖夏黑化。
就像海飛絲，相比較千篇一律的常規(guī)代言，找個(gè)頂著假發(fā)的橘子頭，上演代言丑萌。
這何嘗不是摸索出代言新風(fēng)口，給人營(yíng)造禿然的感覺(jué)，讓我們眼前一亮。
不說(shuō)了，今天班味太重，回去要好好洗頭了！
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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