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作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
現(xiàn)在的品牌官宣代言人，越來越不正經(jīng)了。
上一次蜜雪冰城掛著“全球代言人”的大旗官宣，結果是“全窮代言人”。
最近又不一個好好官宣的品牌出現(xiàn)了，這一次是海飛絲洗發(fā)水。
按照國際慣例，品牌官宣代言都要搞波懸念，渲染怕ta不來又怕ta亂來的神秘感。
海飛絲是如此，預熱品牌大使同樣上了三件套：
代言人線索、剪影海報、官宣日
ta有著一把蓬松的秀發(fā)，討厭發(fā)如雪的感覺，還喜歡清空購物車。
就在海飛絲撩得你七上八下時候，最后露臉的頂流是頂流，但是公仔屆的頂流——淘小寶。
聽說過性張力飯張力，今天是時候讓你見識一下發(fā)張力。
再聯(lián)系一下海飛絲之前官宣的品牌大使陳都靈，品牌代言人劉德華，淘小寶算不算“最丑”代言人了，真的笑爆了。
不過海飛絲可把代言人三包服務政策整得明明白白。
包不塌房的。
包抽象的。
包丑萌的。
這波官宣很抽象，廣告片同樣很抽象，淘小寶居然穿著溜肩、飄著劉海裝拍“新人”廣告。
人家明明是在公仔界摸爬打滾多年的頂流，為什么還是個新人？
問就是新人的眼睛是有光的，可以看穿人類肩上是否有頭屑。
而且新人的頭是夠鐵的，撞得了南墻，跌得了地板。
潘展樂穿巴黎世家既視感，穿出“小孩偷穿大人衣服還被罰站”的感覺。
不過不得不說海飛絲太會了，為淘小寶精心定制一件溜肩裝。
當然所謂的溜肩裝，不過是海飛絲單包裝洗發(fā)水噱頭，實則表達每一瓶海飛絲，都是你干凈可靠的肩膀。
回看淘寶海飛絲聯(lián)合整活的騷操作，簡直閃到我的腰。
比起單純哼唱“你發(fā)如雪凄美了離別，我焚香感動”要強的多了。
別人官宣是idol，海飛絲是IP。
別人官宣的是真人，海飛絲是玩偶人。
別家洗發(fā)水卷的是頭發(fā)，海飛絲卷的是肩膀。
為什么海飛絲要找淘小寶玩偶作為代言人，一定有他的道理。
上一次看到這么有梗的代言合作，還是霸王官宣毛不易，喊出“防脫不易，還好有你”的營銷口號。
霸王洗發(fā)水找毛不易代言動機顯而易見，就因為他的名字太有梗了，容易產生“每一根毛發(fā)都不容易”的聯(lián)想。
海飛絲找淘小寶代言，同樣玩的是抽象聯(lián)想。
想必提起海飛絲，都會想到兩個詞，除了去屑，那就是頭皮。
那何不找個頭大代言人，放大頭發(fā)賣點，毫無疑問淘小寶就是最佳人選。
不是因為它發(fā)如雪，而是發(fā)如陶喆。
只要對淘小寶稍作背調就不難發(fā)現(xiàn)，它把劉海發(fā)型刻進DNA里，模仿陶喆超越陶喆，把“淘折”做成一個品牌梗，無時無刻不在娛樂大眾。
或是故意碰瓷陶喆，推出《如何區(qū)分淘寶與陶喆》，從發(fā)型到音樂才藝，一本正經(jīng)區(qū)分淘寶陶喆區(qū)別。
再看最近雙12淘小寶也沒閑著，推出“俏皮頂流印花行李箱”周邊，就印有瓜子般貼頭的發(fā)型，帶上這個行李箱，你就是這條街最靚的仔。
還有之前在雙十一的公仔賣藝聯(lián)歡會上，淘小寶將頭發(fā)梳成偏分模樣，cos起了「淘折」，一把劉海一把吉他一把發(fā)瘋。
發(fā)量驚不驚人很難評，但精神狀態(tài)真美麗。
淘小寶總能掌握營銷的主動權，玩梗劉海發(fā)型，帶動網(wǎng)友自發(fā)玩梗衍生段子。
久而久之，淘小寶也能將“劉海”、“陶折”打造成品牌甩不掉的印記。
丑不僅是流量密碼，還是一種感覺。
海飛絲找淘小寶代言，不僅贏在發(fā)型和肩膀上，還贏在丑萌上。
如果說賣關子是跟雪王學的，那么賣丑就是跟森馬學的。
我們都說找代言人，哪怕不找個顏值天花板級別的，也要找個帥得差不多。
徐志勝并不是傳統(tǒng)意義上長得帥氣的藝人，但森馬通過找徐志勝代言，開辟丑人代言賽道，反而制造顏值反差的話題。
無論是《絨毛的歌》里化身絨毛的徐志勝，還是門店廣告物料上的徐志勝，丑萌丑萌的。
都說帥是一種感覺，不帥也是如此。
全靠森馬深諳同行襯托，把徐志勝和其它代言人對比，放大了徐志勝的“丑”。
同樣一件外套，張新成穿出貴公子感，徐志勝穿出網(wǎng)戀奔現(xiàn)感。
徐志勝：吾與城南張公孰美
張新成：吾與城北徐公都美
這感覺就像在說： 徐志勝都穿成這樣，普通人穿上也丑不到哪里去！
這也在海飛絲代言上展現(xiàn)得淋漓盡致。
如果說森馬找徐志勝代言一根絨毛，那么海飛絲就是找淘小寶代言一發(fā)毛。
不一樣的材質，一個樣的毛。
當大家都普遍趨同于追求“美帥”，展開顏值營銷時，海飛絲們偏偏打破傳統(tǒng)審美的框架，打造反差丑萌從而出圈。
明星塌房塌得七上八下，虛擬偶像包不塌房的。
看完海飛絲廣告之后，有人調侃淘小寶屬于是帶資進組了。
合理懷疑海飛絲這一招是跟蜜雪冰城學的，不久之前雪王才官宣了一位全球代言人。
只是官宣了又好像沒官宣，因為蜜雪冰城官宣的是一個全新的舊代言人：芋泥雪王
蜜雪冰城這一波，玩的其實是“雷聲大雨點小，新皮膚裝舊肉”。
但誰又能否認，比起真人偶像代言，虛擬偶像作為人為創(chuàng)造的藝術形象，才是品牌最穩(wěn)的代言人。
面對內娛頻頻塌房，塌得七上八下，塌出周拋日拋，明星流量一度被按下暫停鍵。
以Prada為例，官宣一個涼一個，眼淚PradaPrada地Dior…...
品牌擁有再強大的心理素質，也承受不住這個塌房速度。
這些塌房案例告訴我們，真人明星塌房太不可控了，可能因為言行舉止不妥、戀情婚姻爭議、虛假人設等塌房，而虛擬偶像具有人設穩(wěn)定、可控性強等優(yōu)勢。
就這一點來看，品牌選擇二次元ip人物代言，可以有效規(guī)避真人偶像失格造成的翻車風險，包不塌房的。
所以要么繼續(xù)找真人，就找自己人。
像小米一樣找企業(yè)家代言，重在網(wǎng)紅營銷。
要么找假人，就找虛擬偶像。
像蜜雪冰城找雪王一樣，主打一個虛擬偶像代言，代言人不夠換新衣來湊，冬穿襖夏黑化。
就像海飛絲，相比較千篇一律的常規(guī)代言，找個頂著假發(fā)的橘子頭，上演代言丑萌。
這何嘗不是摸索出代言新風口，給人營造禿然的感覺，讓我們眼前一亮。
不說了，今天班味太重，回去要好好洗頭了！
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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